Evden SEO: 1000'den Fazla Blogcuya Göre Şu Anda Neler Çalışıyor?

15 Kasım'da Orbit Media'dan Andy Crestodina'yı SEO'dan Home'da ağırladık - Andy, 1000'den fazla gerçek dünya blog yazarına göre şu anda neyin işe yaradığını ve blogunuzun büyümesine yardımcı olmak için şimdi hangi somut adımları atabileceğinizi tartışmak için bize katıldı.

Web Semineri Kaydı

Canlı sunumu kaçırdıysanız aşağıdan etkinliğin kaydını izleyebilirsiniz!

SEO From Home'da bir sonraki sunumu kimin yaptığını görmek istiyorsanız, bu gönderiye göz atın veya bir göz atın Twitter profili.

Bir dahaki sefere görüşürüz!

Transkript Göster:

0:00:06.1 Ben Jacobsen: Pekala, canlı yayındayız, devam edeceğiz ve insanların oraya yerleşmesi için sadece birkaç dakika vereceğiz. Pekala, görünüşe göre odaya girmeye başlayan birkaç kişi var, o yüzden oraya gitmekte fayda var, devam edeceğiz ve hemen bir şeyler başlatacağız. Herkese hoş geldiniz. Benim adım Ben Jacobson, buradaki Dijital Pazarlama Stratejisti, Page One Power. Ayrıca evden SEO'nun ev sahibiyim, bu yüzden bugün buradasınız. Şovu daha önce görmediyseniz, evden SEO'nun amacı SEO, pazarlama, dijital strateji, tüm bu şeyler, PPC'den endüstri lideri bazı uzmanlarla oturmak ve çeşitli konulardan bahsediyoruz. SEO ve arama pazarlamacılığının içindedir ve bunun arkasındaki tüm neden, temel olarak size, trafiğinizde ve web sitenizin performansında bazı değişiklikler yapmaya başlamak için bugün web sitenizde yapabileceğiniz eyleme geçirilebilir bazı bilgiler sağlamaya yardımcı olmaktır. SEO topluluğunu bağlı tutmaktır. Bir grup farklı insanla konuşuyoruz ve bugün göreceğiniz gibi, aslında Andy Crestodina ile oturacağız ve o bizimle blog yazmak hakkında konuşacak, yani bu biraz daha fazla ekmek ve tereyağı. Page One Power'ın neyle ilgili olduğu hakkında, ancak bugün derinlemesine inceleyeceğimiz bazı gerçekten ilginç bilgilerimiz var, bu yüzden bu konuda çok heyecanlıyız.

0:01:26.0 Ben Jacobsen: Bugünkü bölüm için canlı tweet atacağız ve aynı zamanda bugünün bölümünü kaydedeceğiz, yani bizimle Twitter'da etkileşim kurmak istiyorsanız, bunu #SEOfromhome hashtag'lerini kullanarak yapabilirsiniz. , Page One Power'da etiketlemeyi unutmayın. Andy ile bağlantı kurmak istersen, Crestodina'da da etiketleyebilirsin, bahsettiğim gibi bunu canlı olarak tedavi edeceğiz ve ayrıca yaklaşık 24 ila 48 saat içinde, genellikle bunun kaydedilmiş versiyonunu çevrimiçi hale getirmeyi amaçlıyoruz. Sizin için çocuklar, herhangi bir nedenle uzaklaşmanız gerekiyorsa endişelenmeyin, sizi koruduk. Ayrıca, bunu evden SEO Facebook grubumuzda yayınlayacağız, bu yüzden sohbete devam etmek istiyorsanız veya belki de bizim olup bitenlerle ilgisi olmayan bazı sorularınız varsa, evden SEO Facebook grubumuza katılın ve Bu sorulardan herhangi birini sizin için yanıtlayabiliriz veya elimizden gelenin en iyisini yapabiliriz ve hatta belki de evden SEO'nun gelecekteki bir bölümünde bu konuyu tartışabiliriz. Bütün bunlar söyleniyor, bugünkü bölümün başında bahsettiğim gibi, bugün pazarlama şefi ve yörünge medya stüdyolarının kurucu ortağı Andy Crestodina ile oturacağız ve bize bir blogdan bahsedecek. Ajansının yakın zamanda bir araya getirdiği ve şu anda neyin işe yaradığı, neyin işe yaramadığı ve blog yazarlığınızı bir sonraki seviyeye taşımak için bu gerçekten ilginç bilgilerden oluşan cepleri nerede bulduğumuz hakkında konuşan binden fazla blogcuyla anket yapıyor.

0:02:51.9 Ben Jacobsen: Bütün bunlar söyleniyor, Andy, hoş geldiniz, bize katıldığınız için çok teşekkür ederim. Şu anda çok meşgul olduğunu biliyorum ve dünyanın biraz dikkatinin dağıldığını düşünüyorum ama bugün bize katılmak için biraz zaman ayırdığın ve bugün ne tartışacağımız hakkında bize biraz daha bilgi verdiğin için teşekkür ederim.

0:03:07.9 Andy Crestodina: İnsanların buna büyük içerik dediği büyük projelerden biri, evet, blog yazıları yazabilirsiniz, ancak daha da büyüyebilirsiniz, büyük içerik devasa bir parça gibi olur, ve başlangıçta oldukça hırslıydım... Bu yedi yıl önceydi, içerik pazarlamasıyla ilgili bazı temel soruları yanıtlamaya karar verdik, tipik blog yazılarının ne kadar uzun olduğu, bir blog yazısı yazmak ne kadar zaman alır gibi şeyler. ? İnsanlar içeriklerini nasıl tanıtıyor? Ve büyüleyiciydi, örneğin, o zamanki ortalama bir blog gönderisinin yazılmasının iki saat, 20 dakika sürdüğünü, bunun gibi bir şey olduğunu öğrendik. Çoğu blogcu bunu kullanır, bunu kullanma, etkileyici pazarlama pek bir şey değildi, sonra tekrarladık ve tekrarladık ve tekrarladık ve şimdi zaman içindeki eğilimleri gösteren yedi yıllık boylamsal veriye sahibiz ve bu çok ilginç. bloglamanın etkinliği değiştikçe, hangi kanallar en iyi sonuçlara yol açar, hangi formatlar en iyi sonuçlara yol açar? Yani 15 soru gibi ve en altta, aşağıdakilerden hangisi blogunuzu çizmek için en iyi olan şu soru var? Blog yazmaktan güçlü sonuçlar alıyorum, blog yazmaktan bazı sonuçlar alıyorum, hayal kırıklığı yaratan sonuçlar alıyorum veya sonuçları bilmiyorum, böylece diğer tüm soruları bu yanıtla ilişkilendirebiliriz ve rapor etmek üzereyiz. Uzun ve kısa, sık ve ücretsiz, tüm bu şeyler temelde tam burada.

0:04:34.8 Ben Jacobsen: Evet, yani... Kontrol etme şansınız olmadıysa, kesinlikle yaparım. Bu yüzden birazdan burada sohbette yayınlayacağız. Ama evet, var... İçerideki bilgi miktarı oldukça şaşırtıcı ve örneklem boyutu aslında, endüstride neler olup bittiğine dair gerçekten iyi bir nabz alabileceğinizi düşündüğüm için yeterince adil, çok şey var. muhtemelen bazı insanların beklediği bilgiler, blog gönderilerine daha fazla çaba ve daha fazla zaman harcıyoruz ve bunu yapan insanlar başarılı oluyor, ancak bunun için sadece "Oh, sen" demekten çok daha fazlası var. Daha uzun bir blog gönderisi yapmalıyım, daha ilginç olanlardan bazılarıyla birlikte geliyor musunuz? Demek istediğim, sizler bunu yedi yıldır yapıyorsunuz, evet. Uzaklaştığın için en şaşırtıcı olduğunu düşündüğün şeylerden bazıları nelerdir?

