Inhaltsoptimierung: Dinge, die keine Zeichenketten sind

Vier Säulen der SEO

Wenn Sie sich eines meiner Videos oder Webinare angesehen haben, haben Sie mich über die vier Säulen der SEO gesprochen, die Teil der SEO-Strategie jeder Website sein sollten: Bot-Zugänglichkeit, Relevanz, Autorität und Qualität. Für diesen Artikel möchte ich auf die zweite Säule, die Relevanz, eingehen. Wird der Inhalt Ihrer Seite sowohl für die Suchmaschine als auch für den Suchenden als relevant für die Suchanfrage angesehen?

Alle von Benutzern durchgeführten Suchen beginnen mit einer Abfrage oder einem Suchbegriff – den Wörtern, die Sie in die Suchleiste eingeben. Sobald Sie diese Wörter in die Suchleiste eingeben, wertet Google alle Seiten aus, die es in seinem Index hat, um festzustellen, ob sie für die vom Suchenden eingegebene Suchanfrage relevant sind. Google präsentiert Ihnen dann die resultierenden Seiten auf der SERP (Search Engine Result Page).

Aber wie genau ermitteln Google und andere Suchmaschinen, was relevant ist und was nicht? Alles beginnt mit dem Inhalt – meist der Kopie – auf Ihrer Webseite.

Wenn Sie den Prozess aus diesem Blickwinkel angehen, werden Sie die häufige Aussage von Google-Mitarbeitern besser verstehen: „Erstellen Sie einfach großartige Inhalte“. Es geht NICHT darum, für Suchmaschinen zu schreiben. Es geht darum, für Benutzer zu schreiben, aber mit Blick auf Suchmaschinen. Es geht darum, Ihren Inhalten eine größere thematische Tiefe und Breite zu verleihen – egal, wer sie liest.

Relevanz – Was bedeutet „Pflanze“?

Ich werde dies an einem Beispiel veranschaulichen. Wenn ich das Wort „Pflanze“ sage, was meine ich dann? Dieses Wort hat viele verschiedene Bedeutungen. Rede ich von Gartenbau? Eine Zimmerpflanze, ein Baum, ein Busch oder ein Unkraut in meinem Garten – oder ist es vielleicht ein Verb, und ich beziehe mich auf das Pflanzen eines dieser Dinge? Vielleicht meine ich eine Fabrik. Vielleicht spreche ich über einen Spion innerhalb einer Organisation. Ohne den richtigen Kontext weiß man es einfach nicht.

Nehmen wir dieses Beispiel und sage das Wort „Pflanze“, gefolgt von den Worten „Detroit Michigan“ und „Ford Motor Company“. Sie verstehen sofort, dass ich eine Fabrik meine. Sie wissen, dass ich mich auf eine Autofabrik beziehe. Wieso den? Einfach. Ich habe andere relevante Wörter verwendet. Diese Wörter gaben dem ersten Wort oder in unserem Fall der Suchzeichenfolge einen größeren Kontext.

In den „alten SEO-Zeiten“ musste man das Ziel-Keyword einfach so oft wie möglich auf der Seite platzieren. Wer das Keyword am meisten auf die Seite stopfen konnte, ohne eine automatische oder manuelle Strafe auszulösen, würde gewinnen – dh bei Google ganz oben auf Seite 1 rangieren.

Beispiel: Rechtsanwalt, Rechtsanwalt, Rechtsanwalt, Rechtsanwalt

Im Laufe der Jahre wurden die Dinge etwas anspruchsvoller. Man konnte nicht einfach immer wieder das gleiche Keyword verwenden – Google hat sich diesen Trick einfallen lassen. Sie mussten Variationen des Schlüsselworts einschließen: Singular, Plural und Phrasen, die das Schlüsselwort enthalten. Wenn Sie wirklich clever sein wollten, könnten Sie ein oder zwei Synonyme hinzufügen.

Beispiel: Anwalt, Anwälte, Anwalt in NYC, Anwalt

Mehr Inhalt bedeutet oft bessere organische Rankings

Viele von uns haben Ranking-Korrelationsdiagramme gesehen. Diese Studien zeigen, wie mehr oder weniger eines bestimmten Faktors mit höheren Rankings korreliert. SEMRush hat eine großartige Korrelationsstudie, die sie fast jedes Jahr erstellen. Zudem zeigt sich in der jährlichen Studie immer wieder, dass mehr Inhalte stark mit höheren Rankings korrelieren.

Das hat dazu geführt, dass Leute „Mega-Pages“ erstellen. Denken, dass, wenn sie einfach mehr Inhalt auf der Seite platzieren, sie auf magische Weise besser ranken. Unternehmen haben unzählige Dollar ausgegeben, um einfach „mehr Inhalt auf die Seite zu stellen“. Ich schlage vor, dass Google viel ausgefeilter geworden ist, als nur Wörter auf einer Seite zu zählen. Wenn wir uns mit diesen inhaltsreichen Seiten auseinandersetzen, vermute ich, dass der Grund für das Ranking dieser Seiten darin besteht, dass sie normalerweise (entweder wissentlich oder unwissentlich) den wichtigen Kontext auf der Seite enthalten – eine größere thematische Tiefe und Breite.

