Bağlantı Oluşturma Uzman Paneli Tartışması: Bağlantılı Varlıklardan ve Daha Fazlasından Yararlanma

Herkese merhaba, Page One Power'ın Bağlantı Oluşturma Uzman Paneli Tartışmasının kaydına ve özetine hoş geldiniz.

Öncelikle, aşağıdakileri içeren sektör uzmanlarından oluşan panelimize çok teşekkür ederiz :

• KoMarketing Online Pazarlama Direktörü Casie Gillette
• Kaizen Arama Genel Müdürü Pete Campbell
• Paul Madden, Kerboo'nun Kurucu Ortağı (eski adıyla LinkRisk)
• ve Page One Power Ar-Ge Direktörü Nicholas Chimonas

Panelistlerimiz çeşitli benzersiz bakış açılarından değerli bilgiler paylaştılar ve zamanlarını ve uzmanlıklarını bizimle paylaştığı için onlara ne kadar teşekkür etsek azdır.

Bu web seminerinde panelimiz, bağlanabilir varlıklardan yararlanma, bağlantı analizi, yaklaşmakta olan Penguin algoritması güncellemesi ve daha pek çok konuyu tartıştı. Bir dizi önemli çıkarımlar ve önemli noktalar vardı, o yüzden daha fazla uzatmadan tartışmaya geçelim.

Genel Bakış

Panelistlerin yedi soruyu tartıştığı web semineri yaklaşık 60 dakika sürdü.

İlk üç soru, tartışma için başlangıç ​​noktaları olarak hareket etmek üzere web seminerinden önce kararlaştırıldı. Diğer tüm sorular canlı izleyicilerimizden gerçek zamanlı olarak geldi ve sohbetle alakalarına veya değerlerine göre seçildi.

Aşağıdaki özet, web semineri sırasında tartışılan soruların ve cevapların bir özetidir. Bunlar doğrudan alıntılar değil, daha çok başka sözcüklerle ifade edilmiş yanıtlardır. Özel olarak ne söylendiğini duymak isterseniz, ilgili bölümde her soru için sıraya alınmış bir video sağlanacaktır.

Özellikle ilgilendiğiniz sorular için ses kaydını dinlemenizi tavsiye ederim - panelistler her bir soruyu çok ayrıntılı olarak tartıştılar ve cevaplarının özeti, söylenen her şeyi kapsamayacaktır.

Sorular

1. Bağlanabilir varlıkları nasıl tanımlar ve kullanırsınız?
2. Bağlantıları hem bireysel hem de alan bazında nasıl analiz edersiniz?
3. Yaklaşan Penguin algoritması hakkında üst düzey görüşleriniz nelerdir?
4. Bağlanabilir içerik oluşturmak için en iyi ipucunuz nedir?
5. Organik aramada başarılı değilseniz (potansiyel negatif SEO nedeniyle) ve PPC son derece rekabetçi/pahalıysa ne önerirsiniz?
6. Manuel bağlantı kurmanın geleceği hakkında ne düşünüyorsunuz?
7. Geri bağlantıları kontrol etmek için en iyi araçlar nelerdir?

Bakalım panelistler bu soruları nasıl yanıtlamış.

Birinci Soru: Bağlanabilir varlıkları nasıl tanımlar ve kullanırsınız?

Birinci sorunun tartışması 2:27'de başlıyor.

Soru 14:43'e kadar sürer

Nicholas: Bağlanabilir varlıkları belirlemek ve bunlardan yararlanmak, bağlantı oluşturma endüstrisinde büyük bir sorundur, çünkü çoğu zaman doğrudan ürün sayfalarına bağlantılar oluşturabileceğinize dair yanlış kanılara sahip müşterileriniz vardır. Ancak, siz onlara para vermediğiniz sürece kimse bu sayfalara bağlantı vermek istemez.

Page One Power'da bu sorunu aşmamızın bir yolu, bir müşterinin etki alanında bağlantılar oluşturabileceğimiz içerik varlıkları oluşturmak ve ardından dahili bağlantı mimarisiyle site üzerinden bağlantı eşitliğini geçirmektir. Ancak, daha büyük sitelerde hangi varlıkların bulunduğunu bulmak bile zor olabilir.

Casie: Bazı müşterilerin çok sayıda varlığı var ve bazılarının hiçbir şeyi yok. BuzzSumo ve Open Site Explorer gibi araçları kullanarak zaten paylaştıklarıyla ve halihazırda bağlantıları ve paylaşımları yönlendiren şeylerle başlamayı seviyorum. Bu süreç, sizi müşterinin tüm sitesini incelemeye zorlamadan doğru yöne işaret edebilir.

Ancak hiçbir şeye sahip olmadıkları durumda, rakiplerine bakmayı seviyorum. Elbette, rekabetin ne yaptığını körü körüne kopyalamak istemezsiniz. Ancak rakipler, müşterilerin ne istediğini bulmak için gerekli adımları zaten atmışlarsa, başlamak için gerçekten iyi bir yer.

