視頻營銷對廣告活動很重要的 10 個原因
已發表: 2019-10-04最近，越來越多的營銷人員開始在他們的數字營銷活動中使用視頻。 2017 年，只有 63% 的企業使用視頻進行營銷。 這個數字在 2018 年上升到 81%，現在在 2019 年初達到了 87%。在本文中，我們將更深入地分析為什麼視頻營銷很重要，包括在您的整體營銷活動中。
那麼，那裡發生了什麼？ 也許，營銷人員剛剛意識到視頻營銷的重要性。 或者，這可能與越來越多的營銷人員從視頻中獲得積極成果有關。 2018 年，只有 78% 的營銷人員表示視頻給他們帶來了良好的投資回報率。 在短短一年內，這個數字就增加到了 83%。 在任何情況下，視頻都有助於提高客戶終身價值並優化您的營銷活動。
研究表明，視頻營銷是數字營銷的未來。 到 2022 年，預計所有互聯網流量的 82% 將是在線視頻ㅡ 比 2017 年高出驚人的 15 倍。因此，如果您還沒有實施視頻營銷策略，那麼現在是最佳時機一切都變得過於擁擠和競爭。
在我們進入主要課程之前，讓我們來看看數字營銷世界中的 3 種類型的視頻。
為什麼視頻營銷很重要——3 種類型的視頻營銷
有各種類型的視頻包含不同的人群，可用於不同的活動。 讓我們來看看這些類型。
提高意識的視頻
這種類型的視頻通常由小型企業和品牌創建，他們正在努力吸引新的追隨者。 該視頻的目的是讓盡可能多的人知道您的存在。 因此，這類視頻通常具有較高的娛樂價值，能夠吸引大眾。
以下標題為“加利福尼亞州舊金山最佳餐廳”的視頻是宣傳視頻的一個示例。 製造商 Travelocity 是一個旅行社平台，它試圖通過製作吸引大多數人但仍與旅行相關的視頻來介紹該品牌。
參與保持視頻
引人入勝的視頻是一種觸動觀眾情緒並引發反應的內容，使他們更有可能喜歡、評論，最重要的是與朋友分享視頻。
與觀眾互動的更好方式是讓他們開懷大笑嗎？ 提供支付管理服務的公司 Taulia 在他們的“擺脫有線電視”活動中成功地將無聊的廣告變成了一系列有趣的剪輯。 您可以在 Direct TV 的 YouTube 頻道上觀看廣告彙編。
教育視頻
製作這個視頻的目的是教給觀眾一些有用和有價值的東西。 教程、操作視頻、解釋器、產品評論、案例研究和演示等視頻都屬於您所說的教育視頻。
如果您剛剛推出新產品、服務或功能，您可以製作視頻來說明如何使用它。 就像這個以簡單友好的方式解釋其產品的視頻一樣。
視頻營銷重要的主要原因
最後，我們進入今天的主要話題。 正如我之前承諾的，這裡有 10 個視頻營銷很重要的原因。
1. YouTube 的日益流行解釋了為什麼視頻營銷很重要
在 YouTube 出現之前，觀看在線視頻幾乎不存在，因為很難找到。 甚至 YouTube 的創建也是因為其中一位聯合創始人想觀看某個視頻，但在網上找不到。 那時，人們大多只是去電影院或在當地的百視達租借 DVD。
但是，當 YouTube 於 2005 年成立並成為全球第二大網站時，一切都變了。 今天，三分之一的互聯網用戶在 YouTube 上，即大約 19 億人。 YouTube 不斷增長的龐大用戶數據庫是視頻營銷重要的原因之一。
2. 人們更喜歡視頻——這就是視頻營銷很重要的原因
如果您想了解一項新產品或服務，您更喜歡哪些內容？ 您更喜歡觀看有關它的視頻，還是更喜歡閱讀文章？ 最近，Wyzowl 向一群消費者提出了完全相同的問題。 查看此視頻營銷統計數據以了解結果。
研究表明，在學習新事物時，大多數消費者 (68%) 更喜歡觀看短視頻而不是其他類型的內容。 有些人仍然喜歡閱讀文章或網絡帖子 (15%)，而只有少數人喜歡電子書 (4%)、演示文稿 (4%)、信息圖表 (3%)、銷售電話 (3%) 和其他類型的內容 ( 3%）。
3. 更有效地解釋您的產品是視頻營銷重要的原因
視頻營銷很重要的第三個原因是視頻可以比僅僅寫一篇好博客更有效地解釋你的產品。 此外，視頻也會更長時間地留在觀眾的腦海中。 一項對人腦的研究表明，三天后，如果信息來自視覺，我們往往能記住 65% 的信息，而如果僅是文本信息，我們只能記住 10%。 因此，視覺內容與文本內容的贏家非常明顯。
老實說，如果你想了解新 iPhone，你是願意看一分鐘長的視頻還是閱讀一篇 1000 字的關於規格的文章？ 除了時間效率，還有一些東西是單憑文字無法解釋的，比如新 iPhone 機型的外觀、與舊機型的不同之處以及如何使用新功能。
4. 幫助谷歌排名第一是視頻營銷重要的原因
每天已經發布了數百萬篇文章，如果您的頁面無法在 Google 上排名第一，請忘記您的目標受眾是否會找到。 文章易於製作且免費，這就是營銷人員可以始終如一地創建它們的原因。 視頻並非如此，視頻的競爭力仍遠低於博客文章。
借助視頻營銷，您在 Google 上獲得更高排名的機率要大得多。 尤其是自從谷歌收購了 YouTube，搜索引擎似乎更加重視視頻內容。 如今，如果視頻與您要搜索的主題相關，則您更有可能偶然發現該視頻。 我自己通過輸入“地球是如何形成的”來測試這個理論，結果如下：