0:05:31.1 Andy Crestodina: Buldum, bu yüzden herkes hemen uzunluk parçasına ve bir blog yazısının ne kadar sürmesi gerektiğine atlıyor... Her zaman çılgınca bir soru olduğunu düşündüm. Her blog yazısı olması gerektiği kadar uzun olmalı, soruyu ayrıntılı olarak cevaplamalı ve tek bir kelimeden daha uzun değil, özlü ama ayrıntılı içerik yapmalıdır. Bu ilginç bir konuşma. Bundan çok daha fazlası var, gösterilen şeylerden biri görsel içeriğin ne kadar olduğu ve çok daha fazla resim ekleyen blog yazarları çok daha iyi sonuçlar alıyor ve bu, çoğumuzun araştırdığı ve keşfettiği bir şeyi doğruluyor. yıllar önce. İçerik pazarlamacısının hedeflerinden biri ziyareti veya sayfada tutmaktır, bunu yapmanın taktiklerinden biri de her kaydırma derinliğinde görsel ilgi çekici bir şey olduğundan emin olmaktır. Yani 15 yıl önce bana sorarsanız, evet, her blog gönderisine bir resim koyun, bu kesinlikle yetersiz, her blog gönderisine her kaydırma derinliğinde bir resim koyun ve çok daha fazlasısınız derim. nişan alması muhtemeldir. Bu nedenle, okuyucuların okumadığı taranabilir içerik fikriyle uyumludur, yavaşlamanız, parmağınızı durdurmanız ve mobilde okuyucuyu yavaşlatmanız, biçimlendirme, kısa paragraflar, alt başlıklar, iç bağlantıları tutan madde işaretleri, italikler, tüm bu şeyler ve birden fazla görüntü.

0:06:51.6 Andy Crestodina: Bu büyük bir korelasyon, çok sayıda resim ekleyen blog yazarlarının, benzer şekilde video, katkıda bulunan gönderiler ekleyerek başarı bildirme olasılığı çok daha yüksektir, Benzer şekilde, daha önce bir sürü taslak başlık yazarak çoğu insanın yapmadığı birini seçmek.

0:07:10.1 Ben Jacobsen: Düşünürseniz çok mantıklı. Onu senin orta okuluna geri götürüyorum, ya da bu kitapta hiç resim yok gibi... Ya da belki daha yakın zamandaydı, belki birkaç yıl önceydi, belki geçen haftaydı, bu kitapta hiç resim yok , senin istediğin gibi... Bu monotonluğu kıracak bir şey ve bence bu... Değişken bir şey gördüğünde ve görüyorsun... Açıkçası, bence aşırıya kaçabileceğin çok açık bir nokta var. ama bence çeşitli öğeler gördüğünüzde, bir alıntınız var gibi şeyler gördüğünüzde, belki içine giren bir animasyon vardır, bazı insanlar gerçekten animasyonlara karşıdır, ancak o sayfada sadece statik olsa bile ve çekilmiş bir alıntı... Bu doğru, 36 punto yazı tipi. Ayrılan bir şey. Sadece 12 punto Times New Roman metninin sabit uçağı. Büyük fark, şok edici. Sanki bana bir makale göndersen ve bu sadece 2500 kelimelik uzun paragraflardan oluşuyor, okuyacağım, ama sanki, Tamam, zaman ayırmam gerekiyor, ama bazen kendimi fotoğrafçılıkla ilgili bir makale okurken buluyorum ya da bir şey, ki bu elbette ilgilendiğim bir şey.

0:08:28.9 Ben Jacobsen: Ve sanki, Kendimi bulacağım ve dedim ki, Ah adamım, bir saat oldu ve ben aynı makaleyi okuyorum ve bu senin gibi hissetmiyorum' aynı şeyi bir saatliğine tekrar yapmak, medya tüketim türünü değiştiriyor, küçük bir değişiklik, ama

0:08:47.3 Andy Crestodina: Çok, çok önemli, okuyucularımızın ilkokul öğrencisi olmadığı konusunda sizinle hemfikirim, ancak bu psikoloji birbirinden farklı değil. Tüm web sitelerimizin ortak bir özelliği var, geri düğmesi, her sayfada, herkesin sayfasında bir geri düğmesi var ve herkes trafik kaynağının e-posta mı yoksa sosyal medya mı olduğunu biliyor, 500 olduğunu biliyorlar. diğer makaleler orada. Hepimiz, bir şeye tıkladığımızda, birçok başka seçeneği olan bir yerden tıkladık, bu yüzden bir metin duvarı olan birine vurursanız, o kadar geçmişse, o zaman size içinde olmayan bir ipucu vereceğim. blogcu anketi, ancak bu benim için çok iyi oldu, bunu nadiren öğretirim veya bunun hakkında çok konuşurum, ancak bugün burada paylaşacağız, çünkü bu evde SEO ve zorlu bir haber döngüsünde bunun içini boşaltıyorsunuz , içeriğinize çizelgeler, diyagramlar ve grafikler gibi hikayeye ekleyen resimler eklerseniz, o zaman başkalarının içeriğine katkıda bulunduğunuzda, o resmi o içeriğe dahil etme fırsatınız olur ve kendinize bir geri bağlantı olduğunda resim kaynak bağlantısında.

0:09:53.9 Andy Crestodina: Bunun başka birinin bahsettiği bir şey olup olmadığını bilmiyorum, ama görüntü kaynağı, bağlantı kurma, bu çok... içinde orijinal bir diyagram varsa, içeriğinizde orijinal bir diyagram varsa ve bunun hakkında her yerde konuşma şansınız varsa, katkıya eklenen resmi, resmin altına alın, resim kaynağını koyun ve şeye geri bağlantı verin, siz' Tam bir eşleşme kazanacaksınız, istediğiniz herhangi bir siteden metin bağlantısını sabitleyeceksiniz, bu resim katkıda bulunan alıntınızı destekliyorsa, içeriğe katkıda bulunma fırsatlarını nasıl büyütebilir ve öğelerinize katkıda bulunanları nasıl eklersiniz? Bu gerçekten iyi bir nokta. Görsel içerik, ortak içerik, katkıda bulunan alıntılar diyagramları, en iyi uygulamalar var ve diyebilirsiniz ki, Ah evet, diğer insanları içeriğinize davet edebilir veya öğelerinize resim ekleyebilirsiniz. Aslında, çok özel taktik yollar var, sizi içeriklerine davet etmesi muhtemel olan katkıda bulunanları davet edin. Diğer içeriklere katkılarınızda kullanılabilecek diyagramlar ekleyin, yani var... Aslında çok stratejik. Bunları yalnızca sezgisel olarak yaparak sonuçlar elde edebilirsiniz, ancak aynı zamanda yetkili bağlantılar ve etkileyicilerle ilişkiler gibi harika sonuçları tersine çevirebilirsiniz.

0:11:10.1 Ben Jacobsen: Evet, bu benim şahsen hiç düşünmediğim gerçekten eşsiz bir bakış açısı. Bu gerçekten ilginç ve bu bizim içimizde yaptığımız bir şey olduğu konusunda gerçekten iyi bir noktayı ortaya çıkarıyor, biliyorum ki bir... Şirket içi bir grafik tasarımcımız olduğu için şanslıyız, o harika. Ve yaptığımız işin bir kısmı da markalaşmaya kadar her şeyi tutarlı tutmaya çalışmak. Ve estetiğe gelince, sadece uyumlu markalaşma için, bence pazarlama 101 durumu gibi, az önce başlamama neden oldu canım, biraz harcamaya başlamam ve sanki bu çizelgeleri alırsak, bazı durumlarda, biz' Hatta vaka çalışmaları için yaptığımız ya da yapmadığımız müşteriler hakkında bilgi grafikleri bile şekillendiriyor ve oluşturuyoruz, eğer bu çizelgeleri kullanıyorsanız ve özelleştirilmiş grafikler kullanıyorsanız, bunlar iyi bir şekilde bir araya getirilmiş, eğer koyabilecek birinin kaynaklarınız varsa Excel'den dışa aktarmadan daha iyi olan bir diyagram veya infografik... Daha iyi bir içerik olacaksınız ve yine, herhangi bir bağlantı kurma veya içerik tanıtımıyla ilişkilendirmeniz gereken şey aynı. , her zaman en iyi amaca hizmet eden şey olacak ve aynı şey grafiklere veya çizelgelere, hatta sıradan veya monoton olduğunu düşündüğümüz şeylere bile uygulanabilir...

0:12:32.1 Ben Jacobsen: Ve tam olarak amacınıza göre, bunu kullanmak ve daha sonra görüntü kaynağını kullanarak geri bağlantıya izin vermek, sanki kendinizi gerçekten kolay bir kazanmaya hazırlıyormuşsunuz gibi çünkü çok büyük bir miktar alamayacaksınız orada rekabet.