Bunlar, siteye bağlantıları yönlendirmek için ne kullanabileceğimizi düşünürken en sevdiğim iki başlangıç ​​noktası.

Nicholas: Çoğu zaman, iyi performans gösteren ve doğal olarak bazı bağlantılar kazanan bir şeyiniz olur, ancak o zaman bile, bağlantılar kendi kendine kurulmadığı için masada kalan fırsatlar vardır.

Pete ve Paul'ün söyleyeceklerini de duymak isterim.

Pete: Benim için çok farklı değil. BuzzSumo (hisseler), Majestic (bağlantılar) veya Google Analytics (sitede geçirilen yüksek zaman) kullanarak her zaman elmasları ararım. Hangi içeriğin çirkin göründüğüne veya yeterince derinlemesine görünmediğine ve daha zengin bir kaynağa genişletilebileceğine veya geliştirilebileceğine öznel veya bilimsel olarak bakabilirsiniz.

Size verebileceğim bir örnek, meslektaşımın yaptığı, uzun ve sıkıcı bir blog makalesini etkileşimli bir araca dönüştürdüğü bir şey. Metin ağırlıklı uzun ve faydalı bir kaynak gibi çoğu müşterinin sahip olduğu şeyleri alabilir ve ona güzel bir tasarım verebilir ve onu nasıl daha derinlemesine yapabileceğinizi düşünebilirsiniz. Bunun için benim sürecim, bu kaynakları bulmak için yukarıda belirtilen araçları kullanmaktır.

Tersine, eğer bu kaynaklara sahip değillerse, yeni şeyler üretmek için rakiplere bakarım. Örneğin, hangi konuların ve içerik biçimlerinin en iyi sonucu verdiğini anlamaya çalışmak için ilk üç veya dört rakibi araştırmak için BuzzSumo'yu kullanıyorum. Neyin iyi neyin başarısız olduğunu bilerek, içerik fikirleri hakkında beyin fırtınası yapmak için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Deneyimlerimize göre başarı, içeriğin kendisinin yürütülmesine bağlıdır. Yeterince derinlemesine veya iyi tasarlanmış olsun - insanlar 500 kelimeyi okumak istemiyor, hafif, özlü ve konuya yönelik bir şey istiyorlar.

Nicholas: Gerçekten güzel şeyler Pete, paylaşım için teşekkürler. Aklıma Brian Dean ve gökdelen tekniği geldi. Ancak insanlar bu tekniği kendi sitelerine uygulayabileceklerini gözden kaçırma eğilimindedir. Sitenizde, bağlantı oluşturma amaçları için doğru bir şekilde bir araya getirilmemiş harika bir teknik incelemeniz veya harika bir araştırmanız olabilir - verilere, araştırmaya ve içeriğe sahipsiniz, ancak bağlantı kurulabilmesi için belirli bir şekilde tasarlanması gerekiyor. varlık.

Paul, bizi bu konuda takip edebilir ve bize bilgi verebilir misin?

Paul: Bizim bakış açımıza göre, son zamanlarda yaptığımız şey BuzzSumo gibi araçlara bakmak ve etki ile erişimi anlayan bir algoritma türetmeye çalışmak.

İnsanları, yalnızca en fazla sinyalden ziyade, gerçekten etkisi ve etkisi olan içeriğe yönlendirebilmek istiyoruz. Analiz ettiğimiz içeriklere bakarken, gerçekten paylaşımlara ve bağlantılara bakmanız ve bunların ne kadarının gerçek ve doğal olduğunu, ne kadarının manipüle edilip yerine yerleştirildiğini düşünmeniz gerektiğini fark ettik.

Gerçek, uzun vadeli kapsama alan içerik parçalarını nasıl ayırt edebileceğimizi ve kaç tanesinin her zaman gördüğümüz kazan plakası stili tohumlama tipi yanıtları aldığını anlamaya çalışmak için çok zaman harcadık. Toplam sayıdan daha derine bakmalısınız, oradakilerin kalitesine de bakmalısınız.

Nicholas: Algoritmanızın bağlantı kalitesini değerlendirmek için kullandığı bayrak türleri hakkında bize bir fikir verebilir misiniz?

Paul: LinkRisk algoritması 150'den fazla sinyali dikkate alır ve bunları üst üste katmanlar. İşin risk tarafında, bağlantının orijinal olarak yerleştirildiği amacı türetmeye çalışıyoruz, bu nedenle, Google'ın algoritmasının manipülasyonu için yerleştirildiyse, algoritmamızın algılamak için tasarlandığı şey budur.

İşin etkileyici tarafında, üç farklı açı arıyoruz - direğin erişimi, direğin hızı ve direğin etkisi. Verileri birbirine bağlama ve veri paylaşma çılgınlığından bir anlam çıkarmamızı sağlayan nihai bir puandan türetmeye çalışıyoruz.

