LinkedIn 分析新手指南

作為最大的專業社交網絡，LinkedIn在全球擁有超過5.9億註冊用戶，包括高級專家、行業專家、首席員工、企業家等，這使LinkedIn成為足智多謀的內容營銷人員的天堂！ 為什麼？ 因為如果您設法至少吸引了這些受眾中的一些，請考慮一下您有無限的晉昇機會。

它是如何工作的？ 假設您想宣傳您的新商業網站。 眾所周知，高質量的內容首先會給您帶來知名度和可信度。 在許多其他營銷選項中，LinkedIn 使您可以訪問可能只需要您的特定利基內容的高度針對性的受眾。 其中可能是您​​所在行業中最大的參與者！

但是如何衡量 LinkedIn 上的成功並確定最適合您的營銷策略的方法？ 答案就在表面上：關注 LinkedIn Analytics！ 如果您是該平台的新手，本簡要指南將幫助您了解如何使用 LinkedIn Analytics 以及需要注意哪些指標。

什麼是領英分析？

LinkedIn Analytics 是一個與社交平台集成的免費工具，允許您跟踪定義 LinkedIn 頁面性能的指標。 在它的幫助下，您可以確定關注您或對您的個人資料表現出興趣的人數，了解您的內容吸引了哪些類型的受眾，哪些帖子與其他用戶產生了很好的共鳴，哪些帖子的參與度較低。

此信息是了解您的內容營銷策略是否有效或是否無法提供值得投資的結果的關鍵。 好消息是，您可以隨時免費獲取這些數據，因為任何擁有管理權限的公司頁面所有者都可以使用 LinkedIn Analytics。

通過單擊公司頁面管理面板上的分析選項卡，可以輕鬆訪問該工具，為您提供三個不同的部分，每個部分都側重於特定的績效指標：

• 公司更新：本質上是您在 LinkedIn 公司頁面上分享的帖子；
• 關注者：訂閱您的 LinkedIn 個人資料並關注您活動的人；
• 訪客：登陸您的公司頁面但未訂閱的人。

每個部分都有指標概述以及圖表，可在設定的時間跨度內可視化您的頁面性能。 現在讓我們分解每個部分，看看它們可以為您提供哪些有價值的見解。

公司動態

如上所述，公司更新包含您在 LinkedIn 上發布的所有內容，包括新聞、行業文章、公司里程碑、圖像、視頻等。 LinkedIn Analytics 可幫助內容營銷人員了解最適合其受眾的內容。

在“公司更新”部分，您會立即偶然發現一個包含幾列的圖表：

• 預覽：所有更新的列表。 如果您將鼠標懸停在更新的標題上，您將能夠實時預覽它。
• 日期：顯示您的更新發布的確切時間。
• 受眾：您可以在此處查看您的帖子是對所有關注者還是僅對特定群組可用。
• 贊助：表明您的帖子是讚助的（如果您付費推廣）還是有機的。 如果您想開始以賺錢的方式宣傳您的帖子，請單擊“贊助商”鏈接以啟動新活動。
• 展示次數：您的更新被 LinkedIn 用戶查看的總次數。
• 點擊：顯示人們點擊您的更新、徽標或公司名稱的次數。
• 互動次數：您的帖子被點贊、分享和評論的次數。
• 獲得的追隨者：這表明有多少 LinkedIn 用戶因贊助帖子而成為您的追隨者。 對於所有非付費職位，這將被標記為“-”。
• 參與度：每個特定帖子的受眾參與度水平，計算為互動次數和展示次數之間的比率。

在圖表下方，您會發現兩個圖表：

• 覆蓋率：您可以在此處查看您的內容在特定時間範圍內在社交網絡上的曝光率。 一個印象標籤顯示的整體看法的動態，而唯一鍵選項卡表示有多少次你的職位由獨特的用戶看到。 例如，如果有人查看了您的更新，離開了頁面，然後又回來了，這將被視為兩次展示，但只有一次獨特的查看。
• 參與度：此報告顯示人們通過執行特定​​操作與您的內容互動的積極程度。 因此，它包含分為幾個類別的圖表：點擊、喜歡、評論、分享、獲得的追隨者和參與率。

