Kopya, Doğaçlama Komedi ve Mad Men'de Mizah Üzerine Lianna Yaması

Content Crafters, en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Lianna Patch, mizahla kopyalamaya odaklanan bir dönüşüm metin yazarıdır (bu, insanların evet demesini ve aynı zamanda gülmesini sağladığı anlamına gelir).

Ayrıca, talep üzerine dönüşüm için optimize edilmiş kopya sağlayan SNAP Copy'de Kopya Direktörüdür.

Ayrıca, aşağıdaki gibi incelemelerle endüstri genelinde büyük saygı görüyor:

• "Lianna, tanıdığım en iyi metin yazarıdır." (Jes Kirkwood)
• “Lianna'nın dil yeteneği şaşırtıcı.” (Patrick Quirk)
• "Lianna müthiş bir yazar - ve belki de keskin mizah ve dönüşüm metin yazarlığı ilkelerini harmanlayan gördüğüm tek metin yazarı." (Joanna Wiebe)

Dönüşüm metin yazarlığı, tamamen iş ve eylem odaklı kopyalama ile ilgilidir. Bu röportajda, pazarlama dünyasındaki kökenlerini, herhangi bir iş için mizahın rolünü nasıl gördüğünü ve fikirlerini ve ilhamını nereden aldığını ele alacağız.

Lianna'yı Twitter'da @punchlinecopy adresinde, web sitesinde veya LinkedIn'de burada bulabilirsiniz.

İçerik pazarlamasına ve metin yazarlığına nasıl girdiniz? Başlangıç ​​hikayeniz nedir?

On yıl önce, üniversite bölümüm konusunda biraz kararsızdım ve emin değildim. Babamla konuştum (aşağıda daha fazlası var), Mad Men izlemeye başladım ve "İşte bu yüzden reklamları bu kadar önemsiyorum!" diye düşündüm. Craigslist'te saat başı 20$ civarında bir ücret karşılığında reklamlar yayınlayarak serbest çalışmaya başladı. Ohhhh aldığım projeler…

Görüntü Kaynağı

Etkili ve başarılı bir metin yazarı olmanızı sağlayan geçmişiniz, becerileriniz veya deneyiminiz hakkında benzersiz olduğuna inandığınız şey nedir?

Ben, faydaları ve tuzakları olan Çılgınca Duyarlı bir insanım.

Yararları: Kafanıza atlayabilir ve nasıl hissettiğinizi ve nasıl hissedebileceğinizi anlayabilirim.

Tuzak: Geçen gece "I Am Legend"i tekrar izlemeyi bırakmak zorunda kaldım çünkü zavallı Will Smith'in yalnız kalması beni çok üzdü ve bu köpek ölmeden önceydi.

Görüntü Kaynağı

Mizah, herkesin kopya çekebileceğine inandığınız bir şey mi, yoksa sadece aramızdaki en komikler için mi işe yarıyor? Burada sadece “doğa” yerine “yetiştirme” unsuru varsa, ortalama bir işletme sahibi veya yazar, komedi/mizah hakkında daha fazla şey öğrenmek ve bunu yazılarına nasıl dahil etmek için ne yapabilir?

GİT BİR GELİŞTİRME DERSİ AL. Açıkçası. Çok eğlenceli ve beyninizin refleksif ve açık bir şekilde yanıt veren kısmını güçlendirmenize yardımcı oluyor! Pazarlamacılar için çok değerli bir beceri.

Açılış sayfası veya satış kopyası ile blog gönderileri için metin ve ton tasarlama açısından müşteri araştırmasını nasıl yapacağınız konusunda bir fark var mı? Eğer öyleyse, fark nedir (stratejik ve taktik olarak)?

İçerik yazdığımda, biraz daha sohbete dayalı oluyor - çünkü okuyucuyla bu ilişkiyi kurmak için daha fazla yer var. Beni yanlış anlamayın, benim kopyam da çoğu zaman oldukça konuşkandır. Ne tür bir projeye yaklaştığım önemli değil, birinin okumaya devam etmesi için alışılmadık olacak bir kanca veya giriş arıyorum.

Örneğin, duygusal olarak daha keskin bir metin yazmakla ilgili tonlarca makale var. Ama bunlardan kaçı Matrix temalı? BEN DE ÖYLE DÜŞÜNMÜŞTÜM.

Metin yazarlığında sahip olunması gereken kesinlikle gerekli bir beceri veya tutum nedir (hiçbir metin yazarının onsuz başaramayacağına inandığınız bir şey)?

Neden belirli bir seçim yaptığınızı (sayfa yapısı, noktalama işaretleri, sözcük seçimi, her neyse) bilmeli ve bu seçimin geçerliliğini ve önemini açıklayabilmeli ve savunabilmelisiniz.

Aksi takdirde Copy by Committee işinizi dümdüz edecek, cümlelerinizin ömrünü emecek ve ruhunuzu ezecektir.