Nicholas: Bence bu, SEO endüstrisinde bizim için giderek daha önemli olacak veriler.

İçerik pazarlamasının yükselişe geçtiği son birkaç yılda, SEO endüstrisinin büyük bir kısmı, eğer harika bir içerik ortaya koyarsanız, çokça paylaşılan bir bağlantı olacağı varsayımını kabul etti, ancak BuzzSumo ve Moz'un son çalışmaları göstermiştir. durum hiç de öyle değil. Paylaşım ve bağlantı oluşturma konusunda gerçekte neler olduğuna dair daha fazla veriye ihtiyacımız var ve bir araya getirdiğiniz şeyler için gerçekten heyecanlıyım.

Paul: Paylaşımın ve bağlantının içerik türüne bağlı olduğunu söyleyerek bunu destekleyebiliriz. Yani içerik çok paylaşılabilirse, paylaşılacaktır. İçerik, bir şekilde atfedilebilecek değerli bir kaynaksa, bağlantılar alacaktır. Her ikisini de yapan içerik parçaları bulmak çok zor.

Casie: Bu harika bir nokta, atfedilebilecek bir şeye sahip olmak.

Birçok B2B şirketiyle çalışıyoruz ve çok değerli raporları, vaka incelemelerini ve teknik incelemeleri bir araya getiriyorlar. Ancak zorluk, bunları potansiyel müşteri oluşturmak için kullanmak istiyorlar, bu yüzden çoğu zaman kapılı kalıyorlar. Bunlar, aslında sağlam verilere sahip oldukları için bağlantıları gerçekten yönlendirecek şeyler olduğunu açıklamaya çalıştığımız durum türleridir. Bunlar, yalnızca paylaşımlardan ziyade bağlantıları yönlendiren içerik türleridir.

İkinci Soru: Bağlantıları hem bireysel hem de alan bazında nasıl analiz ediyorsunuz?

Soru 14:58'de başlıyor

Ve tartışma 29:19'da biter

Nicholas: Bağlantıları hem bireysel hem de alan genelinde analiz etmek için ne tür metrikler ve ölçümler kullandığımızdan bahsedelim.

Paul: Bağlantıları analiz etme yöntemimiz, niyet türetmeye çalışmaktır ve birkaç hafta önce kabaca 8,2 milyar bağlantıya ulaştık, bu nedenle büyük bir veri setimiz var. Ve bundan yola çıkarak alabildiğimiz kadar çok sinyal almaya ve bir bağlantının nasıl yerleştirildiğini anlamak için bu sinyalleri üst üste koymaya çalışıyoruz.

Geçmişten gelen taktiklere bakıyoruz ve neden yapıldığını, kötüye kullanılan ve risk açısından sorunlu olan sistemleri çıkarmaya çalışıyoruz. Ayrıca alaka düzeyine, konumlandırmaya, sıklığa ve her türlü şeye bakıyoruz. Bunu, bağlantının Google tarafından nasıl görüntülendiğine ve değer geçirip geçirmediğine çevirmeye çalışıyoruz. Bir değeri geçiyorsa, onu istiyoruz. Bir değeri geçmiyorsa, ne anlamı var?

Bu nedenle, kalite ve amaç hakkında bildiğimiz her şeyi alıyoruz ve Google'ın bağlantı yoluyla bir miktar değer aktarıp aktarmadığını türetmeye çalışıyoruz. Hepimiz, bağlantıların büyük çoğunluğunun muhtemelen herhangi bir değer geçmediğini biliyoruz ve bizim ilgilendiğimiz yalnızca değer aktaran bağlantılardır.

Aslında, müşterilerin bağlantıları kaldırdığı ve sonuç olarak sıralamalarının yükseldiği birçok durum gördük. Ama niyeti türetmek için çok çalışıyoruz ve her şey niyete bağlı. Google'ın bağlantı şemaları sayfasına bakmalısınız çünkü bu, yargılandığınız sayfadır ve bu sayfaya uygulanabilecek herhangi bir şey, denklemden çıkardığımız şeydir.

Nicholas: Katılıyorum, her şey niyetle ilgili. Bağlantılar oluşturduğumuzda bunu da düşünürüz. Oluşturduğumuz bağlantıların neredeyse hiçbiri tamamen bizim kontrolümüzde değil, web'in diğer tarafındaki birinden gelen bir sosyal yardım e-postası yoluyla geliyorlar. Ve bu şekilde, insanların onları koyacakları gibi bağlantı kurmasına izin vererek cezalardan kaçınıyoruz.

Paul: Ayrıca Google'ın bağlantıları nasıl görüntülediğini de düşündünüz.

