Özelleştirilmiş bilgiler: Google Analytics 4'ü kullanmaya başlama

Google Analytics 4'ün gelişi anlaşılır bir şekilde insanları tedirgin ediyor. Artan yeteneklerini kullanmak, yeni süreçleri öğrenmek ve şeyleri yeni yollarla düşünmek anlamına gelir. Yardım etmek için buradayız. Sincro'da iş zekası ve raporlama stratejisi başkanı Colleen Harris ile birlikte çalışarak, GA4'ü kullanmaya başlamak için çok parçalı bir kılavuz hazırladık. Bu yazının sonunda tüm bölümlerin bağlantıları var .

Son taksitimiz, veriye dayalı ilişkilendirme ve bunun bir müşteri dönüşümünün en etkili kısımları hakkında metrikleri nasıl sağlayabileceği üzerineydi. Bu bölümde, içgörüler özelliğine ve bunu ihtiyaçlarınıza göre nasıl özelleştireceğinize bakıyoruz.

Colleen Harris, "GA4 içinde önceden oluşturulmuş bir kitaplık var veya kendinizinkini oluşturabilirsiniz" diyor. “Ve [bu] temelde buraya gelip 'Günlük kullanıcıların bir günde ne zaman %80 düştüğünü bilmek istiyorum' diyor. Verilerinizin izlemeyi durdurduğunu gösterecek her türlü büyük köklü değişiklik. Bir içgörü oluşturmak istediğiniz şey budur. Ve sonra ona iyi bir isim verin, çünkü başka türlü bunu asla hatırlamayacaksınız.”

GA4'ün iki tür öngörüsü vardır:

• otomatik Bunlar, etkinliklerinizdeki ani bir artış veya düşüş gibi olağan dışı değişiklikleri veya eğilimleri algılar. Analytics platformundaki Insights panosu aracılığıyla bunlar hakkında sizi otomatik olarak bilgilendirir.
• Gelenek. Bunlar, sizin için önemli olan KPI'lardaki değişiklikleri algılamak için koşullar belirlemenize olanak tanır. Koşullar tetiklendiğinde Öngörüler panosunda görülebilirler.

Analizleri görmek için Analytics ana sayfasına gidin ve Analizler bölümüne gidin. Orada, Reklamcılık anlık görüntüsü raporunda, Öngörüler kartına bakın:

Analizlerin tam listesini görmek, analizleri yönetmek veya yeni özel analizler oluşturmak için "Tüm analizleri görüntüle"yi tıklayın. Bu, en son otomatikleştirilmiş ve özel bilgileri gösterir. Yenileri tetiklendiğinde gerçek zamanlı olarak yenilenir. Tüm detayları kartlara tıklayarak görebilirsiniz. Daha eski bilgileri görmek için "Yükle"yi tıklayın. Öngörüler bir yıl süreyle saklanır. GA4, en çok hangi içgörülerle etkileşim kurduğunuzu izler ve buna göre yenilerini sıralar.

Özel içgörüler oluşturma

Özel öngörüler, metriklerdeki değişiklikleri belirlemek için anormallik algılamayı kullanır.

Bir tane oluşturmak için, Insights kartına gidin ve "tüm analizleri görüntüle"yi ve ardından "oluştur"u tıklayın. Bir dizi önceden oluşturulmuş özel içgörü olduğunu göreceksiniz. Bunlar için tek yapmanız gereken kullanmak istediklerinizin üzerindeki kutucuğu işaretlemek ve ardından “seçilenleri oluştur”a tıklamak.

Bunları kendi içgörüleriniz için bir şablon olarak da kullanabilirsiniz. Bunu yapmak için, söz konusu içgörünün satırındaki "incele ve oluştur"u tıklayın. Ardından, içgörü koşullarını değiştirebileceksiniz. (Bu koşulları aşağıda tartışıyoruz.) İşiniz bittiğinde "oluştur"u tıklayın.

Daha derine inin: Google Analytics 4'te segmentasyon yapmanın 3 yolu

Kendi içgörünüzü oluşturmak için "Sıfırdan başlayın"ın altında "yeni oluştur"u tıklayın.

Bir içgörü oluştururken değiştirebileceğiniz koşullar şunlardır:

• Değerlendirme sıklığı: Verilerin ne sıklıkla değerlendirileceğini seçin: saatlik (yalnızca web), günlük, haftalık veya aylık.
• Segment seçin: Kullanıcıları video izleme veya kaydolma gibi tamamladıkları işlemlere göre ayırabileceğiniz için bu çok kullanışlı bir ayardır. Varsayılan segment Tüm Kullanıcılar'dır. Segmentin dahil edilip edilmeyeceğini de belirtebilirsiniz.
• Metrik: Bu, önceden tanımlanmış bir etkileşim, e-ticaret ve diğer metrikler listesi sunar. İçgörüyü tetikleyen eşiği ayarlamak için metriği, koşulu ve değeri seçin. Örneğin: 30 günlük aktif kullanıcılar – % azalma – 20'den fazla.
• Koşul için "Anormallik var"ı seçerseniz Analytics, metrikteki değişikliğin ne zaman anormal olduğunu belirler ve bir değer girmeniz gerekmez.

Ardından içgörüyü adlandırır ve ardından bildirimlerini yönetirsiniz. Bir mülkteki tüm kullanıcılar, Öngörüler panosunda tetiklenen tüm özel öngörüleri görür. Ayrıca, kullanıcıları e-posta yoluyla bilgilendirecek şekilde de ayarlayabilirsiniz.

Harris, “Hala orada olduğundan emin olmak için her gün otomatik olarak kontrol etmek istemiyorum” diyor. "Google, bu anormalliklerden biri her gerçekleştiğinde size haber verecek ve "Hey, gel bana dikkat et ve buna çok sevindim" demek için bir e-posta gönderecek. Google'ın bazı işlerimi yapmasını istiyorum."

Ayrıca, Colleen'den akılda tutulması gereken yararlı bir şey: "Düşünce liderleri, GA4'te endüstri uzmanları olan bizler bile, hepimiz bunu anlıyoruz. 30.000 fitte bir araya getirilen bir uçak. Bu nedenle, bu anlayış eksikliğinde veya hayal kırıklığında yalnız olduğunuzu düşünmeyin.”

Google Analytics 4'ü kullanmaya başlama

Başarıyı yeniden tanımlayın

Hedef belirleme

Web sitenizi kurma

Veriye dayalı ilişkilendirme