Tembel Bir İçerik Küratörü müsünüz? Seçilmiş İçeriği Güçlendirmek İçin 5 Yöntem

Pratik olarak her içerik pazarlamacısı, "içerik kraldır" mantrasını kolayca ilan edecektir. Bunu kanıtlamak için mükemmel bir infografik veya en bilgilendirici e-kitaba binlerce dolar yatıracaklar... ve sonra, açıklanamaz bir şekilde, bir haftayı bir yuvarlak yazıyla veya bir ilk 10'dan biraz daha fazla olan bir listeyle kapatacaklar. web siteleri listesi.

Seçilmiş içeriğe özensiz yaklaşımlarının , blog ortamındaki en büyük bağlantı kurma fırsatlarından birini kaçırdıkları anlamına geldiğinin farkında değiller.

Belki de bu, Curata tarafından yakın zamanda ortaya çıkarılan eşitsizliği açıklamaktadır - pazarlamacıların %82'si içerik küratörlüğünü yaparken, bunların yalnızca yarısı SEO ve marka görünürlüğünü iyileştirdiğine inanıyor ve yalnızca %41'i kaliteyi ve/veya sayısını artırdığına güvendiğini ifade etti. onların liderleri.

Sorun çok açık: Herkes blog yazma vagonuna atlarken, herkes içerik küratörlüğü ve içerik yetersizliği arasındaki fark konusunda hızlı değil.

Doğru, seçilmiş gönderiler genellikle daha uygun maliyetlidir ve doğru, genellikle daha verimlidirler - kazanan bir blog gönderisini sıfırdan hazırlamak çok iştir - ancak bu hiçbir çabanın olmadığı anlamına gelmez.

Bu nedenle, aynaya dikkatlice bakmanıza ve kendi küratörlük uygulamalarınızı değerlendirmenize yardımcı olmak için, içeriği bir şampiyon gibi düzenlemek için gerekli olan beş önemli bileşenin bir listesini hazırladım.

1. Kitleniz İçin Hesap

İçerik oluşturduğunuzda, boşlukta yazmadığınızı anlarsınız. Bir amaç için yazıyorsunuz ve içeriğinizi hedef kitlenize hitap ediyorsunuz. Küratörlü içerik farklı olmamalıdır.

Seçilmiş gönderileriniz hedefte kalmalı, markanızı doğru bir şekilde temsil etmeli ve hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarına hitap etmelidir. Gönderileriniz yalnızca ilgi alanlarınıza hitap ediyorsa veya yalnızca bir arama motorlarına hitap ediyorsa (özellikle de sistemi kötüye kullanan insanları cezalandırmak için Penguin gibi güncellemeler geldiğinde) kendinize bir kötülük yapmış olursunuz.

Peki, hedef kitlenize hitap eden konuları nasıl buluyorsunuz?

1. Sık sorulan sorularla başlayın. Örneğin, SEO işindeyseniz, müşterileriniz hangi veri izleme araçlarını kullandığınızı bilmek isteyebilir. Bu, küratörlüğünde bir gönderi için harika bir konu! Yalnızca kişisel deneyiminizi ortaya koymayın; popüler veri izleme araçları hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi toplayın ve bunları derlenmiş bir liste halinde hedef kitlenize sunun.
2. Sektörünüzü takip eden bir araç kullanmayı deneyin . SSS'lerimi tükettiğimde, kaynağım Topsy'dir—Twitter'ı belirli bir anahtar kelime için taramanıza ve insanların onun hakkında ne söylediğini görmenize izin veren bir web sitesi. Bunun, küratörlüğünü yaptığınız gönderileriniz için kaynak bulmak için de iyi bir site olduğunu unutmayın!

2. En İyi İçeriği Seçin

İşte bazı pazarlamacıların tembelleşmeye başladıkları yer burasıdır: Google'a bir anahtar kelime sokarlar, ilk 5 sonucu bir listeye sıkıştırırlar ve yayınlarlar.

Yavaşla, kovboy. Bundan daha fazlası var.

Seçilmiş bir gönderi oluşturmak, sektörünüzle belirsiz bir şekilde ilgili konuların bir listesini bir araya getirmekten daha fazlasıdır. Gerçekten harika (ve paylaşılabilir!) seçilmiş içerik faydalıdır; nişinizdeki bir deliğe hitap eder. Ayrıca, en iyi seçilmiş içerik, diğer harika içeriklerle diyaloga girer .

Bu, bağlantıların bağlantıları doğurduğunu söylemenin süslü bir yoludur.

