Ghidul pentru începători pentru LinkedIn Analytics

Fiind cea mai mare rețea socială profesională, LinkedIn se mândrește cu peste 590 de milioane de utilizatori înregistrați în întreaga lume, inclusiv specialiști de rang înalt, experți în industrie, angajați de nivel șef, antreprenori etc. Acest lucru face din LinkedIn un paradis pentru marketerii de conținut plini de resurse! De ce? Pentru că dacă reușești să atragi măcar o parte din aceste audiențe, ia în considerare că ai nenumărate oportunități de promovare.

Cum functioneazã? Să presupunem că doriți să vă promovați noul site web al companiei . Nu este un secret pentru nimeni că conținutul de calitate este ceea ce îți aduce publicitate și credibilitate în primul rând. Printre multe alte opțiuni de marketing, LinkedIn vă oferă acces la publicuri foarte țintite care ar putea avea nevoie doar de conținutul dvs. specific de nișă. Și printre aceștia pot fi cei mai mari jucători din industria ta!

Dar cum să măsori succesul pe LinkedIn și să identifici ce funcționează cel mai bine pentru strategia ta de marketing? Răspunsul este la suprafață: urmăriți LinkedIn Analytics! Dacă sunteți nou pe platformă, acest scurt ghid vă va ajuta să vă dați seama cum să utilizați LinkedIn Analytics și la ce valori să acordați atenție.

Ce este LinkedIn Analytics?

LinkedIn Analytics este un instrument gratuit integrat cu platforma socială, care vă permite să urmăriți valorile care definesc performanța paginii dvs. LinkedIn. Cu ajutorul acestuia, poți să identifici numărul de persoane care te urmăresc sau care manifestă interes pentru profilul tău, să afli la ce tip de public se adresează conținutul tău, care postări rezonează bine cu alți utilizatori și care dintre ele generează mai puțin implicare.

Aceste informații sunt cheia pentru a înțelege dacă strategia ta de marketing de conținut este eficientă sau dacă nu reușește să ofere rezultate care merită investițiile. Vestea bună este că puteți obține aceste date oricând, absolut gratuit, deoarece LinkedIn Analytics este disponibil oricărui proprietar al unei pagini de companie care are drepturi de administrator.

Instrumentul poate fi accesat cu ușurință făcând clic pe o filă Analytics din panoul de administrare al paginii companiei, oferindu-vă trei secțiuni distincte, fiecare concentrându-se pe indicatori de performanță specifici:

• Actualizări ale companiei : în esență, postările pe care le distribuiți pe pagina companiei dvs. LinkedIn;
• Urmatori : persoane care s-au abonat la profilul tau LinkedIn si iti urmaresc activitatile;
• Vizitatori : persoane care au ajuns pe pagina companiei dvs., dar nu s-au abonat la aceasta.

Fiecare secțiune conține o prezentare generală a valorilor, precum și grafice care vizualizează performanța paginii dvs. într-un interval de timp stabilit. Acum, să defalcăm fiecare secțiune pentru a vedea ce informații valoroase vă pot oferi.

Actualizări de companie

După cum s-a menționat mai sus, actualizările companiei încorporează tot ce postați pe LinkedIn, inclusiv știri, articole din industrie, repere ale companiei, imagini, videoclipuri etc. Și LinkedIn Analytics este acolo pentru a ajuta agenții de marketing de conținut să înțeleagă ce funcționează cel mai bine pentru publicul lor.

În secțiunea Actualizări ale companiei , veți da imediat peste o diagramă cu mai multe coloane:

• Previzualizare : lista tuturor actualizărilor dvs. Dacă treceți cu mouse-ul peste titlul unei actualizări, o veți putea previzualiza în direct.
• Data : arată când exact a fost postată actualizarea dvs.
• Public : aici puteți vedea dacă postarea dvs. este disponibilă numai pentru toți urmăritorii sau pentru anumite grupuri.
• Sponsorizat : indică dacă postarea dvs. este sponsorizată (dacă ați plătit pentru ao promova) sau organic. Dacă doriți să începeți să vă promovați postarea pentru bani, faceți clic pe linkul „Sponsor” pentru a lansa o nouă campanie.
• Afișări : numărul total de ori când actualizarea dvs. a fost vizualizată de utilizatorii LinkedIn.
• Clicuri : arată de câte ori au făcut clic oamenii pe actualizarea, sigla sau numele companiei dvs.
• Interacțiuni : de câte ori postarea dvs. a fost apreciată, distribuită și comentată.
• Abonați obținuți : aceasta indică câți utilizatori LinkedIn au devenit urmăritori datorită postărilor sponsorizate. Pentru toate postările neplătite, aceasta va fi marcată cu „-”.
• Implicare : nivelul de implicare a publicului pentru fiecare postare specifică calculat ca raport între numărul de interacțiuni și afișări.

Sub diagramă, veți găsi două grafice:

• Acoperire : Aici puteți vedea cât de multă expunere devine conținutul dvs. pe rețeaua socială într-un anumit interval de timp. O filă Afișări arată dinamica vizualizărilor generale, în timp ce o filă Unice indică de câte ori au fost văzute postările tale de utilizatori unici. De exemplu, dacă cineva vă vede actualizarea, părăsește pagina și apoi revine, aceasta va fi considerată ca două afișări, dar o singură vizualizare unică.
• Implicare : acest raport arată cât de activ interacționează oamenii cu conținutul dvs. realizând anumite acțiuni. Prin urmare, conține grafice împărțite în mai multe categorii: clicuri, aprecieri, comentarii, distribuiri, urmăritori dobândiți și raport de implicare .

