Panduan Pemula untuk LinkedIn Analytics

Menjadi jejaring sosial profesional terbesar, LinkedIn memiliki lebih dari 590 juta pengguna terdaftar di seluruh dunia, termasuk spesialis tingkat tinggi, pakar industri, karyawan tingkat atas, pengusaha, dll. Ini menjadikan LinkedIn surga bagi pemasar konten yang cerdas! Mengapa? Karena jika Anda berhasil menarik setidaknya beberapa dari audiens ini, anggap Anda memiliki peluang promosi yang tidak terbatas.

Bagaimana cara kerjanya? Katakanlah Anda ingin mempromosikan situs web bisnis baru Anda . Bukan rahasia lagi bahwa konten berkualitaslah yang membawa Anda publisitas dan kredibilitas di tempat pertama. Di antara banyak opsi pemasaran lainnya, LinkedIn memberi Anda akses ke audiens yang sangat bertarget yang mungkin hanya membutuhkan konten khusus niche Anda. Dan di antara mereka bisa menjadi pemain terbesar di industri Anda!

Tetapi bagaimana mengukur kesuksesan di LinkedIn dan mengidentifikasi apa yang terbaik untuk strategi pemasaran Anda? Jawabannya ada di permukaan: ikuti LinkedIn Analytics! Jika Anda baru di platform ini, panduan singkat ini akan membantu Anda mengetahui cara menggunakan LinkedIn Analytics dan metrik apa yang harus diperhatikan.

Apa itu LinkedIn Analytics?

LinkedIn Analytics adalah alat gratis yang terintegrasi dengan platform sosial, memungkinkan Anda melacak metrik yang menentukan kinerja halaman LinkedIn Anda. Dengan bantuannya, Anda dapat mengidentifikasi jumlah orang yang mengikuti Anda atau menunjukkan minat pada profil Anda, mencari tahu audiens seperti apa yang menarik bagi konten Anda, postingan mana yang beresonansi baik dengan pengguna lain, dan mana di antara mereka yang menghasilkan lebih sedikit interaksi.

Informasi ini adalah kunci untuk memahami apakah strategi pemasaran konten Anda efektif atau gagal memberikan hasil yang sepadan dengan investasi. Kabar baiknya adalah, Anda dapat memperoleh data ini kapan saja, benar-benar gratis, karena LinkedIn Analytics tersedia untuk pemilik halaman perusahaan yang memiliki hak admin.

Alat ini dapat diakses dengan mudah dengan mengeklik tab Analytics di panel admin halaman perusahaan, menawarkan kepada Anda tiga bagian berbeda, masing-masing berfokus pada indikator kinerja tertentu:

• Pembaruan perusahaan : pada dasarnya, posting yang Anda bagikan di halaman perusahaan LinkedIn Anda;
• Pengikut : orang yang berlangganan profil LinkedIn Anda dan mengikuti aktivitas Anda;
• Pengunjung : orang yang membuka halaman perusahaan Anda tetapi tidak berlangganan.

Setiap bagian menampilkan ikhtisar metrik serta grafik yang memvisualisasikan kinerja halaman Anda dalam rentang waktu yang ditentukan. Sekarang mari kita uraikan setiap bagian untuk melihat wawasan berharga apa yang dapat mereka berikan kepada Anda.

Pembaruan Perusahaan

Seperti disebutkan di atas, pembaruan perusahaan menggabungkan semua yang Anda posting di LinkedIn, termasuk berita, artikel industri, pencapaian perusahaan, gambar, video, dll. Dan LinkedIn Analytics ada untuk membantu pemasar konten memahami apa yang terbaik untuk audiens mereka.

