Alex Fassam Yaratıcılık, B2B İçerik ve Moda Gazeteciliği Üzerine

Content Crafters, en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Alex Fassam, Birleşik Krallık merkezli bir çağrı istihbarat platformu olan Infinity'de metin yazarıdır.

Infinity'de Alex, aşağıdakiler gibi çeşitli metin yazarlığı görevlerinden sorumludur:

• E-kitaplar ve kurşun mıknatıslar dahil bloglama ve blog stratejisi.
• Sponsorlu sosyal gönderiler için video komut dosyası oluşturma.
• Marka sesine uyacak şekilde satış konuşmalarını ve satış etkinleştirme materyallerini düzenleme.
• İlk araştırmadan üretime kadar müşteri vaka çalışmaları üretmek.
• Bültenler ve doğrudan posta için kopya yazma.

Şu anda B2B'de çalışmasına rağmen, bu röportajda inceleyeceğimiz moda ve moda gazeteciliği geçmişine sahip.

Alex'i Twitter'da @AlexWritesCopy'de veya LinkedIn'de burada bulabilirsiniz.

İçerik pazarlamasına nasıl girdiniz? Başlangıç ​​hikayeniz nedir?

Mutlaka içerik pazarlamacılığına girmeyi amaçlamadım.

Doğal yeteneğimin yazmak olduğunu biliyordum ve biraz araştırma yaptıktan sonra, metin yazarı olarak işletmeler için yazabileceğinizi keşfettim. Metin yazarlığı dünyasına hemen aşık oldum.

Metin yazarı olarak ilk işimi aldıktan sonra içerik pazarlamasını ve sayısız faydasını öğrenmeye başladım.

Sizi harika bir içerik pazarlamacısı yaptığına inandığınız geçmişiniz, kişiliğiniz veya beceri setiniz ile ilgili özel bir şey var mı?

Dediğim gibi, yazmak için her zaman doğal bir yeteneğim olduğunu düşünüyorum ama tam zamanlı bir metin yazarı olarak çalışarak becerilerimi geliştirmem gerektiğini biliyordum.

İçerik pazarlaması açısından, bence hayal gücü ve "kutunun dışında düşünmek" tutumu, beni harika bir içerik pazarlamacısı yapan muhtemelen en iyi beceridir. Sanırım içimdeki İngiliz, “Harika” terimini kullanmakta tereddüt ediyor ama önce sen söyledin, o yüzden onu alayım.

Bazen içerik pazarlamasında sayılara ve istatistiklere takılıp kalabilirsiniz.

Bunlar, pazarlamanıza ayrıntılı bir bakış olarak harikadır, ancak oldukça yaratıcı şeyler yazarsanız, daha azıyla yetinmeyi reddederseniz ve yaratıcı bir şekilde pazarlarsanız, insanlara çekici gelecek olan budur. Etkileyici TO'larınız veya Twitter'da kaç beğeni aldığınız değil.

Görüntü Kaynağı

Moda ve moda gazeteciliği alanındaki eğitiminizin sizi B2B içerik alanında bir kariyere nasıl hazırladığını düşünüyorsunuz?

İlk olarak, insanları moda ve moda gazeteciliğini ciddiye almaktan alıkoyan şey, genellikle ondan korkmaları.

Günlerinizi güzel bir McQueen elbisesi ya da en yeni kıvırcık saç serumu hakkında yazarak geçirmeniz sizi sıkıcı ya da yüzeysel bir insan yapmaz. Bu, onu nasıl sunmayı seçtiğinizdir. Moda, yaratıcılığın zirvesidir ve sürekli olarak yaratıcı olmak teninizin altına girer ve bundan kurtulmak zordur.

B2B içerikte çalışmaya başladığımda başıma gelen buydu. Çay yok, gölge yok ama B2B yazılarındaki bazı konular inanılmaz derecede sıkıcı ve sıkıcı. Ancak, onu nasıl sunmayı seçersiniz. Yine de, insanların parçalarınızdan ilgili çıkarımlar olarak kullanacakları bilme ihtiyacı bilgilerini yazabilirsiniz, ancak uyanık uyanık sevgilim, sıkıcı olmanıza gerek yok.

Geçenlerde herhangi bir Marttech'e yatırım yapmadan önce sormanız gereken sorular üzerine bir yazı yazdım.

