(Bağlantısız) Marka İfadelerini Bağlantılara Dönüştürme Üzerine 3 Harika Fikir

Makaleler ve görüşler, ultra tartışılan bağlantı kurma konusunda günlük olarak yayınlanmaktadır. Google'da "bağlantı kurma" sorgusu ile basit bir arama, "bağlantı kurma öldü" otomatik tamamlama uyarısını verecektir.

Buna rağmen, bağlantı kurma ölü olmaktan uzaktır.

Bağlantı kurmanın (hatta SEO'nun) birkaç yıl öncekiyle tamamen aynı olduğunu söylemek küstahlık olur. SEO ve bağlantı oluşturma ortamının her zaman değiştiği doğrudur, ancak bu bağlantı oluşturmaya bir son vermedi. Bu yalnızca, yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmanın öneminin hiç bu kadar yüksek olmadığı anlamına gelir.

Bağlantı kurma söz konusu olduğunda, iyi bağlantılar ile kötü bağlantılar arasındaki farkı bilmeniz gerekir. Ve aşırı derecede kullanılmayan ve suistimal edilmeyen taktiklerle kaliteli bağlantılar kurmayı bilmeniz gerekir. İşletmeniz bağlantı kurma konusunda yeni veya bir süredir yapıyor olsanız da, yüksek kaliteli bağlantıları güvence altına almanıza yardımcı olabilecek, az kullanılan bir bağlantı kurma tekniği vardır: Web Mentions.

Hepimiz daha fazla ve daha iyi bağlantılar kazanmak istiyoruz ve web'den bahsetmek yardımcı olabilir.

Bu yazıda, bağlam ne olursa olsun - kusursuz çalışan “başarı formüllerine” inanmadığımızı, ancak yardımcı olabilecek fikirlere inanmadığımızı belirterek, web'den bahsetmeleri kullanarak bağlantı almanın en iyi yollarından bazılarını açıklayacağım. dijital pazarlama stratejilerinizi oluşturmak.

1. Bağlantısız Bahsetmeler

Unlinked Mentions tekniği, yalnızca bağlantı içermeyen marka sözlerini bulmaktır.

Ancak, bu bağlantı fırsatlarını bulmak parkta bir gezinti değildir. Azim, dikkat, kutunun dışında düşünme ve ayrıca bazı pazarlama araçları gerektirir. Tabii ki, işi aletsiz de yapabilirsiniz; tek yapmanız gereken internette markanız hakkında yazılan her şeyi bulmak.

Ancak web'de her gün binlerce sayfa oluşturuluyor. Ve bu hiç bitmeyen içerik denizinden nerede ve ne zaman bahsedildiğini bulmanız gerekiyor. Ayrıca, web sitenize bağlantısı olmayan bu web sitelerini bulmak istiyorsunuz; sizin için bağlantı fırsatlarını temsil eden bahseder.

Elimizde doğru araçlara sahip olmak, bağlantısız sözleri bulma konusunda bize hayal bile edilemeyecek kadar zaman kazandıracaktır.

Diyelim ki kahvehane zinciri Starbucks ile ilgileniyoruz. Google'da basit bir arama bize yaklaşık 154.000.000 sonuç sunar. Son bir hafta içinde çıkan “Starbucks makalelerini” arayarak sonuçları daraltalım. Bu, 124.000 sonuca yol açar. Ve bunlar, en çok ilgilendiğimiz şeyleri, web'den bahsedenleri içermeyebilecek geniş sonuçlardır.

bu yüzden yarattım   BrandMentions :   alakalı ve yeni web sözleri bulmaya yardımcı olmak için.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğimiz gibi, geçen hafta Starbucks en az 1000 web sözüne sahipti. Starbucks için teşekkürler, çünkü sadece İngilizce yazılanları dikkate aldığımız için bu oldukça etkileyici bir rakam.

Bu nedenle, işin yarısı tamamlandı - şimdi tek yapmamız gereken bağlantısız sözü bulmak.

Bahsedilen URL'lerin bir listesine sahip olarak, "klasik" yöntemi deneyebiliriz. Bu, belirli sözlerin bağlantılı olup olmadığını bulmak için gelişmiş Google arama operatörlerini kullanmak anlamına gelir. Bizim durumumuzda, aşağıdaki ekran görüntüsündeki gibi bir formül olacaktır.

Biraz karmaşık, değil mi?

Bağlantısız sözleri belirlemek için BrandMentions'ın kullanıcı dostu arayüzünü kullanmak daha kullanışlı olacaktır. Avantajı, söze doğrudan araçtan erişebilmemiz ve her söz için gelişmiş Google formülleriyle arama yapmak zorunda kalmamamızdır.

Bir URL'ye tıkladığınızda, sayfada markanızı aramak için bul işlevini (ctrl+F) kullanın. Bizim durumumuzda, bir medya sitesinde yazılan ve yalnızca Starbucks'ın Tatil kupasına adanmış bir makale olan Starbucks için önemli bir söz bulduk. Daha yakından baktığımızda, bu özel bir makale olsa bile, Starbucks'ın sayfasına, bloguna, sosyal ağlarına veya herhangi bir şeye bağlantı olmadığını fark ediyoruz.