0:12:48.2 Andy Crestodina: Evet, o makaleye katkıda bulunan alıntınız muhtemelen en üstte görünüyor, eğer birden fazla varsa, daha fazla değer kattınız, bir görsel eklediniz, bağlantının kaldırılma olasılığı daha düşük. Biri size bir resim gönderse, resim kaynak bağlantısını kaldırır mıydınız, onu kaldırma konusunda kabataslak hissedersiniz. Bunun etkinliğini görmek istiyorsanız, kendi sitemi MOS'a koydum ve bağlantı metin raporuna tıkladım. Bağlantı metni bağlantısı olarak görüntü kaynağıyla bize bağlanan 57 web sitesi var. Bu harika. Yüzlerce var, bağlantı metninin makalenin adı olacağı başkaları var, çünkü bir resim kaynağı koydum ve sonra bağlantı, anahtar bir ifade içeren makalenin adı, yani evet, bunlar... o görüntüyü bilmiyorum Bağlantı kurma herkesin aklında olan bir şeydir, ancak bir suç fırsatında... Evet, ve eğer bir Canva yapmak ya da meşgul olmak istiyorsanız, sadece meşgul olmaya gidin, sizi güzel yapacaklar, aslında onsuz biraz iş yapabilirsiniz. bir profesyonel... Şirket içi grafik tasarımcı.

0:13:47.3 Ben Jacobsen: Kesinlikle ve kesinlikle harika bir nokta. Harika içerikler oluşturmak için büyük bir prodüksiyon ekibine veya buna benzer bir şeye sahip olmanız gerekmez, ancak bu aynı türden bir şeydir, kuruluşunuzun içinde beceri kümelerinizin nerede olduğuna bakmak ve bu kaynaklara zaten sahip olmak ve denemek gibi. zaten sahip olduğun şeyi yapmak ve onu mümkün olan en iyi şekilde aydınlatmak... Kesinlikle, gerçekten iyi bir nokta. Bunun için gerçekten çaba sarf eden biri var, biliyorum kimsenin radarında böyle bir şey yok demiştin, ama bu... Şahsen benim için, en azından bunu ilk kez gerçekten görüyorum. için bir taktik olarak... Siz bunu yaparken doğal olarak olan bir şey ama insanların aslında buna odaklanması ya da en azından buna dikkat etmesi, bence benzersiz olan şey bu.

0:14:46.8 Andy Crestodina: Bildiğim kadarıyla değil. Hiç kimseyle tanışmadım, konferanslarda görmedim ya da insanlar bunun hakkında konuşuyor. Bununla ilgili bir makale yazdım. Medlerin SEO'yu nasıl etkilediği gibi ve oradaydı. Sanırım bu makale... Bu başlığı görenler benim görselden bahsettiğimi düşündüler, Google Görseller SEO, bu hiç de bununla ilgili değil, içeriğinizde görseller ve diyagramlar kullanarak organik sıralamanızı nasıl iyileştireceğinizden bahsediyorum, Bu, birkaç yoldan biriydi... Bu makalede, bunu ortaya koyuyor, şu bağlantıyı paylaşabiliriz... Başka bir profesyonelden öğrendiğim bir şey var, Dan Shore'u biliyor musunuz?

0:15:18.9 Ben Jacobsen: Adını biliyorum, onu tanımıyorum.

0:15:20.8 Andy Crestodina: O harika. Dan'in Gelişen SEO'su bu firmanın adı sadece bir danışmanlık olabilir, ancak kabloda uzmanlar adlı bir podcast'i var, ki bu mükemmel ve beni bir kez şova çıkardı ve ben o bölümde ondan daha fazla şey öğrendim, sonra o benim için öğrendim, sanırım... Blogger anketlerine özgün bir araştırma yayınlarsanız, bir örnek, bunu istatistikle ilgili bir ifade için sıralamak üzere optimize edebileceğinizi ve bloglama, istatistik gibi istatistikle ilgili ifadeler, işte bu dedi. bağlantı amaçlı bir ifade. İnsanlar bağlantı kuracak birini ararken istatistik ararlar...

0:16:03.5 Andy Crestodina: Ne kadar saçma, hile yapmak gibi, bu sanki... Bu çok etkili. Bir video konferansta podcast istatistikleri olan herhangi bir şeyle ilgili herhangi bir istatistiğe, istatistik veya alıntı kelimesini içeren bir cümle için sıralanan herhangi bir gönderiye, belki daha azına göre sıralanan herkes, insanlar yalnızca bunu yapmaya çalışıyorlarsa bu şeyleri ararlar. bağlantı kuracak birini bulun, bu bağlantı amacı anahtar ifadesinde iyi bir nokta. Sanki, bilmiyorum, bu şeyleri yaptığınızda rakipleriniz için kötü hissediyorsunuz, 'Oh, hepsini ezeceğim, yapabilirsin, kelimenin tam anlamıyla yapabilirsin, kategorine hükmedebilirsin' gibisin. bunlardan bazılarını birleştirdikten sonra.

0:16:41.1 Ben Jacobsen: Evet, aptalca görünüyor, buna gülüyorum çünkü, Şey, neden web sitenize bağlantı vermeye çalışan insanlar için bir Google araması yapmadınız? Ve burunda böyle bir şey olacak gibi görünüyor, ama... Buna ne kadar ilginç bir yaklaşım. Bunu düşünmemiş olmam aptalca görünüyor.

0:17:06.5 Andy Crestodina: Bunu düşünmemiştim. Bunun hakkında düşünüyorum... Niyet, bilgi amacı, ticari amaç veya gezinme amacı olarak düşünüyorum... Hayır, devam edin. Herkese SEO öğretilir, insanlar niyet, huninin üstü, huninin ortası veya huninin alt kısmı veya problemin farkında, çözümden haberdar, marka bilgisi hakkında böyle konuşur, ancak Dan'in zihninde, her türlü farklı niyet vardır, insanların aradığı bazı şeyler diğer insanları bulmak istediklerini belirtmek için, insanların aradığı bazı şeyler belirli bir format aradıklarını gösterir, yani şöyle bir şey var... Bazı ifadeler kişinin derin bir düşünce çerçevesinde olduğunu gösterir, diğer ifadeler, insanlar sadece çok yüzey, sadece hızlı tıklayarak. Dan gerçekten zeki bir adam, teknik bir SEO uzmanı ama bunu yeni yapan OGS'lerden biri, ben 20 yıldır yapıyorum. Benden önce başladığını düşünüyorum. Çok geri gidiyor.

0:18:09.6 Ben Jacobsen: Harika. Evet, gerçekten ilginç çünkü bu, daha iyi olmayı dilediğim ve her zaman büyümek istediğim bir alana neredeyse dokunuyor, ancak sadece pazarlamanın arkasındaki psikoloji, niyetten bahsettiğinizde, başlayabileceğiniz ölçülebilir ölçütler var. belirli alanlarda atamak, ama gerçekten, mesele söz konusu olduğunda, niyetin arkasındaki psikoloji ve saç kesimi arayışının, fikir aramanın veya araştırma yapmanın arkasındaki psikoloji... Çok farklı şeyler var ve bunun arkasındaki psikolojiyi anlamak, O kadar çok şeyin olduğu bilimlerden biri ve her zaman sürprizler varmış gibi hissediyorum...

0:19:05.2 Andy Crestodina: Bu, SEO topluluğunda çok önemli bir nokta, çünkü SEO, algoritmalara ve Google'a aşırı vurgu yapıyor. Dönüşüm optimize edici, algoritmalardaki arama sıralama faktörlerini küçümser. Dolayısıyla en iyi pazarlamacılar ikili tehdit pazarlamacılarıdır, SEO ve CRO dönüşüm optimizasyonunu anlarlar, peynir ve fare tuzaklarını anlarlar, algoritmaları ve psikolojiyi anlarlar, her ikisini de yapabilen insanlar ziyaretçileri çekebilir ve bu ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürebilir. Bunlar en iyi pazarlamacılar, sizin şu anda böyle olduğunuzu düşünüyorlar, bir şampiyon gibi sıralanabilirim ama sıfır çarpı her şey sıfırdır. %5 dönüşüm oranıyla bir milyon ziyaretçiniz varsa... Yani herhangi bir konferansa giderseniz, zamanımı SEO konferansları ve dönüşüm konferansları arasında bölmeye çalışırım. Dönüşüm konferanslarına giderseniz ve yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfasının nasıl oluşturulacağıyla ilgili bir oturuma giderseniz, tüm oturum nasıl nitel araştırma ve görüşme yapılacağı hakkında olacaktır, bu düğme rengiyle ilgili olmayacak, onlar konuşmayacaklar. düğme rengi hakkında, resimler hakkında konuşmayacaklar, güçlü niyetli bir ziyaretçinin bilgi ihtiyaçları hakkında konuşacaklar ve şöyle şeyler söyleyecekler: Evet, seyirciyi telefona götürün ve onlara şunu sorun: Neden? satın aldın mı...

