Bağlantı Oluşturma Taktikleri 2021: 10+ Yıldır Bağlantı Kurmayla İlgili Görüşler

Yıllar boyunca tüm "bağlantı kurma öldü" ve "sadece bağlantı kazanma" (bu her neyse?) gönderilerine rağmen, 2021 ve bağlantılar her zamanki gibi önemli olmaya devam ediyor.

Sektör araştırması ve vaka çalışmaları, geri bağlantılar ve arama sıralamaları arasında güçlü bir ilişki olduğunu göstermeye devam ediyor. Sıralamalarını ve görünürlüklerini iyileştirmek için bağlantı edinmeye yatırım yapan müşterilerimizle bu bağlantıyı her gün görüyoruz. Bağlantıların sadece dört kısa ayda sıralamalar üzerinde olumlu bir etkisi olduğu üzerinde çalıştığımız yeni bir proje:

Bu rekabetçi sorgu (Ahrefs'e göre 55 Anahtar Kelime Zorluğu) müşteri için yüksek bir önceliğe sahipti ve aylık 2.000'den fazla aramaya sahipti.

Yararlı, değerli içerik oluşturmanın ve bu sayfaları alakalı, yetkili bağlantılar için tanıtmanın 2021'de SEO'da başarının tarifi olduğu açıktır.

Başka bir yerde arama içeriği oluşturma konusunu ele aldığım için, bu yazıda bağlantı edinmeye odaklanmak istiyorum.

Peki 2021'de hangi bağlantı kurma taktikleri işe yarar?

Bu yazıda, 2021'de Page One Power'da nasıl bağlantılar oluşturduğumuzu paylaşarak bu soruyu yanıtlamak istiyorum.

2021 için Bağlantı Kurma Taktikleri

Page One Power'da on yılı aşkın bir süredir müşterilerimiz için bağlantılar kazanıyoruz ve bağlantıları nasıl oluşturduğumuzu açıklayan kapsamlı bir tema var: değeri belirleme ve vurgulama .

Niş, müşteri veya web sitesi ne olursa olsun, müşterilerimizin markaları veya siteleri hakkında değerli bir şey belirlediğimiz ve ardından bu değeri web'deki ilgili sitelere ve hedef kitlelere tanıttığımız için bağlantıları güvenli hale getirebildik.

Değeri belirlemek ve vurgulamak, tüm bağlantı kurmamızın ardındaki yol gösterici felsefe olsa da, bağlantı kurma taktikleri açısından, bağlantı edinme çabalarımızın bir araya getirebileceği üç genel taktik vardır:

• Kaynak promosyonu
• Bahsedilen bağlantı kurma
• Ve içerik bağlantı kurma.

Bu taktiklerin ölçeklendiğini ve neredeyse tüm web sitelerinin bağlantılar için bu taktiklerden en az birini etkili bir şekilde uygulayabildiğini gördük. Her taktiği inceleyeceğim ve 2021 ve sonrasında bağlantıları etkin bir şekilde güvenli hale getirmek için değer odaklı bir yaklaşımın nasıl uygulanacağını açıklayacağım.

Kaynak Promosyonu

İnsanların bağlantı kurmak istediği bir kaynağa sahip olmanın yerini hiçbir şey tutamaz. Benzersiz, ilginç veya sınıfının en iyisi bir sayfaya sahip olmak, bağlantı kurma açısından sizi zaten önde tutuyor.

Ancak, bağlantı kurmak isteyenlerin varlıklarını gerçekten bilmelerini sağlamak için varlıklarınızı yine de manuel olarak tanıtmanız gerekir. Zaten bir değeriniz var, şimdi onu vurgulamanız ve tanıtmanız gerekiyor.

ÜCRETSİZ 2021 e-Kitabımızla kendi bağlantı kurma kampanyanızı nasıl başlatacağınızı öğrenin — Bağlantı Oluşturma: Baştan Başlatmaya . Şimdi indir!

Kaynak promosyonu, Page One Power'da bir bağlantı elde etmek amacıyla bir kaynağın teşvik edilmesini içeren herhangi bir etkinliği tanımlamak için kullandığımız her şeyi kapsayan bir terimdir. Kaynaklar, web sitenizdeki bağlanabilir içerikten işinizin benzersiz yönlerine kadar birçok farklı şekil alabilir.

Müşteriler için tanıtımını yaptığımız bazı yaygın bağlanabilir varlık türleri şunlardır:

• Araçlar, testler, hesap makineleri vb. gibi etkileşimli sayfalar.
• İlgi çekici görseller ve infografikler.
• Orijinal araştırma ve vaka çalışmaları.
• Uzun biçimli metin içeriği.
• e-Kitaplar ve öğreticiler.
• Videolar
• Vesaire.

İşletmeniz açısından, eğer tanınmış bir markanız varsa, markanızın kendisi (tanınabilirse) bir kaynak olarak tanıtılabilir. Marka itibarının ötesinde, müşterilerinize ve topluluğunuza sağladığınız benzersiz değere dayalı bağlantılar için işletmenizi tanıtabilirsiniz.

