En İyi Sosyal İçerik Küratörlerinden Ne Öğrenebilirsiniz?

Yayınlanan: 2019-05-02

Sosyal medya stratejiniz markanız için büyük bir nimet olabilir. Çeşitli kanallarda emrinizde, toplamaya hazır büyük bir kitleniz var. Ama onları markanıza nasıl kilitlersiniz?

Cevap basit: sosyal içerik küratörlüğü.

Sosyal içerik küratörlüğü, doğrudan hedef kitlenize değer sunar. İlgi çekici, kullanışlı ve hedef kitlenizle alakalı bloglar, videolar, fotoğraflar vb. gibi çok çeşitli içerik sağlamanıza olanak tanır.

Sosyal içerik küratörlüğünü zamanında yapmak istiyorsan, bunu doğru yapanlardan öğreneceğin çok şey var. 2019'da içerik iyileştirme stratejinizi nasıl mükemmelleştireceğinizi keşfetmek için okumaya devam edin.

Sosyal içerik küratörlüğü nedir?

Sosyal içerik küratörlüğü, sosyal medya kanallarınızda makaleler, videolar, infografikler, haberler vb. içeriğin harmanlanması ve basamaklandırılması sürecidir.

İçerik yararlı, ilginç, eğlenceli veya hedef kitlenize değer kattığı sürece, küratörlüğünü yapmaya değer. Sosyal medya üzerinden içerik pazarlaması, markanızın sosyal medyaya yayılan harika içeriklerle fark edilmesini sağlar.

Neden sosyal medyada içerik seçmeliyim?

İçerik küratörlüğü, neredeyse tüm en iyi markalar tarafından web sitelerinde ve sosyal kanallarında uygulanmaktadır. Bunu yapmak, bu markaların aşağıdakileri elde etmesine yardımcı olur:

Yararlı veya ilginç içerik paylaşarak hedef kitlelerine değer sağlayın.
Rakip olmayan yayıncılardan ilgili sektör içeriğine atıfta bulunarak marka alaka düzeyini güçlendirin.
Marka kişiliğini sergileyen içerik paylaşarak markalaşmalarını geliştirmek.
Sosyal içerik takvimlerini üçüncü taraf içerikle doldurarak ekiplerine diğer görevlere odaklanmaları için nefes alma alanı sağlayın.

Sosyal içerik küratörlüğü neredeyse ücretsizdir (Social Animal veya Scoop.it gibi içerik küratörlüğünü kullanmadığınız sürece - bunlar daha sonra anlatılacaktır), yapılması kolaydır ve markanızın konuşmanın bir parçası olmasını sağlar. Sizi bir işletmeden daha fazlası olarak tasvir eder - sizi müşterilerinizin en iyi içerik için tekrar tekrar dönebilecekleri bir endüstri merkezi olarak konumlandırır.

Hangi sosyal içerik iyileştirme araçlarını kullanmalıyım?

Sosyal kanallarınızda seçilecek içeriği manuel olarak bulmak tamamen mümkün olsa da, emrinizde olan birçok özel içerik iyileştirme aracından bir veya daha fazlasına güvenmek daha kolay ve daha verimlidir.

sosyal hayvan

Fiyat: 49 $ — aylık 499 $

Ücretsiz deneme?: 14 gün

Social Animal, içeriği çeşitli şekillerde tanımlamanıza ve izlemenize olanak tanıyan çok yönlü bir iyileştirme aracıdır. Anahtar kelimeleri, yayıncıları ve ilgili alanları tek bir gösterge panosunda takip edebilir ve her değerli şey geldiğinde otomatik e-posta güncellemeleri alabilirsiniz.

Resim Sosyal Hayvan

Araç, farklı kullanıcı türlerine göre uyarlanmış bir dizi fiyatlandırma planı sunar. İster bir blogcu, bir ajans veya tam bir kuruluş olun, Social Animal'ın sizin için mükemmel bir planı var. Bazıları nispeten pahalı fiyatlar nedeniyle ertelenebilir, bu nedenle taahhütte bulunmadan önce iki haftalık ücretsiz denemeyi deneyin.