Di bagian Pembaruan Perusahaan , Anda akan segera menemukan bagan yang menampilkan beberapa kolom:

• Pratinjau : Daftar semua pembaruan Anda. Jika Anda mengarahkan kursor ke judul pembaruan, Anda dapat melihat pratinjaunya secara langsung.
• Tanggal : Menunjukkan kapan tepatnya pembaruan Anda diposting.
• Audiens : Di sini Anda dapat melihat apakah postingan Anda tersedia untuk semua pengikut atau grup tertentu saja.
• Disponsori : Menunjukkan apakah posting Anda disponsori (jika Anda telah membayar untuk mempromosikannya) atau organik. Jika Anda ingin mulai mempromosikan postingan Anda untuk mendapatkan uang, klik tautan “Sponsor” untuk meluncurkan kampanye baru.
• Tayangan : Jumlah total berapa kali pembaruan Anda dilihat oleh pengguna LinkedIn.
• Klik : Menunjukkan berapa kali orang mengklik pembaruan, logo, atau nama perusahaan Anda.
• Interaksi : Frekuensi postingan Anda disukai, dibagikan, dan dikomentari.
• Pengikut yang Diperoleh : Ini menunjukkan berapa banyak pengguna LinkedIn yang menjadi pengikut Anda berkat posting bersponsor. Untuk semua posting tidak berbayar, ini akan ditandai dengan "-".
• Keterlibatan : Tingkat keterlibatan pemirsa untuk setiap pos tertentu dihitung sebagai rasio antara jumlah interaksi dan tayangan.

Di bawah grafik, Anda akan menemukan dua grafik:

• Jangkauan : Di sini Anda dapat melihat seberapa banyak paparan konten Anda di jejaring sosial dalam jangka waktu tertentu. Sebuah Tayangan tab menunjukkan dinamika keseluruhan pandangan, sementara tab Unik menunjukkan berapa kali posting Anda dilihat oleh pengguna yang unik. Misalnya, jika seseorang melihat pembaruan Anda, meninggalkan halaman, lalu kembali lagi, ini akan dianggap sebagai dua tayangan tetapi hanya satu tampilan unik.
• Keterlibatan : Laporan ini menunjukkan seberapa aktif orang berinteraksi dengan konten Anda dengan melakukan tindakan tertentu. Oleh karena itu, ini berisi grafik yang dipecah menjadi beberapa kategori: Klik, Suka, Komentar, Bagikan, Perolehan Pengikut, dan Rasio Keterlibatan .

Data analitik yang disajikan dalam laporan Pembaruan Perusahaan menawarkan wawasan tentang efektivitas pemasaran konten Anda. Selama Anda memantau posting mana yang berkinerja baik dan mana yang tidak terlalu populer di kalangan audiens Anda, informasi ini akan memungkinkan Anda untuk menyesuaikan strategi Anda tergantung pada hasil yang Anda dapatkan.

Misalnya, jika tujuan Anda adalah mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke blog Anda dari LinkedIn , identifikasi pos mana yang menghasilkan lebih banyak keterlibatan dan fokus pada pembuatan konten pada topik yang serupa atau berdekatan. Jika Anda melihat bahwa beberapa postingan dibiarkan tanpa perhatian, coba temukan alasannya, gunakan kembali, atau pertimbangkan untuk membagikan postingan ini di platform lain, bukan LinkedIn.

pengikut

Bagian LinkedIn Analytics ini ada untuk memberikan wawasan tentang audiens Anda yang sebenarnya. Pengikut LinkedIn Anda adalah orang-orang yang berlangganan halaman perusahaan Anda dan mengikuti pembaruan Anda. Ini pada dasarnya adalah pelanggan dan mitra potensial Anda. Inilah mengapa sangat penting untuk mengawasi laporan pengikut Anda.

LinkedIn Analytics memungkinkan Anda melacak jumlah pengikut Anda dan melihat demografi mereka, yang sangat berguna jika Anda masih belum sepenuhnya yakin siapa audiens target Anda. The Follower demografi bar graph penawaran beberapa parameter untuk kelompok audiens Anda dengan:

• Geografi : Menunjukkan dari negara mana pengikut Anda berasal.
• Senioritas : Menunjukkan apakah pengikut Anda adalah karyawan tingkat rendah, menengah, atau tinggi. Status pengikut dapat diidentifikasi sebagai senior, entri, manajer, direktur, CXO, dll.
• Industri : Mengetahui dari industri mana pengikut Anda berasal, Anda dapat melihat apakah konten Anda menjangkau audiens target Anda. Anda juga dapat menggunakan informasi ini untuk menentukan apakah ada ceruk lain yang dapat Anda kembangkan secara bertahap untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
• Ukuran Perusahaan : Halaman LinkedIn Anda mungkin menarik bagi karyawan dari perusahaan dengan skala yang berbeda, mulai dari perusahaan rintisan kecil hingga perusahaan besar. Cari tahu jenis perusahaan tempat pengikut Anda bekerja dan sesuaikan konten Anda dengan kebutuhan spesifik mereka.
• Fungsi : Selama Anda mengetahui fungsi yang dilakukan pengikut Anda di tempat kerja, Anda memahami tujuan dan poin rasa sakit mereka dengan lebih baik. Ini, pada gilirannya, memberi Anda lebih banyak ide untuk membuat konten yang bermanfaat dan menarik.
• Karyawan/non-karyawan : Menunjukkan jumlah pengikut yang bekerja di perusahaan Anda versus mereka yang bekerja di tempat lain.

Grafik berikutnya berjudul Tren pengikut , dan ini menunjukkan dinamika pertumbuhan pengikut Anda dalam rentang tanggal tertentu yang dapat disesuaikan. Grafik menunjukkan pengikut yang diperoleh secara organik dan pengikut yang dihasilkan dari kampanye promosi berbayar, sehingga Anda dapat melihat korelasi antara angka dengan mudah. Dengan mengarahkan kursor ke garis indikasi grafik, Anda dapat melihat berapa banyak pengguna yang bergabung dengan Anda pada hari tertentu.

Terlebih lagi, LinkedIn Analytics memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana halaman Anda bertahan melawan pesaing dalam hal basis pengikut. Dengan demikian, Anda dapat melihat jumlah pengikut Anda dibandingkan dengan perusahaan lain di ceruk yang sama.

pengunjung

Berbeda dengan bagian pengikut, yang ini menunjukkan berapa banyak orang yang benar-benar datang ke halaman perusahaan Anda tetapi pergi tanpa mengklik "Ikuti". Ini memungkinkan Anda untuk melihat gambaran yang lebih luas tentang upaya pemasaran konten Anda dengan memberi tahu Anda berapa banyak orang yang melihat konten Anda setiap hari.

Ada tiga grafik yang tersedia di bagian pengunjung:

• Tampilan halaman : Jumlah total berapa kali halaman perusahaan Anda di LinkedIn dilihat dalam jangka waktu tertentu. Pantau grafik ini untuk mengidentifikasi konten apa yang menghasilkan sebagian besar resonansi dengan pengguna LinkedIn. Periksa tanggal ketika tampilan halaman Anda berada pada titik tertinggi dan lihat konten apa yang Anda keluarkan hari ini.
• Tampilan unik : Frekuensi total halaman perusahaan Anda dilihat oleh pengguna unik. Ini berarti bahwa pengguna yang melakukan satu atau beberapa kunjungan ke halaman Anda akan dihitung sebagai satu tampilan unik.
• Demografi pengunjung : Grafik batang yang mirip dengan yang ditampilkan di bagian pengikut. Ini memberi Anda gambaran tentang siapa pengunjung Anda dan dari mana mereka berasal. Opsi untuk mengelompokkan pengunjung Anda pada dasarnya sama. Perhatikan perbedaan dalam demografi pengikut dan pengunjung Anda. Ini mungkin menandakan tentang inkonsistensi dalam pemasaran konten Anda.

Belajarlah untuk memaksimalkan LinkedIn Analytics

LinkedIn Analytics adalah alat yang berharga dan serbaguna yang memungkinkan perusahaan dan merek untuk memantau kinerja mereka di platform dalam hal cakupan dan keterlibatan audiens. Hasil yang diperoleh jarang kebetulan dan bergantung, pertama dan terutama, pada kualitas konten dan strategi pemasaran Anda. Gunakan data analitik untuk mengidentifikasi titik kuat dan lemah Anda dan sesuaikan strategi Anda karena ini adalah satu-satunya cara yang tepat untuk tumbuh dan berkembang.