LinkedIn Analitiği için Acemi Kılavuzu

En büyük profesyonel sosyal ağ olan LinkedIn, üst düzey uzmanlar, endüstri uzmanları, baş düzey çalışanlar, girişimciler vb. dahil olmak üzere dünya çapında 590 milyondan fazla kayıtlı kullanıcıya sahiptir . Bu, LinkedIn'i becerikli içerik pazarlamacıları için bir cennet yapar! Niye ya? Çünkü, bu kitlelerin en azından bir kısmını çekmeyi başarırsanız, terfi için sonsuz fırsatınız olduğunu düşünün.

O nasıl çalışır? Yeni işletme web sitenizi tanıtmak istediğinizi varsayalım . Size en başta tanıtım ve güvenilirlik getiren şeyin kaliteli içerik olduğu bir sır değil . Diğer birçok pazarlama seçeneğinin yanı sıra LinkedIn, yalnızca nişe özel içeriğinize ihtiyaç duyabilecek yüksek düzeyde hedeflenmiş kitlelere erişmenizi sağlar. Ve aralarında sektörünüzdeki en büyük oyuncular olabilir!

Ancak LinkedIn'deki başarıyı nasıl ölçebilir ve pazarlama stratejiniz için en iyi olanı nasıl belirleyebilirsiniz? Cevap yüzeyde: LinkedIn Analytics'i takip edin! Platformda yeniyseniz, bu kısa kılavuz LinkedIn Analytics'i nasıl kullanacağınızı ve hangi metriklere dikkat etmeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

LinkedIn Analitiği nedir?

LinkedIn Analytics, sosyal platformla entegre ücretsiz bir araçtır ve LinkedIn sayfanızın performansını tanımlayan ölçümleri izlemenize olanak tanır. Yardımıyla, sizi takip eden veya profilinize ilgi gösteren kişilerin sayısını belirleyebilir, içeriğinizin ne tür kitlelere hitap ettiğini, hangi gönderilerin diğer kullanıcılarda iyi yankı uyandırdığını ve hangilerinin daha az etkileşim oluşturduğunu öğrenebilirsiniz.

Bu bilgi, içerik pazarlama stratejinizin etkili olup olmadığını veya yatırımlara değecek sonuçları sağlayıp sağlamadığını anlamanın anahtarıdır. İyi haber şu ki, LinkedIn Analytics yönetici haklarına sahip herhangi bir şirket sayfasının sahibi tarafından kullanılabilir olduğundan, bu verileri istediğiniz zaman, tamamen ücretsiz olarak elde edebilirsiniz.

Şirket sayfası yönetici panelindeki Analiz sekmesine tıklayarak araca kolayca erişilebilir ve size her biri belirli performans göstergelerine odaklanan üç farklı bölüm sunar:

• Şirket güncellemeleri : esas olarak LinkedIn şirket sayfanızda paylaştığınız gönderiler;
• Takipçiler : LinkedIn profilinize abone olan ve aktivitelerinizi takip eden kişiler;
• Ziyaretçiler : şirket sayfanıza gelen ancak abone olmayan kişiler.

Her bölüm, belirli bir zaman aralığında sayfa performansınızı görselleştiren grafiklerin yanı sıra metriklere genel bir bakış sunar. Şimdi, size hangi değerli bilgileri sağlayabileceklerini görmek için her bölümü inceleyelim.

Şirket Güncellemeleri

Yukarıda belirtildiği gibi, şirket güncellemeleri, haberler, sektör makaleleri, şirket kilometre taşları, resimler, videolar vb. dahil olmak üzere LinkedIn'de yayınladığınız her şeyi içerir. Ve LinkedIn Analytics, içerik pazarlamacılarının hedef kitleleri için neyin en iyi olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için oradadır.