Esprili ve vurucu metinler yazma yeteneğiniz ile müşteri araştırmaları ve size bunun en etkili strateji olmayabileceğini düşündüren veriler arasında bir çelişki var mı? Eğer öyleyse, nasıl ilerlersiniz ve gerekirse farklı bir ton/ses seçersiniz?

Kesinlikle. Oradaki kopyaların %95'inde mizah için bir yer olduğuna inanıyorum - ama bu kesinlikle kayan bir ölçek.

Niteliksel müşteri araştırması, okuyucuların belirli bir konu hakkında pek fazla mizah anlayışına sahip olmayacağını belirtirse (örneğin, “annem yeni öldüğü için cenaze evi bulmak”), o zaman mizaha odaklanmayacağım.

Ayrıca biraz daha fazla düğmeli olma eğiliminde olan B2B segmentleri de var, bu yüzden onların isteği üzerine saçmalığı yumuşatabilirim.

Ancak, mizahın çekiciliğini anlayan müşteriler ve pazarlarla çalıştığım için giderek daha fazla minnettarım.

İçerik pazarlaması ve metin yazarlığı alanında çalışmasaydınız, ne yapıyor olurdunuz ve neden?

OHA NE GÜZEL BİR SORU. Ne *yapacaktım* ? Pazarlama alanında başka bir uzmanlık seçme şansım var mı? Muhtemelen UX veya UI. İşleri daha kolay ve sezgisel hale getirmeyi seviyorum.

Tamamen pazarlama dışında bir şey seçmem gerekse, ben… Tanrım, dürüst olmak gerekirse, bilmiyorum. Bu soru beni mahvetti.

tamam bekle anladım Çizgi roman yazarı olurdum! Bu, metin yazarlığına çok mu yakın? Gençlik yıllarımın çoğunda çizgi roman sanatçısı olmayı planlıyordum. Sonra üniversiteye stüdyo sanatında ana dal olarak gittim ve ya oyunumu YOL yükseltmem ya da anadalımı değiştirmem gerektiğini fark ettim.

Babamdan tavsiye istedim ve “hep senin bir yazar olacağını düşünmüştüm” dedi. Anadalımı İngilizce olarak değiştirdim, Craigslist'teki kopya iş ilanlarına yanıt vermeye başladım ve oradan gittim. Teşekkürler.

sana ne ilham verir? Kopya, içerik vb. için nasıl fikirler buluyorsunuz?

Daha önce gördüğüm bir şeymiş gibi hissedersem, kendi fikirlerimi reddetmeye gelince oldukça acımasızım. En iyi fikirlerimin çoğu, çekici bulduğum bir yapı veya ürün görmekten ve “Bunu kopyalamaya nasıl uygulayabilirim?” Diye sormaktan geliyor. veya “Bunun yaptığım iş türüyle herhangi bir paralelliği var mı? Bu şeyin en iyi kısımlarını nasıl alıp işime aktarabilirim?”

Örneğin, ürünleştirilmiş bir hizmet satın alabilme fikri gerçekten hoşuma gitti. Özellikle SEO'da birçok insanın sunduğu bir şey. "SNAP'ta zaten yaptığımız metin yazarlığı hizmetlerimi, yalnızca Punchline'ın en iyi olduğu ürün türlerini sunmak için nasıl üretebilirim?" diye düşündüm. Ve yapmaktan en çok zevk aldığım şey?" Cevap, bir kerelik e-posta kopyası ve açılış sayfası yumrukları sunmaktı. İlk birkaç ürünleştirilmiş hizmetim buradan geldi.

Yazımı geliştirmek için birkaç ipucu ver (ya da daha doğrusu, herkesin daha iyi bir yazar olmak için kullanabileceği ipuçları)

• Kişiliğinizi göstermekten korkmayın. Etrafta dolaşan aynı eski saçmalıklardan bir sürü var. Neden kara koyun ya da mor inek ya da en sevdiğin tuhaf renkli hayvan olmasın?
• Açık ol. Aptal olmak. Örneklerinizi artırın. “Bu sandalye rahat” demeyin, “Bu sandalyeye bakmak bile gözlerinize İsveç masajı yapmak gibi geliyor” deyin.
• Kullanıcı itirazlarını ele almak ve okuyucunuzun kafasında devam eden sohbete katılmak için parantez içindeki “yanları” kullanın. Okuyucunuzun bir fatura sözleşmesine kilitlenmekten endişe ettiğini biliyorsanız, şunun gibi bir şey yazın: ŞİMDİ ÖDE
  (Şu andan itibaren sonsuza kadar otomatik faturalandırılmaktan mı endişeleniyorsunuz? Yapma! İstediğiniz zaman tek tıklamayla iptal edebilirsiniz).

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 1,5 saat tasarruf ettim. Burada deneyin.