Daha önce hiç kullanmadıysanız, Açık Site Gezgini'ni düşünmenin zamanı geldi. Bu site, bir web adresi girmenize, en iyi sayfalarını keşfetmenize ve hangi içeriğin en çok bağlantı veren kök etki alanlarına sahip olduğunu bulmanıza olanak tanır. Bir parça ne kadar çok bağlantılıysa, alakalı, yüksek kaliteli bir içerik parçası olma olasılığı o kadar yüksektir.

Curata'nın kaliteli içeriğin değeriyle ilgili bir makalenin özeti, durumu güzel bir şekilde özetliyor:

"Yalnızca nicelik değil, kaliteli içerik sağlamak okuyucularda daha iyi yankı uyandırır, daha fazla değer sağlar ve daha yüksek kalitede bir marka bilinirliği oluşturur. Potansiyel alıcılara değerli içerik sağlamak markanıza olan güvenin artmasına yardımcı olabilir. Kalitenizi artırmak için tüketici deneyimi için içeriği optimize edin. yol açar."

Kitleniz, özellikle bariz bariz örnekleri kaçırıyorsanız, tembel küratörlüğü anlayacak kadar akıllıdır. Google'da bariz bir şekilde eksik olan "En İyi 10 Arama Motoru" listesi pek iyi sonuç vermeyecektir; bu nedenle, derlenmiş yayınlarınızın yalnızca EN İYİ kaynaklardan oluştuğundan emin olun.

Oh, ve bu söylemeye gerek yok, ama kaynaklarınıza güvenin. Başka birinin içeriğini kendi içeriğinizmiş gibi vermek, en tembel siyah şapka SEO türüdür ve bunu Google tarafından gizlice almayacaksınız.

3. Zaten Harika İçeriği Geliştirin

Lisans eğitimimin ilk yıllarında, bir araştırma makalesi yazmak için her oturduğumda bir muamma yaşadım: Bir konudaki konumumu güçlendiren, ancak her zaman bir bakış açısını çok daha etkili bir şekilde ifade eden fantastik, son derece alıntılanabilir kaynaklar bulurdum. yapabileceğimden daha fazla .

O yüzden onlardan alıntı yapardım. Onlara uygun bir alıntı yapardım. Sonra bir sonraki paragrafa geçerdim. Yapamadığım şey, tartışmaya yetkili bir şey eklemek oldu. Sesimi eklemedim.

Sonuç, diğer insanların içeriğinin Frankensteinvari bir karışımıydı.

Bu muhtemelen küratörlüğün çevrimiçi içeriğinin en yaygın başarısızlığıdır. Listeniz hedeflenmiş olabilir, listeniz en iyi kaynaklardan oluşuyor olabilir, ancak listeniz kullanıcınız için benzersiz bir değer katmıyorsa içerik küratörlüğünü YANLIŞ yapıyorsunuz demektir.

Ann Handley'nin Herkes Yazıyor adlı kitabında çok etkili bir şekilde belirttiği gibi, "Eğer kendi fikrinizi eklemeden yalnızca başka bir yerden içerik çıkarıyorsanız, bu küratörlük değildir - bu toplamadır. Bir robot içeriği toplayabilir, ancak bunun neden önemli olduğunu bana yalnızca bir insan söyleyebilir. "

Neyse ki, içeriğe değerli bir deneyim eklemenin birkaç yolu var. En iyi seçilmiş içerik:

• Çekül içeriği. Çok fazla liste, sizi diğer web sitelerine bağlayan madde işareti hiyerarşileridir. Yeterince iyi değil. Diğer sitelerden içerik derlerken daha kapsamlı olun; bu kaynağın neden bu kadar önemli olduğunu tam olarak açıklayan bir paragraf ekleyin. Okuyucularınızı bu parçanın başlıca erdemlerini ve masaya ne kadar değerli içgörüler getirdiğini etkileyin.
• İçeriği yenileyin. Mükemmel, ancak biraz modası geçmiş birçok kaynak var. 2012'de bir "En İyi SEO teknikleri" listesi yayınlandıysa, yeni Google algoritmalarının ortaya çıkışı göz önüne alındığında, bu listeyi kesinlikle genişletebilir veya hatta düzeltebilirsiniz. Listelerinizi alakalı tutmaya çalışın.
• İçeriği yeniden tasarlayın. Bunu söylemekten nefret ediyorum ama biz internet kullanıcıları biraz şımarık. Her estetik düzeyde gözümüzü rahatsız eden bir web sitesine rastladığımızda, içeriğinin ne kadar zengin olduğu önemli değil - çok uzun süre oyalanmayacağız. İğrenç bir sayfa düzeninden muzdarip bir listeyi yeniden oluşturmak, kendinize ait bazı orijinal içgörüler için harika bir eşliktir.
• İçeriği genişletin. Belki de en iyi 5 kek ununun kesinlikle harika bir listesini buldunuz, ancak listeye girmeyen 3 tane daha biliyorsunuz. Listeyi genişletin—müşterilerinize daha iyi bir pişirme deneyimi sunun. Yine de, genişlemenin tek başına iyi seçilmiş içerik oluşturmadığı konusunda uyarılmalıdır. Listeler çok uzadığında, okuyucunuzu bunaltmak kolaydır; kısa, özlü ve son derece alakalı, her gün ayrıntılı listeleri geride bırakır.

