Kurumsal Müşteriler için Bağlantılar Oluşturmak için 5 Taktik

Fortune 500 şirketleri için bağlantı kampanyalarındaki farklı faktörler şunları içerir:

• Hiper-rekabetçi pazarlar
• Yerleşik, tanınmış markalar
• Web sitelerinin şeffaf boyutu
• Proje kapsamı – kurumsal işletmeler uzun vadeli çözümler gerektirir
• Kurumsal hiyerarşi ve bürokrasi
• Çeşitli devam eden pazarlama stratejileri seti
• Büyük bütçe, önceden planlanmış

Tabii ki, her bağlantı kampanyası farklıdır ve özelleştirilmiş bir strateji gerektirir. Ancak genel olarak, özellikle büyük markalar için iyi çalışan belirli bağlantı edinme taktikleri vardır.

Peki, tüm bu faktörler göz önüne alındığında, iğneyi hareket ettirecek kurumsal müşteriler için nasıl bağlantılar kurarsınız? İşte kurumsal müşteriler için özellikle başarılı olan beş taktik:

1. Mansiyon izleme
2. 404 bağlantı düzeltme
3. İçerik tanıtımı
4. Toplum katılımı
5. Rakip analizi.

Bu beş taktikten her birinin kurumsal düzeydeki şirketler için neden etkili olduğunu açıklayacağım.

1. Mansiyon İzleme

Büyük markalar için bağlantı kazanmanın en etkili yollarından biri, web'den bahsedenleri izlemektir.

Büyük şirketler markalar oluşturduğundan, artan bağlantı fırsatları vardır. Tanınmış markalar hakkında daha fazla çevrimiçi ortamda konuşulur çünkü marka bilinirliği oluşturmuşlardır, bu da daha fazla bahsetmeye ve dolayısıyla daha fazla bağlantı fırsatına yol açar.

Bahsedilenleri bulmak, bağlantı edinme denkleminin sadece yarısıdır. Bağlantıları başarılı bir şekilde güvenceye almak için kaliteli sosyal yardıma ihtiyacınız olacak. Her durum farklı, kişiselleştirilmiş erişim gerektirecektir - sadece kibar olmayı ve olumlu ilişkiler kurmayı unutmayın ve bazı harika bağlantılar elde etme şansınız var.

Sözleri bulmak için araçlar söz konusu olduğunda birkaç farklı seçenek vardır.

En sevdiğim ücretli araçlar Mention ve Fresh Web Explorer (Moz'dan).

Google Alerts harika bir ücretsiz seçenektir. Ancak, Google Alerts bahsedilenlerin büyük bir kısmını kaçıracaktır, bu nedenle her şeyi yakalamak için ücretli bir araca yatırım yapmaya değer.

Markalı sözler, site zaten müşterinizden ismiyle bahsettiği için bağlantı edinme açısından en verimli olma eğilimindedir, bu nedenle bir bağlantı çok daha alakalıdır, ancak söz izlemeyi yalnızca markalı terimlerle sınırlamak için hiçbir neden yoktur. Bağlantılara yol açan sözleri ortaya çıkarabilecek markasız terimler de vardır. Potansiyel markasız sözler şunları içerir:

• Tanınmış çalışanlar
• Şirkete özel ürünler/hizmetler
• Kurumsal programlar veya hayır kurumları
• Markayla yakından ilişkili bir terim.

Görüntüler, bağlantı elde etmede eşit derecede yararlı olabilir. Bahsetmeler gibi, müşterinin tescilli resimlerinin web'de kullanıldığı her yerde bağlantı fırsatları yaratır. Resmin kaynağına atıfta bulunmak için alıntı bağlantıları kabul edilen bir uygulamadır ve genellikle bir bağlantıyı güvenceye almak için gereken tek şey kibar bir istektir.

Görsellerinizin web'de nerede kullanıldığını bulmak için harika araçlar:

• TinEye
• Resim Baskıncısı
• Google görsel arama.

Her üç araç da ücretsizdir ve burada her birinin nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Bağlantıları güvence altına almak için izlenmeye değer farklı resim türleri:

• Logolar – yeni ve eski
• Kurumsal binalar
• Çalışan fotoğrafları
• Şirket etkinlikleri
• markalı ürünler
• Vesaire.