Scoop.it

Fiyat: Ücretsiz — aylık 67$

Ücretsiz deneme?: yok

Scoop.it, içerik küratörlüğü dünyasında oldukça başarılıdır. Kapsamlı ve sezgiseldir ve kullanıcılar, kullanımı kolay arayüzü ile içeriği arayabilir ve kategorilere ayırabilir. Scoop.it, sosyal platformlarınıza bile bağlanır, böylece içeriği dakikalar içinde hızlı ve kolay bir şekilde oluşturabilirsiniz.

Aracın en önemli özelliklerinden biri ücretsiz planıdır. Bu, bireysel kullanım için idealdir ve finansal olarak taahhütte bulunmadan önce size Scoop.it'i örnekleme alanı sağlar. En pahalı planı 67$'da olsa da, kurumsal işletmeler doğrudan Scoop.it'e ulaşarak ısmarlama bir anlaşma için pazarlık yapabilirler.

BuzzSumo

Fiyat: 79 $ - 499 $ aylık

Ücretsiz deneme?: 7 gün

Belki de oradaki en popüler içerik iyileştirme aracı olan BuzzSumo'nun birincil odak noktası (içerik yayınlamak yerine) içerik keşfidir. Kullanımı kolay ve güçlüdür, kullanıcıların bir anahtar kelimeye veya kelime öbeğine dayalı içerik için web'in her köşesini taramasına olanak tanır.

BuzzSumo'yu gerçekten farklı kılan şey, her sonucun sahip olduğu eşlik eden verilerdir. BuzzSumo, her bir içeriğin sosyal platformlarda ne kadar popüler olduğunu gösterir ve kanallarınız için yalnızca en iyi ve en kullanışlı parçaları bulmanıza yardımcı olur.

Görüntü BuzzSumo

Bu özellik, iş ihtiyaçlarınıza göre her ölçeklendirme ile BuzzSumo'yu ücretli planlarına değer kılar. Her zaman olduğu gibi, taahhütte bulunmadan önce ücretsiz sürümü denemeye değer. İçerik küratörlüğünün yanı sıra BuzzSumo, etkileyicileri tespit etmenize ve orijinal içerik için ilham vermenize yardımcı olabilir, bu nedenle içerik küratörlüğünden daha fazlası için yatırım yapmaya değer.

Sosyal içerik küratörlüğünü doğru yapan markalar

Sosyal içerik küratörlüğünüzü yerinde almak istiyorsanız, uzmanlara bakmakta fayda var. İşte kendi içerik küratörlüğünüz için ilham kaynağı olarak kullanabileceğiniz dünyanın dört bir yanından en iyi sosyal içerik küratörlerinden sadece birkaçı.

Calvin Klein: UGC küratörlüğü için müşterilerinize güvenin

Calvin Klein belki de dünyanın en ikonik markalarından biridir. Lüks moda markası, üst düzey kıyafetleri ve zahmetsizce havalı tarzıyla ünlüdür. Calvin Klein kullanıcıları böyle elit bir kulübün parçası olmaktan gurur duyuyor ve CK bunu biliyor.

Bu nedenle marka, sosyal içerik küratörlüğü için #MyCalvins hashtag'ini kullanıyor ve kendi Calvin Klein ürünlerini sergilemek için Instagram ve Twitter'da gururlu müşterilerini bir araya getiriyor.

Resim Instagram

Bu, bir bükülme ile sosyal içerik küratörlüğüdür: Calvin Klein, bilinen endüstri yayıncılarına yaslanmak yerine, sosyal beslemesi için içerik sağlamak için kendi müşterilerini arar. UGC'nin bu zenginliğinden yararlanır ve kendi sosyal akışlarında ve web sitesinde paylaşmak için en iyi #MyCalvins enstantanelerini alır. Calvin Klein ayrıca bu görselleri söz konusu ürünle etiketleyerek satışları daha da artırıyor.