Örneğin, Google, kullanıcı tarafından oluşturulmuş, orijinal, faydalı, editoryal olarak verilmiş içerik olsalar bile, forum bağlantısından nefret ediyor gibi görünüyor. Neyin manipülatif olduğunu ve neyin olmadığını belirlemede oldukça kötü görünüyorlar. Bu nedenle, müşterilere, aksi takdirde kaldırmak için hiçbir nedeni olmayan bağlantıları reddetmelerini ve kaldırmalarını tavsiye ediyoruz. Fildişi kulelerindeki Google'ın bu bağlantılar hakkında nasıl düşündüğünü gerçekten düşünmek zorundasınız.

Pete: Paul beni düşündürdü ve karşılaştığım zorluklardan birini hatırlattı.

Kapsam (ulusal gazetelerde yer alan haberler) ve yönlendirme trafiği açısından çok başarılı müşteriler için içerik ürettiğimiz örneklerimiz var, ancak müşterinin görünürlüğü için iğneyi hiç hareket ettirmedi. Ve bu beni şok etti çünkü ben her zaman yüksek otorite bağlantıları alırsam gerisinin kendi kendine halledeceği kanaatindeydim. Aldığım her bir otorite bağlantısı, rakiplerin sahip olduğu yirmi ücretli bağlantıyı telafi edecek.

Ve bugün hala ilginç buluyorum ki, belirli arama sonuçlarına baktığınızda, orta-yüksek otorite alanından anahtar kelime açısından zengin bağlantı metnine sahip bir bağlantının etkisini inkar edemezsiniz, buna rağmen hala çok daha etkilidir. link manipülatif amaçlıdır ve editoryal olarak elde edilmemiştir.

Ama başlangıçta söyleyeceğim şey, bağlantı fırsatlarını tespit etmek için geri bağlantı analizini kullandığımızdı. Oldukça sık yaptığımız şey, paylaştıkları ancak müşterilerimizin sahip olmadığı bağlantıları belirlemek için üç veya dört rakip geri bağlantı profilini analiz etmektir. Bu eski moda bir taktik, ancak oldukça iyi çalıştığı için tekrar tekrar yapmaya değer.

Ve sahneyi belirleme açısından diğer unsur, müşterimiz ve rakiplerimiz arasındaki kök etki alanlarını birbirine bağlayan sayfadaki boşluğa oldukça sık bakarız. Bunu her şeyden çok, nişin ne kadar rekabetçi olduğu konusunda beklentileri yönetmek için kullanıyoruz.

Nicholas: Kesinlikle haklısın. Anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni bağlantısının hala çok güçlü ve hala alakalı olduğunu doğru buluyorum. Zaten aşırı optimizasyonunuz yoksa harika çalışıyor.

Paul: Bence bu çok doğru, bariz şeyler hala işe yarıyor ve bu, çizgiyi nerede çizdiğinizle ilgili. Artık iğneyi hareket ettirmemek ile Penguen arasında bir çizgimiz var ve bunun tam ortasında yaşıyoruz. Ancak bağlantı metin bağlantıları hala çalışıyor, tanrı bağlantı metin bağlantılarını korusun.

Casie: Linklere , onları analiz etme ve iyi bir linkin ne olduğunu belirleme açısından bakma şeklim , ona iki veya üç farklı şekilde yaklaşmak.

En yüksek otorite bağlantıları olmayabilecek bu niş siteleri bulma konusunda tam bir fikir var, ancak bunlar müşterilerinizle gerçekten alakalı. Bu bağlantılar ilgili trafiği ve olası satışları yönlendirir.

Geniş bir bağlantı yelpazesine ve bir ton bağlantıya ihtiyacınız olduğuna dair bir fikir var, ancak bu mutlaka doğru değil. Müşterilerimizin çoğu için, sadece onlar için anlamlı olan alakalı bağlantılar elde etmeye çalışıyoruz.

Ayrıca, katmanlar ve bir müşteriye genel basında yer alma fikri o kadar alakalı olmayabilir, ancak yüksek bir otorite olduğunu düşünüyorum. Yani size genel olarak yardımcı olacakları için bağlantıya sahip olmak için iyi olan haber sitelerine (Forbes, Inc., Entrepreneur) sahipsiniz.

Bu yüzden bağlantılara şu iki şekilde bakıyorum: niş açısından ve gerçekten müşteri çekmek açısından ve marka bilinirliği ve yetki konusunda size genel olarak nasıl yardımcı olacak.

Ayrıca forum fikrine ve Google'ın forum bağlantılarını nasıl gördüğüne değinmek istedim. Bunu söylememin nedeni, teknoloji alanındaki birçok müşterimizin, orada olmaları gerektiği için Quora, SpiceWorks ve diğer teknoloji forumları gibi sitelerden tonlarca müşteri edinmesidir.

Buraya bir bağlantı koymak için başımız belaya girer mi diye her zaman endişe edemeyiz ve bunun olmayacağı forumlar bulmaya çalışıyoruz, ancak günün sonunda müşterilerinizin nerede olduğu ve bazen de geri dönüyor. bunu, bağlantının kendisinin gerçek SEO değerinin üzerine koymalısınız.

