Video Pazarlamanın Kampanyalar İçin Önemli Olmasının 10 Nedeni

Son zamanlarda, giderek daha fazla pazarlamacı, dijital pazarlama kampanyalarında videoları kullanmaya başladı. 2017'de işletmelerin yalnızca %63'ü pazarlama için bir video kullanıyordu. Bu sayı 2018'de %81'e yükseldi ve şimdi 2019'un başında %87'ye ulaştı . Bu makalede, video pazarlamanın genel pazarlama kampanyanıza dahil edilmesinin neden önemli olduğuna dair daha derin bir analiz yapacağız.

Peki, orada ne oldu? Belki de pazarlamacılar video pazarlamanın önemini yeni fark ettiler. Ya da belki daha fazla pazarlamacının videolardan olumlu sonuçlar almasıyla bir ilgisi vardır. 2018'de pazarlamacıların yalnızca %78'i videoların kendilerine iyi bir yatırım getirisi sağladığını söyledi. Sadece bir yıl içinde bu sayı %83'e yükseldi. Her durumda videolar, müşteri yaşam boyu değerini artırmanıza ve pazarlama kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilir.

Araştırmalar, video pazarlamanın dijital pazarlamanın geleceği olduğunu gösteriyor. 2022'ye kadar, tüm internet trafiğinin %82'sinin çevrimiçi videolarㅡ olacağı tahmin ediliyorㅡ 2017'ye göre şaşırtıcı bir şekilde 15 kat daha fazla. Dolayısıyla, henüz bir video pazarlama stratejisi uygulamadıysanız, bundan önce yapmanın tam zamanı. hepsi çok kalabalık ve rekabetçi hale geliyor.

Ana derse geçmeden önce dijital pazarlama dünyasındaki 3 tür videoya bir göz atalım.

Video Pazarlama Neden Önemlidir – 3 Tür Video Pazarlama

Farklı insan gruplarını kucaklayan ve farklı kampanyalar için kullanılabilecek çeşitli video türleri vardır. Bu türlere bir göz atalım.

Farkındalık Yaratma Videosu

Bu tür videolar, genellikle yeni takipçiler toplama yolunda ilerleyen küçük işletmeler ve markalar tarafından oluşturulur. Bu videonun amacı mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak, var olduğunuzu onlara hissettirmektir. Bu nedenle, bu tür videolar genellikle kitlesel izleyicilere hitap eden yüksek eğlence değeri içerir.

Aşağıdaki "San Francisco, California'daki En İyi Restoranlar" başlıklı video, bir farkındalık videosu örneğidir. Yapımcı Travelocity, seyahatle ilgili olsa da çoğu kişiye hitap eden bir video yaparak markayı tanıtmaya çalışan bir seyahat acentesi platformudur.

Nişan Tutma Videosu

İlgi çekici videolar, izleyicilerin duygularına dokunan ve tepkilerini ateşleyen, onları videoları beğenme, yorum yapma ve en önemlisi arkadaşlarıyla paylaşma olasılıklarını artıran içerik türüdür.

Kitlenizle etkileşim kurmanın onları güldürmekten daha iyi bir yolu var mı? Ödeme yönetimi hizmeti veren bir şirket olan Taulia, “Kablodan Kurtul” kampanyasında sıkıcı reklamları bir dizi komik klibe dönüştürmeyi başardı. Reklamların derlemesini Direct TV'nin YouTube kanalından izleyebilirsiniz.

Eğitim Videosu

Bu videoyu yapmanın amacı, izleyicilere faydalı ve değerli bir şey öğretmektir. Öğreticiler, nasıl yapılır videoları, açıklayıcılar, ürün incelemeleri, vaka çalışmaları ve sunumlar gibi videolar eğitim videoları dediğiniz şeyler arasındadır.

Yeni bir ürün, hizmet veya özellik başlatırsanız, nasıl kullanılacağına dair bir video hazırlayabilirsiniz. Tıpkı ürününü basit ve samimi bir şekilde açıklayan bu video gibi.

Video Pazarlamanın Önemli Olmasının Başlıca Nedenleri

Sonunda günün ana konusuna geliyoruz. Daha önce söz verdiğim gibi, işte video pazarlamanın önemli olmasının 10 nedeni.