Şirket Güncellemeler bölümünde, hemen birkaç sütun içeren bir çizelge rastlarsanız olacaktır:

• Önizleme : Tüm güncellemelerinizin listesi. Bir güncellemenin başlığının üzerine gelirseniz, onu canlı olarak önizleyebilirsiniz.
• Tarih : Güncellemenizin tam olarak ne zaman yayınlandığını gösterir.
• Kitle : Burada gönderinizin tüm takipçilere mi yoksa yalnızca belirli gruplara mı açık olduğunu görebilirsiniz.
• Sponsorlu : Gönderinizin sponsorlu (tanıtmak için ödeme yaptıysanız) veya organik olduğunu gösterir. Gönderinizi para karşılığı tanıtmaya başlamak istiyorsanız, yeni bir kampanya başlatmak için "Sponsor ol" bağlantısını tıklayın.
• İzlenimler : Güncellemenizin LinkedIn kullanıcıları tarafından toplam görüntülenme sayısı.
• Tıklamalar : İnsanların güncellemenize, logonuza veya şirket adınıza kaç kez tıkladığını gösterir.
• Etkileşimler : Gönderinizin beğenilme, paylaşılma ve yorumlanma sayısı.
• Edinilen Takipçiler : Bu, sponsorlu gönderiler sayesinde kaç LinkedIn kullanıcısının takipçiniz olduğunu gösterir. Ücreti ödenmeyen tüm gönderiler için bu, “-” ile işaretlenecektir.
• Etkileşim : Etkileşim sayısı ve gösterim sayısı arasındaki oran olarak hesaplanan her belirli gönderi için izleyici katılımı düzeyi.

Grafiğin altında iki grafik bulacaksınız:

• Erişim : Burada, içeriğinizin belirli bir zaman dilimi içinde sosyal ağda ne kadar gösterime girdiğini görebilirsiniz. Bir Gösterimler sekmesi, genel görünümlerin dinamiklerini gösterirken, Benzersizler sekmesi, gönderilerinizin benzersiz kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü gösterir. Örneğin, birisi güncellemenizi görüntülerse, sayfadan ayrılır ve sonra geri gelirse, bu iki gösterim olarak kabul edilir, ancak yalnızca bir benzersiz görünüm olarak kabul edilir.
• Katılım : Bu rapor, insanların belirli eylemler gerçekleştirerek içeriğinizle ne kadar aktif bir şekilde etkileşime girdiğini gösterir. Bu nedenle, birkaç kategoriye ayrılmış grafikler içerir: Tıklamalar, Beğeniler, Yorumlar, Paylaşımlar, Edinilen Takipçiler ve Etkileşim oranı .

Şirket Güncellemeleri raporunda sunulan analitik veriler , içerik pazarlamanızın etkinliği hakkında fikir verir. Hangi gönderilerin iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin hedef kitleniz arasında özellikle popüler olmadığını izlediğiniz sürece, bu bilgi, aldığınız sonuçlara göre stratejinizi ayarlamanıza olanak tanır.

Örneğin, hedefiniz LinkedIn'den blogunuza daha fazla trafik çekmekse , hangi gönderilerin daha fazla etkileşim oluşturduğunu belirleyin ve benzer veya bitişik konularda içerik oluşturmaya odaklanın. Bazı gönderilerin dikkatsiz bırakıldığını fark ederseniz, bunun için bir neden bulmaya çalışın, bunları yeniden kullanın veya bu gönderileri LinkedIn yerine başka platformlarda paylaşmayı düşünün.

Takipçiler

LinkedIn Analytics'in bu bölümü, gerçek hedef kitleniz hakkında bilgi sağlamak için var. LinkedIn takipçileriniz, şirket sayfanıza abone olan ve güncellemelerinizi takip eden kişilerdir. Bunlar temel olarak potansiyel müşterileriniz ve ortaklarınızdır. Bu nedenle takipçi raporlarınızı takip etmek çok önemlidir.

LinkedIn Analytics, takipçilerinizin sayısını izlemenize ve demografik özelliklerini görüntülemenize olanak tanır; bu, hedef kitlenizin kim olduğundan hala tam olarak emin değilseniz çok kullanışlıdır. Gruba FOLLOWER demografisi çubuk grafik teklifler çeşitli parametreler tarafından kitlenizi:

• Coğrafya : Takipçilerinizin hangi ülkelerden geldiğini gösterir.
• Kıdem : Takipçilerinizin alt, orta veya üst düzey çalışanlar olup olmadığını gösterir. Takipçilerin durumu kıdemli, giriş, yönetici, yönetmen, CXO vb. olarak tanımlanabilir.
• Sektör : Takipçilerinizin geldiği sektörleri bilerek içeriğinizin hedef kitlenize ulaşıp ulaşmadığını görebilirsiniz. Bu bilgileri, daha geniş bir kitleyi kapsayacak şekilde kademeli olarak genişletebileceğiniz başka nişler olup olmadığını belirlemek için de kullanabilirsiniz.
• Şirket Boyutu : LinkedIn sayfanız, küçük girişimlerden büyük işletmelere kadar farklı ölçekteki şirketlerden çalışanlara hitap edebilir. Takipçilerinizin ne tür şirketler için çalıştığını öğrenin ve içeriğinizi onların özel ihtiyaçlarına göre şekillendirin.
• İşlev : Takipçilerinizin işte gerçekleştirdiği işlevleri bildiğiniz sürece, amaçlarını ve acı noktalarını daha iyi anlarsınız. Bu da size faydalı ve ilgi çekici içerik oluşturmak için daha fazla fikir verir.
• Çalışan/çalışan olmayan : Şirketinizde çalışan takipçi sayısı ile başka bir yerde çalışan takipçi sayısını gösterir.

Bir sonraki grafiğin başlığı Takipçi eğilimleridir ve takip edenlerinizin , ayarlanabilen belirli bir tarih aralığındaki büyüme dinamiklerini gösterir. Grafik, hem organik olarak kazanılan takipçileri hem de ücretli bir promosyon kampanyasından elde edilenleri gösterir, böylece sayılar arasındaki ilişkiyi kolayca görebilirsiniz. Fareyi grafiğin gösterge çizgisinin üzerine getirerek, belirli bir günde kaç kullanıcının size katıldığını görebilirsiniz.

Dahası, LinkedIn Analytics, sayfanızın takipçi tabanı açısından rakiplerine karşı nasıl durduğunu görmenizi sağlar. Böylece, aynı niş içindeki diğer şirketlere kıyasla takipçi sayınızı görebilirsiniz.

Ziyaretçi

Takipçi bölümünden farklı olarak, bu, şirket sayfanıza gerçekte kaç kişinin geldiğini ancak “Takip Et” e tıklamadan ayrıldığını gösterir. İçeriğinizi günlük olarak kaç kişinin görüntülediğini size bildirerek içerik pazarlama çabalarınızın daha geniş bir resmini görmenizi sağlar.

Ziyaretçi bölümünde üç grafik mevcuttur:

• Sayfa görünümleri : LinkedIn'deki şirket sayfanızın belirli bir süre içinde toplam görüntülenme sayısı. Hangi içeriğin LinkedIn kullanıcıları arasında en çok yankı uyandırdığını belirlemek için bu grafiği izleyin. Sayfa görüntülemelerinizin en yüksek olduğu tarihleri ​​kontrol edin ve bu günlerde hangi içeriği yayınladığınızı görün.
• Benzersiz görünümler : Şirket sayfanızın benzersiz kullanıcılar tarafından toplam görüntülenme sayısı. Bu, sayfanıza bir veya birden fazla ziyarette bulunan bir kullanıcının tek bir benzersiz görüntüleme olarak sayılacağı anlamına gelir.
• Ziyaretçi demografisi : Takipçi bölümünde gösterilene benzer bir çubuk grafik. Ziyaretçilerinizin kim olduğu ve nereden geldikleri hakkında size bir fikir verir. Ziyaretçilerinizi gruplandırma seçenekleri temelde aynıdır. Takipçilerinizin ve ziyaretçilerinizin demografisindeki tutarsızlıklara dikkat edin. Bunlar, içerik pazarlamanızdaki tutarsızlıklar hakkında sinyal verebilir.

LinkedIn Analytics'ten en iyi şekilde yararlanmayı öğrenin

LinkedIn Analytics, şirketlerin ve markaların platformdaki performanslarını izleyici kapsamı ve katılımı açısından izlemelerine olanak tanıyan değerli ve çok yönlü bir araçtır. Elde edilen sonuçlar nadiren rastlantısaldır ve her şeyden önce içeriğinizin kalitesine ve pazarlama stratejinize bağlıdır. Güçlü ve zayıf noktalarınızı belirlemek için analitik verileri kullanın ve büyümenin ve gelişmenin tek doğru yolu bu olduğundan stratejinizi buna göre ayarlayın.