Büyük markalara web'de sıkça başvurulma eğiliminde olduğu için, söz ve görüntülerin izlenmesi kurumsal bağlantı edinme için çok etkili olabilir.

2. 404 Bağlantı Düzeltme

Büyük işletmelere bağlantı kazanmak için bir başka harika taktik de 404 bağlantı yenilemedir.

Kurumsal düzeydeki büyük web siteleri, genellikle web trendleriyle güncel kalmak için gelişen daha eski, köklü sitelerdir. Bu web siteleri uzun süredir var olduğu için, artık var olmayan sayfalara işaret eden ve 404 hatası oluşturan bazı bağlantılara sahip olma ihtimalleri yüksektir.

Yerinde 404'ler, mükemmel bağlantı olasılıklarının yanı sıra ilişkiler kurmak için fırsatlar sunar. 404'lere işaret eden bağlantılar bularak sitenizde boşa giden bağlantı hakkını bulursunuz. Bağlantı veren siteyle iletişime geçin ve onları uygun, işlevsel bir URL'ye yönlendirin, böylece doğru bağlantı akışı akışını geri yükleyin. Genellikle bağlantı yenileme olarak adlandırılan bu süreç, bağlantıyı sitelerinde düzelterek web yöneticileriyle yeni bağlantılara ve olumlu ilişkilere yol açabilir.

Elbette, bağlantı veren siteyle iletişim kurmanın zor olabileceği durumlarda, çalışan URL'ye bir 301 yönlendirmesi oluşturmanın daha kolay olabileceğini de belirtmekte fayda var.

404'leri bulmak için en iyi araçlardan bazıları şunlardır:

• Site Gezgini'ni açın
• Bizi Işınla
• çığlık atan kurbağa
• Derin Tarama
• OnCrawl

404 bağlantı iyileştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek için Cory Collins'in bu harika öğreticisine göz atın. Özellikle Beam Us Up güzel çünkü ücretsiz ve Nicholas Chimonas bu öğreticiyi özellikle aracın nasıl kullanılacağına dair yazdı.

3. İçerik Tanıtımı

İçerik tanıtımı, herhangi bir bağlantı kampanyasında temel olmalıdır, ancak özellikle büyük, kurumsal müşteriler için etkilidir.

Bunun nedeni, kurumsal müşterilerin genellikle içeriğe yatırım yapacak bütçeye sahip olmaları ve dolayısıyla bir içerik pazarlama girişimine sahip olmaları veya daha önce hedef kitleleri için ilgi çekici içerik oluşturmaya yatırım yapmış olmalarıdır.

Örneğin, kurumsal müşteriler genellikle bir içerik stratejisinin parçası olarak şunlara sahip olur:

• Kitle kaynağı oluşturma
• Düzenli blog gönderileri ve makaleler
• Bireysel yerleşimler/misafir ilanı
• Endüstri sitelerinde düzenli sütunlar
• İnfografik/resim oluşturma
• video içeriği
• Vesaire.

İçerik oluşturmak, izleyici değerleri doğal olarak bağlantı fırsatları yaratacak ve bir SEO olarak diğer pazarlama çabalarıyla bütünleşmeyi önemli hale getirecektir. İçerik pazarlaması ve bağlantı kurma sinerjik bir ilişkiye sahiptir ve el ele gitmelidir. Patronum Jon Ball'un dediği gibi, "Pazarlama olmadan içerik pazarlaması sadece içeriktir" ve bağlantı kurma bu pazarlama olmalıdır.

Bağlantı oluşturucular, yalnızca tanıtım değil, içerik stratejisine dahil olmalıdır. Oluşturulduktan sonra bağlantılar için içeriğin tanıtımını yapmak kesinlikle mümkündür, ancak bir SEO aşağıdaki gibi yönler hakkında fikir vererek fikir sürecine rehberlik ederse, bağlantı kazanmak çok daha kolaydır:

• İzleyici ilgi alanları ve acı noktaları
• Önemli ve popüler niş konular
• Geçmişteki başarılı içerik
• Potansiyel bağlantı web siteleri
• İçerik boşlukları
• Vesaire.

Etkili kurumsal bağlantı edinme, diğer pazarlama çabalarıyla bütünleşmeli ve iletişim kurmalıdır, ancak en verimli, kesintisiz bağlantı kampanyası, bağlantılar düşünülerek oluşturulan içeriği içerecektir.

