LinkedInアナリティクスの初心者向けガイド

公開: 2019-01-24

LinkedInは、最大のプロフェッショナルソーシャルネットワークであり、世界中で5億9千万人を超える登録ユーザーを誇っています。これには、高位のスペシャリスト、業界の専門家、チーフレベルの従業員、起業家などが含まれます。どうして？なぜなら、これらのオーディエンスの少なくとも一部を引き付けることができた場合は、プロモーションの機会が無限にあると考えてください。

それはどのように機能しますか？あなたがあなたの新しいビジネスウェブサイトを宣伝したいとしましょう。これは、質の高いコンテンツがあなたの最初の場所での宣伝や信頼性をもたらすものであることは周知の事実です。他の多くのマーケティングオプションの中でも、LinkedInを使用すると、ニッチ固有のコンテンツを必要としている可能性のある、ターゲットを絞ったオーディエンスにアクセスできます。そしてそれらの中にはあなたの業界で最大のプレーヤーになることができます！

しかし、LinkedInでの成功を測定し、マーケティング戦略に最適なものを特定するにはどうすればよいでしょうか。答えは表面上にあります：LinkedIn Analyticsをフォローしてください！プラットフォームを初めて使用する場合、この簡単なガイドは、LinkedInAnalyticsの使用方法と注意を払う必要のあるメトリックを理解するのに役立ちます。

LinkedIn Analyticsとは何ですか？

LinkedIn Analyticsは、ソーシャルプラットフォームと統合された無料のツールであり、LinkedInページのパフォーマンスを定義するメトリックを追跡できます。その助けを借りて、あなたをフォローしている、またはあなたのプロフィールに興味を示している人々の数を特定し、あなたのコンテンツがどのようなオーディエンスにアピールしているのか、どの投稿が他のユーザーとよく共感し、どの投稿があまりエンゲージメントを生み出していないのかを知ることができます。

この情報は、コンテンツマーケティング戦略が効果的であるかどうか、または投資に見合う結果を提供できないかどうかを理解するための鍵となります。幸いなことに、LinkedIn Analyticsは管理者権限を持つ会社ページの所有者なら誰でも利用できるため、このデータはいつでも完全に無料で入手できます。

このツールには、会社ページの管理パネルの[分析]タブをクリックすることで簡単にアクセスでき、それぞれが特定のパフォーマンス指標に焦点を当てた3つの特徴的なセクションを提供します。

会社の更新：基本的に、LinkedInの会社ページで共有する投稿。
フォロワー：LinkedInプロフィールを購読し、あなたのアクティビティをフォローしている人。
訪問者：あなたの会社のページにアクセスしたが、それを購読しなかった人々。

各セクションには、メトリックの概要と、設定された期間内のページのパフォーマンスを視覚化するグラフがあります。それでは、すべてのセクションを分解して、それらが提供できる貴重な洞察を見てみましょう。

会社の最新情報

上記のように、会社の更新には、ニュース、業界記事、会社のマイルストーン、画像、ビデオなど、LinkedInに投稿するすべてのものが組み込まれています。また、LinkedIn Analyticsは、コンテンツマーケターがオーディエンスに最適なものを理解するのに役立ちます。

[会社の更新]セクションでは、すぐにいくつかの列を含むグラフに出くわします。

プレビュー：すべての更新のリスト。 アップデートのタイトルにカーソルを合わせると、ライブでプレビューできます。
日付：更新が正確に投稿された日時を示します。
対象者：ここでは、投稿がすべてのフォロワーまたは特定のグループのみが利用できるかどうかを確認できます。
スポンサー付き：投稿がスポンサー付き（宣伝にお金を払っている場合）かオーガニックかを示します。 お金のために投稿の宣伝を開始したい場合は、「スポンサー」リンクをクリックして新しいキャンペーンを開始してください。
表示回数：LinkedInユーザーが更新を表示した合計回数。
クリック数：ユーザーが更新、ロゴ、または会社名をクリックした回数を示します。
インタラクション：投稿が高く評価され、共有され、コメントされた回数。
獲得したフォロワー：これは、スポンサー付きの投稿のおかげで、LinkedInユーザーがフォロワーになった数を示します。 すべての無料の投稿について、これは「-」でマークされます。
エンゲージメント：インタラクション数とインプレッション数の比率として計算された、特定の投稿ごとのオーディエンスエンゲージメントのレベル。

チャートの下に、2つのグラフがあります。

リーチ：ここでは、特定の時間枠内にコンテンツがソーシャルネットワーク上でどれだけの露出を得るかを確認できます。 印象タブショー全体的なビューのダイナミクス、ユニークタブがあなたの投稿はユニークユーザーによって見られた回数を示しています。たとえば、誰かがあなたの更新を表示し、ページを離れてから戻ってきた場合、これは2つのインプレッションと見なされますが、一意のビューは1つだけです。
エンゲージメント：このレポートは、特定のアクションを実行することで、人々がコンテンツをどの程度積極的に操作しているかを示します。 したがって、クリック数、高評価数、コメント数、共有数、獲得したフォロワー数、エンゲージメント率など、いくつかのカテゴリに分類されたグラフが含まれています。