0:20:34.5 Andy Crestodina: Neden satın aldınız? Neredeyse sizi satın almaktan alıkoyan ne oldu? Sizin için en önemli bilgi neydi? Beni o ana geri götür. Bu şeyi arıyorsun ve çok geçmeden bu şeye ihtiyacın olduğunu düşündüğün an hakkında bir kelime resmi çiziyorsun, ne yaptın? aradınız mı? Ne aradın? Neye indin? Ne buldun? Ve çok geçmeden, bunun gerçekten de, kabaca öncelikli bir sırayla bu ziyaretçinin bilgi ihtiyaçlarını karşılayan bir dizi mesaj aracılığıyla göze rehberlik eden içerik oluşturmakla ilgili olduğunu fark edeceksiniz. Bunu yaptığınız anda, buna sadece SSS içeriği de denir, sadece insanların sorularını yanıtlarsınız. Bunu yaptığınız anda, içeriği arama için de uyumlu hale getiriyorsunuz çünkü Google internetteki en iyi sayfayı bulmaya çalışıyor, internetteki en iyi sayfa o ziyaretçinin bilgi ihtiyaçlarını çözüyor. Bir lideri takip etmeye çalışabilir, sıralamadaki diğer tüm sayfaları analiz edebilir ve başka neleri, başka hangi kelimeleri kullandıklarını anlayabilir veya her şeyi durdurabilir ve mavi gökyüzü bu kişinin ihtiyaçları ve içinde neler olduğu hakkında derinlemesine düşünebilirsin. onların hayatı.

0:21:39.5 Andy Crestodina: Psikolojinin yeterince önemsenmediğine tamamen katılıyorum, meselenin sadece sıralama olduğunu düşünen birçok CEO tarafından atlanıyor, ki bu korkunç. Mesele trafik, bu biraz daha iyi, biliyorsunuz, mesele insanla bağlantı kurmak ve fikir değiştirmek ve bir eylemi tetikleyerek biraz para kazanmak.

0:22:00.8 Ben Jacobsen: Evet, her zaman bakıyorum ve bence bu gerçekten... Benim için büyüleyici ve sanırım bunu daha önce birkaç kez söyledim, ama sadece dijital pazarlamadan geçiş yapıyorum arka plan ve daha çok bir SEO endüstrisine geçmek ve şunun arasındaki geçişi anlamak, Tamam, sadece birinin aradığı bir soruyu cevaplamaya çalışıyorum, bu benim için bir tür ampul anıydı, ama bence bu ilgili bir bütün olarak pazarlamanın pek çok farklı yönüne veya bir soruyu yanıtlamak gibi bir işi bir bütün olarak yürütmeye geri dönelim, göreceli bir terimdir. Açıkçası, bir soruyu yanıtlıyorsunuz, bir hizmet sağlıyorsunuz, bu tür bir şey, ancak genel olarak, web sitenizdeki pazarlama çabalarınızın tümü temelde bir kişinin bir sorununu çözmeye işaret etmesi gerektiği gibi, her zaman çok farklı şeyler vardır. pazarlama guruları ve ortaya çıkan ilginç klipler, ifadeler ve stratejiler, ancak hepsi esasen hepsinin bu genel köke geri dönmesine bağlı, eğer birisinin bir soruyu yanıtlamasına yardım etmeye çalışıyorsanız, onların yapmasına yardım etmeye çalışıyorsunuz. Dediğin gibi bir kapasitede bir şey.

0:23:33.5 Andy Crestodina: Bilgi, işlem, navigasyon. Ve bununla birlikte, hepsi aynı türden temel çekirdek arzuya kadar kaynar ve bence bunu biraz daha kavramsallaştırıp stratejinizin ne olduğuna dair zarfın içine sarıldığında, bunu yapmaya başlayacağını düşünüyorum. biraz daha mantıklı. SEO'nun içinde gördüğüm birçok insan için, işin psikoloji yönü üzerindeki tüm kontrolü tamamen bırakmak zorunda olmadıklarını anlamanın gerçekten zor olduğunu düşünüyorum, bu yüzden belki de bazı insanlar için çıkış noktası burasıdır. CRO kampında çok fazla insan var mı ve sonra SEO kampı ve SEO kampı yapan bir sürü insan var, bir tür eğilimin olduğunu hissediyorum, Şey, onların ne olduğunu kontrol edemiyorum Yapabileceğim, yapabileceğim tek şey... Bu sayılara bakabilirim ve MOZ'u çıkarabilirim ve yapabilirim... Kesin verilere bakabilirim ve sanırım çoğu zaman hoşlanmaktan vazgeçiliyor, Ah , Ben yumuşak bilim ve benzeri şeyleri yapamam, veri ve metrikler ve sayılar olmalı ve...

0:24:53.1 Ben Jacobsen: Evet, bence SEO'da bunlardan çok var, açıkçası, bence bu çok büyük, çok büyük bir yönü, ama eğer bunu bazı şeylerle ortak yapabilirseniz, zora bakmak gibi bilim... Sizin bir araya getirdiğiniz raporla, bu verilerden çok daha fazla sosyal ve yumuşak bilimler tarafını oldukça hızlı bir şekilde ayırt edebilirsiniz, bunların ne olduğunu anlamak için biraz maceracı bir zihin kullanmanız gerekir. sayılar aslında gerektirir, ama genel olarak, orada... Bence insanlar, Ah şey, sadece sabit sayılardan çok fazla ayırt edemezsiniz, ama oradaki hikayeler gibi. Sadece nasıl okunacağını bilmen gerekiyor.

0:25:34.1 Andy Crestodina: Bu sabah web sitesini inceliyordum, ara sıra insanlar için web sitesi incelemeleri yapıyorum, bu sabah bir web sitesini inceliyordum ve benden siteye hem perspektiften, hem arama hem de dönüşüm açısından bakmamı istediler. bir teknoloji şirketi, sanki acil servisler veya acil bakım klinikleri için bir yazılım gibiydi ve bu bölüme sahipler ve Teleradyoloji hakkında diyorlar ki, sanki, bu kulağa harika bir anahtar cümle gibi geliyor. Kulağa çok spesifik geliyor. Bir bakalım. Teleradyoloji için birinci sayfadaydılar, bunun için üst sıralarda yer alan diğer sayfalar çok sayıda bilgi amaçlı sayfaydı, hizmet sayfaları değil, Neye hitap ediyor? Etkili mi mesela Bunun yasallığı, bu eyaletlerde lisans almak için neye ihtiyacınız var? büyük bir karışım var gibi, sayfa garip değil, arama sonuçları sayfası bilgi ve ticari amaç, URL hizmetleri ve makalelerin bir karışımı, ancak sayfalarına bakıldığında... O kadar derin değildi, çok şey eklemişler içeriği, ama farklı şeylerle bağlantılıydı ve orada bazı vaka çalışmaları vardı ve burada müşterilerin bir listesi var, temelde, birkaç dakikalık bir araştırmadan sonra, bir vaka çalışmasında derinlerde buldum, 20 dakikada teleradyoloji yaptıklarını söylediler, doktorlarının bu röntgenleri incelemesi ne kadar sürüyor ya da her neyse...

0:26:51.2 Andy Crestodina: Doğruluk, farklı bir sayfada doğrulukları %999. Onların satış sayfası, hızlı, doğru dedi, televizyoncu ne kadar hızlı dedi ne kadar doğru demedi, biz sizin ziyaretçi olduğunuzu hayal ediyoruz ve bu sayfaya iniyorsunuz. Seni ne ikna edecek? İşte internetteki herhangi bir web sayfasını onaylamanın basit bir yolu, sayfaya bakın ve en ilgi çekici bilgi parçası, en güçlü güven oluşturma içeriği, referans istatistiği, her ne ise onu sorun. Bu aynı zamanda görsel olarak en belirgin şey mi? Sıklıkla, hayır. En çekici şey aynı zamanda görsel olarak en öne çıkan şey olmalı, harika insanlar, büyük belirsiz başlıklar ve çok küçük, çok özel fayda odaklı alt başlıklar, bunu çevirmez misiniz? listesi, referanslarla ilgili bir sayfanız var, referanslarla ilgili sayfanıza giden var mı? Referanslar sayfasının her sayfasını yapın, sitenin her tarafına, ziyaretçinizin ne yaptığınızı görmesini bekleyen referanslar koyun, ne kadar iyi yaptığınızı görmek için oraya gidin... Buraya geri gelin, bunu nasıl yaptığınızı görün.. Hayır, hayır, bunu uzun bir akış olarak oluşturmalısınız ve çok geçmeden ziyaretçiler için harika bir sayfa oluşturdunuz, şimdi geri dönün ve SEO için ona bakın.