Bu tür kullanıcı tarafından oluşturulan içerik küratörlüğü, kaynak sağlamak için neredeyse ücretsizdir, genellikle yüksek kalitededir ve CK müşterilerine biraz sevgi gösterir - bir müşteri topluluğu oluşturmaya gelince küçük bir şey değil.

Paket servis ipucu: İçeriğini küratörlüğünü yaptığınız olağan yayıncıların ötesine bakın ve bunun yerine müşterilerinizin içeriğini kullanın (elbette onların izniyle). Bu size müşteri ilişkinizi güçlendiren ve markanızı büyütecek bir sosyal kanıt desteği sağlayan zengin bir orijinal, özgün içerik sağlar.

Gymshark: taze ve çeşitli küratörlüğünde içerik

Gymshark size ilham verecek bir e-ticaret başarı öyküsüdür. 19 yaşındaki bir üniversite öğrencisi tarafından İngiltere'de Shopify ile başlatılan marka, gerçekten iyi görünen uygun fiyatlı, yüksek kaliteli spor kıyafetleri sunarak uluslararası başarıya imza attı.

Ancak Gymshark'ın başarısı kısmen güçlü müşteri topluluğuna dayanıyordu. Pop-up mağazaları düzenli olarak Gymshark markası altında bir araya gelen yüzlerce katılımcıya, tarz sahibi fitness meraklılarına sahiptir.

Bu topluluk, Gymshark'ın müşteri odaklı sosyal içerik iyileştirmesiyle destekleniyor. Sosyal kanalları, müşteri topluluğuna hitap eden çeşitli farklı içeriklerle doludur. Aşağıdaki örnekleri alın:

Resim Facebook

Eğitici videolar, sorular, ilham verici alıntılar — Gymshark'ın sosyal içeriği çeşitlidir ve geniş kapsamlıdır, çeşitli amaçlara ulaşır. Harekete geçirilebilir fitness ipuçlarıyla eğitir, mizahi memlerle eğlendirir, sorularla tartışmaya davet eder ve daha fazlasını yapar.

Bu strateji, Gymshark'ın müşteri topluluğunu besler. İnsan olarak hedef kitlesine hitap eden, farklı duygulara farklı şekillerde dahil olan çeşitli içerikler aracılığıyla ilişkileri güçlendirir.

Paket servis ipucu: Aynı tür içeriği tekrar tekrar düzenlemek, nihayetinde kitlenizi sıkacaktır. Müşterileriniz sosyal medyada gezinirken çok çeşitli içerikler ararlar: nasıl yapılır videoları, memler, ilginç kısa biçimli bloglar vb. Çeşitli seçilmiş bir içerik stratejisi, kitlenizi taze tutarak etkileşimde tutar, bu nedenle sizinkilerde çeşitli türler ve biçimler sağlamaya çalışın.

Wirecutter: izleyiciyi ilk sıraya koyan içerik küratörlüğü

Gadget bağımlısıysanız, muhtemelen Wirecutter'ı duymuşsunuzdur. Teknoloji incelemesi web sitesi, en son gadget'ların yüksek kaliteli analizleriyle ünlüdür ve yeni bir akıllı telefona yatırım yapmayı düşünen herkes için faydalı bilgi ve tavsiye merkezidir.

Ve bu içerik sadece web sitesinde sabit durmuyor. Wirecutter, kapsamlı kılavuzlarını düzenli olarak sosyal kanallarında da paylaşır:

Resim Facebook

Wirecutter, en iyi döner tabla veya salata döndürücüden ev güvenlik tavsiyelerine ve 5G'nin kullanıma sunulmasıyla ilgili güncellemelere kadar, izleyicilerinin sevdiği çok sayıda yararlı (ve eyleme geçirilebilir) içerik sunar. Ve aynı zamanda çeşitlilik gösterir: derinlemesine incelemeler, sektör profesyonelleriyle röportajlar, orijinal araştırmalar, eğitici videolar ve daha fazlası.