SEO uzmanı Bruce Clay'in keşfettiği gibi, içeriğinizi sunmak için kazanan bir formül de var.

Birkaç hafta boyunca, üç tür seçilmiş içeriği karşılaştırdı ve karşılaştırdı: otomatik olarak oluşturulmuş özetleri olan gönderiler ve editöryalleştirilmiş küratörlük gönderileri (200'den fazla orijinal ek açıklama) ve bağlantılı kaynaklardan bir alıntıyı bazı orijinal editörlüklerle eşleştiren gönderiler.

Araştırması, orijinal gönderiden bir alıntı dahil olmak üzere saf orijinal içeriğin iyi performans gösterdiğini ve bazı orijinal içeriğin diğer iki gönderiyi geride bıraktığını ve aslında arama sıralamasında bir numaraya ulaştığını ortaya koydu. Bu arada, otomatik olarak oluşturulan özetler, beklendiği gibi, zaman içinde sıralamada düştü.

İçerik iyileştirme değerinin içerik yetersizliğinden daha iyi bir örneği yoktur.

4. Sosyal Yardım

Bu adım, bir öncekinden çok daha kolay, ancak aynı derecede önemli: Bazı harika kaynakları bir araya getirdikten sonra, gönderinizin gelişini haber verme zamanı. Seçtiğiniz içeriğin başarısı, doğrudan erişim yeteneklerinize bağlıdır... ve elbette, erişim, herhangi bir bağlantı kurma kampanyası için hayati önem taşır.

Bu adımı küçümsemeyin! RSS beslemelerinizi, dizine eklendiğinden emin olmak için Google Blog Arama'ya gönderin ve hedef kitleniz (sosyal medya aracılığıyla), niş alanınızdaki önde gelen uzmanlar ve küratörlüğünü yaptığınız içeriğinizde bağlantı kurduğunuz herkes gibi kaliteli potansiyel müşterilerle iletişim kurun .

Neyse ki, sosyal yardım hakkında harp etmeye ihtiyacım yok, çünkü Linkarati, Sosyal Yardım için Eksiksiz bir Kılavuz ile birlikte derlenmiş harika bir Sosyal Yardım Araçları listesine zaten sahip.

En iyi kısım? 52 kaynaktan oluşan bu küratörlü rehber, tam olarak benim övdüğüm şeyi uyguluyor: bağlantı verdiği web sitelerinin doğasında var olan değere ek olarak orijinal bir deneyim sunan güzel, eksiksiz bir küratörlü içerik parçası.

5. Neyin Çalıştığına Dair Sekmeler Tutun

Zaman ve endişeler değişiyor.

Belki de sektörünüz yeni teknolojinin veya devrim niteliğindeki yeni yaklaşımın tanıtılmasıyla sarsılmıştır. Belki Google yeni bir algoritma yazar ve tavsiyeniz aniden istediğinizden daha az alakalı hale gelir. Belki de artık eskisini çözdüğünüze göre izleyicileriniz yeni bir acı noktasına rastlar.

Gelişme ne olursa olsun, bunun üstünde olmalısınız - sektörünüzün nabzını tutun ve gerekirse, küratörlüğünü yaptığınız içeriği yükselen trendlere göre güncelleyin.

Bunu zaten yapıyor olduğunuzu umarken, yeni küratörlüğünü yaptığınız içeriği başkalarıyla paylaşmaya devam ederken web sitenize ve sosyal medya ölçümlerinize dikkat edin. Kitlenizin sıkıntılı noktalarını yayınlamadan önce doğru bir şekilde değerlendirdiyseniz, bunun takipçi büyümesine, tüketici katılımına ve aldığınız paylaşım sayısına yansıdığını görmelisiniz.