Optimasi Konten: Hal-Hal Bukan String

Empat Pilar SEO

Jika Anda telah menonton salah satu video atau webinar saya, Anda akan mendengar saya berbicara tentang empat pilar SEO yang harus menjadi bagian dari strategi SEO situs web mana pun: Aksesibilitas Bot, Relevansi, Otoritas, dan Kualitas. Untuk artikel ini, saya ingin mempertajam pilar kedua, relevansi. Apakah konten di halaman Anda dianggap relevan untuk permintaan pencarian baik untuk mesin pencari DAN pencari?

Semua pencarian yang dilakukan oleh pengguna dimulai dengan kueri, atau pencarian "string", - kata-kata yang Anda ketikkan ke dalam bilah pencarian. Setelah Anda memasukkan kata-kata itu ke dalam bilah pencarian, Google kemudian akan mengevaluasi semua halaman yang ada dalam indeksnya untuk menentukan apakah itu relevan dengan kueri yang dimasukkan oleh pencari. Google kemudian akan menampilkan halaman yang dihasilkan kepada Anda di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari).

Tapi bagaimana tepatnya Google dan mesin pencari lainnya menentukan apa yang relevan dan tidak? Semuanya dimulai dengan konten – kebanyakan salinan – di halaman web Anda.

Jika Anda mendekati proses dari sudut itu, Anda akan mulai memahami dengan lebih baik pernyataan yang sering dibuat oleh Googler, “buatlah konten yang hebat.” Ini BUKAN tentang mencoba menulis untuk mesin pencari. Ini tentang menulis untuk pengguna tetapi dengan mesin pencari dalam pikiran. Ini semua tentang memberikan konten Anda tingkat kedalaman dan luas topik yang lebih besar – tidak peduli siapa yang membacanya.

Relevansi – Apa yang dimaksud dengan “tanaman”?

Saya akan menggambarkan ini dengan sebuah contoh. Jika saya mengucapkan kata "tanaman", apa yang saya maksud? Kata ini memiliki banyak arti yang berbeda. Apakah saya berbicara tentang hortikultura? Tanaman hias, pohon, semak, atau rumput liar di kebun saya – atau mungkin itu kata kerja, dan yang saya maksud adalah tindakan menanam salah satunya? Mungkin yang saya maksud adalah pabrik. Mungkin, saya sedang mendiskusikan mata-mata dalam sebuah organisasi. Anda hanya tidak tahu tanpa konteks yang tepat.

Sekarang, dengan mengambil contoh yang sama, dan saya mengucapkan kata “plant”, diikuti dengan kata “Detroit Michigan” dan “Ford Motor Company.” Segera Anda mengerti bahwa saya mengacu pada sebuah pabrik. Secara khusus Anda tahu saya mengacu pada pabrik mobil. Mengapa? Sederhana. Saya menggunakan kata-kata lain yang relevan. Kata-kata ini memberikan konteks yang lebih besar pada kata pertama, atau dalam kasus kami, string pencarian.

Di “masa lalu SEO,” Anda hanya perlu menempatkan kata kunci target pada halaman sebanyak mungkin. Siapa pun yang mampu memasukkan kata kunci ke halaman paling banyak, tanpa memicu penalti otomatis atau manual, akan menang – yaitu peringkat di bagian atas halaman #1 di Google.

Contoh: pengacara, pengacara, pengacara, pengacara

Selama bertahun-tahun, segalanya menjadi sedikit lebih canggih. Anda tidak bisa begitu saja menggunakan kata kunci yang sama berulang kali – Google menjadi bijak dalam trik ini. Anda harus memasukkan variasi kata kunci: tunggal, jamak dan frase yang mengandung kata kunci. Jika Anda benar-benar ingin menjadi pintar, Anda dapat menyertakan satu atau dua sinonim.

Contoh: pengacara, pengacara, pengacara di NYC, pengacara

Lebih banyak konten seringkali sama dengan peringkat organik yang lebih baik

Banyak dari kita telah melihat grafik korelasi peringkat. Studi ini menunjukkan bagaimana lebih atau kurang dari faktor tertentu berkorelasi dengan peringkat yang lebih besar. SEMRush memiliki studi korelasi hebat yang telah mereka hasilkan hampir setiap tahun. Selain itu, dalam studi tahunan, selalu ditunjukkan bahwa lebih banyak konten berkorelasi kuat dengan peringkat yang lebih tinggi.

Apa yang menyebabkannya adalah orang-orang membangun "mega-halaman." Berpikir bahwa jika mereka hanya menempatkan lebih banyak konten di halaman, secara ajaib peringkatnya akan lebih baik. Perusahaan telah menghabiskan banyak uang untuk sekadar, “meletakkan lebih banyak konten di halaman.” Saya menyarankan bahwa Google menjadi jauh lebih canggih daripada sekadar menghitung kata-kata di halaman. Jika kita menggali halaman-halaman berat konten ini, saya menduga alasan mengapa halaman-halaman ini diberi peringkat adalah karena mereka biasanya mengandung (baik secara sadar atau tidak sadar) konteks penting pada halaman – kedalaman dan keluasan topik yang lebih besar.

