Guida per principianti a LinkedIn Analytics

Essendo il più grande social network professionale, LinkedIn vanta oltre 590 milioni di utenti registrati in tutto il mondo, inclusi specialisti di alto livello, esperti del settore, impiegati di livello superiore, imprenditori, ecc. Questo rende LinkedIn un paradiso per i marketer di contenuti intraprendenti! Come mai? Perché se riesci ad attirare almeno una parte di questo pubblico, considera che hai infinite opportunità di promozione.

Come funziona? Supponiamo che tu voglia promuovere il tuo nuovo sito web aziendale . Non è un segreto che i contenuti di qualità siano ciò che ti porta pubblicità e credibilità in primo luogo. Tra le molte altre opzioni di marketing, LinkedIn ti dà accesso a un pubblico altamente mirato che potrebbe essere solo necessario per i tuoi contenuti specifici di nicchia. E tra questi possono esserci i più grandi attori del tuo settore!

Ma come misurare il successo su LinkedIn e identificare ciò che funziona meglio per la tua strategia di marketing? La risposta è in superficie: segui LinkedIn Analytics! Se sei nuovo sulla piattaforma, questa breve guida ti aiuterà a capire come utilizzare LinkedIn Analytics e a quali metriche prestare attenzione.

Che cos'è LinkedIn Analytics?

LinkedIn Analytics è uno strumento gratuito integrato con la piattaforma social, che ti consente di tenere traccia delle metriche che definiscono le prestazioni della tua pagina LinkedIn. Con il suo aiuto, puoi identificare il numero di persone che ti seguono o mostrano interesse per il tuo profilo, scoprire a quale tipo di pubblico si rivolge il tuo contenuto, quali post risuonano bene con gli altri utenti e quali di loro generano meno coinvolgimento.

Queste informazioni sono la chiave per capire se la tua strategia di content marketing è efficace o se non riesce a fornire i risultati che valgono gli investimenti. La buona notizia è che puoi ottenere questi dati in qualsiasi momento, in modo assolutamente gratuito, poiché LinkedIn Analytics è disponibile per qualsiasi proprietario di una pagina aziendale con diritti di amministratore.

È possibile accedere facilmente allo strumento facendo clic su una scheda Analytics nel pannello di amministrazione della pagina aziendale, che offre tre sezioni distintive, ciascuna incentrata su indicatori di prestazione specifici:

• Aggiornamenti aziendali : essenzialmente, i post che condividi sulla tua pagina aziendale di LinkedIn;
• Follower : persone che si sono iscritte al tuo profilo LinkedIn e seguono le tue attività;
• Visitatori : persone che sono arrivate sulla pagina della tua azienda ma non si sono iscritte.

Ogni sezione presenta una panoramica delle metriche e grafici che visualizzano le prestazioni della tua pagina entro un intervallo di tempo prestabilito. Ora analizziamo ogni sezione per vedere quali informazioni preziose possono fornirti.

Aggiornamenti aziendali

Come notato sopra, gli aggiornamenti aziendali incorporano tutto ciò che pubblichi su LinkedIn, incluse notizie, articoli di settore, pietre miliari dell'azienda, immagini, video, ecc. E LinkedIn Analytics è lì per aiutare i content marketer a capire cosa funziona meglio per il loro pubblico.

Nella sezione Aggiornamenti aziendali , ti imbatterai immediatamente in un grafico con diverse colonne:

• Anteprima : l'elenco di tutti i tuoi aggiornamenti. Se passi con il mouse sopra il titolo di un aggiornamento, potrai visualizzarlo in anteprima dal vivo.
• Data : mostra esattamente quando è stato pubblicato l'aggiornamento.
• Pubblico : qui puoi vedere se il tuo post è disponibile per tutti i follower o solo per gruppi specifici.
• Sponsorizzato : indica se il tuo post è sponsorizzato (se hai pagato per promuoverlo) o organico. Se vuoi iniziare a promuovere il tuo post per denaro, fai clic sul link "Sponsor" per lanciare una nuova campagna.
• Impressioni : il numero totale di volte in cui il tuo aggiornamento è stato visualizzato dagli utenti di LinkedIn.
• Clic : mostra quante volte gli utenti hanno fatto clic sul tuo aggiornamento, logo o nome dell'azienda.
• Interazioni : il numero di volte in cui il tuo post è stato apprezzato, condiviso e commentato.
• Follower acquisiti : indica quanti utenti di LinkedIn sono diventati tuoi follower grazie ai post sponsorizzati. Per tutti i post non pagati, questo sarà contrassegnato con "-".
• Coinvolgimento : il livello di coinvolgimento del pubblico per ogni post specifico calcolato come rapporto tra il numero di interazioni e le impressioni.

Sotto il grafico troverai due grafici:

• Reach : qui puoi vedere quanta esposizione ottiene il tuo contenuto sul social network in un determinato lasso di tempo. Una scheda Impressioni mostra le dinamiche delle visualizzazioni complessive, mentre una scheda Unici indica quante volte i tuoi post sono stati visti da utenti unici. Ad esempio, se qualcuno visualizza il tuo aggiornamento, lascia la pagina e poi torna, questo sarà considerato come due impressioni ma solo una visualizzazione unica.
• Coinvolgimento : questo rapporto mostra come le persone interagiscono attivamente con i tuoi contenuti eseguendo azioni specifiche. Pertanto, contiene grafici suddivisi in diverse categorie: clic , Mi piace, commenti, condivisioni, follower acquisiti e rapporto di coinvolgimento .