0:28:09.6 Andy Crestodina: Vay canına, referansların içinde anahtar kelimeler vardı, anahtar kelime odaklı bir referans, işte bunlar ağaçlar ve fare kapanı. Vay canına, bu örnek olay paragrafı sayfanın altına güzelce sığıyor, çok geçmeden daha uzun bir sayfa, daha iyi bir sayfa, daha çekici, daha ikna edici bir sayfa. Ziyaretçi psikolojisi için iyi olan şeyler, SSS içeriği, güçlü veri alıntıları, referanslar, bunlar SEO için de iyidir çünkü derinlik ve detay katarlar, sayfada geçirilen zamanı iyileştirdiler, her ikisi de akılda tutularak yapılan en iyi pazarlamadır.

0:28:41.9 Ben Jacobsen: Öyleyse, gördüklerinize göre, neden bu şeylerin çok sık olduğunu düşünüyorsunuz, çünkü benim anladığım ve bunu nasıl ayırt ettiğim, eğer Buna hizmet veren birinden bakıyorum, ben tamirciyim, diyorsam 500 beş yıldızlı yorumum var. Ben burada sigortalıyım ve arabanızı bir gün içinde size geri getirebilirim, bu gerçekten önemli faydalı parçaların gerçekten önde ve merkezde olması gerekiyor, yani diyorsanız, insanlar, Tamam, ben alacağım. Bu bölüm ne kadar süreceğini konuşacak ve sonra benim başka bir sayfam olacak, benim incelemelerim hakkında konuşacak ve sonra başka bir sayfamız olacak. Yani insanlar web sitelerinde bu bilgiyi siliyorlarsa, bunu neden yaptıklarını biliyor musunuz, yoksa sanki öyle değiller mi... Belki de kendi cehaletleri mi, buna aşina değiller mi? , ya da gerçekten çok ama çok derin yorumlar içeren bir sayfaya sahip olmanın bir amacı var mı, bu şekilde olmasının herhangi bir faydası var mı?

0:29:50.0 Andy Crestodina: Bu sorunun tek bir standart cevabı yok, ama temelde olan şey, her kaydırma konunun bir devamı olması, her tıklamanın ziyaretçinin size farklı bilgiler istediğini söylemesidir, bu nedenle her tıklama, ziyaretçiyi daha spesifik olarak bilgi ihtiyaçlarıyla ilgili bir sayfaya yönlendirir, tıklama budur, gezinme etiketleri budur. Bu yüzden insanlar etrafımızda dolaşıyor çünkü kendileri ile daha alakalı bir şey arıyorlar, bu yüzden şimdi bu kişi bu sayfada, biliyorsunuz ki onların hangi oto servisiyle ilgilendiklerini biliyorsunuz. Aynı konu ne kadar sürer sorusunun cevabı mı, yoksa bir yerde mi... O zaman cevap veren çok farklı bir konu mu... Aynı konu mu, değil mi? Eğer umursuyorsan, araban için randevu almayı umursuyorsan, randevunun ne kadar sürdüğünü umursuyorsun, bu yüzden bunu hemen harekete geçirici mesaja koyabilirim. Bir zaman planlamak 30 dakika sürer, bunun gibi bir şey. Böylece sonunda... Yani, farklı bir sayfada akışta mı yoksa akış dışında mı yapılacağına ilişkin bu karar, aynı sorudur, bu şu anda, iyi yapıldığında, sayfadaki bu ziyaretçiyle alakalı mı? temelde zihinlerini okur ...

0:31:04.4 Andy Crestodina: Oto tamircisi müşterileriyle 1000 konuşmam olsaydı ve soruları yanıtlasaydım, muhtemelen ne soracaklarını biliyordum, ne umursadıklarını, ne umduklarını, ne beklediklerini biliyordum. Sadece bir satış konuşmasını taklit ederek yüksek dönüşüm sağlayan bir sayfa yapabilirim, bu yüzden en iyi sayfa bunu yapar, satış konuşmasını taklit eder, işiniz bittiğinde o sayfa da SSS içeriğiyle doldurulur. , doğal olarak aramayla alakalı olacak çünkü ziyaretçinin muhtemelen sahip olabileceği her soruyu yanıtladınız. Bu şekilde düşünün, en iyi web sayfaları üç şeyin bir karışımıdır: yanıtlar ve yanıtı destekleyen kanıt, yanıt kanıtı, yanıt kanıtı, yanıt kanıtı, yanıtları içeren Harekete Geçirici Mesaj sayfası, ancak hiçbir kanıt sadece bir demet değildir desteklenmeyen pazarlama iddialarının Tamamen kanıt ama cevap olmayan bir sayfa, hiç kimse... Ziyaretçinizin referansları okumaya niyeti olmadığı için kimse oraya gitmeyecek, diğer sayfada bunun sadece bir sürü mutlu şey olduğunu biliyorlar, asla çok popüler sayfalar değiller .

0:32:08.2 Ben Jacobsen: Mutlaka ikna edici bir parçası yok… Evet, referansları ve ana navigasyonunuzu yazan bir bağlantınız varsa, bu hangi bilgi tatmin edici? It's like ordering a plate of parsley, it's a garnish, it's supportive content, it doesn't do well on its own... It's very, very powerful. When mixed in with the other content. That's

0:32:29.3 Ben Jacobsen: A good point because I was thinking about it, and while you've been talking about this, some of us know the... Or while you were thinking, or while you were speaking about this, I was thinking... I feel like I am the type of person that reads reviews often, like, Okay, I go through and before I buy anything online, I'll research and find either a product video review or I'll read the reviews from just written reviews or maybe check on their own site a third party site, so I feel like it's something that I value pretty heavily, and I was like, Oh well, I'm the person that would click on the reviews tab, and then I started thinking about it and I just answered my own question, but... Why not have that on the actual part of the page instead of having to click away to the reviews page?

0:33:21.5 Andy Crestodina: Yeah, that for the bends low on a page, it might be worth it both, there's no downside, no cost, no harm, no fowl, if you have it in for two places, and if your research or that people are searching for brand plus review, you should have a review page, sure. It can be off nav... It doesn't have to be in the navigation, but yeah, there are people like me and you who wanna research that topic more deeply, there's other people who are just moving fast, making quick decisions for which you wanna have the content right in the review should be on the page.

0:33:54.4 Ben Jacobsen: But I mean, it's true, I think that having that stuff natively inside of where you're already searching, it prevents you from having to navigate away, 'cause every time that I navigate away from something like I am the worst and the most notorious person about having a thousand tabs open, and I'm like, Well, I wanted to review this, but before I buy it, I'm gonna go ahead and open up another tab and search on YouTube and see if I can find a review and what other people thought about it. And then it gets kind of relinquished and just forgotten about and shelved in the tab, and then I end up not making a purchase, and so thinking of my own buying habits, if I were seeing that there were third party reviews from his moto and gadget saying, Hey, this phone is excellent. That gives me like the extra vote of confidence in order to make a purchase a lot sooner than maybe I would if I had to click away or if I had to start navigating to other websites to find the answer I'm looking for...

0:35:09.6 Andy Crestodina: Yeah, you're basically constructing an experience for the commercial intent visitor information and high ranking articles, totally separate, but for the commercial intent visitor, you are deliberately designing an experience through which they get their top questions answered, they get reasons to believe those answers, and they see, clear, compelling, specific calls to action. So that is... It's like my little brother is kind of like a mixologist, and he explained to me one day, I even like CocaCola has acid and sugar. It's like acid, sugar and alcohol. That's a cocktail wine. Basically, those are the three things that you need. Simple syrup, lime juice and whatever your thing is, it's gonna be... It's acid, sugar and alcohol, that's a cocktail, answer, evidence, call to action. That's a sales page.

0:36:06.2 Ben Jacobsen: I like it. That's like a perfect recipe. Just, I just use that as like just your go to base it around that That's awesome. It works, it works beautifully. Works every time.

0:36:21.4 Ben Jacobsen: I'm going to post this thing, I meant to do this right at the top, you guys, but here's the link to the specific posts that we're talking about, so that you guys can dive through and read that again further if you want to... Well, let's kinda shift gears just a little bit, I wanted to talk about maybe a couple of the things that people here watching right now can maybe do as actionable takeaways from what you're finding in here. So there's a lot of high level things inside of here as far as people who are publishing more frequently, they get better results, are publishing longer content. So maybe for some of the people that are watching this right now that are thinking, Hey, it's coming up on winters coming up, I got some time inside where I go, I'm gonna be redoing my blog, I wanna get some content scheduled out, what sort of suggestions or maybe a piece of advice that would you have for some of these people that are looking to do just revamp, maybe re adjust and get back into blogging and get things spinning in the right direction for them again.

