تحسين المحتوى: أشياء وليست سلاسل

أربع ركائز لكبار المسئولين الاقتصاديين

إذا كنت قد شاهدت أيًا من مقاطع الفيديو الخاصة بي أو ندوات الويب الخاصة بي ، فستسمعني أتحدث عن الركائز الأربع لتحسين محركات البحث التي يجب أن تكون جزءًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بأي موقع ويب: إمكانية الوصول إلى Bot ، والملاءمة ، والسلطة ، والجودة. بالنسبة لهذه المقالة ، أود التركيز على الركيزة الثانية ، الصلة بالموضوع. هل المحتوى الموجود على صفحتك يعتبر وثيق الصلة باستعلام البحث لكل من محرك البحث والباحث؟

تبدأ جميع عمليات البحث التي يقوم بها المستخدمون باستعلام أو "سلسلة" بحث - الكلمات التي تكتبها في شريط البحث. بمجرد إدخال هذه الكلمات في شريط البحث ، ستقوم Google بعد ذلك بتقييم جميع الصفحات الموجودة في فهرسها لتحديد ما إذا كانت ذات صلة بالاستعلام الذي أدخله الباحث. ستقدم Google بعد ذلك الصفحات الناتجة لك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

ولكن كيف تحدد Google ومحركات البحث الأخرى ما هو مناسب وما هو غير مناسب؟ يبدأ كل شيء بالمحتوى - في الغالب نسخة - على صفحة الويب الخاصة بك.

إذا تعاملت مع العملية من هذه الزاوية ، فستبدأ في فهم أفضل لما يقوله موظفو Google في كثير من الأحيان ، "فقط أنشئ محتوى رائعًا". لا يتعلق الأمر بمحاولة الكتابة لمحركات البحث. يتعلق الأمر بالكتابة للمستخدمين ولكن مع وضع محركات البحث في الاعتبار. يتعلق الأمر كله بمنح المحتوى الخاص بك مستوى أكبر من العمق والاتساع الموضعي - بغض النظر عمن يقرأه.

الملاءمة - ماذا تعني كلمة "نبات"؟

سوف أوضح هذا بمثال. إذا قلت كلمة "نبتة" فماذا أعني؟ هذه الكلمة لها معاني كثيرة مختلفة. هل أتحدث عن البستنة؟ نبات منزلي ، أو شجرة ، أو شجيرة ، أو حشيش في حديقتي - أو ربما يكون فعلًا ، وأنا أشير إلى فعل زرع أحد هذه الأشياء؟ ربما أشير إلى مصنع. ربما أنا أناقش جاسوسًا داخل منظمة. أنت ببساطة لا تعرف بدون السياق المناسب.

الآن ، بأخذ هذا المثال نفسه ، وأقول كلمة "مصنع" ، متبوعة بكلمات "ديترويت ميشيغان" و "شركة فورد موتور". على الفور تفهم أنني أشير إلى مصنع. أنت تعلم على وجه التحديد أنني أشير إلى مصنع لتصنيع السيارات. لماذا ا؟ بسيط. لقد استخدمت كلمات أخرى ذات صلة. أعطت هذه الكلمات سياقًا أكبر للكلمة الأولى ، أو في حالتنا ، سلسلة البحث.

في "الأيام الخوالي لـ SEO" ، كان عليك ببساطة وضع الكلمة الرئيسية المستهدفة على الصفحة عدة مرات قدر الإمكان. كل من كان قادرًا على حشو الكلمة الرئيسية على الصفحة أكثر من غيره ، دون تشغيل عقوبة تلقائية أو يدوية ، سيفوز - أي الترتيب في أعلى الصفحة رقم 1 على Google.

مثال: محامي ، محامي ، محامٍ

على مر السنين ، أصبحت الأمور أكثر تعقيدًا. لا يمكنك ببساطة استخدام نفس الكلمة الرئيسية مرارًا وتكرارًا - لقد أدركت Google هذه الحيلة. كان عليك تضمين أشكال مختلفة من الكلمة الرئيسية: المفرد والجمع والعبارات التي تحتوي على الكلمة الرئيسية. إذا كنت تريد حقًا أن تكون ذكيًا ، فيمكنك تضمين مرادف أو اثنين.

مثال: محامي ، محامون ، محامي في مدينة نيويورك ، محام

غالبًا ما يعني المزيد من المحتوى تصنيفات عضوية أفضل

لقد رأى الكثير منا مخططات ارتباط الترتيب. توضح هذه الدراسات كيف يرتبط عامل معين بدرجة أو بأخرى بترتيب أعلى. لدى SEMRush دراسة ارتباط كبيرة كانوا ينتجونها كل عام تقريبًا. بالإضافة إلى ذلك ، في الدراسة السنوية ، يظهر دائمًا أن المزيد من المحتوى يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالتصنيفات الأعلى.

وقد أدى ذلك إلى قيام الناس ببناء "الصفحات الضخمة". التفكير في أنه إذا قاموا ببساطة بوضع المزيد من المحتوى على الصفحة ، فسيتم ترتيبها بشكل أفضل بطريقة سحرية. لقد أنفقت الشركات دولارات لا حصر لها لمجرد "وضع المزيد من المحتوى على الصفحة". أقترح أن Google أصبحت أكثر تعقيدًا من مجرد عد الكلمات على الصفحة. إذا بحثنا في صفحات المحتوى الثقيلة هذه ، فأنا أظن أن السبب وراء تصنيف هذه الصفحات هو أنها تحتوي عادةً (سواء عن قصد أو عن غير قصد) على السياق المهم في الصفحة - عمق واتساع موضوعي أكبر.