1. YouTube'un Yükselen Popülaritesi Video Pazarlamanın Neden Önemli Olduğunu Açıklıyor

YouTube ortaya çıkmadan önce, çevrimiçi video izlemek neredeyse yoktu çünkü bir tane bulmak kolay değildi. YouTube bile, kurucu ortaklardan biri belirli bir videoyu izlemek isteyip onu internette bulamadığı için kuruldu. O zamanlar, insanlar çoğunlukla sinemalara gittiler ya da yerel Gişe Rekortmenlerinde DVD kiraladılar.

Ancak YouTube 2005'te kurulduğunda ve dünyanın en büyük ikinci web sitesi haline geldiğinde her şey değişti. Bugün, tüm internet kullanıcılarının üçte biri YouTube'da, yani yaklaşık 1,9 milyar insan. YouTube'un sürekli büyüyen devasa kullanıcı veritabanı, video pazarlamanın önemli olmasının nedenlerinden biridir.

2. İnsanlar Videoları Tercih Ediyor – Bu yüzden Video Pazarlama Önemlidir

Yeni bir ürün veya hizmet hakkında bilgi almak istiyorsanız hangi içeriği tercih edersiniz? Bununla ilgili bir video izlemeyi mi tercih edersiniz, yoksa sadece makaleleri okumaktan mı daha mutlusunuz? Son zamanlarda, Wyzowl aynı soruyu bir grup tüketiciye sordu. Sonucu öğrenmek için bu video pazarlama istatistiklerine bir göz atın.

Araştırma, tüketicilerin çoğunluğunun (%68) yeni bir şey öğrenmek söz konusu olduğunda diğer içerik türlerine kıyasla kısa videoları izlemeyi tercih ettiğini gösteriyor. Bazı insanlar hala makaleleri veya web gönderilerini (%15) okumayı severken, yalnızca bir avuç insan e-kitapları (%4), sunumları (%4), infografikleri (%3), satış görüşmelerini (%3) ve diğer içerik türlerini tercih ediyor ( %3).

3. Ürününüzü Daha Etkili Bir Şekilde Açıklamak Video Pazarlamanın Neden Önemli Olduğudur

Video pazarlamanın önemli olmasının üçüncü nedeni, videoların ürününüzü iyi bir blog yazmaktan daha etkili bir şekilde açıklayabilmesidir. Ayrıca, video da izleyicinin zihninde daha uzun süre kalacak. İnsan beyni üzerinde yapılan bir araştırma, üç gün sonra, görselle birlikte gelen bilgilerin %65'ini hatırlama eğilimindeyken, yalnızca metinse yalnızca %10'unu hatırladığımızı gösteriyor. Bu nedenle, görsel içerik ve metin içeriğinde kazanan oldukça belirgindir.

Dürüst olmak gerekirse, yeni iPhone hakkında bilgi edinmek istiyorsanız, bir dakikalık uzun bir video izlemeyi mi yoksa teknik özelliklerle ilgili 1000 kelimelik bir makaleyi okumayı mı tercih edersiniz? Zaman verimliliğinin yanı sıra, yeni iPhone modelinin nasıl göründüğü, onu eski modellerden farklı kılanın ne olduğu ve yeni özelliklerin nasıl kullanılacağı gibi kelimelerin tek başına açıklayamayacağı bazı şeyler var.

4. Google'da İlk Sıralamada Yardım, Video Pazarlamanın Neden Önemli Olduğudur

Zaten her gün milyonlarca makale yayınlanıyor ve sayfanız Google'da ilk sırayı alamazsa, hedef kitleniz tarafından bulunmayı unutun. Makaleler oluşturmak kolay ve ücretsizdir, bu nedenle pazarlamacılar bunları sürekli olarak oluşturabilir. Blog gönderilerinden çok daha az rekabetçi olan videolarda durum böyle değil.

Video pazarlama ile Google'da daha üst sıralarda yer alma şansınız çok daha iyi. Özellikle Google, YouTube'u satın aldığından beri, arama motorunun video içeriğine biraz daha öncelik verdiği görülüyor. Günümüzde, aradığınız konuyla alakalı bir videoya rastlama olasılığınız daha yüksek. Bu teoriyi “dünya nasıl oluştu” yazarak bizzat test ettim ve sonuç şu:

Orada da görebileceğiniz gibi Google, sonuçların ilk sayfasında bana YouTube'dan iki video verdi. Bunun tek dezavantajı, arama motorunun çoğu zaman kendi web sitenizden değil, YouTube'dan videolar göstermesidir.