Kabar baiknya saya di sini untuk memberitahu Anda adalah bahwa Anda paling sering TIDAK perlu menulis halaman yang sarat dengan lebih dari seribu kata. Sebagian besar halaman Anda yang ada dapat memiliki peringkat yang sangat baik jika mereka memiliki kedalaman dan keluasan yang diharapkan Google untuk topik tersebut.

Membantu Google Memahami Konteks Anda

Saat mengoptimalkan konten, saya mengelompokkan kata-kata pendukung yang saya butuhkan ke dalam salah satu dari tiga ember:

1. Cocokkan Kata – Seperti yang tersirat dari nama grup, semua kata ini adalah sinonim atau singkatan dari kata target Anda. Mereka pada dasarnya berarti sama (yaitu cocok) sebagai kata kunci utama dan dapat digunakan secara bergantian. Untuk menemukan apa yang dianggap cocok oleh Google itu sederhana. Saat Anda melakukan pencarian untuk kata kunci target Anda, Anda akan melihat bahwa Google menempatkan kata-kata ini dalam huruf tebal di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Dalam contoh kami, kami akan melihat bahwa Google menyoroti "Pabrik Mobil", "Manufaktur Otomotif", dan "Pabrik Mobil", serta yang lainnya.
2. Kata Terkait – Sementara ember pertama berisi kata-kata yang dapat dipertukarkan, grup ini mulai memberikan makna yang lebih besar pada niat. Frasa ini terkadang mengandung sinonim, tetapi tidak selalu. Mereka dapat ditemukan di bagian Pencarian Terkait Google, Pelengkapan Otomatis, dan Orang Juga Bertanya. Grup ini memberi tahu Anda apa yang harus ditulis. Apa yang coba dipelajari atau ditemukan oleh para pencari. Dalam contoh kami, Anda akan menemukan "Jalur Perakitan", "Pabrik otomotif di dekat saya", dan bahkan "Penutupan pabrik otomotif".
3. Co-Occurring Words – Terakhir, ini adalah kata-kata, jika digunakan sendiri, yang tidak akan lebih membantu daripada satu kata kunci, tetapi istilah-istilah ini adalah apa yang Google yakini secara alami akan muncul dalam percakapan tentang subjek ini. Ini dapat ditemukan menggunakan alat seperti Kalkulator LSI, dan secara pribadi, saya suka menggunakan alat NLP (Natural Language Processing) Google sendiri. Dalam contoh kami, Anda akan mendapatkan istilah seperti "Ford Motor Company" dan "Detroit, Michigan." Hanya dua frasa ini saja yang memberi tahu Anda dengan tepat apa yang saya maksud, dan saya bahkan tidak perlu menggunakan sinonim atau istilah terkait apa pun – itulah betapa kuatnya kata-kata ini bagi Google.

Saya telah menemukan bahwa ini adalah kunci untuk membangun konten yang sangat relevan. Ini bukan hanya memasukkan kata kunci di halaman Anda. Anda perlu memasukkan sinonim, frasa terkait, dan sekarang bahkan kata-kata yang muncul bersamaan juga. Namun, selalu ingat: ini BUKAN tentang mencoba menulis untuk mesin pencari. Ini tentang menulis untuk pengguna tetapi dengan mesin pencari dalam pikiran. Ini semua tentang memberikan konten Anda tingkat kedalaman dan luas topik yang lebih besar – tidak peduli siapa yang membacanya.

Mengambil Tindakan

Di sini kita, di akhir artikel. Anda mungkin telah mempelajari sesuatu, tetapi yang lebih penting, apakah Anda akan menggunakan apa yang telah Anda pelajari? Anda sekarang memahami apa yang kemungkinan besar Google maksudkan ketika mereka mengatakan "Strings, Not Things" dan "Write Great Content." Ambil pengetahuan ini dan terapkan hari ini. Ada banyak tempat Anda dapat menggunakan strategi pengoptimalan konten baru ini: posting blog, halaman produk, halaman arahan layanan, halaman kategori, dan bahkan siaran pers. Saya sarankan menggunakan garis besar berikut untuk mengatur proses:

1. Bagi konten Anda menjadi beberapa grup berdasarkan prioritas.
2. Buat daftar inventaris halaman untuk setiap grup.
3. Identifikasi kata kunci target untuk setiap halaman.
4. Teliti "kata lain" untuk masing-masing, seperti yang telah kita diskusikan.
5. Sesuaikan salinan halaman Anda dan optimalkan sesuai kebutuhan.
6. Ulangi sampai Anda selesai.

Tentu saja, ini bukan proyek yang cepat dan mudah, tetapi beberapa hal yang layak dilakukan adalah cepat dan mudah. Tujuannya bukan untuk memiliki situs yang dioptimalkan dengan sempurna. Sejujurnya, karena algoritme Google berubah secara teratur, saya tidak yakin apakah mungkin untuk memiliki situs yang dioptimalkan dengan sempurna. Tujuannya adalah untuk dapat mengukur seperti apa "konten hebat" di mesin pencari. Ini adalah bagaimana Anda memenuhi pilar "relevansi" dari strategi situs SEO Anda.

Seperti biasa, jika Anda memerlukan bantuan untuk menyiapkan atau menjalankan proses ini, jangan ragu untuk menghubungi saya untuk meminta bantuan: [email protected]

Berlangganan majalah digital PAGES . Akses langsung. Tidak ada limbah, tidak ada kekacauan!