الخبر السار الذي أنا هنا لأخبرك به هو أنك في أغلب الأحيان لا تحتاج إلى كتابة صفحات مليئة بأكثر من ألف كلمة. يمكن أن يتم ترتيب معظم صفحاتك الحالية بشكل جيد جدًا إذا كان لديها ببساطة العمق والاتساع الذي تتوقعه Google للموضوع.

مساعدة Google في فهم السياق الخاص بك

عند تحسين المحتوى ، أقوم بتجميع الكلمات الداعمة التي أحتاجها في واحدة من ثلاث مجموعات:

1. مطابقة الكلمات - كما يوحي اسم المجموعة ، هذه الكلمات كلها مرادفات أو اختصارات لكلمتك المستهدفة. تعنيان بشكل أساسي نفس (أي تطابق) الكلمة الرئيسية الرئيسية ويمكن استخدامها بالتبادل. إن العثور على ما يعتبره Google مطابقًا أمرًا بسيطًا. عند إجراء بحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة ، سترى أن Google تضع هذه الكلمات بخط عريض في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). في مثالنا ، سنرى أن Google تسلط الضوء على "مصنع السيارات" و "تصنيع السيارات" و "مصنع السيارات" بالإضافة إلى آخرين.
2. الكلمات ذات الصلة - بينما تحتوي المجموعة الأولى على كلمات قابلة للتبديل ، تبدأ هذه المجموعة في إعطاء معنى أكبر للقصد. تحتوي هذه العبارات أحيانًا على مرادفات ، لكن ليس دائمًا. يمكن العثور عليها في أقسام عمليات البحث ذات الصلة والإكمال التلقائي والأشخاص يسألون أيضًا من Google. تخبرك هذه المجموعة بما تكتبه. ما يحاول الباحثون تعلمه أو اكتشافه. في مثالنا ، يمكنك العثور على "خط التجميع" و "مصانع السيارات القريبة مني" وحتى "إغلاق مصانع السيارات".
3. الكلمات المتزامنة - أخيرًا ، هذه كلمات ، إذا تم استخدامها من قبل نفسها ، فلن تكون أكثر فائدة من كلمة رئيسية واحدة ، ولكن هذه المصطلحات هي ما تعتقد Google أنه يجب أن تظهر بشكل طبيعي في محادثة حول هذا الموضوع. يمكن العثور عليها باستخدام أدوات مثل حاسبات LSI ، وأنا شخصيًا أحب استخدام أداة NLP (معالجة اللغة الطبيعية) الخاصة بـ Google. في مثالنا ، ستحصل على مصطلحات مثل "Ford Motor Company" و "Detroit، Michigan." تخبرك هاتان العبارتان وحدهما بما أشير إليه بالضبط ، ولم أضطر حتى إلى استخدام أي مرادفات أو مصطلحات ذات صلة - هذا هو مدى قوة هذه الكلمات بالنسبة لـ Google.

لقد اكتشفت أن هذا هو المفتاح لبناء محتوى وثيق الصلة بالموضوع. انها ليست مجرد حشو الكلمة الرئيسية على صفحتك. تحتاج إلى تضمين المرادفات والعبارات ذات الصلة وحتى الكلمات المتزامنة الآن أيضًا. ومع ذلك ، تذكر دائمًا: الأمر لا يتعلق بمحاولة الكتابة لمحركات البحث. يتعلق الأمر بالكتابة للمستخدمين ولكن مع وضع محركات البحث في الاعتبار. يتعلق الأمر كله بمنح المحتوى الخاص بك مستوى أكبر من العمق والاتساع الموضعي - بغض النظر عمن يقرأه.

تصرف

ها نحن هنا في نهاية المقال. ربما تكون قد تعلمت شيئًا ما ، ولكن الأهم من ذلك ، هل ستستخدم ما تعلمته؟ أنت الآن تفهم ما تعنيه Google على الأرجح عندما يقولون "سلاسل ، وليست أشياء" و "اكتب محتوى رائعًا". خذ هذه المعرفة وقم بتطبيقها اليوم. هناك العديد من الأماكن التي يمكنك استخدام إستراتيجية تحسين المحتوى الجديدة هذه: منشورات المدونة وصفحات المنتج والصفحة المقصودة للخدمة وصفحات الفئات وحتى البيانات الصحفية. أقترح استخدام المخطط التالي لتنظيم العملية:

1. قسّم المحتوى الخاص بك إلى مجموعات حسب الأولوية.
2. قم بإنشاء قائمة جرد بالصفحات لكل مجموعة.
3. حدد الكلمة (الكلمات) الرئيسية المستهدفة لكل صفحة.
4. ابحث عن "الكلمات الأخرى" لكل منها ، كما ناقشناها.
5. اضبط نسخة صفحتك وحسنها حسب الحاجة.
6. كرر حتى تكتمل.

بالطبع ، هذا ليس مشروعًا سريعًا وسهلاً ، لكن القليل من الأشياء التي تستحق القيام بها تكون سريعة وسهلة. لا يتمثل الهدف في الحصول على موقع مُحسَّن تمامًا. بصراحة تامة ، نظرًا لأن خوارزمية Google تتغير بانتظام ، فأنا لست متأكدًا من أنه من الممكن أن يكون لديك موقع مُحسَّن تمامًا. الهدف هو أن تكون قادرًا على تحديد شكل "المحتوى الرائع" لمحرك البحث. هذه هي الطريقة التي تفي بها بركيزة "الملاءمة" لاستراتيجية موقع تحسين محركات البحث.

كما هو الحال دائمًا ، إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إعداد هذه العملية أو تنفيذها ، فلا تتردد في التواصل معي لطلب المساعدة: [email protected]

اشترك في المجلة الرقمية PAGES . الوصول السريع. لا نفايات ، لا فوضى!