コンテンツの最適化：文字列ではないもの
公開: 2021-10-08
SEOの4つの柱
私のビデオやウェビナーのいずれかを見たことがあれば、ウェブサイトのSEO戦略の一部となるべきSEOの4つの柱であるボットのアクセシビリティ、関連性、権限、品質について私が話すのを聞いたことがあるでしょう。 この記事では、2番目の柱である関連性に焦点を当てたいと思います。 あなたのページのコンテンツは、検索エンジンと検索者の両方の検索クエリに関連していると見なされますか？
ユーザーが実行するすべての検索は、検索バーに入力した単語であるクエリまたは検索「文字列」で始まります。 これらの単語を検索バーに入力すると、Googleはインデックスにあるすべてのページを評価して、検索者が入力したクエリに関連するかどうかを判断します。 その後、Googleは結果のページをSERP（検索エンジンの結果ページ）に表示します。
しかし、グーグルや他の検索エンジンは、何が関連していて何が関連していないかをどのように正確に判断するのでしょうか？ それはすべて、Webページのコンテンツ（主にコピー）から始まります。
その角度からプロセスに取り組むと、Google社員がよく言う「優れたコンテンツを作成する」という言葉をよりよく理解できるようになります。 それは検索エンジンのために書き込もうとすることではありません。 それはユーザーのために書くことについてですが、検索エンジンを念頭に置いています。 誰が読んだとしても、コンテンツにトピックの深さと幅を広げることがすべてです。
関連性–「植物」とはどういう意味ですか？
これを例で説明します。 「植物」という言葉を言うと、どういう意味ですか？ この言葉にはさまざまな意味があります。 私は園芸について話しているのですか？ 私の庭にある観葉植物、木、低木、または雑草–またはそれは動詞であり、私はそれらの1つを植える行為について言及していますか？ 多分私は工場について言及しています。 おそらく、私は組織内のスパイについて話し合っています。 あなたは単に適切な文脈なしでは知りません。
さて、これと同じ例をとると、私は「植物」という言葉に続いて「デトロイトミシガン」と「フォードモーターカンパニー」という言葉を言います。 すぐにあなたは私が工場について言及していることを理解します。 具体的には、私が自動車製造工場について言及していることをご存知でしょう。 どうして？ 単純。 私は他の関連する言葉を使いました。 これらの単語は、最初の単語、この場合は検索文字列により大きなコンテキストを与えました。
「SEOの昔」では、ターゲットキーワードをできるだけ多くページに配置するだけでした。 自動または手動のペナルティをトリガーすることなく、キーワードをページに最も多く詰め込むことができた人は誰でも勝ちます。つまり、Googleのページ＃1のトップにランク付けされます。
例：弁護士、弁護士、弁護士、弁護士
何年にもわたって、物事はもう少し洗練されてきました。 同じキーワードを繰り返し使用することはできません。Googleはこのトリックに賢明でした。 キーワードのバリエーションを含める必要がありました：単数形、複数形、およびキーワードを含むフレーズ。 本当に賢くなりたいのであれば、同義語を1つか2つ含めることができます。
例：弁護士、弁護士、ニューヨークの弁護士、弁護士
多くの場合、コンテンツが多いほど、オーガニックランキングが向上します。
私たちの多くは、順位相関チャートを見てきました。 これらの研究は、特定の要因の多かれ少なかれがより高いランキングとどのように相関するかを示しています。 SEMRushには、ほぼ毎年作成されている優れた相関研究があります。 さらに、毎年の調査では、より多くのコンテンツがより高いランキングと強く相関していることが常に示されています。
これがもたらしたのは、人々が「メガページ」を構築していることです。 単により多くのコンテンツをページに配置すると、魔法のようにランクが上がると考えています。 企業は、単に「ページにより多くのコンテンツを配置する」ために莫大な費用を費やしてきました。 私は、Googleが単にページ上の単語を数えるよりもはるかに洗練されていることを示唆しています。 これらのコンテンツの重いページを掘り下げた場合、これらのページがランク付けされる理由は、通常、ページ上の重要なコンテキスト（トピックの深さと幅が広い）が（故意または無意識のうちに）含まれているためだと思います。
私がここにいる良いニュースは、あなたが1000語以上を積んだページを書く必要がほとんどないということです。 あなたの既存のページのほとんどは、それらが単にグーグルがトピックに期待する深さと幅を持っていれば、非常によくランク付けされるでしょう。
