LinkedIn 分析新手指南

作为最大的专业社交网络，LinkedIn在全球拥有超过5.9亿注册用户，包括高级专家、行业专家、首席员工、企业家等，这使LinkedIn成为足智多谋的内容营销人员的天堂！ 为什么？ 因为如果您设法至少吸引了这些受众中的一些，请考虑一下您有无限的晋升机会。

它是如何工作的？ 假设您想宣传您的新商业网站。 众所周知，高质量的内容首先会给您带来知名度和可信度。 在许多其他营销选项中，LinkedIn 使您可以访问可能只需要您的特定利基内容的高度针对性的受众。 其中可能是您​​所在行业中最大的参与者！

但是如何衡量 LinkedIn 上的成功并确定最适合您的营销策略的方法？ 答案就在表面上：关注 LinkedIn Analytics！ 如果您是该平台的新手，本简要指南将帮助您了解如何使用 LinkedIn Analytics 以及需要注意哪些指标。

什么是领英分析？

LinkedIn Analytics 是一个与社交平台集成的免费工具，允许您跟踪定义 LinkedIn 页面性能的指标。 在它的帮助下，您可以确定关注您或对您的个人资料表现出兴趣的人数，了解您的内容吸引了哪些类型的受众，哪些帖子与其他用户产生了很好的共鸣，哪些帖子的参与度较低。

此信息是了解您的内容营销策略是否有效或是否无法提供值得投资的结果的关键。 好消息是，您可以随时免费获取这些数据，因为任何拥有管理权限的公司页面所有者都可以使用 LinkedIn Analytics。

通过单击公司页面管理面板上的分析选项卡，可以轻松访问该工具，为您提供三个不同的部分，每个部分都侧重于特定的绩效指标：

• 公司更新：本质上是您在 LinkedIn 公司页面上分享的帖子；
• 关注者：订阅您的 LinkedIn 个人资料并关注您活动的人；
• 访客：登陆您的公司页面但未订阅的人。

每个部分都有指标概述以及图表，可在设定的时间跨度内可视化您的页面性能。 现在让我们分解每个部分，看看它们可以为您提供哪些有价值的见解。

公司动态

如上所述，公司更新包含您在 LinkedIn 上发布的所有内容，包括新闻、行业文章、公司里程碑、图像、视频等。 LinkedIn Analytics 可帮助内容营销人员了解最适合其受众的内容。

在“公司更新”部分，您会立即偶然发现一个包含几列的图表：

• 预览：所有更新的列表。 如果您将鼠标悬停在更新的标题上，您将能够实时预览它。
• 日期：显示您的更新发布的确切时间。
• 受众：您可以在此处查看您的帖子是对所有关注者还是仅对特定群组可用。
• 赞助：表明您的帖子是赞助的（如果您付费推广）还是有机的。 如果您想开始以赚钱的方式宣传您的帖子，请单击“赞助商”链接以启动新活动。
• 展示次数：您的更新被 LinkedIn 用户查看的总次数。
• 点击：显示人们点击您的更新、徽标或公司名称的次数。
• 互动次数：您的帖子被点赞、分享和评论的次数。
• 获得的追随者：这表明有多少 LinkedIn 用户因赞助帖子而成为您的追随者。 对于所有非付费职位，这将被标记为“-”。
• 参与度：每个特定帖子的受众参与度水平，计算为互动次数和展示次数之间的比率。

在图表下方，您会发现两个图表：

• 覆盖率：您可以在此处查看您的内容在特定时间范围内在社交网络上的曝光率。 一个印象标签显示的整体看法的动态，而唯一键选项卡表示有多少次你的职位由独特的用户看到。 例如，如果有人查看了您的更新，离开了页面，然后又回来了，这将被视为两次展示，但只有一次独特的查看。
• 参与度：此报告显示人们通过执行特定操作与您的内容互动的积极程度。 因此，它包含分为几个类别的图表：点击、喜欢、评论、分享、获得的追随者和参与率。