Die gute Nachricht, die ich Ihnen mitteilen möchte, ist, dass Sie meistens KEINE Seiten schreiben müssen, die mit mehr als tausend Wörtern beladen sind. Die meisten Ihrer bestehenden Seiten könnten sehr gut ranken, wenn sie einfach die Tiefe und Breite hätten, die Google für das Thema erwartet.

Google dabei helfen, Ihren Kontext zu verstehen

Bei der Inhaltsoptimierung gruppiere ich die unterstützenden Wörter, die ich benötige, in einen von drei Buckets:

1. Übereinstimmungswörter – Wie der Gruppenname andeutet, sind diese Wörter alle Synonyme oder Abkürzungen Ihres Zielworts. Sie bedeuten im Wesentlichen dasselbe (dh Übereinstimmung) wie das Haupt-Keyword und können austauschbar verwendet werden. Es ist einfach, herauszufinden, was Google als Übereinstimmung ansieht. Wenn Sie nach Ihrem Ziel-Keyword suchen, werden Sie feststellen, dass Google diese Wörter auf der Search Engine Result Page (SERP) fett markiert. In unserem Beispiel sehen wir, dass Google unter anderem „Auto Factory“, „Automotive Manufacturing“ und „Car Plant“ hervorhebt.
2. Verwandte Wörter – Während der erste Bucket austauschbare Wörter enthält, gibt diese Gruppe der Absicht eine größere Bedeutung. Diese Sätze enthalten manchmal Synonyme, aber nicht immer. Sie sind in den Abschnitten "Ähnliche Suchen", "AutoVervollständigen" und "Personen fragen auch" von Google zu finden. Diese Gruppe sagt Ihnen, was Sie schreiben sollen. Was Suchende zu lernen oder zu entdecken versuchen. In unserem Beispiel finden Sie „Montagelinie“, „Automobilwerke in meiner Nähe“ und sogar „Automobilwerksschließungen“.
3. Gemeinsam vorkommende Wörter – Schließlich sind dies Wörter, die, wenn sie allein verwendet werden, nicht hilfreicher wären als ein einzelnes Schlüsselwort, aber diese Begriffe sind das, was Google glaubt, dass es in einer Konversation zu diesem Thema natürlich vorkommen sollte. Diese können mit Tools wie LSI-Rechnern gefunden werden, und ich persönlich mag es, Googles eigenes NLP-Tool (Natural Language Processing) zu verwenden. In unserem Beispiel würden Sie Begriffe wie „Ford Motor Company“ und „Detroit, Michigan“ erhalten. Allein diese beiden Sätze sagen Ihnen genau, was ich meine, und ich musste nicht einmal Synonyme oder verwandte Begriffe verwenden – so mächtig können diese Wörter für Google sein.

Ich habe festgestellt, dass dies der Schlüssel zum Aufbau hochrelevanter Inhalte ist. Es ist nicht nur das Füllen des Schlüsselworts auf Ihrer Seite. Sie müssen Synonyme, verwandte Phrasen und jetzt auch gleichzeitig vorkommende Wörter einschließen. Denken Sie jedoch immer daran: Es geht NICHT darum, für Suchmaschinen zu schreiben. Es geht darum, für Benutzer zu schreiben, aber mit Blick auf Suchmaschinen. Es geht darum, Ihren Inhalten eine größere thematische Tiefe und Breite zu verleihen – egal, wer sie liest.

Aktiv werden

Hier sind wir am Ende des Artikels. Sie haben vielleicht etwas gelernt, aber noch wichtiger, werden Sie das Gelernte anwenden? Sie verstehen jetzt, was Google wahrscheinlich meint, wenn es "Strings, Not Things" und "Write Great Content" sagt. Nehmen Sie dieses Wissen und setzen Sie es noch heute in die Tat um. Es gibt viele Orte, an denen Sie diese neue Strategie zur Inhaltsoptimierung anwenden können: Blog-Posts, Produktseiten, Service-Landingpages, Kategorieseiten und sogar Pressemitteilungen. Ich schlage vor, die folgende Gliederung zu verwenden, um den Prozess zu organisieren:

1. Teilen Sie Ihre Inhalte nach Priorität in Gruppen auf.
2. Erstellen Sie eine Inventarliste von Seiten für jede Gruppe.
3. Identifizieren Sie das/die Ziel-Keyword(s) für jede Seite.
4. Recherchiere die „anderen Wörter“ für jedes, wie wir es besprochen haben.
5. Passen Sie Ihren Seitentext an und optimieren Sie ihn nach Bedarf.
6. Wiederholen Sie dies, bis Sie fertig sind.

Natürlich ist dies kein schnelles und einfaches Projekt, aber nur wenige Dinge, die sich lohnen, sind schnell und einfach. Das Ziel ist nicht, eine perfekt optimierte Website zu haben. Ehrlich gesagt, da sich der Algorithmus von Google regelmäßig ändert, bin ich mir nicht sicher, ob es möglich ist, eine perfekt optimierte Website zu haben. Ziel ist es, quantifizieren zu können, wie „großartiger Inhalt“ für eine Suchmaschine aussieht. So erfüllen Sie die Säule „Relevanz“ Ihrer SEO-Site-Strategie.

Wenn Sie Hilfe beim Einrichten oder Ausführen dieses Prozesses benötigen, können Sie sich wie immer gerne an mich wenden : [email protected]

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