Kaliteden Ödün Vermeden İçerik Üretiminin Ölçeklendirilmesine Dair 5 İpucu

İçerik üretimi çabalarınızı artırmak, marka bilinirliği oluşturmada önemli bir rol oynayabilir. Yüksek hacimde yüksek kaliteli içerik oluşturmak için zaman ve kaynak harcayan kuruluşlar, çevrimiçi görünürlüğünü ve web sitesi trafiğini önemli ölçüde artırabilir.

Ancak birçok pazarlamacı, kaliteden ödün vermeden içerik üretimini büyütmeyi zor buluyor. Content Marketing Institute tarafından yapılan bir ankete göre, içerik pazarlamacılarının% 64'ü, en büyük eğitim ihtiyaçlarının ölçeklenebilir bir içerik stratejisinin nasıl oluşturulacağını anlamak olduğunu söylüyor.

Sorun şu ki, pazarlamacılar odaklarını içerik miktarına kaydırdıklarında, ekipler artan iş yüküne ve ardından kalite fişlerine ayak uydurmak için mücadele etme eğiliminde oluyorlar. Düşük kaliteli içerik, sonuçsuz pazarlama çabalarına neden olabilir ve hatta arama sıralamalarını olumsuz yönde etkileyebilir.

Google, kaliteyi vurgulamak için arama algoritmalarını sürekli olarak güncelliyor. İçerik aşırı doygunluk noktasına ulaştı ve okuyucular artık ne tükettikleri konusunda her zamankinden daha fazla meraklılar. Yüksek kaliteli içeriğin hüküm sürdüğü bir zamanda, pazarlamacılar üretim standartlarının yol kenarında düşmesine izin veremez.

Kaliteyi korurken içeriği ölçeklemek zordur, ancak imkansız değildir. Pazarlamacıların, standartların düşmesine izin vermeden içerik üretimlerini artırmalarına yardımcı olacak bazı ipuçları.

1. Doğru takımı oluşturun

Doğru ekibe sahip olmak, ölçeklenebilir bir içerik stratejisinin temelidir. Doğru kişiler olmadan, kuruluşlar yüksek hacimli yüksek kaliteli içerik üretmede büyük olasılıkla sorun yaşayacaklardır.

Yetenekli yazarlardan oluşan bir ekip oluşturmak büyük özen gerektirir. Pazarlamacılar, istenen konularda uzmanlığa sahip, içerik pazarlama deneyimi olan profesyonel yazarlar tutmalıdır.

İçerik üretimini ölçeklendirirken göz önünde bulundurulması gereken önemli bir husus, doğru yapıldığında dış kaynak kullanımıdır.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün 2020 raporu, B2B pazarlamacılarının yarısının pazarlama faaliyetlerini dış kaynak olarak kullandığını ve pazarlamacıların% 84'ünün özellikle içerik oluşturmayı dış kaynak olarak kullandığını gösteriyor.

Kuruluşlar, içerik oluşturmayı serbest yazarlara yaptırarak, kaliteden ödün vermeden içerik üretimini hızlandırabilir - ancak başarılı dış kaynak kullanımının anahtarı, markanın tarzına ve tonuna uyan yüksek kaliteli içerik oluşturabilen yazarlar bulmaktır.

Bunu sağlamak için markalar, markanın özel sesine aşina olan ve üretilen içeriğin kalite standartlarını karşıladığından emin olmak için bir kapı bekçisi olarak hareket edebilen dahili bir editör veya içerik yöneticisi atamaya çalışmalıdır.

Dış kaynak kullanımı, editörlerin zamanını serbest bırakır, böylece sadece araştırma ve yazmak yerine beyin fırtınasına, konu fikirleri üretmeye ve stratejik düşünmeye odaklanabilirler.

2. Uygun bilgi ve kaynakları sağlayın

İyi yazılmış olmanın yanı sıra, yüksek kaliteli içerik, bir kuruluşun içerik pazarlama stratejisinin hedeflerini de karşılamalıdır. Bu nedenle, pazarlamacıların, yüksek kaliteli içeriğin bir parçasının teslimini kolaylaştırmak için içerik yazarlarına gerekli bilgileri sağlaması gerekir.

