Оптимизация контента: вещи, а не строки

Четыре столпа SEO

Если вы смотрели какое-либо из моих видео или вебинаров, вы слышали, как я говорил о четырех столпах SEO, которые должны быть частью стратегии SEO любого веб-сайта: доступность для ботов, релевантность, авторитетность и качество. В этой статье я хотел бы остановиться на втором столпе - релевантности. Считается ли содержание на вашей странице релевантным для поискового запроса как для поисковой системы, так и для пользователя?

Все поиски, выполняемые пользователями, начинаются с запроса или поисковой «строки» - слов, которые вы вводите в строку поиска. После того, как вы введете эти слова в строку поиска, Google оценит все страницы, которые он имеет в своем индексе, чтобы определить, соответствуют ли они запросу, введенному поисковиком. Затем Google представит вам полученные страницы на странице результатов поиска (SERP).

Но как именно Google и другие поисковые системы определяют, что является релевантным, а что нет? Все начинается с контента - в основном его копии - на вашей веб-странице.

Если вы подойдете к процессу с этой точки зрения, вы начнете лучше понимать, как часто сотрудники Google говорят: «Просто создавайте отличный контент». Это НЕ о попытках писать для поисковых систем. Речь идет о написании для пользователей, но с учетом поисковых систем. Все дело в том, чтобы придать вашему контенту более высокий уровень тематической глубины и широты - независимо от того, кто его читает.

Актуальность - Что означает «растение»?

Я проиллюстрирую это на примере. Если я говорю слово «растение», что я имею в виду? У этого слова много разных значений. Я говорю о садоводстве? Комнатное растение, дерево, куст или сорняк в моем саду - или, может быть, это глагол, и я имею в виду акт посадки одного из этих предметов? Может, я имею в виду завод. Возможно, я говорю о шпионе внутри организации. Вы просто ничего не знаете без надлежащего контекста.

Теперь, взяв тот же пример, я произношу слово «завод», за которым следуют слова «Детройт, Мичиган» и «Форд Мотор Компани». Вы сразу понимаете, что я имею в виду завод. В частности, вы знаете, что я имею в виду завод по производству автомобилей. Почему? Простой. Я использовал другие подходящие слова. Эти слова дали больший контекст первому слову или, в нашем случае, строке поиска.

В «старые времена SEO» вам просто нужно было разместить целевое ключевое слово на странице как можно больше раз. Тот, кто больше всех сможет ввести ключевое слово на страницу, не вызывая автоматического или ручного штрафа, выиграет, т. Е. Займет первое место на странице №1 в Google.

Пример: поверенный, поверенный, поверенный, поверенный.

С годами все стало немного сложнее. Вы не можете просто использовать одно и то же ключевое слово несколько раз - Google умудрился использовать этот трюк. Вы должны были включить варианты ключевого слова: единственное, множественное число и фразы, содержащие ключевое слово. Если вы действительно хотите быть умным, вы можете добавить один или два синонима.

Пример: поверенный, поверенные, поверенный в Нью-Йорке, юрист.

Чем больше контента, тем лучше органический рейтинг

Многие из нас видели диаграммы корреляции ранжирования. Эти исследования показывают, как более или менее определенный фактор коррелирует с более высоким рейтингом. У SEMRush есть отличное исследование корреляции, которое они проводят почти каждый год. Кроме того, ежегодные исследования всегда показывают, что большее количество контента сильно коррелирует с более высокими рейтингами.

Это привело к тому, что люди начали создавать «мегастраницы». Думая, что если они просто разместят на странице больше контента, она волшебным образом повысится в рейтинге. Компании потратили неисчислимые деньги, чтобы просто «разместить на странице больше контента». Я предполагаю, что Google стал намного более изощренным, чем простой подсчет слов на странице. Если мы углубимся в эти тяжелые по содержанию страницы, я подозреваю, что причина, по которой эти страницы ранжируются, заключается в том, что они обычно содержат (сознательно или неосознанно) важный контекст на странице - большую тематическую глубину и широту.

Хорошая новость, которую я здесь, чтобы сказать вам, заключается в том, что вам чаще всего НЕ нужно писать страницы, содержащие более тысячи слов. Большинство ваших существующих страниц могли бы очень хорошо ранжироваться, если бы они просто имели глубину и широту, которые Google ожидает от темы.

