LinkedIn 분석에 대한 초보자 가이드

가장 큰 전문 소셜 네트워크인 LinkedIn은 고위 전문가, 업계 전문가, 최고 수준의 직원, 기업가 등을 포함하여 전 세계적으로 5억 9천만 명 이상의 등록 사용자를 자랑합니다 . 이는 LinkedIn을 재치 있는 콘텐츠 마케터의 천국으로 만듭니다! 왜요? 이러한 잠재고객 중 일부를 유치할 수 있다면 프로모션을 위한 무한한 기회가 있다고 생각하기 때문입니다.

어떻게 작동합니까? 새로운 비즈니스 웹사이트 를 홍보하고 싶다고 가정해 보겠습니다 . 양질의 콘텐츠 가 처음부터 홍보와 신뢰성을 가져다 준다는 것은 비밀이 아닙니다 . 다른 많은 마케팅 옵션 중에서 LinkedIn은 특정 틈새 콘텐츠가 필요할 수도 있는 고도로 타겟팅된 잠재고객에게 액세스할 수 있는 기회를 제공합니다. 그리고 그들 중에는 업계에서 가장 큰 플레이어가 될 수 있습니다!

그러나 LinkedIn에서 성공을 측정하고 마케팅 전략에 가장 적합한 것이 무엇인지 식별하는 방법은 무엇입니까? 답은 표면에 있습니다. LinkedIn Analytics를 따르십시오! 플랫폼을 처음 사용하는 경우 이 간단한 가이드를 통해 LinkedIn Analytics를 사용하는 방법과 주의해야 할 측정항목을 파악할 수 있습니다.

LinkedIn 분석이란 무엇입니까?

LinkedIn Analytics는 소셜 플랫폼과 통합된 무료 도구로, LinkedIn 페이지의 성과를 정의하는 지표를 추적할 수 있습니다. 이를 통해 귀하를 팔로우하거나 귀하의 프로필에 관심을 보이는 사람들의 수를 식별하고, 귀하의 콘텐츠가 어떤 청중에게 호소하는지, 어떤 게시물이 다른 사용자에게 잘 반향을 일으키며 어떤 게시물이 참여도가 낮은지 파악할 수 있습니다.

이 정보는 귀하의 콘텐츠 마케팅 전략이 효과적인지 또는 투자 가치가 있는 결과를 제공하지 못하는지를 이해하는 열쇠입니다. 좋은 소식은 LinkedIn Analytics가 관리자 권한이 있는 회사 페이지의 모든 소유자에게 제공되기 때문에 이 데이터를 언제든지 절대적으로 무료로 얻을 수 있다는 것입니다.

이 도구는 회사 페이지 관리 패널에서 분석 탭을 클릭하여 쉽게 액세스할 수 있으며 , 각각 특정 성과 지표에 초점을 맞춘 세 가지 섹션을 제공합니다.

• 회사 업데이트 : 기본적으로 LinkedIn 회사 페이지에서 공유하는 게시물입니다.
• 팔로워 : LinkedIn 프로필을 구독하고 회원님 의 활동을 팔로우한 사람들
• 방문자 : 회사 페이지를 방문했지만 구독하지 않은 사람들입니다.

각 섹션에는 측정항목에 대한 개요와 설정된 시간 범위 내에서 페이지 성능을 시각화하는 그래프가 있습니다. 이제 모든 섹션을 세분화하여 해당 섹션이 제공할 수 있는 가치 있는 통찰력을 살펴보겠습니다.

회사 업데이트

위에서 언급했듯이 회사 업데이트에는 뉴스, 업계 기사, 회사 이정표, 이미지, 비디오 등을 포함하여 LinkedIn에 게시하는 모든 것이 포함됩니다. LinkedIn Analytics는 콘텐츠 마케터가 청중에게 가장 적합한 것이 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다.