Bu içeriğe giren çalışma çok büyük. Wirecutter'ın yazarları, hedef kitlesinin taleplerini karşılayan içerik sağlamak için içerik oluşturmak, ürünleri test etmek ve araştırma yapmak için birkaç saatten birkaç aya kadar herhangi bir yerde harcıyor. Ve nihayetinde, kanıt pudingin içindedir.

Paket servis ipucu: Wirecutter'ın küratörlüğünü yaptığı içeriğin başarısı, kısmen yüksek kalitesinde ve kısmen de hedef kitlelerine hitap etmesinden kaynaklanmaktadır . Kitlenizin acı noktalarını vuran ve onlara alıp kullanabilecekleri bir değer sağlayan çok çeşitli bir içerik dizisi oluşturun.

İyi bir sosyal içerik iyileştirme stratejisi neye benziyor?

Yukarıda listelenen markaların tümü, doğru yapılan sosyal içerik küratörlüğünün güzel örnekleridir. Ama seninki nasıl görünmeli? İşte bilmeniz gereken bazı temel özellikler:

Tanımlanmış, ölçülebilir hedefler belirleyin
Belirli bir kitleyi hedefleyin
Yalnızca yüksek kaliteli seçilmiş içerik sağlayın
Seçilmiş içerikle markanızı güçlendirin
Seçilmiş içeriğin en iyi noktasını bulun

Her bileşeni inceleyelim.

1. Tanımlanmış, ölçülebilir hedefler belirleyin

İçerik iyileştirme stratejiniz , işletmenizin hedefleriyle uyumlu olmalıdır. Marka bilinirliği, dönüşümler, katılım, takipçiler - hedefiniz ne olursa olsun, başarınızı ilerlerken ölçebilmeniz için ölçülebilir olmalıdır.

2. Belirli kitleleri hedefleyin

Güçlü içerik küratörlüğü , doğru kitleye doğru içeriği sunmaya dayanır. Orijinal içeriğinizin belirli alıcı kişileri göz önünde bulundurularak oluşturulması gerektiği gibi, küratörlüğünü yaptığınız içeriğiniz de belirli tüketici gruplarını hedef almalıdır.

3. Yalnızca yüksek kaliteli seçilmiş içerik sağlayın

Bu, özellikle üçüncü taraflardan içerik küratörlüğünü yapıyorsanız geçerlidir. Paylaştığınız her şey size geri yansıyacaktır, bu nedenle genel dolgu içeriklerinden kaçının ve kitlenizin görmek istediği ve gerçekten değer sağlayan yüksek kaliteli parçaları seçin. Unutmayın: daha azı daha fazladır.

4. Seçilmiş içerikle markanızı güçlendirin

Seçtiğiniz içerik, en azından çoğu durumda nihayetinde markanıza hizmet etmelidir. Bir şekilde işletmenizin tüketicilere sağladığı değeri vurgulamalıdır. Örneğin, gürültü önleyici kulaklık satıyorsanız, kulaklarınıza bakmanın önemini vurgulayan içerikler paylaşabilirsiniz.

5. Seçilmiş içeriğin en iyi noktasını bulun

İçerik küratörlüğü, ölçülü olarak en iyisidir . Çok az ve içeriğinizin geri kalanıyla sarsılır. Çok fazla ve orijinal bir şey üretmiyormuşsunuz gibi görünecek. Seçtiğiniz içeriğiniz için bir editoryal takvim oluşturun ve buna bağlı kalın - haftada üç parça iyi bir başlangıç noktasıdır.

İçerik küratörlüğü, markaların sosyal takipçilerine istediklerini vererek onları etkileşimde tutmalarına yardımcı olur. İster faydalı bir eğitici rehber, ister izleyicinin arkadaşlarıyla paylaşacağı eğlenceli bir video olsun, sosyal yayınlarınızda çok çeşitli içeriklerin küratörlüğünü yapmak, kitlenizin markanızla etkileşime geçmesini sağlayacaktır.

Yukarıdaki ipuçlarını takip edin, en iyilerinden öğrenin ve kitlenizin seveceği sosyal içerikleri bugün seçmeye başlayın.

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Bugün deneyin ve tonlarca zaman kazanın.