Ottimizzazione dei contenuti: cose non stringhe

Quattro pilastri della SEO

Se hai visto uno dei miei video o webinar, mi avrai sentito parlare dei quattro pilastri della SEO che dovrebbero far parte della strategia SEO di qualsiasi sito web: accessibilità ai bot, pertinenza, autorità e qualità. Per questo articolo vorrei concentrarmi sul secondo pilastro, la pertinenza. Il contenuto della tua pagina è considerato rilevante per la query di ricerca sia per il motore di ricerca CHE per il ricercatore?

Tutte le ricerche eseguite dagli utenti iniziano con una query o cercano "stringa", ovvero le parole digitate nella barra di ricerca. Una volta inserite queste parole nella barra di ricerca, Google valuterà tutte le pagine che ha nel suo indice per determinare se è rilevante per la query inserita dal ricercatore. Google ti presenterà quindi le pagine risultanti nella SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca).

Ma in che modo Google e altri motori di ricerca determinano esattamente cosa è rilevante e cosa non lo è? Tutto inizia con il contenuto – principalmente la copia – sulla tua pagina web.

Se ti avvicini al processo da quell'angolazione, inizierai a capire meglio l'affermazione che spesso fanno i googler, "crea solo ottimi contenuti". NON si tratta di cercare di scrivere per i motori di ricerca. Si tratta di scrivere per gli utenti ma con i motori di ricerca in mente. Si tratta di dare ai tuoi contenuti un livello maggiore di profondità e ampiezza d'attualità, indipendentemente da chi li legge.

Rilevanza: cosa significa "pianta"?

Lo illustrerò con un esempio. Se dico la parola "pianta", cosa intendo? Questa parola ha molti significati diversi. Sto parlando di orticoltura? Una pianta d'appartamento, un albero, un cespuglio o un'erbaccia nel mio giardino – o forse è un verbo, e mi riferisco all'atto di piantare una di quelle cose? Forse mi riferisco a una fabbrica. Forse sto parlando di una spia all'interno di un'organizzazione. Semplicemente non lo sai senza il contesto appropriato.

Ora, prendendo lo stesso esempio, dico la parola "impianto", seguita dalle parole "Detroit Michigan" e "Ford Motor Company". Capisci subito che mi riferisco ad una fabbrica. In particolare sai che mi riferisco a un impianto di produzione di automobili. Come mai? Semplice. Ho usato altre parole pertinenti. Queste parole hanno dato maggiore contesto alla prima parola, o nel nostro caso, la stringa di ricerca.

Ai "vecchi tempi della SEO", dovevi semplicemente inserire la parola chiave target sulla pagina il maggior numero di volte possibile. Chi è stato in grado di inserire maggiormente la parola chiave nella pagina, senza attivare una penalità automatica o manuale, avrebbe vinto, ovvero si sarebbe classificato in cima alla pagina n. 1 su Google.

Esempio: avvocato, avvocato, avvocato, avvocato

Nel corso degli anni, le cose sono diventate un po' più sofisticate. Non puoi semplicemente usare ripetutamente la stessa parola chiave: Google è diventato saggio con questo trucco. Dovevi includere variazioni della parola chiave: singolare, plurale e frasi contenenti la parola chiave. Se vuoi davvero essere intelligente, potresti includere uno o due sinonimi.

Esempio: avvocato, avvocati, avvocato a New York, avvocato

Più contenuti spesso equivalgono a migliori classifiche organiche

Molti di noi hanno visto i grafici di correlazione delle classifiche. Questi studi mostrano come più o meno un fattore specifico sia correlato a classifiche più elevate. SEMRush ha un ottimo studio di correlazione che produce quasi ogni anno. Inoltre, nello studio annuale, viene sempre dimostrato che più contenuti sono fortemente correlati a classifiche più alte.

Ciò a cui ciò ha portato è la gente che costruisce "mega-pagine". Pensando che se posizionano semplicemente più contenuti sulla pagina, si classificherà magicamente meglio. Le aziende hanno speso dollari incalcolabili semplicemente per "mettere più contenuti sulla pagina". Sto suggerendo che Google è diventato molto più sofisticato del semplice conteggio delle parole su una pagina. Se scaviamo in queste pagine pesanti di contenuti, sospetto che il motivo per cui queste pagine si classificano è che in genere contengono (consapevolmente o inconsapevolmente) il contesto importante della pagina: maggiore profondità e ampiezza dell'argomento.

