Otimização de conteúdo: Things Not Strings

Quatro Pilares de SEO

Se você assistiu a algum dos meus vídeos ou webinars, deve ter me ouvido falar sobre os quatro pilares do SEO que devem fazer parte da estratégia de SEO de qualquer site: Acessibilidade de bots, Relevância, Autoridade e Qualidade. Para este artigo, gostaria de enfatizar o segundo pilar, a relevância. O conteúdo da sua página é considerado relevante para a consulta de pesquisa do mecanismo de pesquisa E do pesquisador?

Todas as pesquisas realizadas pelos usuários começam com uma consulta ou pesquisa “string” - as palavras que você digita na barra de pesquisa. Depois de inserir essas palavras na barra de pesquisa, o Google avaliará todas as páginas que possui em seu índice para determinar se é relevante para a consulta que o pesquisador inseriu. O Google apresentará as páginas resultantes para você na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

Mas como exatamente o Google e outros mecanismos de pesquisa determinam o que é e o que não é relevante? Tudo começa com o conteúdo - principalmente a cópia - em sua página da web.

Se você abordar o processo desse ângulo, começará a entender melhor o pronunciamento que os Googlers costumam fazer: "apenas crie um ótimo conteúdo". NÃO se trata de tentar escrever para motores de busca. Trata-se de escrever para os usuários, mas com os mecanismos de pesquisa em mente. Tem tudo a ver com dar ao seu conteúdo um nível maior de profundidade e amplitude do tópico - não importa quem o lê.

Relevância - O que significa “planta”?

Vou ilustrar isso com um exemplo. Se eu disser a palavra “planta”, o que quero dizer? Esta palavra tem muitos significados diferentes. Estou falando sobre horticultura? Uma planta de casa, árvore, arbusto ou erva daninha no meu jardim - ou talvez seja um verbo, e estou me referindo ao ato de plantar uma dessas coisas? Talvez eu esteja me referindo a uma fábrica. Talvez eu esteja falando sobre um espião dentro de uma organização. Você simplesmente não sabe sem o contexto adequado.

Agora, pegando o mesmo exemplo, digo a palavra “planta”, seguida pelas palavras “Detroit Michigan” e “Ford Motor Company”. Imediatamente você entende que estou me referindo a uma fábrica. Especificamente, você sabe que estou me referindo a uma fábrica de automóveis. Porque? Simples. Usei outras palavras relevantes. Essas palavras deram maior contexto à primeira palavra ou, no nosso caso, à string de pesquisa.

Nos “velhos tempos do SEO”, você simplesmente tinha que colocar a palavra-chave desejada na página tantas vezes quanto possível. Quem conseguisse inserir mais a palavra-chave na página, sem acionar uma penalidade automática ou manual, venceria - ou seja, se classificaria no topo da página # 1 no Google.

Exemplo: procurador, procurador, procurador, procurador

Com o passar dos anos, as coisas ficaram um pouco mais sofisticadas. Você não pode simplesmente usar a mesma palavra-chave repetidamente - o Google aprendeu a fazer esse truque. Você teve que incluir variações da palavra-chave: singular, plural e frases contendo a palavra-chave. Se você realmente quiser ser inteligente, inclua um ou dois sinônimo.

Exemplo: advogado, procuradores, procurador em Nova York, advogado

Mais conteúdo geralmente equivale a melhores classificações orgânicas

Muitos de nós vimos gráficos de correlação de classificação. Esses estudos mostram como mais ou menos um fator específico se correlaciona com classificações maiores. SEMRush tem um ótimo estudo de correlação que vem produzindo quase todos os anos. Além disso, no estudo anual, sempre é mostrado que mais conteúdo se correlaciona fortemente com classificações mais altas.

Isso levou a que as pessoas criassem "mega-páginas". Pensar que, se eles simplesmente colocarem mais conteúdo na página, ela magicamente terá uma classificação melhor. As empresas gastam dólares incalculáveis ​​simplesmente para “colocar mais conteúdo na página”. Estou sugerindo que o Google se tornou muito mais sofisticado do que simplesmente contar palavras em uma página. Se examinarmos essas páginas com muito conteúdo, suspeito que a razão pela qual essas páginas são classificadas é que elas normalmente contêm (consciente ou inconscientemente) o contexto importante da página - maior profundidade e amplitude do tópico.