4. Topluluk Katılımı

Topluluk katılımı, büyük marka müşterileri için bağlantıları güvence altına almak için başka bir harika yöntemdir.

Topluluklar söz konusu olduğunda, kurumsal düzeydeki şirketler genellikle yangında çok fazla demire sahiptir. Önde gelen pazar konumunu korumak için büyük markalar, büyük kitlelerinin önünde kalmak için sürekli çalışmalıdır.

Kurumsal müşterilerin doğal olarak dahil olacağı ve bağlantılar için yararlanılabilecek birçok farklı topluluk etkinliği vardır. Bazı önemli örnekler şunları içerir:

• Ortaklıklar
• dernekler
• Sponsorluklar
• röportajlar
• Olaylar
• hayır kurumları
• Burslar
• Sanayi turları
• HARO
• Yarışmalar/eşantiyonlar
• Vesaire.

Kurumsal işletmelerin halihazırda uyguladığı mevcut topluluk katılım stratejilerine eklenen çok sayıda bağlantı fırsatı vardır, bu nedenle bu faaliyetlere bir bağlantı zihniyetiyle yaklaşmak bir SEO kampanyasını ilerletebilir. Bahsetmeler ve topluluk katılımı arasındaki temel fark budur, çünkü bahsetmeler zaten olmuştur ve bağlantılar daha sonra kazanılır. Ancak topluluk katılım taktikleri ile bağlantı kurucular, stratejiler yürütülürken bunları uygulayan departmanlarla birlikte çalışabilir.

Bağlantılar için bu fırsatlardan yararlanmak, mevcut girişimlere katma değer sağlar ve önemli topluluk bağlantılarını ilerletir. Ayrıca, bu bağlantılar marka ve itibar oluşturmayı destekledikleri için kesinlikle SEO değerinden daha fazlasını sunar.

5. Rakip Analizi

Rakiplere göz kulak olmak her zaman iyi bir fikirdir, ancak rakip analizi özellikle kurumsal bağlantı kurma için yararlıdır.

Büyük şirketler, aşırı rekabetçi pazarlarda faaliyet göstermektedir, bu nedenle rakip analizi, başarılı bir kurumsal bağlantı kampanyasının hayati bir parçasıdır. Etkili rakip analizi, bu gönderide daha önce tartışılan stratejilerin çoğunu içerecek, ancak müşterinin rakipleriyle ilgili.

Örneğin, müşterinin mevcut bağlantı fırsatlarından bahsetmesi gibi, rakipler de bahsetmektedir. Rakipler, müşteriyle benzer bir kitleyi paylaştığı için, rakiplerin sözlerini izlemek, bağlantı projeniz için ilgili bağlantı beklentilerini ortaya çıkaracaktır ve aynı şey görsel arama için de geçerlidir.

Rakip sitelerde 404 sayfa bulmak da bağlantı fırsatları sunabilir. Süreç, bir rakibin 404 sayfasını müşterinizin sitesindeki benzer bir sayfayla değiştirmeyi önermeniz dışında, bir müşterinin sitesi için bağlantı geri alma ile aynıdır.

Rekabeti geri bağlarken, en iyi performans gösteren sayfalarını da incelemeye değer.

(Page One Power'ın en çok bağlantı verilen sayfalarının Majestic raporunun ekran görüntüsü)

Hangi tür sayfaların popüler olduğunu ve neden içerik tanıtım stratejinizi yönlendirmenize yardımcı olabileceğini analiz etmek. Brian Dean'in gökdelen tekniğini kullanmak, bir kurumsal şirketin aramada rekabetini geride bırakmasına yardımcı olabilecek harika bağlantı fırsatlarına yol açacaktır.

Daha da önemlisi, rekabet analizi kendi bağlantı stratejinizi yönlendirmenize yardımcı olabilir. Sektörde rakipleriniz için neyin işe yaradığını ve neyin başarısız olduğunu görebileceksiniz. Bu size endüstrinin bağlantı ortamı, dikkate değer etkili siteler ve daha fazlası hakkında önemli bilgiler verecektir. Rekabet analizi, herhangi bir kampanya araştırmasının önemli bir parçasıdır ve kampanya stratejisini belirlemek için kullanılmalıdır.