公司更新報告中提供的分析數據提供了有關內容營銷有效性的見解。 只要您監控哪些帖子表現良好，哪些不特別受觀眾歡迎，這些信息將允許您根據獲得的結果調整策略。

例如，如果您的目標是從 LinkedIn 為您的博客帶來更多流量，請確定哪些帖子會產生更多參與度，並專注於創建關於相似或相鄰主題的內容。 如果您發現有些帖子無人理會，請嘗試找出原因，重新調整它們的用途，或考慮在其他平台而不是 LinkedIn 上分享這些帖子。

追隨者

LinkedIn Analytics 的這一部分旨在提供有關您的實際受眾的見解。 您的 LinkedIn 關注者是訂閱您的公司頁面並關注您的更新的人。 這些基本上是您的潛在客戶和合作夥伴。 這就是為什麼密切關注您的關注者報告如此重要的原因。

LinkedIn Analytics 允許您跟踪關注者的數量並查看他們的人口統計數據，如果您仍然不完全確定目標受眾是誰，這將非常方便。 到組跟隨人口統計條形圖提供幾個參數觀眾通過：

• 地理：顯示您的追隨者來自哪些國家/地區。
• 資歷：表明您的追隨者是低級、中級或高級員工。 追隨者的身份可以識別為高級、入門、經理、總監、CXO 等。
• 行業：了解您的關注者來自哪個行業，您可以查看您的內容是否到達了您的目標受眾。 您還可以使用此信息來確定您是否可以逐漸擴展到其他任何細分市場以覆蓋更廣泛的受眾。
• 公司規模：您的 LinkedIn 頁面可能會吸引來自不同規模公司的員工，從小型初創公司到大型企業。 找出您的關注者為哪些類型的公司工作，並根據他們的特定需求定制您的內容。
• 功能：只要您了解您的追隨者在工作中的功能，您就可以更好地了解他們的目標和痛點。 反過來，這會為您提供更多關於創建有用且引人入勝的內容的想法。
• 員工/非員工：顯示在貴公司受僱的追隨者與在其他地方工作的追隨者的數量。

下一個圖表的標題是關注者趨勢，它顯示了您的關注者在特定日期範圍內的增長動態，該範圍可以調整。 該圖表顯示了自然獲得的關注者和付費推廣活動產生的關注者，因此您可以輕鬆查看數字之間的相關性。 通過將鼠標懸停在圖表的指示線上，您可以看到在特定日期有多少用戶加入了您的行列。

更重要的是，LinkedIn Analytics 允許您查看您的頁面在關注者基礎方面如何與競爭對手抗衡。 因此，您可以看到與同一細分市場中其他公司的粉絲數量相比，您的粉絲數量。

訪客

與關注者部分不同，這個部分顯示了有多少人實際上來到了您的公司頁面，但沒有點擊“關注”就離開了。 它讓您知道每天有多少人查看您的內容，從而讓您更全面地了解您的內容營銷工作。

訪問者部分提供了三個圖表：

• 頁面瀏覽量：您在 LinkedIn 上的公司頁面在指定時間段內被瀏覽的總次數。 監控此圖以確定哪些內容會引起 LinkedIn 用戶的大部分共鳴。 檢查頁面瀏覽量最高的日期，看看這些天你發布了哪些內容。
• 唯一瀏覽量：唯一用戶查看您公司頁面的總次數。 這意味著對您的頁面進行一次或多次訪問的用戶將計為一次獨特的瀏覽。
• 訪問者人口統計：類似於關注者部分中的條形圖。 它讓您了解您的訪客是誰以及他們來自哪裡。 對訪問者進行分組的選項基本相同。 注意關注者和訪問者的人口統計數據的差異。 這些可能表明您的內容營銷存在不一致之處。

學習充分利用 LinkedIn Analytics

LinkedIn Analytics 是一種有價值的多功能工具，允許公司和品牌在受眾覆蓋率和參與度方面監控他們在平台上的表現。 獲得的結果很少是巧合的，並且首先取決於您的內容質量和營銷策略。 使用分析數據來確定您的強項和弱點，並相應地調整您的策略，因為這是成長和改進的唯一正確方法。