Googleがあなたのコンテキストを理解するのを助ける
コンテンツを最適化するとき、私は必要なサポートワードを3つのバケットの1つにグループ化します。
- 一致する単語–グループ名が示すように、これらの単語はすべてターゲット単語の同義語または略語です。 これらは基本的にメインキーワードと同じ（つまり一致）を意味し、同じ意味で使用できます。 Googleが一致と見なすものを見つけるのは簡単です。 ターゲットキーワードの検索を実行すると、Googleが検索エンジンの結果ページ（SERP）でこれらの単語を太字で表示していることがわかります。 この例では、Googleが「自動車工場」、「自動車製造」、「自動車工場」などを強調表示していることがわかります。
- 関連する単語–最初のバケットには交換可能な単語が含まれていますが、このグループは意図により大きな意味を与え始めます。 これらのフレーズには同義語が含まれる場合がありますが、常にそうとは限りません。 これらは、Googleの関連検索、オートコンプリート、および「人も尋ねる」セクションにあります。 このグループはあなたに何を書くべきかを教えます。 検索者が学習または発見しようとしていること。 この例では、「組立ライン」、「近くの自動車工場」、さらには「自動車工場の閉鎖」があります。
- 共起する単語–最後に、これらは、単独で使用した場合、単一のキーワードよりも役に立たない単語ですが、これらの用語は、この主題に関する会話に自然に現れるべきであるとGoogleが信じているものです。 これらは、LSI Calculatorsなどのツールを使用して見つけることができます。個人的には、Google独自のNLP（Natural Language Processing）ツールを使用するのが好きです。 この例では、「FordMotorCompany」や「Detroit、Michigan」などの用語が表示されます。 これらの2つのフレーズだけで、私が何を指しているのかが正確にわかります。同義語や関連用語を使用する必要もありませんでした。これが、これらの単語がGoogleにとってどれほど強力であるかを示しています。
これが、関連性の高いコンテンツを作成するための鍵であることがわかりました。 それはあなたのページにキーワードを詰め込むだけではありません。 同義語、関連するフレーズ、さらには共起する単語も含める必要があります。 ただし、常に覚えておいてください。それは検索エンジンのために書き込もうとすることではありません。 それはユーザーのために書くことについてですが、検索エンジンを念頭に置いています。 誰が読んだとしても、コンテンツにトピックの深さと幅を広げることがすべてです。
行動を起こします
これが記事の最後です。 あなたは何かを学んだかもしれませんが、もっと重要なことに、あなたはあなたが学んだことを利用するために置きますか？ これで、Googleが「物ではなく文字列」や「優れたコンテンツを書く」と言ったときの意味を理解できました。 この知識を取り入れて、今日行動に移してください。 この新しいコンテンツ最適化戦略を使用できる場所はたくさんあります。ブログ投稿、製品ページ、サービスランディングページ、カテゴリページ、さらにはプレスリリースです。 次の概要を使用してプロセスを整理することをお勧めします。
- コンテンツを優先度ごとにグループに分けます。
- 各グループのページのインベントリリストを作成します。
- 各ページのターゲットキーワードを特定します。
- 私たちが議論したように、それぞれの「他の言葉」を研究してください。
- ページのコピーを調整し、必要に応じて最適化します。
- 完了するまで繰り返します。
もちろん、これは迅速で簡単なプロジェクトではありませんが、実行する価値のあるいくつかのことは迅速で簡単です。 目標は、完全に最適化されたサイトを持つことではありません。 正直なところ、Googleのアルゴリズムは定期的に変更されるため、完全に最適化されたサイトを作成できるかどうかはわかりません。 目標は、検索エンジンにとって「優れたコンテンツ」がどのように見えるかを定量化できるようにすることです。 これが、SEOサイト戦略の「関連性」の柱を満足させる方法です。
いつものように、このプロセスの設定や実行についてサポートが必要な場合は、 CharlesHarryTaylor @ gmail.comまでお気軽にご連絡ください。
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