Örneğin, pazarlamacılar bir içerik parçası atadıklarında, ilham, marka veya müşteri yönergeleri, konularla ilgili notlar, son tarihler veya hedef kitleyle ilgili ayrıntılar için makalelere veya araştırmalara bağlantılar sağlayabilir.

Yazarlarınız ne kadar çok bilgiye sahipse, çekici, stratejik içerik yazmak için o kadar donanımlı olurlar.

3. İçerik üretimi için bir iş akışı oluşturun

İçerik oluşturma çabalarınızı ölçeklendirirken, her şeyin sorunsuz ilerlemesini sağlamak için içerik üretim iş akışınızı yönetmek için bir süreç oluşturmak da önemlidir. Bir plan ve doğru araçlar olmadan, içerik kalitesini ihmal etmek kolay olabilir.

Pazarlamacılar, içerik fikrini, konuların atanmasını ve içerik incelemesini, onayını ve yayınlamayı detaylandıran bir çerçeve belirlemelidir. Süreci yolda tutmak için proje yönetim sistemi, içerik onay iş akışı aracı veya dosya ve belgeleri paylaşmak için merkezi bir konum gibi içerik üretimi iş akışı için sistemler kurmak da önemlidir.

4. İçerik tanıtımını ölçeklendirin

Pazarlamacılar içerik üretimini hızlandırırken, içerik oluşturma yönüne odaklanma eğilimindedir, ancak bazen sonraki tanıtım çabalarını ihmal ederler ve sonuç olarak, bu artan üretimin optimum getirilerini kaybederler.

Pazarlamacılar, bir içerik parçasını bir kez tanıtmak ve ardından hızla bir sonrakine geçmek yerine, hedeflenen, ölçeklendirilmiş promosyondan sürekli olarak yararlanarak en yüksek YG'yi elde edebilir.

Örneğin, kuruluşlar, ücretli arama, sosyal medya kanallarında ücretli reklamlar gibi çeşitli içerik tanıtımı yöntemlerini deneyebilir veya içeriğin ömrünü uzatmak için bir damla-e-posta kampanyası oluşturabilir.

5. Yüksek performanslı, mevcut içeriği yeniden kullanın

Pazarlama ekipleri, en popüler ve ilgi çekici içerik parçalarını çeşitli platformlarda farklı biçimlerde yeniden düzenleyerek daha fazla yatırım getirisi elde edebilir. Buradaki kilit nokta, hangi içeriğin nasıl geri dönüştürüleceğine karar verirken stratejik ve amaca yönelik olmaktır.

Örneğin, pazarlamacılar bir makaleyi videoya veya infografiğe veya her durumda tam tersine dönüştürebilir. Bir makaledeki ipuçlarını bir dizi gönderi veya Hikaye çerçevesine bölerek yeniden kullanabilir veya bir podcast'ten doğrudan sosyal kanallarına ses alıntıları gönderebilirler.

Okuyucuların onları değerli ve alakalı bulmaya devam etmesi için, mümkün olduğunda eski gönderileri yeni veya daha iyi bilgilerle güncellemek de önemlidir.

En üst düzey içerik parçalarının ömrünü ve yatırım getirisini uzatmak isteyen kuruluşlar için pek çok fırsat var - sadece düşüncenizi genişletmeniz ve bu içeriğe gelen her bir kişinin ondan en iyi değeri alıp almayacağını düşünmeniz gerekiyor, tam burada ve doğru. şimdi.

Yüksek kaliteli içerikle gürültüyü aşın

İçerik üretim çabalarınızı ölçeklendirmek, yalnızca içerik hacmini artırmaktan daha fazlasıdır.

Kuruluşlar niceliğe odaklandıklarında, özgün mesajlarından ve genel içerik kalitesinden ödün verme riskiyle karşı karşıya kalırlar, ancak ölçeklenebilir bir içerik stratejisi oluşturan markalar - ekip yapısı, üretim iş akışı, içerik tanıtımı ve diğer hayati unsurları ele alır - daha fazla potansiyel elde etme şanslarını artırır. müşterilerin onları fark etmesini sağlar.