正如你在那裡看到的，谷歌在結果的第一頁上給了我來自 YouTube 的兩個視頻。 唯一的缺點是大多數時候搜索引擎會顯示來自 YouTube 的視頻，而不是來自您自己網站的視頻。
有兩種方法可以解決這個問題。 首先，您可以接受這一點並將您的網站鏈接放在 YouTube 上。 或者，您可以將視頻嵌入您的網站並了解如何創建視頻站點地圖，以便 Google 識別該視頻屬於您的網站。
5. 吸引更多流量定義了視頻營銷的重要性
您是否知道 90% 的 Google 用戶在進行搜索時從未超過第一頁？ 這意味著，如果您沒有在 Google 搜索結果的第一頁上排名，那麼您的業務就大功告成了，因為沒有人會找到您的網站。 另一方面，當您設法在 Google 上排名第一時，流量就會開始湧入。
這就是為什麼視頻營銷很重要。 正如我在上一點中提到的，在營銷活動中使用視頻可以幫助您在 Google 上排名第一。 如果做得好，視頻營銷能夠將您的月流量增加三倍——如果您目前的流量是每月 250 名訪問者，則實施正確的視頻營銷策略可以將其增加到每月 750 名訪問者。
6. 提高用戶參與度闡明了為什麼視頻營銷很重要
視頻營銷之所以重要的另一個因素是因為它可以提高用戶在社交媒體平台上的參與度。 不相信？ 查看這些研究：
- 如果您在社交媒體帖子上發布視頻，您的觀看次數將增加 48%
- 62% 的 Facebook 用戶在 Facebook Story 上看到產品後對產品感興趣。
- Facebook 在 2015 年已經產生了 80 億的每日視頻觀看量。
- 每年，在平台上觀看視頻的 Instagram 用戶數量增長 80%
- 社交媒體上的視頻內容比文本和圖像內容的總和多出 1200%。
- 視頻帖子在 LinkedIn 上獲得 50% 的觀看率。
因此，如果您一直在建立自己的社交媒體形象和形象但無濟於事，請考慮立即開始視頻營銷活動。
7. 視頻適用於智能手機
無論我們走到哪裡——火車、商場、餐館、大學——人們都沉迷於他們的智能手機。 在當今以技術為中心的世界中，人們將更多時間花在智能手機上而不是電視上，如果您擁有適合智能手機的內容（例如視頻），那肯定會有所幫助。
隨著 YouTube、Vimeo、Dailymotion、Facebook、Instagram、Twitch、Snapchat 等應用的流行，視頻無處不在。 根據 eMarketer 的一項研究，在全球正在播放的所有視頻中，75% 是在移動設備上播放的。 更重要的是，92% 的移動視頻觀眾會與朋友分享。
8. 讓訪客停留更長時間是視頻營銷重要的原因
它不僅吸引了更多的訪問者，而且視頻還使這些訪問者在您的網站上停留的時間更長。 因此，用戶在您網站上花費的平均時間會增加，而跳出率會下降。 Google 會將此視為您網站上的內容相關的跡象，從而使您更有可能在搜索引擎上獲得更高的排名。
但是，不要製作太長的視頻，因為它們會讓您的觀眾感到無聊。 根據 Animoto 的說法，您應該將視頻保持在 1 分鐘以內，因為這是消費者喜歡的方式。 Wistia 提出了不同的觀點，他發現 2 分鐘是視頻的最佳長度。
9. 加強電子郵件推廣活動
另一個相信視頻營銷對您的數字營銷活動很重要的原因是，它不僅可以增強您的網站和社交媒體性能，還可以增強您的電子郵件營銷。 冷電子郵件外展通常回复率非常低，但視頻可以改變這一點。
多項研究證實，視頻可以增強您的電子郵件宣傳活動。 根據 Syndacast 的說法，只需在主題行中添加“視頻”一詞，您的電子郵件打開率就會提高 19%。 Animoto 的另一項研究表明，50% 的電子郵件接收者更有可能閱讀提供視頻鏈接的時事通訊。
10. 提高銷售額解釋了為什麼視頻營銷很重要
每個營銷活動的最終目標肯定是提高轉化率，尤其是銷售。 值得慶幸的是，這正是視頻的全部內容。 如果您還沒有在營銷活動中加入視頻的想法，我希望這些研究可以改變您的想法：
- 在著陸頁上添加視頻可以將轉化率提高 80%。 （YumYum 視頻）
- 實施視頻營銷的營銷人員的收入增長速度比不實施的營銷人員快 49%。 (Vidyard)
- 在觀看有關產品的解說視頻後，85% 的消費者更有可能購買該產品。 （視頻啤酒廠）
- 65%的高管看完產品評論後會直接上網站查找更多信息，39%的高管會立即致電網絡聯繫人。 （福布斯）
- 實施視頻營銷策略後，54% 的數字營銷人員的銷售額有所增加。
帶走
這篇文章設法說明了為什麼視頻營銷很重要。 視頻可以幫助營銷人員吸引更多流量，增加用戶平均花費的時間，增加用戶參與度，提高他們的網站在 Google 上的排名，最重要的是，提高轉化率。 簡而言之，視頻營銷有助於營銷人員從營銷活動中獲得積極的結果。
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- 視頻營銷平台
- 直播應用程序和平台
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- 互動影片
- 音效庫
- 股票視頻庫
- 錄音工具
- 腳本編寫工具
在互聯網因視頻內容而變得擁擠之前，這是您開始在數字營銷策略中使用視頻和視頻動畫業務工具的最佳時機。