Ayrıca şunların tanıtımını yapan bağlantılar da kazanabilirsiniz:

• Yetkili alıntılar, konuşma etkinlikleri ve çalışanları içeren röportajlar.
• Markanızın ev sahipliği yaptığı topluluk ve sektör etkinlikleri.
• İndirimler veya burslar gibi özel teklifler.
• İşletmenizle ilişkili görseller ve logolar.
• Vesaire.

Bir hedef kitle için değerli olabilecek ve diğer web sitelerine fayda sağlayacak bir şeye sahipseniz, bu kaynağı çevrimiçi bağlantılar için tanıtabilirsiniz.

Kaynak bağlantısı oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için şu uzman makalelerine göz atın:

• Benjamin Beck tarafından Kaynak Bağlantısı Oluşturma Adım Adım Kılavuzu
• Kaynak Sayfası Bağlantı Oluşturma: Christopher Gimmer'den Kesin Kılavuz
• 9 Somut Bağlanabilir Varlık Fikirleri ve Bunlarla Nasıl Bağlantılar Oluşturulur, Jason Acidre

Mansiyon Bağlantısı Oluşturma

Marka sözlerini bağlantılara dönüştürmek, 2021'de uygulamaya değer bir başka kalıcı bağlantı kurma taktiğidir. Saygın ve değerli bir marka oluşturmak için çalıştıysanız, insanlar çevrimiçi ortamda işiniz hakkında konuşacaktır. Bu sözleri bulmak, müşteri içgörüsü, ilişki kurma fırsatları ve elbette bağlantılar sağlayabilir.

Bağlantısız marka sözleri, tarihsel olarak Page One Power'daki en yüksek dönüşüm sağlayan bağlantı kurma tekniklerimizden biri olmuştur (daha yerleşik markalarla bu bağlantılarla %20-25'in üzerinde dönüşüm gördük).

Bu fırsatlar genellikle daha yüksek bir oranda dönüştürülür, çünkü iletişim kurduğumuz web siteleri zaten belirli bir kapasitede müşterimizden bahsediyor. Bu durumlarda, harici bir web sitesi müşterimizdeki değeri zaten belirlemiştir ve biz sadece tanımanın bir bağlantı içermesini sağlıyoruz.

Bahsetme fırsatları marka adınızla sınırlı değildir. İşletmenizden çevrimiçi olarak bahsetmenin ve nihayetinde bağlantı kurmanın çeşitli yolları vardır. Potansiyel bağlantı fırsatları şunları içerir:

• C-suite veya halka açık diğer çalışanlar
• Şirket sponsorluğundaki etkinlikler ve mekanlar
• Özel araştırma ve yayınlar
• Yanlış yazılmış veya eski marka adları
• Benzersiz ürün ve hizmet adları
• Ve şirket maskotları ve logoları.

Şirketinize özgü veya benzersiz olan herhangi bir şey, çevrimiçi kapsama alırsa potansiyel bir söz bağlantısı fırsatını temsil eder. Arama değiştiricileri kullanarak bu sözleri bulabilir ve onları değerli geri bağlantılara dönüştürebilirsiniz.

Tabii ki, bahsetme bağlantıları, başka birinin markanızı çevrimiçi hakkında konuşulacak kadar değerli veya ilginç bulması gerçeğine dayanır. Ancak, sektörünüzde iyi bilinen bir marka oluşturduysanız, bu sözler muhtemelen oradadır ve ana bağlantı fırsatlarını temsil ederler.

Bu harika kaynaklardan bahsetme bağlantısı oluşturma hakkında daha ayrıntılı bilgi bulabilirsiniz:

• Marka İfadelerini Bağlantılara Dönüştürmek için 10 Adım, Neil Reeve-Newson
• Rohit Palit'ten (Bağlantısız) Marka İfadelerini Bağlantılara Dönüştürmek İçin Basit Bir Kılavuz
• Pazarlama ve Bağlantılar İçin Marka İfadelerinden Yararlanma Andrew Dennis (ben)

İçerik Bağlantısı Oluşturma

Diğer web sitelerine faydalı içerik eklemek, ilgili bağlantıları elde etmek için zaman içinde test edilmiş bir yöntemdir. Kendi kişisel uzmanlığınızı paylaşmak, değerinizi diğer web sitelerine tanıtmanın başka bir yolu olabilir.

Mevcut bir sayfayı tanıtmak yerine, başka bir sitenin hedef kitlesi için benzersiz ve ilginç bir şey yaratarak değer sunabilirsiniz. Bu strateji, web sitenizde çok fazla öğeniz olmadığında faydalı olabilir.

Bununla birlikte, Page One Power'da, müşterimiz sağlam bir içerik kitaplığı oluşturduğunda ve sürekli olarak yeni içerik eklediğinde, içerik bağlantısı oluşturma konusunda tarihsel olarak en büyük başarıyı elde ettik.