公司更新报告中提供的分析数据提供了有关内容营销有效性的见解。 只要您监控哪些帖子表现良好，哪些不特别受观众欢迎，这些信息将允许您根据获得的结果调整策略。

例如，如果您的目标是从 LinkedIn 为您的博客带来更多流量，请确定哪些帖子会产生更多参与度，并专注于创建关于相似或相邻主题的内容。 如果您发现有些帖子无人理会，请尝试找出原因，重新调整它们的用途，或考虑在其他平台而不是 LinkedIn 上分享这些帖子。

追随者

LinkedIn Analytics 的这一部分旨在提供有关您的实际受众的见解。 您的 LinkedIn 关注者是订阅您的公司页面并关注您的更新的人。 这些基本上是您的潜在客户和合作伙伴。 这就是为什么密切关注您的关注者报告如此重要的原因。

LinkedIn Analytics 允许您跟踪关注者的数量并查看他们的人口统计数据，如果您仍然不完全确定目标受众是谁，这将非常方便。 到组跟随人口统计条形图提供几个参数观众通过：

• 地理：显示您的追随者来自哪些国家/地区。
• 资历：表明您的追随者是低级、中级或高级员工。 追随者的身份可以识别为高级、入门、经理、总监、CXO 等。
• 行业：了解您的关注者来自哪个行业，您可以查看您的内容是否到达了您的目标受众。 您还可以使用此信息来确定您是否可以逐渐扩展到其他任何细分市场以覆盖更广泛的受众。
• 公司规模：您的 LinkedIn 页面可能会吸引来自不同规模公司的员工，从小型初创公司到大型企业。 找出您的关注者为哪些类型的公司工作，并根据他们的特定需求定制您的内容。
• 功能：只要您了解您的追随者在工作中的功能，您就可以更好地了解他们的目标和痛点。 反过来，这会为您提供更多关于创建有用且引人入胜的内容的想法。
• 员工/非员工：显示在贵公司受雇的追随者与在其他地方工作的追随者的数量。

下一个图表的标题是关注者趋势，它显示了您的关注者在特定日期范围内的增长动态，该范围可以调整。 该图表显示了自然获得的关注者和付费推广活动产生的关注者，因此您可以轻松查看数字之间的相关性。 通过将鼠标悬停在图表的指示线上，您可以看到在特定日期有多少用户加入了您的行列。

更重要的是，LinkedIn Analytics 允许您查看您的页面在关注者基础方面如何与竞争对手抗衡。 因此，您可以看到与同一细分市场中其他公司的粉丝数量相比，您的粉丝数量。

访客

与关注者部分不同，这个部分显示了有多少人实际上来到了您的公司页面，但没有点击“关注”就离开了。 它让您知道每天有多少人查看您的内容，从而让您更全面地了解您的内容营销工作。

访问者部分提供了三个图表：

• 页面浏览量：您在 LinkedIn 上的公司页面在指定时间段内被浏览的总次数。 监控此图以确定哪些内容会引起 LinkedIn 用户的大部分共鸣。 检查页面浏览量最高的日期，看看这些天你发布了哪些内容。
• 唯一浏览量：唯一用户查看您公司页面的总次数。 这意味着对您的页面进行一次或多次访问的用户将计为一次独特的浏览。
• 访问者人口统计：类似于关注者部分中的条形图。 它让您了解您的访客是谁以及他们来自哪里。 对访问者进行分组的选项基本相同。 注意关注者和访问者的人口统计数据的差异。 这些可能表明您的内容营销存在不一致之处。

学习充分利用 LinkedIn Analytics

LinkedIn Analytics 是一种有价值的多功能工具，允许公司和品牌在受众覆盖率和参与度方面监控他们在平台上的表现。 获得的结果很少是巧合的，并且首先取决于您的内容质量和营销策略。 使用分析数据来确定您的强项和弱点，并相应地调整您的策略，因为这是成长和改进的唯一正确方法。