Company Updatesレポートに表示される分析データは、コンテンツマーケティングの有効性に関する洞察を提供します。どの投稿がうまく機能し、どの投稿が視聴者に特に人気がないかを監視している限り、この情報により、得られる結果に応じて戦略を調整できます。

たとえば、LinkedInからブログへのトラフィックを増やすことが目標である場合は、どの投稿がより多くのエンゲージメントを生み出しているかを特定し、類似または隣接するトピックに関するコンテンツの作成に集中します。一部の投稿が注意を払わずに残っていることに気付いた場合は、理由を見つけるか、それらを再利用するか、LinkedInではなく他のプラットフォームでこれらの投稿を共有することを検討してください。

フォロワー

LinkedIn Analyticsのこのセクションは、実際のオーディエンスに関する洞察を提供するためにあります。あなたのLinkedInフォロワーは、あなたの会社のページを購読し、あなたの更新をフォローしている人々です。これらは基本的にあなたの潜在的な顧客とパートナーです。これが、フォロワーのレポートを監視することが非常に重要である理由です。

LinkedIn Analyticsを使用すると、フォロワーの数を追跡し、その人口統計を表示できます。これは、ターゲットオーディエンスがまだ完全にわからない場合に非常に便利です。グループへのフォロワー人口統計バーグラフの提供、いくつかのパラメータをすることによって、あなたの聴衆：

地理：フォロワーがどの国から来ているかを示します。
シニア：フォロワーが低レベル、中レベル、高レベルのいずれの従業員であるかを示します。 フォロワーのステータスは、シニア、エントリー、マネージャー、ディレクター、CXOなどとして識別できます。
業界：フォロワーがどの業界から来ているかを知ることで、コンテンツがターゲットオーディエンスに到達するかどうかを確認できます。 また、この情報を使用して、より幅広いオーディエンスをカバーするために徐々に拡張できるニッチが他にあるかどうかを判断することもできます。
会社の規模：LinkedInページは、小規模な新興企業から大企業まで、さまざまな規模の企業の従業員にアピールする場合があります。 フォロワーがどのような会社で働いているかを調べ、特定のニーズに合わせてコンテンツを調整します。
機能：フォロワーが仕事で実行する機能を知っている限り、あなたは彼らの目標と問題点をよりよく理解します。 これにより、有用で魅力的なコンテンツを作成するためのより多くのアイデアが得られます。
従業員/非従業員：あなたの会社で雇用されているフォロワーと他の場所で働いているフォロワーの数を示します。

次のグラフは「フォロワーの傾向」というタイトルで、調整可能な特定の日付範囲内でのフォロワーの成長ダイナミクスを示しています。グラフは、有機的に獲得したフォロワーと有料のプロモーションキャンペーンから得られたフォロワーの両方を示しているため、数値間の相関関係を簡単に確認できます。グラフの表示線にカーソルを合わせると、特定の日に参加したユーザーの数を確認できます。

さらに、LinkedIn Analyticsを使用すると、フォロワーベースの観点からページが競合他社にどのように対抗しているかを確認できます。したがって、同じニッチの他の企業のフォロワー数と比較したフォロワー数を確認できます。

訪問者

フォロワーセクションとは異なり、これは実際にあなたの会社のページにアクセスしたが、「フォロー」をクリックせずに去った人の数を示しています。それはあなたが毎日何人の人々があなたのコンテンツを見ているかをあなたに知らせることによってあなたのコンテンツマーケティング努力のより広い全体像を見ることができます。

ビジターセクションには、次の3つのグラフがあります。

ページビュー：LinkedInの会社のページが指定された期間内に表示された合計回数。 このグラフを監視して、LinkedInユーザーとの共鳴の大部分をもたらすコンテンツを特定します。ページビューが最も高かった日付を確認し、最近どのコンテンツを公開したかを確認してください。
ユニークビュー：あなたの会社のページがユニークユーザーによって閲覧された合計回数。 これは、ページに1回または複数回アクセスしたユーザーは、1つの一意のビューとしてカウントされることを意味します。
訪問者の人口統計：フォロワーセクションで紹介されているものと同様の棒グラフ。 それはあなたの訪問者が誰であるか、そして彼らがどこから来ているかについてあなたに考えを与えます。訪問者をグループ化するためのオプションは基本的に同じです。フォロワーと訪問者の人口統計の不一致に注意してください。これらは、コンテンツマーケティングの不整合を示している可能性があります。

LinkedInAnalyticsを最大限に活用する方法を学ぶ

LinkedIn Analyticsは、企業やブランドがオーディエンスのカバレッジとエンゲージメントの観点からプラットフォームでのパフォーマンスを監視できるようにする、価値のある用途の広いツールです。得られた結果が偶然になることはめったになく、何よりもまず、コンテンツの品質とマーケティング戦略に依存します。分析データを使用して長所と短所を特定し、それに応じて戦略を調整します。これが成長と改善の唯一の正しい方法だからです。