Nicholas: Google sıralamanıza bir şey olursa diye bu şekilde çeşitlendirmek de değerli, bu sizin tüm trafik kaynağınız değil. Her zaman insan kullanıcının nerede olduğuna, Google'ın işaretleyebileceği şeylere değer veririm.

Ancak bağlantı analizi için eyleme geçirilebilir tek ipucumu paylaşmak istiyorum. Bu, dahili bağlantı oluşturma ile ilgilidir - aslında sitenizi gözden geçirmek ve bağlantılardan yeterince pay almayan diğer sayfalara yardımcı olmak için dahili bağlantılar koymak için hangi sayfaların alakalı olduğunu bulmak. (Nicholas, bu gönderide John-Henry Scherck tarafından özetlenen sürece atıfta bulundu)

Üçüncü Soru: Yaklaşan Penguin algoritması hakkında üst düzey görüşleriniz nelerdir?

Üç varlığı 29:23'te sorgulayın.

Üçüncü soruya verilen cevaplar 40:17'ye kadar devam ediyor.

Nicholas: Yıl sonundan önce çıkacağı iddia edilen Penguin algoritması hakkında bazı üst düzey görüşler almak istiyorum.

Pete: Benim için rahat bir nefes. Bunun gerçek zamanlı bir unsur haline gelmesine sevindim çünkü spam içerikli geri bağlantı profilleri olan müşterilerimiz geldi ve bağlantıları kaldırıp bir red dosyası göndermemiz gerekiyor. Ve bir Penguin güncellemesi çıkana kadar iğnenin hareketini gerçekten göremeyeceğimizi bildiğimiz bazı durumlar oldu ve bunun ne zaman olacağına dair en iyi tahminimiz, geçmiş Penguin sunumlarına dayanarak.

Ceza yeni bir alan adına geçmeyeceği için, müşterilerle tüm alan adını yeniden markalaştırma veya değiştirme konusunda konuştuğum durumlar oldu. Bu konuşmaları yapmak saçma çünkü biliyoruz ki (bir Penguen güncellemesi) işlerini potansiyel olarak kurtaracak. Kesinlikle birlikte çalıştığımız, önceki SEO ajanslarının işlerine verdiği zarar hakkında hiçbir fikirleri olmayan ve sadece bunu çözmek istedikleri işletmeler var. Bu yüzden uzun zaman olduğunu düşünüyorum.

Nasıl değişeceği konusunda ise düzenli backlink analizi yapmanın daha çok ön plana çıkacağını düşünüyorum. Ve umarım negatif SEO biraz ölmeye başlar.

Bence bu sağduyu ve Penguin'in neden başından beri gerçek zamanlı olmadığını bilmiyorum, bu yüzden benden büyük bir başparmak yukarıya.

Nicholas: Yönetim kurulu genelinde %100 anlaşma. "Hâlâ bir iş iseniz, umarım yaptığımız şey bundan sonra uzun bir süre işe yarar" demek, müşterilerle böyle bir savaş olabilir. Gerçekten üzücü olabilir, spam içerikli bir SEO tuttukları için personelini işten çıkarmak zorunda kalan ve şimdi Penguen'den muzdarip olan müşteriler gördüm. Onu görmeyi umuyorum (gerçek zamanlı Penguen).

Casie: Reddedilen bir dosya fikrinden nefret ediyorum - Google'a "Bu bağlantıları kaldır" demek zorunda olmamızdan nefret ediyorum. Ve bu sürekli güncellemenin yol açacağını umduğum bir şey, Google'ın hangi bağlantıları saymamaları gerektiğini daha iyi anlaması ve ardından bu bağlantıları iskonto edebilmesidir.

Arkadaşım Aaron Friedman, Penguen tarafından vurulursanız her şeyi reddedebileceğiniz ve temizleyebileceğiniz ve belki bir yıl içinde sitenizin geri döneceği fikrinden bahseden bir makale yazdı. Ancak durumun mutlaka böyle olduğunu düşünmüyorum çünkü Aaron, bu yapay bağlantıların sitenizin nasıl oluştuğunu şişirdiği harika bir noktayı gündeme getiriyor.

Bu yüzden, devam eden güncellemelerle insanlara sitelerinin gerçekte nerede olduğu konusunda daha iyi bir fikir verdiğini düşünüyorum. Yani sadece bir yıl içinde sitenizin bulunduğu yerin sadece dörtte üçü veya yarısı olduğunu öğrenmek için tüm bunları umuyor ve yapmıyorsunuz. Artık bu yedeği oluşturmak için daha hızlı bir fırsatınız var.

Onlara burada sayılmayan bağlantılar olduğunu söylemek zorunda olmaktan gerçekten nefret ediyorum. Birisini bağlantılar için cezalandırmak yerine neyin sayılmaması gerektiğini bulmak gerçekten Google'da olmalı.