Datele analitice prezentate în raportul Actualizări ale companiei oferă informații despre eficiența marketingului dvs. de conținut. Atâta timp cât monitorizați ce postări au rezultate bune și care nu sunt deosebit de populare în rândul publicului dvs., aceste informații vă vor permite să vă ajustați strategia în funcție de rezultatele pe care le obțineți.

De exemplu, dacă scopul tău este să atragi mai mult trafic către blogul tău de pe LinkedIn , identifică postările care generează mai multă implicare și concentrează-te pe crearea de conținut pe subiecte similare sau adiacente. Dacă observați că unele postări sunt lăsate fără atenție, încercați să găsiți un motiv pentru care, reutilizați-le sau luați în considerare distribuirea acestor postări pe alte platforme în loc de LinkedIn.

Urmaritori

Această secțiune a LinkedIn Analytics este disponibilă pentru a oferi informații despre publicul dvs. real. Adepții tăi LinkedIn sunt persoane care s-au abonat la pagina companiei tale și urmăresc actualizările tale. Aceștia sunt practic potențialii clienți și parteneri. Acesta este motivul pentru care este atât de important să fii cu ochii pe rapoartele urmăritorilor.

LinkedIn Analytics vă permite să urmăriți numărul de urmăritori și să vedeți datele demografice ale acestora, ceea ce este foarte util dacă încă nu sunteți pe deplin sigur cine este publicul dvs. țintă. Urmăritorul demografice grafic cu bare oferă mai multe parametri pentru grupul dvs. prin: public

• Geografie : arată din ce țări provin adepții tăi.
• Vechime : indică dacă urmăritorii dvs. sunt angajați de nivel scăzut, mediu sau înalt. Statutul urmăritorilor poate fi identificat ca senior, entry, manager, director, CXO etc.
• Industrie : știind industriile din care provin adepții tăi, poți vedea dacă conținutul tău ajunge la publicul țintă. De asemenea, puteți utiliza aceste informații pentru a determina dacă există alte nișe la care vă puteți extinde treptat pentru a acoperi un public mai larg.
• Dimensiunea companiei : pagina dvs. LinkedIn poate atrage angajații din companii de diferite scări, de la startup-uri mici până la întreprinderi mari. Aflați pentru ce tipuri de companii lucrează urmăritorii dvs. și adaptați-vă conținutul la nevoile lor specifice.
• Funcție : Atâta timp cât cunoașteți funcțiile pe care le îndeplinesc adepții dvs. la locul de muncă, le înțelegeți mai bine obiectivele și punctele dureroase. Acest lucru, la rândul său, vă oferă mai multe idei pentru a crea conținut util și captivant.
• Angajat/non-angajat : arată numărul de urmăritori care sunt angajați la compania dvs. comparativ cu cei care lucrează în altă parte.

Următorul grafic este intitulat Tendințele urmăritorilor și arată dinamica de creștere a urmăritorilor dvs. într-un anumit interval de date care poate fi ajustat. Graficul prezintă atât urmăritorii dobândiți organic, cât și cei care au rezultat dintr-o campanie de promovare plătită, astfel încât să puteți vedea cu ușurință corelația dintre numere. Trecând cu mouse-ul peste linia de indicație a graficului, puteți vedea câți utilizatori s-au alăturat dvs. într-o anumită zi.

În plus, LinkedIn Analytics vă permite să vedeți cum se ține pagina dvs. față de concurenți în ceea ce privește baza de urmăritori. Astfel, puteți vedea numărul de urmăritori în comparație cu cel al altor companii din aceeași nișă.

Vizitatori

Spre deosebire de secțiunea de urmăritori, aceasta arată câți oameni au venit de fapt pe pagina companiei tale, dar au plecat fără să dai clic pe „Urmărește”. Vă permite să vedeți o imagine mai largă a eforturilor dvs. de marketing de conținut, anunțându-vă câte persoane văd conținutul în fiecare zi.

Există trei grafice disponibile în secțiunea pentru vizitatori:

• Vizualizări de pagină : numărul total de ori când pagina companiei dvs. de pe LinkedIn a fost vizualizată într-o anumită perioadă de timp. Monitorizați acest grafic pentru a identifica ce conținut are ca rezultat cea mai mare rezonanță cu utilizatorii LinkedIn. Verificați datele la care afișările paginii dvs. au fost la cel mai mare nivel și vedeți ce conținut ați publicat în aceste zile.
• Vizualizări unice : numărul total de ori când pagina companiei dvs. a fost vizualizată de utilizatori unici. Aceasta înseamnă că un utilizator care a efectuat una sau mai multe vizite la pagina dvs. va conta ca o vizualizare unică.
• Date demografice ale vizitatorilor : un grafic cu bare similar celui prezentat în secțiunea de urmăritori. Vă oferă o idee despre cine sunt vizitatorii dvs. și de unde vin. Opțiunile de grupare a vizitatorilor dvs. sunt în esență aceleași. Atenție la discrepanțe în datele demografice ale adepților și vizitatorilor tăi. Acestea ar putea semnala inconsecvențele din marketingul dvs. de conținut.

Învață să profiti la maximum de LinkedIn Analytics

LinkedIn Analytics este un instrument valoros și versatil care permite companiilor și mărcilor să își monitorizeze performanța pe platformă în ceea ce privește acoperirea publicului și implicarea. Rezultatele obținute sunt rareori întâmplătoare și depind, în primul rând, de calitatea conținutului și strategia de marketing. Utilizați datele analitice pentru a vă identifica punctele tari și slabe și pentru a vă ajusta strategia în consecință, deoarece aceasta este singura modalitate corectă de a crește și de a vă îmbunătăți.