I dati analitici presentati nel rapporto Aggiornamenti aziendali offrono approfondimenti sull'efficacia del tuo content marketing. Finché monitori quali post hanno un buon rendimento e quali non sono particolarmente apprezzati dal tuo pubblico, queste informazioni ti permetteranno di adattare la tua strategia in base ai risultati che ottieni.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è indirizzare più traffico al tuo blog da LinkedIn , identifica quali post generano più coinvolgimento e concentrati sulla creazione di contenuti su argomenti simili o adiacenti. Se noti che alcuni post vengono lasciati senza attenzione, prova a trovare un motivo, riutilizzali o considera la condivisione di questi post su altre piattaforme anziché su LinkedIn.

Seguaci

Questa sezione di LinkedIn Analytics è lì per fornire approfondimenti sul tuo pubblico effettivo. I tuoi follower su LinkedIn sono persone che si sono iscritte alla tua pagina aziendale e seguono i tuoi aggiornamenti. Questi sono fondamentalmente i tuoi potenziali clienti e partner. Ecco perché è così importante tenere d'occhio i rapporti dei follower.

LinkedIn Analytics ti consente di monitorare il numero dei tuoi follower e visualizzare i loro dati demografici, il che è molto utile se non sei ancora del tutto sicuro di chi sia il tuo pubblico di destinazione. Il grafico a barre dei dati demografici dei follower offre diversi parametri per raggruppare il pubblico in base a:

• Geografia : mostra da quali paesi provengono i tuoi follower.
• Anzianità : indica se i tuoi follower sono dipendenti di basso, medio o alto livello. Lo stato dei follower può essere identificato come senior, entry, manager, director, CXO, ecc.
• Settore : conoscendo i settori da cui provengono i tuoi follower, puoi vedere se i tuoi contenuti raggiungono il tuo pubblico di destinazione. Puoi anche utilizzare queste informazioni per determinare se ci sono altre nicchie a cui puoi espandere gradualmente per coprire un pubblico più ampio.
• Dimensioni dell'azienda : la tua pagina LinkedIn può attrarre dipendenti di aziende di diverse dimensioni, dalle piccole startup alle grandi imprese. Scopri per quale tipo di aziende lavorano i tuoi follower e personalizza i tuoi contenuti in base alle loro esigenze specifiche.
• Funzione : se conosci le funzioni che i tuoi follower svolgono al lavoro, comprendi meglio i loro obiettivi e i loro punti deboli. Questo, a sua volta, ti dà più idee per creare contenuti utili e coinvolgenti.
• Dipendente/non dipendente : mostra il numero di follower che sono impiegati nella tua azienda rispetto a quelli che lavorano altrove.

Il grafico successivo è intitolato Tendenze dei follower e mostra le dinamiche di crescita del tuo seguito entro un determinato intervallo di date che può essere regolato. Il grafico mostra sia i follower acquisiti organicamente sia quelli risultanti da una campagna di promozione a pagamento, quindi puoi vedere facilmente la correlazione tra i numeri. Passando il mouse sopra la linea di indicazione del grafico, puoi vedere quanti utenti si sono uniti a te in un giorno specifico.

Inoltre, LinkedIn Analytics ti consente di vedere come la tua pagina regge rispetto ai concorrenti in termini di base di follower. Pertanto, puoi vedere il numero dei tuoi follower rispetto a quello di altre aziende nella stessa nicchia.

visitatori

A differenza della sezione dei follower, questa mostra quante persone sono effettivamente arrivate alla pagina della tua azienda ma se ne sono andate senza fare clic su "Segui". Ti consente di avere un quadro più ampio dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti facendoti sapere quante persone visualizzano i tuoi contenuti su base giornaliera.

Nella sezione visitatori sono disponibili tre grafici:

• Visualizzazioni di pagina : il numero totale di volte in cui la pagina della tua azienda su LinkedIn è stata visualizzata entro un determinato periodo di tempo. Monitora questo grafico per identificare quali contenuti risultano nella maggior parte della risonanza con gli utenti di LinkedIn. Controlla le date in cui le visualizzazioni della tua pagina erano al massimo e guarda quali contenuti pubblichi in questi giorni.
• Visualizzazioni uniche : il numero totale di volte in cui la pagina della tua azienda è stata visualizzata da utenti unici. Ciò significa che un utente che ha effettuato una o più visite alla tua pagina conterà come una visualizzazione unica.
• Dati demografici dei visitatori : un grafico a barre simile a quello presente nella sezione dei follower. Ti dà un'idea di chi sono i tuoi visitatori e da dove vengono. Le opzioni per raggruppare i tuoi visitatori sono essenzialmente le stesse. Fai attenzione alle discrepanze nei dati demografici dei tuoi follower e visitatori. Questi potrebbero segnalare le incongruenze nel tuo content marketing.

Impara a ottenere il massimo da LinkedIn Analytics

LinkedIn Analytics è uno strumento prezioso e versatile che consente ad aziende e brand di monitorare le proprie performance sulla piattaforma in termini di copertura del pubblico e coinvolgimento. I risultati ottenuti sono raramente casuali e dipendono, prima di tutto, dalla qualità dei tuoi contenuti e dalla tua strategia di marketing. Usa i dati analitici per identificare i tuoi punti forti e deboli e adatta la tua strategia di conseguenza poiché questo è l'unico modo giusto per crescere e migliorare.