0:37:30.2 Andy Crestodina: I'll give you three quick ones, as you sit down to write, you're gonna write a headline for the thing, write another and another and another, just stop everything and brainstorm and literally write 10 headlines before you choose one, you might find that some of those headlines are better for search and will work as title tags. Others are better for social, and will just be social media posts, some of them not nothing to do with keywords, might be a great for Psychology, could be a good email subject line, there really isn't a headline anymore, there's title tags is email subject lines, or social media post, there's infographic headers, there's all different things, but there is no one had adapt your headline for many things and for each location and write tons of them. Another is I consider just making sure you include a contributor and everything you write, that contributor ideally should be a content creator themselves, and ideally someone who writes for many websites or writes for a high authority website, so just like journalists, include sources as a content marketer you should include contributors, and it's going to do three things, it'll make your content higher quality, it could increase the social reach because you can mention them, they may share when they see themselves mentioned in social, and it grows your personal network, so making friends like we're doing now, to the last tip I was gonna say is to, rather than writing new articles, consider going back, checking the SEO performance of old articles, seeing things that rank but don't rank that high yet, and without changing the URL, rewrite content, rewrite old posts recycle old URLs.

0:39:11.7 Andy Crestodina: It is the most reliable in that I know of in search, I've got articles, I could show you where the day I rewrote it, the next week, the traffic and rankings jump, so it doesn't work if you re write... If you change the URL, but it's very likely that everyone on this on this call or everyone, whoever hears this, has on their site already pages that almost drank high pages that have authority and have been linked to pages that have content that's a little bit out of date and rewriting an article on that URL, will give you 10x the results of making a new piece of content.

0:39:48.1 Ben Jacobsen: And I wrote these down 'cause I know that these are ones that we actually... We got a chance to kind of briefly touch on when you and I got to chat a couple of weeks ago when we were kind of planning for today's episode, and I remember getting to just barely talk about each one just a little bit, and I kinda wanted to maybe even do maybe something pretty similar to that, maybe do a five minute dive into each one of those, just a little bit more and just bouncing my ideas off the wall with you, but one thing I remember starting with the top one, writing many headlines, I think this is something that I'm guilty of too for sure is it's literally just... If you guys are going to be out spending money on, let's say, a Google, Google ads or Facebook ads, you're going to do AB test, you're going to want to test multiple options, it's the same thing for any sort of piece of organic content, if you wouldn't... Run a 5000 dollar Facebook ad spend without testing multiple headline options and ad options like... why would you do that with your natural blog post, it's something that...

0:41:10.7 Ben Jacobsen: When you said that, we were talking about it and it was like... Again, a lot of these things, I just feel silly 'cause I'm like, Well, yeah, of course, but it's... Some of these things that make the biggest impact. Why would you not have 10 to 15 different options to try to test like AB test, figure out what's working so that you're not spending your money and more importantly with your time on a wasted effort, it goes back to some of these other things too, but if you are able to create headlines that are naturally gaining traction, you're not only being more efficient with your time, but you're actually saving yourself money in the long run because you're able to actually do something organically that you normally... You'd have to be paying multiple hundreds, if not thousands of dollars, just to get the discernible data for what headlines work, so test it early, do a lot of options and keep your eyes open for maybe even some options that you didn't think about before. Yeah, I really like that.

0:42:20.8 Andy Crestodina: If I could be the greatest at one skill in marketing, if you could choose one thing to be like the best at, maybe it's keyword research or outreach, influencer relations or... No, there's no really... No question, it'd be headlines, because without the headline, the headline is the key to all traffic, basically every visitor is an instance where you won the battle in an individual's mind, in the ROI calculation of whether this click is worth 10 seconds of their time... Everyone does that math before they click anything, is this click worth five seconds of my time? The information they use to make that decision is the headline, so headlines can either increase the return or reduce the investment, if you say 10 statistics, you've made the investment lower... I can tell, I can scan, this is gonna be scan-able content, it's this lower investment for me for high performance clickthrough rates, that's a benefit. Now, I can see that's the return, every headline is basically manipulating the ROI calculation each potential visitor does in their mind before they click, it is the key to email, it's the key to search. It's the key to social.

0:43:39.4 Andy Crestodina: That is the game. I think that might be one of the most important things as far as a takeaway from this… Absolutely. Piggybacking right off of that, it's the first yes that you get from a customer, anyone that's ever taken any marketing class ever, is gonna hear you gotta get the customer saying “Yes”, get them to say the first yes, then get him to say another yes. The headline is The first... Yes, and again, the headline is, we're using kind of as a nebulous term here, it can mean a lot of things, like men... Is an email subject line? It can mean your ad copy, it can mean your postcard, anything that is your attention grabbing the first thing you want them to see, that's your test into the world, that's your fight or flight to throw into the sharks. Let's see how many more phrases I can use.

0:44:36.3 Andy Crestodina: I have no way to really research this, I would need one of those super expensive eye tracking glasses to watch people's eyes and put them on a bunch of people to get a good sample size, but how many headlines do you think that you see in a day?

0:44:50.3 Ben Jacobsen: That's gonna be a lot, huge. Hundreds at least, right? Yeah, maybe more than a thousand. What percentage of headlines do each of us click on in a day is a lot less.

0:45:04.5 Andy Crestodina: 1%, maybe fewer, if you count everything that you see in social streams, if you got every page you see in the search results page, it's very likely that the average clickthrough rate as individuals is something like .01%. So what works? What is working in that... Yeah, so what affects that click rate?. It's basically you have to win the ROI calculation in those brains, and you can do so by... And if you just plan to do SEO, it's only about key phrases, you're missing all the stuff Larry Kim used to teach, throw an unexpected word into the title tag, how does your title tag perform against the other title tags in the search results page? Is it boring? Is it expected? Is it just a bunch of repeated semantically related phrases, or did you do something that merchandise the click... So yeah, I think if you could do that one thing really well, you would get more traffic without higher rankings, and you get more email visitors without more larger email list, you don't need higher organic social reach, you would just have more clicks from the reach you've got. I think it's very much underrated, maybe partly because you can't ever really see the headline against all other headlines in that visitors feel the vision.

0:46:30.9 Ben Jacobsen: You'd have to do... In order to even get some sort of idea, you'd have to just do a massive amount of testing on there, and at least you can then get some sort of idea of how effective you're being, but... Yeah, exactly. You're increasing your value to your audience without having to actually change... You're changing your pitch, I guess, so you're not actually changing what you're offering them, but you're changing the way you're presenting it, so you're not having to revamp all of your content, you're not having to launch on your product line or anything, it's all just how you're inviting people, in the door.

0:47:10.8 Andy Crestodina: Well, viral news sites did this for years, all they would do is take existing content and rewrite headlines.

0:47:16.9 Ben Jacobsen: Yeah, there's been a lot of people who have called out for that and they were sheepish about it at first, so... Yeah, Andrew's got a question here. He says, Do you ever test headlines on social forums, for example, Reddit and Facebook to see what's resonating before you launch the page?

0:47:36.2 Andy Crestodina: Thanks for that question, Andrew. I have... One of the ways that we've done that is to be more specific, test the email subject line on social media before sending the newsletter...

0:47:50.7 Ben Jacobsen: That's a good idea.

0:47:52.1 Andy Crestodina: So email is high stakes, low data, social is low stakes, high data. Good point. Email, you get one shot, you can't unsend an email, social organic reaches 2%. Dude, you gotta share a bunch anyway... Who cares? Just share the crap out of that. So yeah, I've never been super confident in the statistical relevance of any of those because you've got timing as a factor, you can't just share both at the same time, you can maybe subject lines in other ways, just through your ESP, we use Active campaign just to see which one's gonna get... 10% gets this subject, 10% gets this subject, the winner is the subject for the remaining 80%, but yeah, I think it's... If you use buffer or coschedule and you just scan through your top performing social posts, use that, it's not testing, but I think that you'll get a lot of interesting ideas. If you go all the way through that long list and see which got 10x the traction and the literally 10 times the traction I shared, if I only share my screen and scan through Buffer, you'll see some that have like 30 likes, two likes, 25 likes, the variance is enormous.

0:49:09.2 Andy Crestodina: So I think that social media is a gold mine for us, for data that's working and with your visitor psychology.

0:49:16.9 Ben Jacobsen: How do you discern effectiveness, just because of the whole idea behind of course testing is to try to get as close as possible to understanding what the real story is... inside of the social specifically, one reason that I've found it to be somewhat difficult for AB testing inside of social is just because of how unreliable and how inconsistent your reach is, so how do you combat that or do you just try to look at your analytics inside of that social platform and adjust and try to make the numbers match.