회사 업데이트 섹션에서 즉시 여러 열을 특징으로 차트 우연히 발견합니다 :

• 미리보기 : 모든 업데이트 목록입니다. 업데이트 제목 위로 마우스를 가져가면 실시간으로 미리 볼 수 있습니다.
• 날짜 : 업데이트가 게시된 정확한 시간을 표시합니다.
• 대상 : 여기에서 게시물이 모든 팔로워 또는 특정 그룹만 볼 수 있는지 여부를 확인할 수 있습니다.
• 후원 : 게시물이 후원을 받았는지(홍보하기 위해 비용을 지불한 경우) 유기농인지 여부를 나타냅니다. 돈을 위해 게시물 홍보를 시작하려면 "스폰서" 링크를 클릭하여 새 캠페인을 시작하십시오.
• 노출수 : LinkedIn 사용자가 업데이트를 본 총 횟수입니다.
• 클릭수 : 사람들이 업데이트, 로고 또는 회사 이름을 클릭한 횟수를 표시합니다.
• 상호 작용 : 게시물에 좋아요, 공유 및 댓글이 달린 횟수입니다.
• 획득한 팔로어 : 스폰서 게시물 덕분에 얼마나 많은 LinkedIn 사용자가 팔로어가 되었는지 나타냅니다. 모든 미지급 게시물의 경우 "-"로 표시됩니다.
• 인게이지먼트(Engagement) : 인터랙션 수와 노출수 사이의 비율로 계산된 각 특정 게시물에 대한 청중 인게이지먼트 수준.

차트 아래에 두 개의 그래프가 있습니다.

• 도달범위 : 여기에서 특정 시간 프레임 내에 콘텐츠가 소셜 네트워크에 얼마나 노출되는지 확인할 수 있습니다. 노출 탭 프로그램을 전체 뷰의 역학하는 유니크 탭이 게시물 고유 사용자가 볼 한 횟수를 나타냅니다있다. 예를 들어 누군가가 업데이트를 보고 페이지를 떠났다가 다시 오는 경우 이는 2회의 노출로 간주되지만 1회의 고유한 보기로만 간주됩니다.
• 참여도 : 이 보고서는 사람들이 특정 작업을 수행하여 콘텐츠와 얼마나 활발히 상호작용하는지 보여줍니다. 따라서 여기에는 클릭, 좋아요, 댓글, 공유, 확보한 팔로어 및 참여 비율과 같은 여러 범주로 분류된 그래프가 포함됩니다 .

회사 업데이트 보고서에 제공된 분석 데이터는 콘텐츠 마케팅의 효과에 대한 통찰력을 제공합니다. 어떤 게시물이 잘 수행되고 어떤 게시물이 청중에게 특히 인기가 없는지 모니터링하는 한 이 정보를 통해 얻은 결과에 따라 전략을 조정할 수 있습니다.

예를 들어 목표가 LinkedIn 에서 블로그로 더 많은 트래픽을 유도하는 것이라면 어떤 게시물이 더 많은 참여를 유도하는지 식별하고 유사하거나 인접한 주제에 대한 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 일부 게시물이 주의를 기울이지 않고 남아 있는 경우 이유를 찾거나 용도를 변경하거나 이러한 게시물을 LinkedIn 대신 다른 플랫폼에서 공유하는 것을 고려하십시오.

팔로워

LinkedIn Analytics의 이 섹션은 실제 청중에 대한 통찰력을 제공하기 위해 있습니다. LinkedIn 팔로워는 회사 페이지를 구독하고 업데이트를 팔로우한 사람들입니다. 이들은 기본적으로 잠재 고객 및 파트너입니다. 이것이 팔로워 보고서를 주시하는 것이 중요한 이유입니다.

LinkedIn Analytics를 사용하면 팔로어 수를 추적하고 인구 통계를 볼 수 있습니다. 이는 타겟 고객이 누구인지 아직 확실하지 않은 경우 매우 유용합니다. 그룹에 추종자 인구 통계 막대 그래프 제공하는 여러 매개 변수를하여 청중 :