Eksik halkayı "belirlediğimizde", biraz sosyal yardım yapılması gerekiyor. Makalenin yazarı kimdir? Onu nasıl bulacağız? Bahsettiğimiz web sitesiyle bağlantılı mı?

Bizim durumumuzda, web sitesinde tüm ayrıntılardan bahsedildiği için bağlantısız sözün yazarını belirlemek kolay bir iştir. Aşağıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, yazar hakkında birkaç şey bulabiliyoruz ve hatta onu sosyal ağlarda arayabiliyoruz.

Artık tüm ayrıntılara sahip olduğumuza göre, onunla iletişime geçebilir, bir ilişki kurabilir ve makaleye bir bağlantı eklemesini isteyebiliriz. Bu şekilde, yüksek kaliteli bir bağlantı elde edebilir ve potansiyel olarak uzun vadeli bir ilişki kurabiliriz.

2. Topluluk Katılımı

Ne kadar büyük veya küçük olursa olsun, bir işletme faaliyet gösterdiği topluluğun bir parçasıdır.

Doğanın kanunu bir şey alırsan karşılığında bir şey vermen gerekir. Ancak bu, bağlantı fırsatına nasıl yol açar? Tekrar Starbucks örneğini ele alalım.

Starbucks'ın inançlarından biri,   şirket tarafından beyan edilen Adil Ticaret oldukça önemli ve trend olan bir konudur. Adil Ticaret, sorumlu satın alma uygulamalarını kullanarak etik kaynak sağlamaya yönelik kapsamlı bir yaklaşımı temsil eder; çiftçi desteği; ekonomik, sosyal ve çevresel standartlar; endüstri işbirliği ve topluluk geliştirme programları.

İçinde   İçinde yaşadığımız küreselleşmiş dünyada adil ticaret, konumumuz ne olursa olsun: üretici veya tüketici olmak üzere hepimiz için bir ilgi noktasıdır (veya olmalıdır). Ve Adil Ticaret bu kadar önemli bir konu olduğundan, Starbucks'ın kendisini bu temadaki olaylarla ilişkilendirmesi kötü bir fikir olmaz.

Yalnızca İngiltere'de "adil ticaret" için arama yapın ve bir haftada 704'ten az bahsedilmediğini gördük. Bazılarını analiz ettiğimizde, çoğunun adil ticaret ürünlerini tanıtan etkinliklerle, hatta adil ticaret kahvesinde uzmanlaşmış etkinliklerle ilgili olduğunu fark ediyoruz.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde, adil ticaret kahvesinin tanıtıldığı bir öğrenci derneği tarafından başlatılan Birleşik Krallık'tan bir etkinliği görebilirsiniz. Starbucks'ın kendisini ilişkilendirmesi için harika bir olay ve desteklerini ödünç verme fırsatı gibi görünüyor.

Yine, burada kazanılan sadece yüksek kaliteli bir bağlantı değil, aynı zamanda trafik istatistikleri veya SEO değeri ile ölçülemeyen topluluk katılımı değil, uzun vadeli bir kazan-kazan ilişkisidir.

3. Rakipleri, Etkileyenleri ve Konuları İzleyin

Nişinizdeki rakipleri, konuları ve etkileyicileri izlemek her zaman iyi bir fikirdir. Yine de, nişinizi izleyerek nasıl bağlantı kazanabilirsiniz?

Diyelim ki Kanada'da daha fazla ve daha iyi bağlantılar ve dolayısıyla daha fazla çevrimiçi görünürlük elde etmekle ilgilenen bir seyahat acentesisiniz. Her zaman çitin üzerinden bir göz atmayı ve rakiplerinizi gözetlemeyi seçebilirsiniz. Nerede bağlantıları var, hangi stratejileri kullanıyorlar ve hangi sözleri alıyorlar?

Başka bir örnek verelim: Kanada'da tanınmış bir seyahat acentesi olan Marlin Travel.

Çok çeşitli makalelerde bahsedildiğini görebiliriz. Örneğin, bahsi geçen makalelerden biri, evsiz kadınlara ofislerinde ayakkabı bağışlamakla ilgili bir yardım eylemiyle ilgili. Aynı zamanda bir bağlantı fırsatı yaratan çok güzel bir şey.

Nişinizdeki ana konular ve etkileyiciler de harika bir bağlantı kaynağı olabilir.

Kanada'da “tatil destinasyonu” sorgusundan trend olan konulara baktığımızda, siyasi konuların yanı sıra farklı destinasyonların yerel haberlerinin de en çok tartışılan konular arasında olduğunu görüyoruz. Bu nedenle, nişimizdeki ana etkileyiciler, gazetelere bağlı muhabirler veya yazarlar olabilir. Onlarla iletişime geçmek, yalnızca bir bağlantı için değil, genel bir pazarlama stratejisi için de harika bir fikir olabilir.

Makalenin başında belirtildiği gibi, yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmada, dijital pazarlama ortamının nasıl şekillendiğine ve başarılı bir şekilde nasıl yönlendirileceğine dair koşulsuz bir kabul dışında tek bir “başarı formülü” yoktur.

Azim, açık fikirlilik, bağlama uyum ve azim, hak ettiğiniz bağlantıları elde etmenize yardımcı olacak “silahlardır”.