0:49:57.0 Andy Crestodina: It's just clues. It's quite frustrating. There's a personality type that is very frustrated if they go into marketing, if you... I remind people who keep seeking more and more accurate data that every number on Google Analytics is wrong, 100%, the numbers and analytics is incorrect, right? Because it's based on JavaScript and cookies. So the best you're ever going to get, even if you had total confidence in that thing, that day, by the time you do it, maybe more time has past, you don't know if that got pick up because there was one influencer who amplified it. There's lots of reasons why those outliers. But email subject line, Writing is such a blood sport, I'll take any clues I can, because that is one of the hardest things, if there's like, I don't care that much about if this ranked or doesn't, you could go change it later, I'll try it again. I'll just rewrite that article or change the title tag or… Yeah, digital ink is never dry, except email subject lines, you can't unsend that thing, man, it's gone, it's out there, it's gonna sit in their inbox, so you can't change it after it's there, that one kills me.

0:51:12.2 Andy Crestodina: So I appreciate the clues, and I do use social to try to guide, but then it's different too, because the mobile inbox is gonna truncate after 548 at 45 words or letters. So unlike social media, you need to front load your email subject lines, where the most unexpected or compelling words are in the first five words, that's not even a success factor in social because you can normally see the whole post.

0:51:37.9 Ben Jacobsen: O zaman bile, insanların düşündüğüm yerde hala devam eden bir kısmı var... Zamanında, alakalı daha fazla bilgiyi önden yüklemeye başlarsam daha fazla başarı gördüğümüzü fark ettim. ya da atlama anından itibaren ilgilerini çeken bir şey, çünkü... Sosyal medya zor çünkü bence çok fazla insanın tamamen çevrelendiği, ama aynı zamanda garip bir yerdeyiz. , Bence o kadar çok insan var ki, tamamen bitti... Bir ifade kullanmak gerekirse, insanların daha uzun gönderilerle meşgul olmaya daha az meyilli olduklarını düşünüyorum, özellikle de önlerinde kendilerine hitap eden bir şeyleri yoksa. Evet.

0:52:32.3 Andy Crestodina: Evet, blogger anketindeki verilerle destekleniyor, sosyal medya, içeriğinizi paylaşmak anlamına geliyor ve sosyal medya, yukarıdaki trend sonuçlarından daha güçlü bir şekilde ilişkili değil... Hayır, şuna benziyor Blogcuların %25'i güçlü sonuçlar bildiriyor, blog yazarları sosyal medya, %25'i güçlü sonuçlar bildiriyor, yani... Başarıyla ilişkili değil. Bunu yapmak çok kolay. Herkes yapar. Ankete katılanların %98'i sosyal medyada içerik paylaşıyor, ancak benim aklımda üç tür sosyal medya gönderisi var, içerik tanıtımı var, küratörlük sektörü haberleri var ve sadece arkadaş edinme var. Sosyal medyayı sadece internete link atmak için kullanıyorsunuz, gerçekten en iyisini yapmıyorsunuz... sosyal medya, bundan daha iyisini yapabilirdiniz. Yani onu araştırma için mi kullanmalısın, sosyal yardım için mi, ağ kurmak için mi kullanmalısın? Dinlemek için kullanın. Bunların hepsi veri alamadığınız şeylerdir, analizlerinizde hiç görünmezler, arkadaşlık analitikte bir rapor değildir, ancak bunlar sosyal olmanın en iyi yanlarıdır. Ve insanlar diyor ki, Sosyal medyanın yatırım getirisi nedir? İyi bir internet vatandaşıyla etkileşim kurmak için telefonunuzun yatırım getirisi nedir, size yardımcı olan biri için bir LinkedIn tavsiyesi yazmanın yatırım getirisi nedir gibi...

0:54:09.4 Ben Jacobsen: Bunu beğendim. Bunun için mükemmel bir özet. Hemen konuya girelim... Bu sonunculara hızlıca geçelim. Yani bir katkıda bulunan dahil. Bu, ileri geri giden bazı insanlar olduğunu biliyorum. Her blog yazısının içine her zaman yazarlıkla ilgili bir yazar eklediğimi söyleyen insanlar olduğunu biliyorum. Bu konuya biraz daha dalabilir ve bize bir katkıda bulunanı dahil etmenin önemini verebilir misiniz, kısaca değindiniz, peki ya bazı daha küçük kuruluşlar, belki birden fazla yazara sahip olmak için kaynaklara sahip değiller mi, yoksa hala tavsiye ediyor musunuz? Bu gönderinin yazarı olarak yalnızca bir kişinin listelenmesi veya nasıl devam edilmesini önerirsiniz?

0:54:54.3 Andy Crestodina: Her gönderinin bir yazarı vardır ve bu yazar gönderiyi yazarken birisini düşünebilir ve sadece o kişiden alıntı yapmak yerine onlara ulaşıp onlardan bir alıntı isteyebilir. Konuya, sosyal medya bunu yapmak için çok yaygın bir yer, cevap verdiklerinde birkaç cümle alın, ne kadar çabuk ihtiyacınız olduğunu söyleyin, makaleye alıntılarını ekleyin, çünkü yüzleri görsel olarak öne çıkacak. .. Alıntının yanına yüzlerini koyarsanız, taranabilirlik ve insanların içerik içinde akmasını sağlamak için iyi bir resim eklediniz, bir şeyler yemeyi önemsiyorsanız ve her zaman yaparsanız içeriğinizi daha yetkili hale getirdiniz... Garip bir şekilde , SEO'lar arama sıralaması nedenleriyle buna odaklanıyor, aslında, bu gerçekten bir psikoloji, bence kabul etmeliyiz, SEO'ların site yapmaya karar vermek için kaliteli bir okuyucu kılavuzunda bunu okumak zorunda kalması garip... Değil mi? aptal Ben? SEO'lar neden bir kalite değerlendiriciyi düşündüklerinde uzmanlık, otorite ve güven hakkında düşünüyorlar... Ziyaretçinizi düşündüğünüzde bunu düşünmemeli miyim?

0:55:57.5 Ben Jacobsen: SEO endüstrisindeki her şeyin en mantıklı olduğunu söylemeyeceğim… Evet, hiç mantıklı değil. Çok tuhaf, çok tuhaf. Sanki, Ah, bu bir şey, benim makaleme uzmanlar eklemem gerekiyor... Şimdiye kadar beklediniz, sanki biri size kalitenin ne olduğunu söylemiş... Gazeteciliği duydunuz mu? Ben yine de bu ilkeleri kullanıyorum, bu yüzden

0:56:21.0 Ben Jacobsen: Evet, ben bir kısaltma olmazdım, işte böyle... Bir kısaltma, bir tür endüstri jargonu bulmalıyız, sonra bununla bir garajda başlayacağız

0:56:29.2 Andy Crestodina: EAT katılımcısı alıntıları EAT nedenleriyle ve bir yan fayda olarak, içeriğinizin daha iyi olduğunu, sosyal erişiminizin daha iyi olduğunu, kişisel ağınızın daha iyi olduğunu fark edeceksiniz, bu sadece... Bu bir parçası Sadece iyi bir internet vatandaşı olmak için, kural olarak, samimi bir uzmandan katkıda bulunan alıntıları olmayan makaleler yazmıyoruz.

0:56:48.2 Ben Jacobsen: Müthiş, bundan gerçekten hoşlanıyorum ve bence bu, bu soruyu cevaplamanın mükemmel bir yolu, çünkü biliyorum ki bazı insanlar bu konuda biraz geri adım atıyor. .. Evet, her neyse, bu yüzden, bitirmeden önce gerçekten hızlı bir şekilde değinmek istediğim son şey, aslında hemen hemen saatin başındayız, mükemmel zamanlama, URL'leri geri dönüştürmek ve bu bizim ... Sanırım en çok zaman geçirdiğimiz konu bu, en azından ben öyle hissediyorum, ama bize bundan biraz daha bahsedin çünkü bu benim için gerçekten büyüleyiciydi ve siz onu şöyle sunuyordunuz. belki de yardım etmenin en etkili yollarından biri... Sıralamaları büyük ölçüde değiştirin. Hızlı zengin olma zihniyeti demekten kaçınmaya çalışıyorum. Ancak içeriği tersine çevirmenin ve biraz ayak kazanmasına yardımcı olmanın en hızlı yollarından biri, böylece bize ne yaptığınız, sürecinizin nasıl olduğu ve seçim için doğru makaleleri nasıl bulduğunuz hakkında biraz daha bilgi verebilirsiniz. .