Kimseye buna dayalı harika sanat eserleri veya filmler yaratması için ilham vermeyecek, ancak bunu yazma şeklim Martech'in çevrimiçi buluşmaya benzemesiydi. Tanıştığınız her insan (veya Marttech yığını) sizin için olmayacak ve sorun değil.

Bu tür bir paralellik yaratmak insanlara birazdan okuyacakları şeyin çok karmaşık veya sıkıcı olmadığına dair bir güvence verir, ancak yine de ondan öğreneceklerdir.

İçerik alanı dışından birine açıklama yapmak zorunda kalsaydınız, içerik pazarlama/metin yazarlığı alanındaki işinizin daha ödüllendirici veya zevkli yanının ne olduğunu söylerdiniz?

En zevkli yönü? Günübirlik eve gitmek. Hayır gerçek değil. Tüm sıkı çalışmanızın ve yaratıcılığınızın aslında şirketinizde gerçek bir etkisi olduğunu bilerek söyleyebilirim.

Kopya/içerik pazarlamamın bir ziyaretçiyi potansiyel bir potansiyel müşteriye dönüştürdüğünü öğrendiğimde bu beni mutlu ediyor. Bazen “köşede oturan ve blog yazan adam” olarak bilindiğinizde oldukça zor olabilen işin daha geniş yönüne katkıda bulunduğumu hissediyorum.

Çoğu içerik pazarlamacısının, etkileyicilerle çalışmaya çalışırken hangi hataları yaptığına inanıyorsunuz?

Başlamak için etkileyici kelimesini kullanmak.

Her gün yüzümüze bu sahte ve asılsız içeriğin itilmesinden bıktım. Kimin gerçekten "etkilediği" ve kimin sadece takipçilerini veya beğenilerini satın aldığı konusunda endüstri çapında büyük bir sarsıntı olduğunu biliyorum. Bence en büyük hata, SADECE bir influencer ile çalışmak çünkü onlar bir influencer. Hayır, bunu hemen durdur.

Markanızla ne alakası var? Değerlerinizi destekliyorlar mı? Gerçekten 1) gerçek 2) hedef kitlenizle alakalı bir kitleyle etkileşim kuruyorlar mı?

Görüntü Kaynağı

İçerik pazarlaması yapmasaydınız, ne yapıyor olurdunuz?

Büyük olasılıkla lüks bir marka için vitrin süsü veya muhtemelen yaratıcı bir danışman olarak çalışmak isterdim. Yaratıcı olan her şey. Para sorun olmasaydı, yunus eğitmeni olurdum.

Yazımı geliştirmek için bana üç ipucu verir misin? Daha doğrusu, herkesin daha iyi yazmak için kullanabileceği üç ipucu.

1) Yazarken ekrana bakmayın.

Klavyeye bakın. Odağınızı ekran ve kelimeler arasında böldüğünüzde, işinizi ilerlerken düzenleme tuzağına düşebilirsiniz. Sadece yazarken kelimelerin akmasına izin verin ve daha sonra düzenleyin.

2) İlk olmayın, haklı olun.

Sanırım herkesin bir an önce içerik almak için acele ettiği bir çağda yaşıyoruz ve bunun %90'ı tamamen saçmalık. Hiç kimse, birinci olmak uğruna hep birlikte Frankenstein'laşmış bir şeyi okumak istemez. En sevdiğim blog yazarı/içerik ekibimin bana gerçekten kullanabileceğim bir şey veren iyi yazılmış, iyi bilgilendirilmiş ve iyi araştırılmış bir parça üretmesi için biraz daha beklemeyi tercih ederim.

3) Okuyucularınızın zamanını sürekli olarak takdir edin.

Gün içinde sınırlı bir zamanımız var ve onlara gerçekten yararlı bir şey vermeyen içerik yazarak/üreterek onlarınkini boşa mı harcayacaksınız? Numara! Tembel olma. Araştırmanı yap. Yayınlamadan önce başkalarına ne düşündükleri hakkında fikir sorun. Okuyucularınızın zamanına saygı duyuyor musunuz? Bu, yazınızı keskin, özlü ve özlü tutarak bilgilendirecek, aynı zamanda yaratıcılıkla biberlemek için yer bırakacaktır.

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada deneyin.