Optimizarea conținutului: Lucruri nu șiruri

Patru stâlpi de SEO

Dacă ați urmărit oricare dintre videoclipurile sau seminariile mele web, m-ați auzit vorbind despre cei patru piloni ai SEO care ar trebui să facă parte din strategia SEO a oricărui site web: Accesibilitate bot, Relevanță, Autoritate și Calitate. Pentru acest articol, aș dori să aprofundez al doilea pilon, relevanța. Conținutul de pe pagina dvs. este considerat relevant pentru interogarea de căutare atât pentru motorul de căutare, cât și pentru căutare?

Toate căutările efectuate de utilizatori încep cu o interogare sau cu „șir” de căutare - cuvintele pe care le introduceți în bara de căutare. După ce introduceți aceste cuvinte în bara de căutare, Google va evalua apoi toate paginile pe care le are în index pentru a determina dacă este relevantă pentru interogarea introdusă de căutător. Google vă va prezenta apoi paginile rezultate pe SERP (Pagina de rezultate a motorului de căutare).

Dar cum determină exact Google și alte motoare de căutare ce este și ce nu este relevant? Totul începe cu conținutul - în special copia - de pe pagina dvs. web.

Dacă abordați procesul din acel unghi, veți începe să înțelegeți mai bine pronunțarea pe care o fac adesea googlerii, „faceți doar conținut excelent”. NU este vorba despre încercarea de a scrie pentru motoarele de căutare. Este vorba despre scrierea pentru utilizatori, dar cu motoarele de căutare în minte. Totul este să oferiți conținutului dvs. un nivel mai mare de adâncime și lățime actuală - indiferent cine îl citește.

Relevanță - Ce înseamnă „plantă”?

Voi ilustra acest lucru cu un exemplu. Dacă spun cuvântul „plantă”, ce vreau să spun? Acest cuvânt are multe semnificații diferite. Vorbesc despre horticultură? O plantă de casă, un copac, un tufiș sau o buruiană în grădina mea - sau poate este un verb și mă refer la actul de a planta unul dintre aceste lucruri? Poate mă refer la o fabrică. Poate că discut despre un spion în cadrul unei organizații. Pur și simplu nu știi fără contextul adecvat.

Acum, luând același exemplu și spun cuvântul „plantă”, urmat de cuvintele „Detroit Michigan” și „Ford Motor Company”. Imediat înțelegeți că mă refer la o fabrică. Mai exact știți că mă refer la o fabrică de producție auto. De ce? Simplu. Am folosit alte cuvinte relevante. Aceste cuvinte au dat un context mai mare primului cuvânt sau, în cazul nostru, șirului de căutare.

În „vremurile vechi ale SEO”, pur și simplu trebuia să plasați cuvântul cheie țintă pe pagină de câte ori este posibil. Oricine a reușit să introducă cel mai mult cuvântul cheie pe pagină, fără a declanșa o penalizare automată sau manuală, ar câștiga - adică s-ar clasa în partea de sus a paginii # 1 pe Google.

Exemplu: avocat, avocat, avocat, avocat

De-a lungul anilor, lucrurile au devenit puțin mai sofisticate. Nu puteai pur și simplu să folosești același cuvânt cheie în mod repetat - Google a devenit înțelept cu acest truc. A trebuit să includeți variații ale cuvântului cheie: singular, plural și expresii care conțin cuvântul cheie. Dacă vrei cu adevărat să fii inteligent, ai putea include un sinonim sau două.

Exemplu: avocat, avocați, avocat în New York, avocat

Mai mult conținut este adesea egal cu clasamente organice mai bune

Mulți dintre noi am văzut diagrame de corelație. Aceste studii arată cum mai mult sau mai puțin dintr-un factor specific se corelează cu clasamente mai mari. SEMRush are un mare studiu de corelație pe care l-au produs aproape în fiecare an. În plus, în studiul anual, se arată întotdeauna că mai mult conținut se corelează puternic cu clasamente superioare.

Acest lucru a dus la faptul că oamenii construiesc „mega-pagini”. Gândindu-mă că, dacă pur și simplu plasează mai mult conținut pe pagină, acesta va avea un rang magic mai bun. Companiile au cheltuit dolari nespusi pentru a „pune mai mult conținut pe pagină”. Sugerez că Google a devenit mult mai sofisticat decât simpla numărare a cuvintelor pe o pagină. Dacă ne-am săpat în aceste pagini conținute, banuiesc că motivul pentru care aceste pagini sunt clasificate este că acestea conțin de obicei (fie cu bună știință, fie fără să știe) contextul important de pe pagină - adâncime și lățime topică mai mare.