Nicholas: Bu benim de her zaman benim düşüncem olmuştur. Google'ın, belirli bir bağlantının amacını anladıkları için negatif SEO'nun asla gerçekleşemeyeceğini söylemesini inanılmaz buluyorum. Hayatta olmaz! Herkes oraya gidip bir sürü bağlantı satın alabilir ve kasıtlı olarak manipülatif görünmelerini sağlayabilir. Ne yaptığınızı biliyorsanız, çok sayıda manuel ceza veya Penguen devalüasyonu gördüyseniz, bunların tetiklenmesine neyin sebep olduğunu bilirsiniz.

Negatif SEO gerçektir. Ve umarım Penguin gerçek zamanlı hale gelir ve umarım olumsuz SEO endüstrisini bastırır.

Paul: Yaklaşan Penguen güncellemesini --ya da burada Kerboo'da adlandırdığımız şekliyle "Büyük Satış Günü"--ne kadar sabırsızlıkla bekliyoruz. Algoritmaya dahil etmelerini çok istiyorum çünkü insanların beklemek zorunda kalması haksızlık.

Elle bir eylemde bulunmayı mı yoksa Penguen'in etkisi altında olmayı mı tercih ettiğim sorulduğunda? Lütfen manuel bir işlem yapmayı tercih ederim, çünkü bunu çözebilirim ve devam edebilirim. Ve Casie'nin görüşüne göre, müşterilerin bu temizleme sürecinden geçtiğinizde, aslında sizi en başta şişiren bağlantı sermayenizin büyük bir kısmından kurtulduğunuzu anlamaları gerekir.

Yaklaşmakta olan Penguin algoritmasının hazırlanmasının çok geciktiğini düşünüyorum. Ve müşterilerimize, doğru şeyleri yaparsanız, şimdi yaptığınız eylemlerin size iki yıldan veya bir yıldan daha kısa sürede geri ödeyeceğini güvenle söylememizi sağlayacaktır.

Ayrıca, eğer insanlar Penguin'i temizleme sürecine başlayacaklarsa, bunu bir an önce halletmeleri gerektiğini düşünüyorum, çünkü Google, yaptığınız tüm şeyleri önbelleğe alana kadar, Google'ın görüntüleme biçimi açısından gerçek olmaz. o.

Bir şeyleri reddetmek ve yeniden önbelleğe almak, bir şeyleri temizlemek ve kaldırmak, tüm bunların algo çalışmadan veya şansınızı kaçırmadan çok önce gerçekleşmesi gerekir. Güncellemeyi yapmadan önceki son iki hafta içinde bunu yapmaya çalışan herkes için işe yaramayacaktır.

Dördüncü Soru: Bağlanabilir içerik oluşturmak için en iyi ipucunuz nedir?

Bu tartışma 41:03'te başlıyor.

Ve yanıtlar 46:39 civarında tamamlanıyor.

Nicholas: Araştırmanı yap.

Bakın ve konunuzun gerçekten bağlantıya değer olup olmadığına bakın, insanların bunun hakkında daha önce yazıp yazmadığına bakın, bu konu alanında iyi bir şekilde oluşturulmuş başka içerik parçaları olup olmadığını bulun. BuzzSumo'yu kullanın, paylaşım verilerine bakın, bağlantı verilerine bakın. Bir saçılma tabancasıyla dışarı çıkmayın ve kör içeriği web'e püskürtün ve dua edin, bu işe yaramaz. Araştırmanı yap, bu benim bir numaralı tavsiyem.

Casie: Kitlenizle ilgili olması gerektiğini söyleyebilirim. İçeriğinizi paylaşmak istediğiniz kişilerle, gerçekten yatırım yaptığınız kişilerle ilgili olmalıdır. Gidin ve zaten ne paylaştıklarını, bağlantı kurduklarını ve hakkında konuştuklarını görün ve bir ihtiyacı doldurun.

Dışarı çıkıp kitlenizin forumlarda ve bloglarda ne sorduğunu bulma ve ardından bu soruları onlar için yanıtlama fikrini seviyorum. Kitlenizin neyle ilgilendiğine ve halihazırda ne tür içerik paylaştığına ve bağlantı verdiğine bir göz atın ve ardından cevaplayabileceğiniz soruların neler olduğunu anlayın.

Pete: Tasarım çok önemli ve elde ettiğimiz bağlantıların yarısı tasarımın uygulanmasından kaynaklanıyor.

İnsanların genellikle web'de okumaktan hoşlanmadıklarını ve bu nedenle infografiklerin bu kadar başarılı olmasının nedeninin veriye dayalı olmaları ve farklı görsel yollarla yürütebilmeniz olduğunu akılda tutmalısınız.

Uzun biçimli, derinlemesine bir içeriğiniz varsa, büyük başlıklar, büyük alt başlıklar, paragrafları bölme ve madde işaretleri ile sürekli olarak izleyicilerin dikkatini çekmeye devam etmeniz gerekir. Uzun biçimli içerikle çoğu insan onu gerçekten okumaz, aşağıya kaydırır ve bunun harika olduğunu düşünür ve daha sonra kullanmak üzere yer imlerine ekler.

