Anfängerleitfaden für LinkedIn Analytics

Als größtes professionelles soziales Netzwerk verfügt LinkedIn über mehr als 590 Millionen registrierte Nutzer weltweit, darunter hochrangige Spezialisten, Branchenexperten, leitende Angestellte, Unternehmer usw. Dies macht LinkedIn zu einem Paradies für findige Content-Marketer! Wieso den? Denn wenn Sie es schaffen, zumindest einige dieser Zielgruppen anzuziehen, haben Sie endlose Möglichkeiten für Werbung.

Wie funktioniert es? Angenommen, Sie möchten für Ihre neue Unternehmenswebsite werben . Es ist kein Geheimnis, dass qualitativ hochwertige Inhalte Ihnen in erster Linie Publizität und Glaubwürdigkeit verschaffen. Neben vielen anderen Marketingoptionen bietet Ihnen LinkedIn Zugang zu sehr gezielten Zielgruppen, die möglicherweise nur Ihre nischenspezifischen Inhalte benötigen. Und unter ihnen können die größten Player in Ihrer Branche sein!

Aber wie misst man den Erfolg auf LinkedIn und ermittelt, was für Ihre Marketingstrategie am besten geeignet ist? Die Antwort liegt auf der Hand: Folgen Sie LinkedIn Analytics! Wenn Sie neu auf der Plattform sind, hilft Ihnen diese kurze Anleitung dabei, herauszufinden, wie Sie LinkedIn Analytics verwenden und auf welche Kennzahlen Sie achten müssen.

Was ist LinkedIn Analytics?

LinkedIn Analytics ist ein kostenloses Tool, das in die soziale Plattform integriert ist und es Ihnen ermöglicht, Metriken zu verfolgen, die die Leistung Ihrer LinkedIn-Seite definieren. Mit seiner Hilfe können Sie die Anzahl der Personen ermitteln, die Ihnen folgen oder Interesse an Ihrem Profil zeigen, herausfinden, welche Zielgruppen Ihre Inhalte ansprechen, welche Beiträge bei anderen Nutzern gut ankommen und welche von ihnen weniger Engagement generieren.

Diese Informationen sind der Schlüssel zum Verständnis, ob Ihre Content-Marketing-Strategie effektiv ist oder nicht die Ergebnisse liefert, die die Investition wert sind. Die gute Nachricht ist, dass Sie diese Daten jederzeit und absolut kostenlos abrufen können, da LinkedIn Analytics jedem Inhaber einer Unternehmensseite mit Administratorrechten zur Verfügung steht.

Auf das Tool können Sie ganz einfach zugreifen, indem Sie im Admin-Panel der Unternehmensseite auf eine Registerkarte " Analytics" klicken , die Ihnen drei unterschiedliche Abschnitte bietet, die sich jeweils auf bestimmte Leistungsindikatoren konzentrieren:

• Unternehmensaktualisierungen : im Wesentlichen die Beiträge, die Sie auf Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite teilen;
• Follower : Personen, die Ihr LinkedIn-Profil abonniert haben und Ihre Aktivitäten verfolgen;
• Besucher : Personen, die auf Ihrer Unternehmensseite gelandet sind, diese aber nicht abonniert haben.

Jeder Abschnitt enthält eine Übersicht über die Metriken sowie Grafiken, die Ihre Seitenleistung innerhalb eines festgelegten Zeitraums visualisieren. Lassen Sie uns nun jeden Abschnitt aufschlüsseln, um zu sehen, welche wertvollen Erkenntnisse sie Ihnen liefern können.

Unternehmens-Updates

Wie oben erwähnt, beinhalten Unternehmensaktualisierungen alles, was Sie auf LinkedIn veröffentlichen, einschließlich Nachrichten, Branchenartikel, Unternehmensmeilensteine, Bilder, Videos usw. Und LinkedIn Analytics hilft Content-Marketern zu verstehen, was für ihre Zielgruppen am besten funktioniert.