0:57:49.7 Andy Crestodina: Öyle. Düşenler var... Bir keresinde bir içerik nasıl yapılır diye bir yazı yazmıştım, içerikleri farklı gruplara ayırmıştı ve onlara da biraz isim verdim çünkü dediğin gibi jargonu seviyoruz tabiki kayan yıldızlar bir yazı. bu eskiden yüksekti ve düşmeye başladı, çünkü o zamandan beri yeni daha iyi içerik çıktı, bu yüzden ikinci sayfaya düşmeden o şeyi kurtarmak için, yeniden yazın ve sonra şöyle bir şey var... Adını unuttum. verdi, ama neredeyse üst sıralardaki gönderiler gibiydi, potansiyel şampiyon gibi, ikinci sayfanın başında yer alıyor, aylardır orada. Bu şeyi birinci sayfaya nasıl getirirsiniz, sadece makaleyi yeniden yazın, gidin daha iyi bir makale yapın, %80 yeni yapın, Ben öncekinden daha iyi hale getirin, ayrıntı ekleme, görsellere katkıda bulunan alıntılara derinlik katın, video ekleyin ve herkes yapabilir ... Kanıtlarsa, birkaç sıra yukarı çıksa, tek sıra olur... Yani birkaç farklı kriter daha var, ama temelde Google bu URL'yi seviyor, Deb sayfasının yetkisi olabilir, diğer siteler zaten bununla bağlantılı olabilir, bu nedenle bir sanatçıyı en iyi performansa yükselterek daha büyük faydalar elde edeceksiniz.

0:59:08.4 Andy Crestodina: Dijitaldeki her şeyin, dijitaldeki her şeyin sonuçlarının, her kanalın, her formatın, her konunun, üstel bir eğri olduğunu düşünmenin başka bir yolu da... %1'i Twitter kullanıcıları en fazla etkileşimi elde etmek için yapılır, YouTube videolarının %1'i en çok görüntülemeyi alır, makalelerinizin %1'i en fazla ilgiyi alır, örneğin ilginin 10 katı veya 100 katı gibi. Bakın, analitikteki herhangi bir raporda çubuk grafik görünümünü değiştirirsiniz, her zaman aynıdır, Düz çizgiler yoktur, bu nedenle, sonuçların çok daha yüksek olduğu X ekseninde daha ileriye gitmek için elinizden gelen her şeyi yapın. Yani 1000 makaleye ihtiyacınız yok. Gerçekten harika 100 makaleye ihtiyacınız var.

0:59:50.2 Ben Jacobsen: Belki bir başlangıç ​​noktası olan bir makale bulmayı mı tavsiye edersin, yoksa bir tane mi bulursun... Durgunluğa ne dersin? Konumlarında durgun olan veya daha önce de belirttiğiniz gibi, yıldızları takip eden makaleler mi arıyorsunuz, özellikle konumsal değişiklikler yapanları mı arıyorsunuz yoksa belki sadece ekstra küçük bir destek gibi ihtiyaç duyan şeyler mi arıyorsunuz? Daha fazla maliyetle ilgili şeyler mi arıyorsunuz?

1:00:17.3 Andy Crestodina: Aradaki anahtar ifadeleri vurma fikrinin gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum, zirvede olan şeyler, ancak bu noktada önemli olabilir, diğer bazı kriterleri hesaba katarak daha büyük faydalar elde edebilirsiniz. , bu kelime öbeğine karşı bu ifadeye karşı büyük bir arama hacmi var mı, bu ifade kitlem için çok daha mı alakalı ve buna karşı şuna, aslında karar vermek için başka bir kriter ekleyebiliriz, Bu konuya karşı bu konuya karşı tutkulu muyum? Çoğu zaman, bir fikrim var, listeye giriyor ve bu fikir daha önce yazdığım şeylerle uyuşuyorsa, o içeriğe öncelik vermeye başlamalıyım, çünkü bir URL'm var, geri dönüşüm yapabilirim. Daha sonra ne yaratacağınıza karar vermek için daha önemli karar kriterlerinden sadece biri, sadece yeniden yazmalara öncelik vermeye çalışın, az önce bahsettiğiniz bazı faktörlerle birlikte faktörlerinizden biri yapın ve bence onları daha hızlı elde edeceksiniz.

1:01:10.0 Ben Jacobsen: Seviyorum. Mükemmel. Görünüşe göre bir sorumuz daha var. Çabuk içeri gel. Shantanu, sanırım bunu doğru görüyorum. Umarım yanılıyorsam düzeltin lütfen. Web semineri ve düşüncelerinizi paylaştığınız için tekrar teşekkürler diyor. Konumla ilgili herhangi bir özel düşünce, belirli bir içerik ayarı... Yani coğrafi konumu çevreleyen içerik, sanırım... Peki oradaki düşünceleriniz neler?

1:01:36.5 Andy Crestodina: Yerel SEO'lar veya dış faktörler hakkında daha az kesinlik var, ancak değinmediğimiz bir şey blogcuların en iyi sonuçları alması... Doğru. Birçok web sitesi için, değil mi? Bazı yerel web siteleri için, yerel siteler için yerel haberleri, bölgede kimler var, o topluluklarla nasıl ilgilisiniz, siteniz tek ise, birden fazla yerde bulunarak o fiziksel konumdaki dijital ayak izinizi büyütün. içeriğinizin göründüğü yer, büyük dezavantajınız var, yerellik size yazabileceğiniz ve katkıda bulunabileceğiniz başka yerler için hemen birçok fikir veriyor...

1:02:13.2 Ben Jacobsen: Evet, mükemmel fikir. Ve soru için teşekkürler. Evet, bence, daha önce de belirttiğimiz gibi, ağ kurabildiğiniz her zaman, alakalı şeyler bulabildiğiniz, bölgenizdeki insanların ne yaptığını bulmaya çalışın... Ve eğer bağlayabilirseniz. Yerel trend konuları ile işiniz ne olursa olsun, örneğin... Gerçekten alakalı bir şey düşünmeye çalışıyorum ama burada Idaho'da olduğu gibi, diyelim ki önümüzdeki hafta sonu için tahmin edilen bir kar fırtınası var. yılın ilki, yani bir fotoğrafçı olarak söyleyebilirim ki, Hey, Idaho'da yaklaşan büyük kar fırtınalarına nasıl hazırlanılır ve bunu yapabilir ve bu insanlara şu konularda rehberlik edebilirsin, Tamam, eğer istersen İşte bazı fikirler veya İşte ne kadar erken rezervasyon yaptırmanız gerektiğinin yolları... Bulunduğunuz yere özel ama aynı zamanda pek çok şeyle gerçekten alakalı içerik oluşturmanın farklı yolları var. belki fotoğrafçılıkla ilgili bir şey aramayan, ancak bununla ilgili bir şey gören diğer insanların senin bölgen ve konuştuklarına bitişik...

1:03:33.8 Ben Jacobsen: Ve umarým ki, eðer tam olarak küratörlüğünü yapabilirsen, o zaman bu soruyu cevaplamak için en ikna edici sonuç sen olacaksın. Ve bu eğlenceli. Bu konuşmayı beğendim. Aynı. Evet, bu harika. Ne hakkında konuşacağımızı tartıştığımız ilk konuşmamızdan beri, kafa yorup üzerinden geçebileceğimiz çok şey olacağını biliyordum, yani bu mükemmeldi. Evet, tekrar yapalım. Bu gerçekten eğlenceliydi. Beni nasıl bulacağını bildiğin zaman. Bu büyük bir zevk.

1:04:03.5 Ben Jacobsen: Evet, aynı şekilde, burada o kadar çok not var ki, sanırım sadece derine inmeye başlayacağız ve hatta burada kendi stratejimize bakmaya başlayacağız. Kendimizi nasıl ileriye taşıyabileceğimizi görmek için bir şeylere bakmak ve farklı bakış açıları almak her zaman harikadır. Bize katıldığınız için tekrar çok teşekkür ederim. Zaman ayırdığınız ve tüm bu süper uygulanabilir ve harika bilgileri bizimle paylaştığınız için teşekkür ederim, dediğim gibi, hadi tekrar yapalım. Kulağa iyi geliyor.

1:04:33.9 Ben Jacobsen: Bize katıldığınız için teşekkürler, yakında geri dönüyoruz, bizi izlemeye devam edin ve gelecekte yeni gelecek SEO bölümlerini yayınlayacağız, tekrar teşekkürler ve orada güvende kalın, millet, biz sonra görüşürüz.