Bağlanabilir bir varlık yaratmak için tasarım psikolojisi konusunda iyi eğitim almış olmanız gerekir. Yalnızca bir müşteri kaynağı veya rehberi olsa bile, içeriğinizi nasıl düzenlediğinize çok dikkat etmelisiniz çünkü kimse 600 kelimelik bir metne bağlantı vermeyecektir. Bunu kırmak ve daha okunabilir hale getirmek için gerçekten çok çalışmanız gerekiyor.

Yaptığınız hemen hemen her şey güzel bir PowerPoint sunumu gibi olmalıdır.

Paul: Sonunu düşünerek başla.

İçerik ürettiğinizde, insanların onu neden paylaşacağını düşünün ve ardından nasıl paylaşacaklarını düşünün. Sosyal medya üzerinden paylaşacaklarsa, içeriği sosyal paylaşıma yöneltin. İlişkilendirme yoluyla bir bağlantıyla paylaşacaklarsa, içeriği bu amaç için oluşturun.

Harika içerik oluşturmak ve ardından dışarı çıkıp bunun için bir hedef kitle bulmaya çalışmak, hedef kitleyi bulmaktan ve buna uygun içerik oluşturmaktan çok daha zordur.

Nicholas: Bu gerçekten iyi bir nokta, insanlar farklı nedenlerle paylaşımda bulunur ve bağlantı kurar. Çoğu zaman, huni içerik pazarlamasının en üst kısmı paylaşımlar ve bağlantılar içindir. Ancak, huni içeriğinin farklı türleri arasında daha fazla segmentasyon olduğunu düşünüyorum, bazılarının bağlantılara göre paylaşımları çekmesi daha olası. Daha kısa, ısırık boyutunda içerik muhtemelen paylaşılacak, uzun formun daha fazla yeşil veya becerikli olması durumunda bağlantı kurma olasılığı daha yüksektir.

Pete'in işaret ettiği gibi, insanlar genellikle bir yer imi olarak paylaşırlar. Ancak yalnızca içeriği okuyup sindirirlerse bağlantı kurarlar.

Beşinci Soru: Organik aramada başarılı değilseniz (potansiyel negatif SEO nedeniyle) ve PPC son derece rekabetçi/pahalıysa ne önerirsiniz?

Beşinci soruya verilen yanıtlar 46:41'de.

Panelistler bu soruyu 52:01'e kadar tartışırlar.

Casie: Yapabileceklerinizi reddetmeye çalışın, ancak müşterilerinizin başka hangi kanallarda olduğunu da öğrenin derim. Sitenizi oluştururken sosyal, forumlar, üçüncü taraf sitelere bakın ve bu olumsuz SEO'dan kurtulmak için çalışırken başka yerlerde yapabileceğiniz şeyler olup olmadığına bakın.

Nicholas: Diğer pazarlama kanallarına yatırım yapmak iyi bir tavsiyedir.

Paul: İlk olarak, bunun gerçekten negatif SEO olup olmadığını öğrenin. İnsanların bunun negatif SEO olduğunu söylediği vakaların %90'ı aslında negatif SEO değildir.

Aslında negatif SEO ise, (Kerboo'da) bizde 'Günlük İthalat' adında bir şey var ve burada günlük olarak gelen tüm yeni bağlantıları alıyoruz ve geldiklerinde onları reddedilen bir dosyaya atabilirsiniz. Bu, bir kez tanımladığınızda, bu sorunu çözmek için oldukça iyi çalışıyor. Ancak, başlamadan önce bunun negatif SEO olduğundan emin olmalısınız ve görünürlüğünüzün bir şekilde bastırılmasının başka bir nedeni değil. Deneyimlerime göre nadiren negatif SEO.

Pete: Geri bağlantılar hariç, SEO stratejisinin kendisini her şeyden çok sorgulamalısınız. İşletmenizi, web sitenizi ve markanızı etkili bir şekilde sıralanan kişilerle karşılaştırdığınızda, gerçekten yeterince iyi misiniz? Her SEO öğesi söz konusu olduğunda onlardan gerçekten daha iyi misiniz?

Negatif SEO olup olmadığını gerçekten yargılamak için tam bir teknik denetim yapmaya değer olduğunu düşünüyorum. Sizi geride tutan sadece negatif SEO olmayabilir.

Nicholas: Duruma gerçekten yardım ettiğinize veya tüm çabalarınızın düzeltemeyeceğiniz bir şey tarafından engellendiğine dair herhangi bir belirti olmadan görünmeyen, bilinmeyen bir algoritmaya karşı savaşmaktan nefret ediyorum.