Im Abschnitt Unternehmens-Updates stoßen Sie sofort auf ein Diagramm mit mehreren Spalten:

• Vorschau : Die Liste aller Ihrer Updates. Wenn Sie mit der Maus über den Titel eines Updates fahren, können Sie es live in der Vorschau anzeigen.
• Datum : Zeigt an, wann genau Ihr Update veröffentlicht wurde.
• Zielgruppe : Hier sehen Sie, ob Ihr Beitrag für alle Follower oder nur für bestimmte Gruppen verfügbar ist.
• Gesponsert : Zeigt an, ob Ihr Beitrag gesponsert (wenn Sie dafür bezahlt haben) oder organisch ist. Wenn Sie mit Geld für Ihren Beitrag werben möchten, klicken Sie auf den Link „Sponsor“, um eine neue Kampagne zu starten.
• Impressionen : Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihres Updates durch LinkedIn-Benutzer.
• Klicks : Zeigt an, wie oft Personen auf Ihr Update, Ihr Logo oder Ihren Firmennamen geklickt haben.
• Interaktionen : Die Häufigkeit, mit der Ihr Beitrag geliked, geteilt und kommentiert wurde.
• Erworbene Follower : Dies gibt an, wie viele LinkedIn-Benutzer dank gesponserter Beiträge zu Ihren Followern wurden. Bei allen unbezahlten Beiträgen wird dies mit „-“ gekennzeichnet.
• Engagement : Der Grad des Publikumsengagements für jeden spezifischen Beitrag, berechnet als Verhältnis zwischen der Anzahl der Interaktionen und Impressionen.

Unterhalb der Grafik finden Sie zwei Grafiken:

• Reichweite : Hier sehen Sie, wie viel Aufmerksamkeit Ihre Inhalte innerhalb eines bestimmten Zeitraums im sozialen Netzwerk erhalten. Ein Impressions- Tab zeigt die Dynamik der Gesamtansichten, während ein Uniques- Tab angibt, wie oft Ihre Beiträge von einzelnen Benutzern gesehen wurden. Wenn beispielsweise jemand Ihre Aktualisierung ansieht, die Seite verlässt und dann zurückkehrt, wird dies als zwei Impressionen, aber nur als eine einzige Ansicht betrachtet.
• Engagement : Dieser Bericht zeigt, wie aktiv Personen mit Ihren Inhalten interagieren, indem sie bestimmte Aktionen ausführen. Daher enthält es Grafiken, die in mehrere Kategorien unterteilt sind: Klicks, Likes, Kommentare, Shares, erworbene Follower und Engagement Ratio .

Die analytischen Daten in den Bericht Angebot Aktuell Unternehmen präsentierten Erkenntnisse über die Effektivität Ihrer Content - Vermarktung. Solange Sie überwachen, welche Beiträge gut funktionieren und welche bei Ihrem Publikum nicht besonders beliebt sind, können Sie Ihre Strategie anhand dieser Informationen an die erzielten Ergebnisse anpassen.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, mehr Traffic von LinkedIn auf Ihr Blog zu lenken , identifizieren Sie, welche Posts mehr Engagement generieren, und konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten zu ähnlichen oder angrenzenden Themen. Wenn Sie feststellen, dass einige Beiträge unbeachtet bleiben, versuchen Sie, einen Grund dafür zu finden, verwenden Sie sie neu oder ziehen Sie in Betracht, diese Beiträge auf anderen Plattformen statt auf LinkedIn zu teilen.

Anhänger

Dieser Abschnitt von LinkedIn Analytics bietet Einblicke in Ihre tatsächliche Zielgruppe. Ihre LinkedIn-Follower sind Personen, die Ihre Unternehmensseite abonniert haben und Ihren Updates folgen. Dies sind im Grunde Ihre potenziellen Kunden und Partner. Aus diesem Grund ist es so wichtig, Ihre Follower-Berichte im Auge zu behalten.

Mit LinkedIn Analytics können Sie die Anzahl Ihrer Follower verfolgen und deren Demografie anzeigen, was sehr praktisch ist, wenn Sie sich noch nicht ganz sicher sind, wer Ihre Zielgruppe ist. Das Balkendiagramm der demografischen Follower bietet mehrere Parameter, um Ihr Publikum nach folgenden Kriterien zu gruppieren:

• Geografie : Zeigt an, aus welchen Ländern Ihre Follower kommen.
• Dienstalter : Zeigt an, ob Ihre Follower niedrige, mittlere oder hohe Mitarbeiter sind. Der Status von Followern kann als Senior, Entry, Manager, Director, CXO usw. identifiziert werden.
• Branche : Wenn Sie wissen, aus welchen Branchen Ihre Follower kommen, können Sie sehen, ob Ihre Inhalte Ihre Zielgruppe erreichen. Sie können diese Informationen auch verwenden, um festzustellen, ob es andere Nischen gibt, in die Sie schrittweise expandieren können, um ein breiteres Publikum abzudecken.
• Unternehmensgröße : Ihre LinkedIn-Seite kann Mitarbeiter von Unternehmen unterschiedlicher Größenordnung ansprechen, von kleinen Start-ups bis hin zu großen Unternehmen. Finden Sie heraus, für welche Art von Unternehmen Ihre Follower arbeiten und passen Sie Ihre Inhalte an ihre spezifischen Bedürfnisse an.
• Funktion : Solange Sie die Funktionen kennen, die Ihre Follower bei der Arbeit ausführen, verstehen Sie ihre Ziele und Schwachstellen besser. Dies wiederum gibt Ihnen mehr Ideen für die Erstellung nützlicher und ansprechender Inhalte.
• Mitarbeiter/Nicht-Mitarbeiter : Zeigt die Anzahl der Follower, die in Ihrem Unternehmen beschäftigt sind, im Vergleich zu denen, die anderswo arbeiten.

Die nächste Grafik trägt den Titel Follower-Trends und zeigt die Wachstumsdynamik Ihrer Follower innerhalb eines bestimmten Datumsbereichs, der angepasst werden kann. Die Grafik zeigt sowohl organisch erworbene Follower als auch diejenigen, die aus einer bezahlten Werbekampagne hervorgegangen sind, sodass Sie die Korrelation zwischen den Zahlen leicht erkennen können. Wenn Sie mit der Maus über die Anzeigelinie des Diagramms fahren, können Sie sehen, wie viele Benutzer Ihnen an einem bestimmten Tag beigetreten sind.

Darüber hinaus können Sie mit LinkedIn Analytics sehen, wie sich Ihre Seite in Bezug auf die Follower-Basis gegenüber den Mitbewerbern behauptet. So können Sie die Anzahl Ihrer Follower im Vergleich zu anderen Unternehmen in derselben Nische sehen.

Besucher

Im Gegensatz zum Follower-Bereich zeigt dieser an, wie viele Personen tatsächlich auf Ihre Unternehmensseite gekommen sind, aber sie verlassen haben, ohne auf „Folgen“ zu klicken. Es ermöglicht Ihnen, ein umfassenderes Bild Ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu erhalten, indem Sie wissen, wie viele Personen Ihre Inhalte täglich anzeigen.

Im Besucherbereich stehen drei Grafiken zur Verfügung:

• Seitenaufrufe : Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Unternehmensseite auf LinkedIn innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Überwachen Sie dieses Diagramm, um zu ermitteln, welche Inhalte bei LinkedIn-Benutzern am meisten Resonanz finden. Überprüfen Sie die Daten, an denen Ihre Seitenaufrufe am höchsten waren, und sehen Sie, welche Inhalte Sie an diesen Tagen veröffentlichen.
• Eindeutige Aufrufe : Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Unternehmensseite von einzelnen Benutzern. Dies bedeutet, dass ein Benutzer, der Ihre Seite einmal oder mehrmals besucht hat, als eine einzige Ansicht gezählt wird.
• Besucherdemografie : Ein Balkendiagramm ähnlich dem im Follower-Bereich. Es gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wer Ihre Besucher sind und woher sie kommen. Die Optionen zum Gruppieren Ihrer Besucher sind im Wesentlichen gleich. Achten Sie auf Diskrepanzen in der Demografie Ihrer Follower und Besucher. Diese können auf Inkonsistenzen in Ihrem Content-Marketing hinweisen.

Erfahren Sie, wie Sie LinkedIn Analytics optimal nutzen

LinkedIn Analytics ist ein wertvolles und vielseitiges Tool, mit dem Unternehmen und Marken ihre Leistung auf der Plattform in Bezug auf Zielgruppenabdeckung und Engagement überwachen können. Die erzielten Ergebnisse sind selten zufällig und hängen in erster Linie von der Qualität Ihrer Inhalte und Ihrer Marketingstrategie ab. Verwenden Sie die analytischen Daten, um Ihre Stärken und Schwächen zu identifizieren und Ihre Strategie entsprechend anzupassen, denn nur so können Sie wachsen und sich verbessern.