10 Alasan Mengapa Pemasaran Video Penting untuk Kampanye

Baru-baru ini, semakin banyak pemasar mulai menggunakan video dalam kampanye pemasaran digital mereka. Pada tahun 2017, hanya 63% bisnis yang menggunakan video untuk pemasaran. Angka tersebut naik menjadi 81% pada tahun 2018 dan sekarang telah mencapai 87% pada awal tahun 2019. Pada artikel ini, kami akan melakukan analisis lebih dalam tentang mengapa pemasaran video penting untuk disertakan dalam kampanye pemasaran Anda secara keseluruhan.

Jadi, apa yang terjadi di sana? Mungkin, pemasar baru menyadari pentingnya pemasaran video. Atau, mungkin, ini ada hubungannya dengan fakta bahwa lebih banyak pemasar mendapatkan hasil positif dari video. Pada tahun 2018, hanya 78% pemasar yang mengatakan bahwa video memberi mereka ROI yang baik. Hanya dalam setahun, jumlah itu meningkat menjadi 83%. Bagaimanapun, video dapat membantu meningkatkan nilai umur pelanggan dan mengoptimalkan kampanye pemasaran Anda.

Studi menunjukkan bahwa pemasaran video adalah masa depan pemasaran digital. Pada tahun 2022, diperkirakan bahwa 82% dari semua lalu lintas internet akan menjadi video online, mengejutkan 15 kali lebih tinggi dari tahun 2017. Jadi, jika Anda belum menerapkan strategi pemasaran video, sekarang adalah waktu yang tepat untuk melakukannya sebelum itu. semua menjadi terlalu ramai dan kompetitif.

Sebelum kita masuk ke main course, mari kita lihat dulu 3 jenis video dalam dunia digital marketing.

Mengapa Pemasaran Video Penting – 3 Jenis Pemasaran Video

Ada berbagai jenis video yang merangkul berbagai kelompok orang dan dapat digunakan untuk kampanye yang berbeda. Mari kita lihat jenis-jenis ini.

Video Peningkatan Kesadaran

Jenis video ini biasanya dibuat oleh bisnis kecil dan merek yang sedang dalam perjalanan untuk mengumpulkan pengikut baru. Tujuan dari video ini adalah untuk menjangkau sebanyak mungkin orang, untuk memberi tahu mereka bahwa Anda ada. Oleh karena itu, video semacam ini biasanya mengandung nilai hiburan tinggi yang menarik bagi khalayak massa.

Video berikut berjudul “Restoran Terbaik di San Francisco, California” adalah contoh video kesadaran. Pembuatnya, Travelocity, adalah platform biro perjalanan yang mencoba memperkenalkan merek dengan membuat video yang menarik bagi kebanyakan orang, namun tetap terkait dengan perjalanan.

Video Menjaga Pertunangan

Video yang menarik adalah jenis konten yang menyentuh emosi penonton dan memicu reaksi, membuat mereka lebih cenderung menyukai, berkomentar, dan yang terpenting berbagi video dengan teman-teman mereka.

Apa cara yang lebih baik untuk terlibat dengan audiens Anda selain membuat mereka tertawa? Taulia, perusahaan penyedia layanan manajemen pembayaran, berhasil mengubah iklan membosankan menjadi rangkaian klip lucu dalam kampanye “Get Rid of Cable”. Anda dapat menonton kompilasi iklan di saluran YouTube Direct TV.

Video Edukasi

Tujuan pembuatan video ini adalah untuk mengajarkan kepada penonton sesuatu yang bermanfaat dan berharga. Video seperti tutorial, video petunjuk, penjelasan, ulasan produk, studi kasus, dan presentasi termasuk di antara yang Anda sebut video pendidikan.

Jika Anda baru saja meluncurkan produk, layanan, atau fitur baru, Anda dapat membuat video cara menggunakannya. Seperti video ini yang menjelaskan produknya secara sederhana dan ramah.

Alasan Utama Mengapa Pemasaran Video Penting

Akhirnya, kita sampai pada topik utama hari ini. Seperti yang saya janjikan sebelumnya, berikut adalah 10 alasan mengapa pemasaran video itu penting.

1. Meningkatnya Popularitas YouTube Menjelaskan Mengapa Pemasaran Video Itu Penting

Sebelum YouTube muncul, menonton video online hampir tidak ada karena tidak mudah menemukannya. Bahkan YouTube dibuat karena salah satu pendiri ingin menonton video tertentu tetapi tidak dapat menemukannya secara online. Saat itu, kebanyakan orang hanya pergi ke bioskop atau menyewa DVD di Blockbuster lokal mereka.

Namun semuanya berubah ketika YouTube didirikan pada tahun 2005 dan kemudian menjadi situs web terbesar kedua di dunia. Saat ini, sepertiga dari semua pengguna internet ada di YouTube, yaitu sekitar 1,9 miliar orang. Basis data pengguna YouTube yang sangat besar yang terus berkembang adalah salah satu alasan mengapa pemasaran video itu penting.

