內容優化：不是字符串

SEO的四大支柱

如果您看過我的任何視頻或網絡研討會，您就會聽到我談到 SEO 的四大支柱，它們應該是任何網站 SEO 策略的一部分：機器人可訪問性、相關性、權威性和質量。 對於本文，我想重點討論第二個支柱，相關性。 您頁面上的內容是否被認為與搜索引擎和搜索者的搜索查詢相關？

用戶執行的所有搜索都以查詢或搜索“字符串”（您在搜索欄中鍵入的字詞）開頭。 一旦您在搜索欄中輸入這些詞，Google 就會評估其索引中的所有頁面，以確定它是否與搜索者輸入的查詢相關。 然後，Google 將在 SERP（搜索引擎結果頁面）上向您展示結果頁面。

但是谷歌和其他搜索引擎究竟是如何確定什麼是相關的，什麼是不相關的呢？ 這一切都始於您網頁上的內容——主要是副本。

如果你從這個角度來處理這個過程，你就會開始更好地理解谷歌員工經常說的一句話，“只做偉大的內容”。 這不是試圖為搜索引擎寫作。 它是為用戶寫作，但考慮到搜索引擎。 這一切都是為了讓您的內容具有更高的主題深度和廣度——無論是誰閱讀。

相關性——“植物”是什麼意思？

我將用一個例子來說明這一點。 如果我說“植物”這個詞，我是什麼意思？ 這個詞有很多不同的含義。 我說的是園藝嗎？ 我花園裡的室內植物、樹木、灌木或雜草——或者它可能是一個動詞，我指的是種植其中一種東西的行為？ 也許我指的是工廠。 也許，我正在討論一個組織內的間諜。 如果沒有適當的上下文，您根本不知道。

現在，以同樣的例子為例，我說“工廠”這個詞，然後是“底特律密歇根”和“福特汽車公司”。 你馬上就會明白我指的是工廠。 具體來說，您知道我指的是一家汽車製造廠。 為什麼？ 簡單的。 我使用了其他相關詞。 這些詞為第一個詞或在我們的例子中為搜索字符串提供了更多的上下文。

在“搜索引擎優化的舊時代”，您只需將目標關鍵字盡可能多地放置在頁面上。 誰能夠在頁面上填充關鍵字最多，而不會觸發自動或手動懲罰，誰就會獲勝——即在 Google 上排名第一頁的頂部。

示例：律師，律師，律師，律師

多年來，事情變得更加複雜。 你不能簡單地重複使用相同的關鍵字——谷歌對這個技巧很明智。 您必須包含關鍵字的變體：單數、複數和包含關鍵字的短語。 如果你真的想變得聰明，你可以包含一兩個同義詞。

示例：律師，律師，紐約的律師，律師

更多的內容通常等於更好的自然排名

我們很多人都看過排名相關圖表。 這些研究表明特定因素或多或少與更高的排名相關。 SEMRush 有一個很好的相關性研究，他們幾乎每年都在進行。 此外，在年度研究中，總是表明內容越多，排名越高。

這導致人們建立“超級頁面”。 認為如果他們只是在頁面上放置更多內容，它會神奇地排名更好。 公司已經花費了無數美元來簡單地“在頁面上放置更多內容”。 我建議谷歌已經變得比簡單地計算頁面上的單詞複雜得多。 如果我們深入研究這些內容繁重的頁面，我懷疑這些頁面排名的原因是它們通常包含（有意或無意）頁面上的重要上下文——更大的主題深度和廣度。

我在這裡要告訴您的好消息是，您通常不需要寫滿一千字的頁面。 如果您現有的大多數頁面僅具有 Google 對該主題所期望的深度和廣度，它們就可以很好地排名。

幫助 Google 了解您的上下文

在優化內容時，我將我需要的支持詞歸為以下三個類別之一：

1. 匹配詞——顧名思義，這些詞都是目標詞的同義詞或縮寫。 它們基本上意味著與主要關鍵字相同（即匹配），並且可以互換使用。 找到 Google 認為的匹配項很簡單。 當您搜索目標關鍵字時，您會看到 Google 將這些詞以粗體顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上。 在我們的示例中，我們將看到 Google 突出顯示了“汽車工廠”、“汽車製造”和“汽車工廠”等。
2. 相關詞——雖然第一個桶包含可互換的詞，但這個組開始賦予意圖更大的意義。 這些短語有時包含同義詞，但並非總是如此。 它們可以在 Google 的相關搜索、自動完成和人們也詢問部分中找到。 這個小組告訴你寫什麼。 搜索者試圖了解或發現什麼。 在我們的示例中，您會發現“裝配線”、“我附近的汽車工廠”，甚至“汽車工廠關閉”。
3. 共同出現的詞——最後，這些詞如果單獨使用，不會比單個關鍵詞更有幫助，但這些詞是谷歌認為應該自然出現在關於這個主題的對話中的詞。 這些可以使用 LSI Calculators 等工具找到，我個人喜歡使用 Google 自己的 NLP（自然語言處理）工具。 在我們的示例中，您將獲得諸如“福特汽車公司”和“密歇根州底特律”之類的術語。 僅這兩個短語就可以準確地告訴您我所指的內容，而且我什至不必使用任何同義詞或相關術語——這就是這些詞對 Google 的強大之處。

我發現這是構建高度相關內容的關鍵。 這不僅僅是在您的頁面上填充關鍵字。 您需要包含同義詞、相關短語，現在甚至還需要包含共現詞。 但是，請始終記住：這不是要為搜索引擎編寫內容。 它是為用戶寫作，但考慮到搜索引擎。 這一切都是為了讓您的內容具有更高的主題深度和廣度——無論是誰閱讀。

採取行動

我們到了，在文章的最後。 你可能已經學到了一些東西，但更重要的是，你會運用你學到的東西嗎？ 您現在了解 Google 說“字符串，而不是事物”和“編寫精彩內容”時可能意味著什麼。 今天就將這些知識付諸實踐。 您可以在很多地方使用這種新的內容優化策略：博客文章、產品頁面、服務登陸頁面、類別頁面，甚至新聞稿。 我建議使用以下大綱來組織流程：

1. 按優先級將您的內容分組。
2. 為每個組創建一個頁面清單。
3. 確定每個頁面的目標關鍵字。
4. 正如我們所討論的，研究每個詞的“其他詞”。
5. 根據需要調整頁面副本並進行優化。
6. 重複直到完成。

當然，這不是一個快速而簡單的項目，但很少有值得做的事情是快速而簡單的。 目標不是擁有一個完美優化的網站。 老實說，由於 Google 的算法會定期更改，因此我不確定是否有可能擁有一個完美優化的網站。 目標是能夠量化搜索引擎的“精彩內容”。 這就是您如何滿足 SEO 網站策略的“相關性”支柱。

與往常一樣，如果您在設置或執行此過程時需要幫助，請隨時聯繫我尋求幫助： [email protected]

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