Bunu aşmanın iki yolu var. İlk olarak, bunu kabul edip web sitenizin bağlantısını YouTube'a koyabilirsiniz. Veya ikinci olarak, videoyu sitenize yerleştirebilir ve Google'ın videonun sitenize ait olduğunu belirlemesi için video site haritasının nasıl oluşturulacağını öğrenebilirsiniz.

5. Daha Fazla Trafik Çekmek Video Pazarlamanın Neden Önemli Olduğunu Tanımlar

Google kullanıcılarının %90'ının arama yaparken birinci sayfayı asla geçmediğini biliyor muydunuz? Bu, Google arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almazsanız, web sitenizi kimse bulamayacağı için işinizin büyük ölçüde bitmiş olduğu anlamına gelir. Öte yandan, Google'da ilk sıraya çıkmayı başardığınızda, trafik gelmeye başlayacaktır.

Bu yüzden video pazarlama önemlidir. Bir önceki noktada bahsettiğim gibi, pazarlama kampanyanızda videoları kullanmak Google'da ilk sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Doğru yapılırsa, video pazarlama aylık trafiğinizi üçe katlayabilir - trafiğiniz şu anda ayda 250 ziyaretçi ise, doğru video pazarlama stratejisini uygulamak onu ayda 750 ziyaretçiye götürebilir.

6. Artan Kullanıcı Etkileşimi Video Pazarlamanın Neden Önemli Olduğunu Açıklıyor

Video pazarlamanın önemli olmasının bir başka nedeni de, sosyal medya platformlarında kullanıcı katılımını artırabilmesidir. İnanmıyor musun? Bu çalışmalara göz atın:

• Sosyal medya paylaşımınıza video koyarsanız izlenme sayınız %48 artacaktır.
• Facebook kullanıcılarının %62'si, bir ürünü Facebook Story'de gördükten sonra ilgilenmeye başlıyor.
• Facebook, 2015'te zaten günde 8 milyar video görüntüleme üretti.
• Her yıl platformda video izleyen Instagram kullanıcılarının sayısı %80 oranında artıyor.
• Sosyal medyadaki video içeriği, metin ve resim içeriğinin birleşiminden %1200 daha fazla paylaşım alıyor.
• Video gönderileri, LinkedIn'de %50 görüntüleme oranı alır.

Bu nedenle, sosyal medya kişiliğinizi ve varlığınızı boşuna oluşturuyorsanız, hemen bir video pazarlama kampanyası başlatmayı düşünün.

7. Videolar Akıllı Telefon Dostu

Gittiğimiz her yerde - trenler, alışveriş merkezleri, restoranlar, kolejler - insanlar akıllı telefonlarına bağımlı hale geliyor. İnsanların TV yerine akıllı telefonlarında daha fazla zaman geçirdiği günümüzün teknoloji merkezli dünyasında, videolar gibi akıllı telefonlara uygun içeriğiniz varsa kesinlikle yardımcı olacaktır.

YouTube, Vimeo, Dailymotion, Facebook, Instagram, Twitch, Snapchat ve diğerleri gibi uygulamaların popülaritesi ile videolar her yerde. eMarketer tarafından yapılan bir araştırmaya göre, dünyada oynatılan tüm videoların %75'i mobil cihazlarda oynatılıyor. Daha da önemlisi, mobil video izleyicilerinin %92'sinin bunu arkadaşlarıyla paylaşacağı gerçeğidir.

8. Ziyaretçilerin Daha Uzun Kalmasını Sağlamak Video Pazarlamanın Önemli Olmasının Nedeni

Yalnızca daha fazla ziyaretçi çekmekle kalmaz, videolar da bu ziyaretçilerin web sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlar. Bunun sonucunda kullanıcıların sitenizde geçirdikleri ortalama süre artacak, hemen çıkma oranı düşecektir. Google bunu, sitenizdeki içeriğin alakalı olduğunun bir göstergesi olarak görecek ve arama motorunda daha üst sıralarda yer alma olasılığını artıracaktır.