• 지리 : 국가가 당신의 추종자에서 오는 쇼.
• 연공서열 : 팔로워가 하급, 중급, 상급 직원인지 여부를 나타냅니다. 팔로워의 상태는 선임, 엔트리, 매니저, 이사, CXO 등으로 식별할 수 있습니다.
• 업종 : 팔로워가 속한 업종을 알면 콘텐츠가 타겟 고객에게 도달하는지 확인할 수 있습니다. 또한 이 정보를 사용하여 더 많은 청중을 대상으로 하기 위해 점진적으로 확장할 수 있는 다른 틈새가 있는지 확인할 수 있습니다.
• 회사 규모 : LinkedIn 페이지는 소규모 신생 기업에서 대기업에 이르기까지 다양한 규모의 회사 직원에게 어필할 수 있습니다. 팔로어가 어떤 회사에서 일하는지 알아보고 특정 요구 사항에 맞게 콘텐츠를 조정하십시오.
• 기능 : 팔로어가 직장에서 수행하는 기능을 알고 있는 한 목표와 문제점을 더 잘 이해할 수 있습니다. 이는 차례로 유용하고 매력적인 콘텐츠를 만들기 위한 더 많은 아이디어를 제공합니다.
• 직원/비직원 : 회사에서 일하는 팔로워와 다른 곳에서 일하는 팔로워의 수를 표시합니다.

다음 그래프의 제목은 팔로어 추세 이며 조정할 수 있는 특정 날짜 범위 내에서 팔로어 의 성장 역학을 보여줍니다. 그래프는 유기적으로 획득한 팔로워와 유료 프로모션 캠페인에서 얻은 팔로워를 모두 보여주기 때문에 숫자 간의 상관 관계를 쉽게 확인할 수 있습니다. 그래프의 표시선 위로 마우스를 가져가면 특정 날짜에 얼마나 많은 사용자가 가입했는지 확인할 수 있습니다.

또한 LinkedIn Analytics를 사용하면 팔로어 기반 측면에서 귀하의 페이지가 경쟁자에 비해 어떻게 유지되고 있는지 확인할 수 있습니다. 따라서 동일한 틈새 시장의 다른 회사와 비교하여 팔로어 수를 볼 수 있습니다.

방문자

팔로워 섹션과 달리 이 섹션은 실제로 얼마나 많은 사람들이 회사 페이지에 왔지만 "팔로우"를 클릭하지 않고 떠났는지 보여줍니다. 얼마나 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 매일 보는지 알려줌으로써 귀하의 콘텐츠 마케팅 노력에 대한 더 넓은 그림을 볼 수 있습니다.

방문자 섹션에는 세 가지 그래프가 있습니다.

• 페이지 조회수 : 지정된 기간 동안 LinkedIn에서 회사 페이지를 조회한 총 횟수입니다. 이 그래프를 모니터링하여 LinkedIn 사용자에게 가장 큰 반향을 불러일으키는 콘텐츠를 식별하세요. 페이지 조회수가 가장 높았던 날짜를 확인하고 요즘 어떤 콘텐츠를 게시했는지 확인하세요.
• 고유 조회수 : 순 사용자가 회사 페이지를 조회한 총 횟수입니다. 즉, 귀하의 페이지를 한 번 또는 여러 번 방문한 사용자는 하나의 고유 조회수로 계산됩니다.
• 방문자 인구 통계 : 팔로어 섹션에 표시된 것과 유사한 막대 그래프. 방문자가 누구이며 어디에서 왔는지에 대한 아이디어를 제공합니다. 방문자를 그룹화하는 옵션은 기본적으로 동일합니다. 팔로어와 방문자의 인구 통계에 불일치가 있는지 확인하십시오. 이는 콘텐츠 마케팅의 불일치에 대한 신호일 수 있습니다.

LinkedIn 분석을 최대한 활용하는 방법 알아보기

LinkedIn Analytics는 기업과 브랜드가 청중 범위 및 참여 측면에서 플랫폼에서의 성과를 모니터링할 수 있도록 하는 가치 있고 다재다능한 도구입니다. 얻은 결과는 거의 우연이 아니며 무엇보다도 콘텐츠의 품질과 마케팅 전략에 따라 달라집니다. 분석 데이터를 사용하여 강점과 약점을 식별하고 그에 따라 전략을 조정하십시오. 이것이 성장하고 개선하는 유일한 올바른 방법입니다.