Помощь Google в понимании вашего контекста

При оптимизации контента я группирую нужные мне вспомогательные слова в одну из трех групп:

1. Соответствующие слова - как следует из названия группы, все эти слова являются синонимами или сокращениями вашего целевого слова. По сути, они означают то же самое (т.е. соответствие), что и основное ключевое слово, и могут использоваться взаимозаменяемо. Найти то, что Google считает совпадением, просто. Когда вы выполните поиск по целевому ключевому слову, вы увидите, что Google выделяет эти слова жирным шрифтом на странице результатов поисковой системы (SERP). В нашем примере мы увидим, что Google выделяет «Автозавод», «Автомобильное производство» и «Автомобильный завод», а также другие.
2. Связанные слова - в то время как первая корзина содержит взаимозаменяемые слова, эта группа начинает придавать больший смысл намерениям. Эти фразы иногда содержат синонимы, но не всегда. Их можно найти в разделах "Похожие запросы", "Автозаполнение" и "Люди также спрашивают". Эта группа говорит вам, что писать. Что искатели пытаются узнать или открыть. В нашем примере вы найдете «Сборочная линия», «Автомобильные заводы рядом со мной» и даже «Закрытие автомобильных заводов».
3. Одновременно встречающиеся слова - наконец, эти слова, если их использовать сами по себе, были бы не более полезными, чем одно ключевое слово, но именно эти термины, по мнению Google, должны естественным образом появляться в разговоре на эту тему. Их можно найти с помощью таких инструментов, как калькуляторы LSI, и лично мне нравится использовать собственный инструмент Google NLP (обработка естественного языка). В нашем примере вы получите такие термины, как «Ford Motor Company» и «Детройт, Мичиган». Только эти две фразы говорят вам, что именно я имею в виду, и мне даже не пришлось использовать какие-либо синонимы или родственные термины - вот насколько сильными могут быть эти слова для Google.

Я обнаружил, что это ключ к созданию очень релевантного контента. Это не просто добавление ключевого слова на вашу страницу. Вам необходимо включить синонимы, связанные фразы, а теперь даже слова, которые встречаются одновременно. Однако всегда помните: это НЕ о попытках писать для поисковых систем. Речь идет о написании для пользователей, но с учетом поисковых систем. Все дело в том, чтобы придать вашему контенту более высокий уровень тематической глубины и широты - независимо от того, кто его читает.

Принятие мер

Вот мы и подошли к концу статьи. Возможно, вы чему-то научились, но, что более важно, воспользуетесь ли вы тем, что узнали? Теперь вы понимаете, что Google, вероятно, имеет в виду, когда говорит «Строки, а не вещи» и «Пишите отличный контент». Возьмите эти знания и примените их сегодня же. Эту новую стратегию оптимизации контента можно использовать во многих местах: сообщения в блогах, страницы продуктов, целевая страница услуг, страницы категорий и даже пресс-релизы. Я предлагаю использовать следующую схему для организации процесса:

1. Разбейте контент на группы по приоритету.
2. Создайте инвентарный список страниц для каждой группы.
3. Определите целевые ключевые слова для каждой страницы.
4. Как мы уже обсуждали, исследуйте «другие слова» для каждого из них.
5. Отрегулируйте копию страницы и оптимизируйте ее по мере необходимости.
6. Повторяйте, пока не закончите.

Конечно, это не легкий и быстрый проект, но мало что стоит сделать быстро и легко. Цель не в том, чтобы иметь идеально оптимизированный сайт. Честно говоря, поскольку алгоритм Google регулярно меняется, я не уверен, что можно иметь идеально оптимизированный сайт. Цель состоит в том, чтобы дать количественную оценку тому, как «отличный контент» выглядит для поисковой системы. Вот как вы удовлетворяете основную часть своей стратегии SEO-сайта «релевантность».

Как всегда, если вам нужна помощь в настройке или выполнении этого процесса, не стесняйтесь обращаться ко мне за помощью: [email protected]

Подпишитесь на электронный журнал PAGES . Доступ на лету. Без отходов, без беспорядка!