Ancak, çok uzun videolar oluşturmayın çünkü bu videolar izleyicilerinizi sıkabilir. Animoto'ya göre videoları bir dakikanın altında tutmalısınız çünkü tüketiciler böyle olmasını tercih ediyor. Bir video için 2 dakikanın en iyi uzunluk olduğunu bulan Wistia farklı bir görüş sunuyor.

9. E-posta Erişim Kampanyasını Geliştirme

Video pazarlamanın dijital pazarlama kampanyanız için neden önemli olduğuna inanmanın bir başka nedeni de, yalnızca web sitenizi ve sosyal medya performansınızı değil, aynı zamanda e-posta pazarlamanızı da geliştirmesidir. Soğuk e-posta erişimi genellikle çok düşük bir yanıt oranına sahiptir, ancak videolar bunu değiştirebilir.

Birden fazla araştırma, videoların e-posta erişim kampanyanızı geliştirebileceğini doğruladı. Syndacast'e göre, konu satırınıza sadece "video" kelimesini ekleyerek e-posta açma oranınız %19 artacaktır. Animoto tarafından yapılan bir başka araştırma, e-posta alıcılarının %50'sinin bir videoya bağlantı sağlayan haber bültenlerini okuma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

10. Satışlarınızı Artırmak Video Pazarlamanın Neden Önemli Olduğunu Açıklıyor

Her pazarlama kampanyasının nihai hedefi, kesinlikle dönüşüm oranlarını, özellikle satışları artırmaktır. Neyse ki, videolar tam olarak bununla ilgili. Pazarlama kampanyanıza video ekleme fikrine henüz satış yapmadıysanız, umarım bu çalışmalar fikrinizi değiştirebilir:

• Açılış sayfanıza bir video eklemek, dönüşüm oranlarını %80 oranında artırabilir. (YumYum Videoları)
• Video pazarlama uygulayan pazarlamacılar, yapmayanlara göre gelirlerini %49 daha hızlı artırıyor. (Vidyard)
• Bir ürünle ilgili açıklayıcı bir video izledikten sonra, tüketicilerin %85'inin ürünü satın alma olasılığı daha yüksektir. (Video Bira Fabrikası)
• Bir ürün incelemesini izledikten sonra, yöneticilerin %65'i daha fazla bilgi bulmak için doğrudan web sitesine gidecek ve %39'u hemen web'deki ilgili kişiyi arayacaktır. (Forbes)
• Bir video pazarlama stratejisini uyguladıktan sonra, dijital pazarlamacıların %54'ü satışlarında bir artış gördü.

Götürmek

Bu makale video pazarlamanın neden önemli olduğunu göstermeyi başardı. Videolar, pazarlamacıların daha fazla trafik çekmesine, kullanıcılar tarafından harcanan ortalama süreyi artırmasına, kullanıcı etkileşimini artırmasına, web sitelerinin Google'da daha üst sıralarda yer almasına ve en önemlisi dönüşüm oranlarını yükseltmesine yardımcı olabilir. Kısacası video pazarlama, pazarlamacıların pazarlama kampanyalarından olumlu sonuçlar elde etmelerine yardımcı olur.

Profesyonel bir video ajansı kiralamak için bütçeniz yoksa, ücretsiz veya en azından uygun fiyatlı video oluşturma araçlarını kullanarak her zaman kendi başınıza videolar oluşturabilirsiniz. Araçları kendi başınıza aramanıza gerek yok, çünkü bunu sizin için zaten yaptık. Geçtiğimiz aylarda, video pazarlama araçlarının ve platformlarının tam listesini derlemek için siber uzayda dolaştık. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere video yapımında kullanılan 121 harika araç hakkında daha fazla bilgi edinmek için bağlantıya tıklayın:

• DIY Animasyon Araçları
• Video Pazarlama Platformları
• Canlı Akış Uygulamaları ve Platformları
• Video Düzenleme Araçları
• Etkileşimli Videolar
• Ses Efektleri Kitaplığı
• Stok Video Kitaplığı
• Ses Kayıt Araçları
• Senaryo Yazma Yardımcı Programları

İnternet video içeriğiyle aşırı kalabalık hale gelmeden önce, dijital pazarlama stratejinizde videoları ve video animasyon iş araçlarını kullanmaya başlamanız için mükemmel bir zaman.