Benzer şekilde, tam gelişmiş bir pazarlama hunisine sahip müşterilerde en fazla başarıyı gördük: huni içeriğinin bilgilendirici üst kısmı, huni içeriğinin ikna edici ortası ve dönüşüm sayfaları. Müşterilerin hala yaptığını gördüğümüz en yaygın yanlış adım, hunilerinin yalnızca alt iki bölümünü (orta ve dönüştürme) oluşturmaktır.

Harici içeriğe sahip bağlantılar oluşturmanın anahtarı, potansiyel müşterileri sitenize neyin getirdiğini belirlemektir. Düşünmek:

• Müşterilerinizin acı noktaları nelerdir?
• Müşterileriniz ne tür sorular soruyor?
• Ürününüz veya hizmetiniz hangi yaygın sorunları veya sorunları çözüyor?
• Vesaire.

Hedef kitlenin sorunlarına çözüm getiren içerikler yazarak site sahibine de değer katmış olursunuz ve web sitenizden alıntı yaparak bağlantıların güvenliğini sağlayabilirsiniz.

Elbette, geri bağlantıları güvence altına almak istiyorsanız, oluşturduğunuz konuk içeriğinde bağlantı kurmaya değer bir şeye sahip olmanız gerekir.

Bugünlerde çoğu editör, SEO'ya fayda sağlamak için yalnızca içerikte bulunan alakasız veya gereksiz bir bağlantıyı tespit edecek kadar bilgili. Ancak, hedef kitlelerine meşru bir şekilde yardımcı olan anlayışlı içerik sağlıyorsanız ve bağlantılarınız bunu destekliyorsa, konuk içeriğiyle bağlantıların güvenliğini sağlamada başarılı olabilirsiniz.

Sıklıkla yeni sitelere sahip, kaynak tanıtımı ve bağlantılardan bahsetmek için gerekli olan bağlantılandırılabilir kaynaklardan veya marka bilinirliğinden yoksun müşterilerimiz olur. İçerik bağlantısı oluşturma, uzman içeriği biçiminde değer sunarak, diğer (tipik olarak daha büyük) platformlardan yararlanma ve bağlantılar için bir fırsat sağlar.

Sürekli olarak dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan içeriği üreten siteler için, harici içerik aracılığıyla bağlantıların güvenliğini sağlamak özellikle etkili olabilir.

Aşağıda, içerik bağlantısı oluşturma ve bu taktiği etkili bir şekilde nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz:

• Dmitry Dragilev'den Konuk Blogunu Bağlantı Oluşturma Stratejisi Olarak Kullanmaya Yönelik Kesin Kılavuz
• Brian Dean'den Konuk Blog Yazma Rehberi
• “Dörtlü Galibiyet” Konuk Gönderisi: Tom Demers'ten Ramit Sethi Gibi Değer Nasıl Katılır

Çözüm

Bağlantı kurma, 2021'de odaklandığınız SEO hizmetlerinden biri olmalıdır.

Arama, çevrimiçi birincil pazarlama kanalı olmaya devam ediyor ve bağlantılar, arama ve anahtar kelime sıralamalarında görünürlük üzerinde güçlü bir etkiye sahip olmaya devam ediyor. Page One Power'da, verimliliği en üst düzeye çıkarmak için son on yılı bağlantı edinme taktiklerimizi test ederek ve ince ayar yaparak geçirdik. Kendi süreçlerimizi gözden geçirdikten sonra, güvence altına aldığımız her bağlantının arkasındaki itici gücün değer olduğu açıktı.

Değer birçok biçimde olabilir, ancak sitenizin veya markanızın sağladığı değeri doğru bir şekilde tanımlayabildiğiniz sürece, çevrimiçi bağlantılar için bu değerden yararlanabilirsiniz.

Tipik olarak, değerinizi yükseltmek şu üç ana taktikten birinin şeklini alır:

• Kaynak promosyonu.
• Bağlantı kurmadan bahsedin.
• Ve içerik bağlantı kurma.

Ancak, web siteniz, pazarlamanız, marka gücünüz vb. fırsatları belirleyeceğinden, her kampanya için her üç seçeneğin de her zaman mevcut olmadığını unutmayın. Her biri için gereksinimler aşağıdaki gibidir:

• Kaynak promosyonu - aktif olarak varlık geliştirmeniz ve araştırma yapmanız veya bir kaynak olarak tanınan bir markanız olması gerekir.
• Bağlantı kurmadan bahsedin - PR ve tanıtım çabalarına aktif olarak katılmanız veya haber değeri olan yerleşik bir markanız olması gerekir.
• İçerik bağlantısı oluşturma - alıntı yapmaya değer kaynaklara sahip olmak için kendi sitenizdeki içeriğe yatırım yapıyor olmalısınız.

Bağlantıları güvenceye almak zor bir iştir, ancak işletmenizin sunduğu benzersiz değere ve bu taktiklerin sağlıklı bir karışımına odaklanarak 2021'de bağlantı kurma ve çevrimiçi varlığınızı büyütme konusunda başarılı olabilirsiniz.