La buona notizia che sono qui per dirti è che molto spesso NON hai bisogno di scrivere pagine cariche di più di mille parole. La maggior parte delle tue pagine esistenti potrebbe posizionarsi molto bene se semplicemente avessero la profondità e l'ampiezza che Google si aspetta per l'argomento.

Aiutare Google a capire il tuo contesto

Quando ottimizzo i contenuti, raggrumo le parole di supporto di cui ho bisogno in uno dei tre gruppi:

1. Parole corrispondenti: come suggerisce il nome del gruppo, queste parole sono tutti sinonimi o abbreviazioni della parola di destinazione. Essenzialmente significano lo stesso (cioè corrispondenza) della parola chiave principale e possono essere usati in modo intercambiabile. Trovare ciò che Google considera una corrispondenza è semplice. Quando esegui una ricerca per la tua parola chiave target, vedrai che Google inserisce queste parole in grassetto nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Nel nostro esempio, vedremo che Google mette in evidenza "Fabbrica automobilistica", "Produzione automobilistica" e "Fabbrica automobilistica", così come altri.
2. Parole correlate: mentre il primo secchio contiene parole intercambiabili, questo gruppo inizia a dare un significato maggiore all'intento. Queste frasi a volte contengono sinonimi, ma non sempre. Possono essere trovati nelle sezioni Ricerche correlate, Completamento automatico e Le persone chiedono anche di Google. Questo gruppo ti dice cosa scrivere. Ciò che i ricercatori stanno cercando di imparare o scoprire. Nel nostro esempio, troverai "Linea di montaggio", "Impianti automobilistici vicino a me" e persino "Chiusure di stabilimenti automobilistici".
3. Parole co-occorrenti – Infine, queste sono parole, se usate da sole, che non sarebbero più utili di una singola parola chiave, ma questi termini sono ciò che Google ritiene debbano apparire naturalmente in una conversazione su questo argomento. Questi possono essere trovati utilizzando strumenti come Calcolatrici LSI e, personalmente, mi piace utilizzare lo strumento NLP (Natural Language Processing) di Google. Nel nostro esempio, otterresti termini come "Ford Motor Company" e "Detroit, Michigan". Solo queste due frasi da sole ti dicono esattamente a cosa mi riferisco, e non ho nemmeno dovuto usare sinonimi o termini correlati: ecco quanto possono essere potenti queste parole per Google.

Ho scoperto che questa è la chiave per creare contenuti altamente pertinenti. Non si tratta solo di inserire la parola chiave nella tua pagina. Devi includere sinonimi, frasi correlate e ora anche parole ricorrenti. Tuttavia, ricorda sempre: NON si tratta di cercare di scrivere per i motori di ricerca. Si tratta di scrivere per gli utenti ma con i motori di ricerca in mente. Si tratta di dare ai tuoi contenuti un livello maggiore di profondità e ampiezza d'attualità, indipendentemente da chi li legge.

Prendere l'iniziativa

Eccoci, alla fine dell'articolo. Potresti aver imparato qualcosa, ma cosa più importante, metterai in pratica ciò che hai imparato? Ora capisci cosa probabilmente intende Google quando dice "Strings, Not Things" e "Write Great Content". Prendi questa conoscenza e mettila in pratica oggi. Ci sono molti posti in cui puoi utilizzare questa nuova strategia di ottimizzazione dei contenuti: post di blog, pagine di prodotti, pagina di destinazione del servizio, pagine di categoria e persino comunicati stampa. Suggerisco di utilizzare il seguente schema per organizzare il processo:

1. Suddividi i tuoi contenuti in gruppi in base alla priorità.
2. Crea un inventario di pagine per ogni gruppo.
3. Identifica le parole chiave target per ogni pagina.
4. Ricerca le "altre parole" per ciascuno, come abbiamo discusso.
5. Modifica la copia della tua pagina e ottimizzala secondo necessità.
6. Ripeti finché non sei completo.

Naturalmente, questo non è un progetto facile e veloce, ma poche cose che vale la pena fare sono facili e veloci. L'obiettivo non è avere un sito perfettamente ottimizzato. Onestamente, poiché l'algoritmo di Google cambia regolarmente, non sono sicuro che sia possibile avere un sito perfettamente ottimizzato. L'obiettivo è essere in grado di quantificare l'aspetto di un "ottimo contenuto" per un motore di ricerca. È così che soddisfi il pilastro della "rilevanza" della tua strategia SEO per il tuo sito.

Come sempre, se hai bisogno di aiuto per l'impostazione o l'esecuzione di questo processo, non esitare a contattarmi per chiedere aiuto: [email protected]

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