Çok uzun zamandır bir Penguen yenilemesi görmediğimiz için bıktım. Bu yüzden, böyle bir tuğla duvarla savaşıyorsam, tıklama başına 400 dolar ödüyorsam, bu parayı yeni bir siteye yatırmayı ve yeni bir başlangıç ​​yapmayı tercih ederim. Orijinal siteyi bir şekilde temizlersem, 301'i birlikte yönlendiririm ve oradan giderim. Ancak bir Penguen'in yenilenmesini beklemek için yılda 400 dolar harcama fikrinden hoşlanmıyorum. Umarım gerçek zamana geçtiğini görürüz ve felsefem değişebilir.

Altıncı Soru: Manuel bağlantı kurmanın geleceği ile ilgili görüşleriniz nelerdir?

Altıncı soru 52:11 civarında başlıyor.

Bu sorunun tartışması 54:12'de bitiyor

Nicholas: Benim fikrim, EricWard.com'a gitmeniz ve onun çürütücü yanıtını okumanız gerektiği ve bu size tüm özeti verecektir.

Yine de, bağlantı kurmanın ortaya çıktığı sefil spam geçmişiyle sürekli mücadele ediyor olmamız beni biraz hayal kırıklığına uğratıyor. Ama Eric Ward gibi yirmi yıldır bağlantılar kuran insanlar var ki bu internetin tarihini düşündüğünüzde inanılmaz ve bunu her zaman doğru şekilde yapıyorlar. Ve buna bağlantı kurma dediler.

Spam'ın bağlantı kurma olarak adlandırılmasının çok kötü olduğunu düşünüyorum. Bu spam oluşturma, bu spam, bu bağlantı oluşturma değil.

Ama Eric Ward'ın makalesini okumalısın, bu onu benden daha iyi özetleyecek. (Ayrıca 2016'da burada manuel bağlantı kurma hakkında bir parça yazdım.)

Yedinci Soru: Geri bağlantıları kontrol etmek için en iyi araçlar nelerdir?

Son soru 54:17'de başlıyor.

Ve web semineri tartışması 58:24'te sona eriyor.

Nicholas: Majestic elbette piyasadaki en büyük endeks ve Ahrefs yaklaşıyor. Majestic en büyük tarihi veri tabanına sahip, bu yüzden bağlantı analizi ve temizliği için gerçekten beğendim.

Elbette Moz'unuz var, daha küçük bir indeksleri var, ancak farklı şekillerde sürünüyorlar ve farklı faktörlere bakıyorlar. Daha metrik tabanlı olduklarını söylüyorlar, bu nedenle daha küçük bir dizin olmasına rağmen en iyi bağlantıları almalarına yardımcı oluyor.

Ayrıca oldukça yeni ve ücretsiz bir araç olan WebMeUp'a sahipsiniz. Gerçekten büyük bir indeksleri var ve bazen Moz veya Majestic tarafından kaçırılan şeyleri bulduklarını görüyorum.

Ve elbette Web Yöneticisi Araçları/Google Arama Konsolu, Google'ın sahip olduğu tüm verilerin yalnızca bir örneği olmasına rağmen en iyi ücretsiz araçtır.

Yapabileceğiniz en iyi şey dışarı çıkıp olabildiğince çok kaynak bulmaktır, çünkü hepsi birbirinden farklıdır.

Pete: Google Web Yöneticisi Araçları harika bir ücretsiz araçtır ve ayrıca Ahrefs ve Majestic için lisanslarımız da vardır. Benim için bu kadar, bu müjde.

Nicholas: Evet, gördüğüm kadarıyla, ücretsiz olduğu için her zaman Google Arama Konsolu verilerinizi kullanmalı ve ardından büyük dizinlerden birine abone olmalısınız.

Paul: Backlink verileri söz konusu olduğunda, her bir indeksin eksiksizliği ve backlink profillerini analiz etme işini yapmadaki yardımları açısından backlink verilerinin bazı analizlerini yaptık.

Bunları Google Search Console'un 100 olduğu 100'lük bir ölçekte sıraladık. Majestic'i 75'te, Ahrefs'i 70'te, Moz'u 20'de ve WebMeUp'ı 15'te sıraladık. Ancak bunlar bir örnek olay üzerindedir ve onları yeniden sıralarsak, farklı olabilir.

Bağlantı verilerinizin birçoğunu ücretsiz olarak alabilirsiniz, bu verileri anlamlandırma meselesidir. Backlink verilerini analiz etmek için Kerboo veya URLprofiler gibi araçları kullanabilirsiniz.

Nicholas: URLprofiler'ı seviyorum, bu benim müjdem. Tüm farklı kaynaklardan gelen tüm bağlantı verilerine sahip olduğumda, hepsini URLprofiler ile tek bir yerde derliyorum.

Ve bu bir sargı!

Harika bir web semineriydi ve tüm panelistlerden dinlemek ve öğrenmek çok eğlenceliydi. Katılan herkese ve panelistlerimize çok teşekkür ederiz: Casie, Paul, Pete ve Nicholas! Bir sonrakine kadar!