Vestea bună pe care am venit să o spun este că de cele mai multe ori NU este nevoie să scrieți pagini încărcate cu peste o mie de cuvinte. Majoritatea paginilor dvs. existente ar putea clasa foarte bine dacă ar avea pur și simplu profunzimea și lățimea pe care Google le așteaptă pentru subiect.

Ajutând Google să vă înțeleagă contextul

Când optimizez conținutul, grupez cuvintele de sprijin de care am nevoie într-una din cele trei găleți:

1. Potriviți cuvinte - După cum sugerează și numele grupului, aceste cuvinte sunt toate sinonime sau abrevieri ale cuvântului dvs. țintă. În esență, înseamnă același (adică potrivire) cu cuvântul cheie principal și pot fi folosite în mod interschimbabil. Pentru a găsi ceea ce Google consideră că este o potrivire este simplu. Când efectuați o căutare a cuvântului cheie vizat, veți vedea că Google plasează aceste cuvinte cu caractere aldine pe pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP). În exemplul nostru, vom vedea că Google evidențiază „Auto Factory”, „Automotive Manufacturing” și „Car Plant”, precum și altele.
2. Cuvinte înrudite - În timp ce prima găleată conține cuvinte interschimbabile, acest grup începe să dea mai multă intenție intenției. Aceste fraze conțin uneori sinonime, dar nu întotdeauna. Acestea pot fi găsite în Căutările corelate Google, Completarea automată și în secțiunile Oameni și întrebări. Acest grup vă spune ce să scrieți. Ceea ce caută cercetătorii să învețe sau să descopere. În exemplul nostru, veți găsi „Linie de asamblare”, „Uzine auto lângă mine” și chiar „Închideri uzine auto”.
3. Cuvinte care apar simultan - În cele din urmă, acestea sunt cuvinte, dacă sunt folosite singure, care nu ar fi mai utile decât un singur cuvânt cheie, dar acești termeni sunt ceea ce Google crede că ar trebui să apară în mod natural într-o conversație despre acest subiect. Acestea pot fi găsite folosind instrumente precum LSI Calculators și, personal, îmi place să folosesc propriul instrument Google NLP (Natural Language Processing). În exemplul nostru, veți obține termeni precum „Ford Motor Company” și „Detroit, Michigan”. Doar aceste două fraze vă spun exact la ce mă refer și nici măcar nu a trebuit să folosesc sinonime sau termeni înrudiți - atât de puternic pot fi aceste cuvinte pentru Google.

Am constatat că aceasta este cheia construirii unui conținut foarte relevant. Nu este doar să introduceți cuvântul cheie pe pagina dvs. Trebuie să includeți sinonime, fraze conexe și chiar și cuvinte care apar simultan. Cu toate acestea, amintiți-vă întotdeauna: NU este vorba despre încercarea de a scrie pentru motoarele de căutare. Este vorba despre scrierea pentru utilizatori, dar cu motoarele de căutare în minte. Totul este să oferiți conținutului dvs. un nivel mai mare de adâncime și lățime actuală - indiferent cine îl citește.

Luând măsuri

Iată-ne, la sfârșitul articolului. Poate că ați învățat ceva, dar mai important, veți pune la dispoziție ceea ce ați învățat? Acum înțelegeți ce înseamnă probabil Google atunci când spun „Șiruri, nu lucruri” și „Scrieți conținut excelent”. Luați aceste cunoștințe și puneți-le în acțiune astăzi. Există multe locuri în care puteți utiliza această nouă strategie de optimizare a conținutului: postări de blog, pagini de produse, pagină de destinație a serviciului, pagini de categorii și chiar comunicate de presă. Vă sugerez să utilizați următoarea schiță pentru a organiza procesul:

1. Împărțiți conținutul în grupuri în funcție de prioritate.
2. Creați o listă de inventar a paginilor pentru fiecare grup.
3. Identificați cuvintele cheie vizate pentru fiecare pagină.
4. Cercetați „celelalte cuvinte” pentru fiecare, așa cum am discutat.
5. Ajustați-vă copierea paginii și optimizați după cum este necesar.
6. Repetați până când sunteți complet.

Desigur, acesta nu este un proiect rapid și ușor, dar puține lucruri care merită făcute sunt rapide și ușoare. Scopul nu este să ai un site perfect optimizat. Sincer, deoarece algoritmul Google se modifică în mod regulat, nu sunt sigur că este posibil să ai un site perfect optimizat. Scopul este de a putea cuantifica cum arată „conținutul excelent” pentru un motor de căutare. Acesta este modul în care satisfaceți pilonul „relevanță” al strategiei site-ului dvs. SEO.

Ca întotdeauna, dacă aveți nevoie de ajutor pentru configurarea sau executarea acestui proces, nu ezitați să mă contactați pentru ajutor: [email protected]

Abonați-vă la revista digitală PAGES . Acces din mers. Fără risipă, fără dezordine!