A boa notícia que estou aqui para lhe contar é que na maioria das vezes você NÃO PRECISA escrever páginas com mais de mil palavras. A maioria das páginas existentes poderia ter uma classificação muito boa se simplesmente tivessem a profundidade e a amplitude que o Google espera para o tópico.

Ajudando o Google a entender seu contexto

Ao otimizar o conteúdo, agrupo as palavras de apoio de que preciso em um dos três grupos:

1. Corresponder palavras - como o nome do grupo indica, essas palavras são todas sinônimos ou abreviações de sua palavra-alvo. Eles significam essencialmente o mesmo (ou seja, correspondência) que a palavra-chave principal e podem ser usados ​​de forma intercambiável. Encontrar o que o Google considera uma correspondência é simples. Quando você faz uma busca pela palavra-chave desejada, verá que o Google coloca essas palavras em negrito na página de resultados do mecanismo de busca (SERP). Em nosso exemplo, veremos que o Google destaca “Fábrica de automóveis”, “Fabricação automotiva” e “Fábrica de automóveis”, bem como outros.
2. Palavras relacionadas - Considerando que o primeiro bloco contém palavras intercambiáveis, este grupo começa a dar um significado maior à intenção. Essas frases às vezes contêm sinônimos, mas nem sempre. Eles podem ser encontrados nas seções Pesquisas relacionadas, Preenchimento automático e Pessoas também perguntam do Google. Este grupo diz a você o que escrever. O que os pesquisadores estão tentando aprender ou descobrir. Em nosso exemplo, você encontraria "Linha de montagem", "Fábricas automotivas perto de mim" e até "fechamentos de fábricas automotivas".
3. Palavras coocorrentes - por último, essas são palavras, se usadas por si mesmas, que não seriam mais úteis do que uma única palavra-chave, mas esses termos são o que o Google acredita que devam aparecer naturalmente em uma conversa sobre esse assunto. Eles podem ser encontrados usando ferramentas como calculadoras LSI e, pessoalmente, gosto de usar a própria ferramenta de PNL (processamento de linguagem natural) do Google. Em nosso exemplo, você obteria termos como "Ford Motor Company" e "Detroit, Michigan". Apenas essas duas frases sozinhas dizem exatamente a que estou me referindo, e eu nem mesmo precisei usar sinônimos ou termos relacionados - essas palavras podem ser poderosas para o Google.

Descobri que esta é a chave para a construção de conteúdo altamente relevante. Não é apenas colocar a palavra-chave em sua página. Você precisa incluir sinônimos, frases relacionadas e, agora, até palavras simultâneas também. No entanto, lembre-se sempre: NÃO se trata de tentar escrever para mecanismos de pesquisa. Trata-se de escrever para os usuários, mas com os mecanismos de pesquisa em mente. Tem tudo a ver com dar ao seu conteúdo um nível maior de profundidade e amplitude do tópico - não importa quem o lê.

Agindo

Aqui estamos, no final do artigo. Você pode ter aprendido algo, mas, mais importante, você colocará em prática o que aprendeu? Agora você entende o que o Google provavelmente quer dizer quando diz "Strings, Not Things" e "Write Great Content". Pegue esse conhecimento e coloque-o em ação hoje. Há muitos lugares onde você pode usar essa nova estratégia de otimização de conteúdo: postagens de blogs, páginas de produtos, páginas de destino de serviços, páginas de categorias e até comunicados à imprensa. Sugiro usar o seguinte esboço para organizar o processo:

1. Divida seu conteúdo em grupos por prioridade.
2. Crie uma lista de inventário de páginas para cada grupo.
3. Identifique a (s) palavra (s) -chave (s) de destino para cada página.
4. Pesquise as “outras palavras” para cada um, conforme discutimos.
5. Ajuste a cópia da página e otimize conforme necessário.
6. Repita até terminar.

Claro, este não é um projeto rápido e fácil, mas poucas coisas que valem a pena serem feitas são rápidas e fáceis. O objetivo não é ter um site perfeitamente otimizado. Honestamente, como o algoritmo do Google muda regularmente, não tenho certeza se é possível ter um site perfeitamente otimizado. O objetivo é ser capaz de quantificar o que “ótimo conteúdo” parece para um mecanismo de busca. É assim que você satisfaz o pilar de “relevância” da estratégia de seu site de SEO.

Como sempre, se você precisar de ajuda para configurar ou executar esse processo, sinta-se à vontade para entrar em contato comigo para obter ajuda: [email protected]

Assine a revista digital PAGES . Acesso instantâneo. Sem desperdício, sem desordem!