2. Orang Lebih Suka Video – Itulah Mengapa Pemasaran Video Itu Penting

Jika Anda ingin mempelajari produk atau layanan baru, konten mana yang Anda sukai? Apakah Anda lebih suka menonton video tentangnya, atau Anda lebih senang membaca artikelnya saja? Baru-baru ini, Wyzowl mengajukan pertanyaan yang sama persis kepada sekelompok konsumen. Lihatlah statistik pemasaran video ini untuk mengetahui hasilnya.

Studi tersebut menunjukkan bahwa mayoritas konsumen (68%) lebih suka menonton video pendek daripada jenis konten lain dalam hal mempelajari sesuatu yang baru. Beberapa orang masih suka membaca artikel atau posting web (15%), sementara hanya segelintir yang lebih suka ebook (4%), presentasi (4%), infografis (3%), sales call (3%), dan jenis konten lainnya ( 3%).

3. Menjelaskan Produk Anda Lebih Efisien Adalah Mengapa Pemasaran Video Penting

Alasan ketiga mengapa pemasaran video penting adalah fakta bahwa video dapat menjelaskan produk Anda lebih efisien daripada hanya menulis blog yang bagus. Apalagi video tersebut juga akan lebih lama melekat di benak penonton. Sebuah studi tentang otak manusia menunjukkan bahwa setelah tiga hari, kita cenderung mengingat 65% informasi jika datang dengan visual, sementara kita hanya mengingat 10% jika itu teks saja. Jadi, pemenang dalam konten visual vs konten teks cukup jelas.

Jujur saja, jika Anda ingin belajar tentang iPhone baru, apakah Anda lebih suka menonton video berdurasi satu menit atau membaca artikel 1000 kata tentang spesifikasinya? Selain efisiensi waktu, ada beberapa hal yang tidak dapat dijelaskan dengan kata-kata saja, seperti tampilan model iPhone baru, apa yang membuatnya berbeda dari model lama, dan cara menggunakan fitur-fitur baru.

4. Bantuan dalam Peringkat Pertama di Google Adalah Mengapa Pemasaran Video Itu Penting

Sudah ada jutaan artikel yang diterbitkan setiap hari, dan jika halaman Anda tidak dapat mengatur peringkat pertama di Google, lupakan pernah ditemukan oleh audiens target Anda. Artikel mudah dan gratis untuk dibuat, itulah sebabnya pemasar dapat secara konsisten membuatnya. Tidak demikian halnya dengan video, yang masih kalah bersaing dengan posting blog.

Peluang Anda untuk peringkat lebih tinggi di Google jauh lebih baik dengan pemasaran video. Apalagi sejak Google membeli YouTube, sepertinya mesin pencari lebih memprioritaskan konten video. Saat ini, Anda cenderung menemukan video jika itu relevan dengan topik yang Anda cari. Teori ini saya uji sendiri dengan mengetikkan “bagaimana bumi terbentuk” dan inilah hasilnya:

Seperti yang Anda lihat di sana, Google memberi saya dua video dari YouTube di halaman pertama hasil. Satu-satunya downside ini adalah bahwa sebagian besar waktu mesin pencari akan menampilkan video dari YouTube, bukan dari situs web Anda sendiri.

Ada dua cara untuk menyiasatinya. Pertama, Anda bisa menerimanya dan meletakkan tautan situs web Anda di YouTube. Atau kedua, Anda dapat menyematkan video di situs Anda dan mempelajari cara membuat peta situs video, sehingga Google mengidentifikasi bahwa video tersebut milik situs Anda.

5. Menarik Lebih Banyak Lalu Lintas Mendefinisikan Mengapa Pemasaran Video Penting

Tahukah Anda bahwa 90% pengguna Google tidak pernah melewati halaman pertama saat melakukan pencarian? Artinya jika Anda tidak mendapatkan peringkat di halaman pertama hasil pencarian Google, maka bisnis Anda cukup banyak selesai karena tidak ada yang akan menemukan situs web Anda. Di sisi lain, ketika Anda berhasil menempati peringkat pertama di Google, lalu lintas akan mulai masuk.

Itulah mengapa pemasaran video itu penting. Seperti yang saya sebutkan di poin sebelumnya, memanfaatkan video dalam kampanye pemasaran Anda dapat membantu Anda mendapatkan peringkat pertama di Google. Jika dilakukan dengan benar, pemasaran video memiliki kemampuan untuk melipatgandakan lalu lintas bulanan Anda― jika lalu lintas Anda saat ini 250 pengunjung per bulan, menerapkan strategi pemasaran video yang tepat dapat membawanya menjadi 750 pengunjung per bulan.

6. Meningkatkan Keterlibatan Pengguna Menjelaskan Mengapa Pemasaran Video Penting

Faktor lain mengapa pemasaran video penting adalah karena dapat meningkatkan keterlibatan pengguna di platform media sosial. Tidak percaya? Lihat studi ini:

• Jika Anda memasang video di pos media sosial Anda, penayangan Anda akan meningkat sebesar 48%
• 62% pengguna Facebook menjadi tertarik pada suatu produk setelah melihatnya di Facebook Story.
• Facebook telah menghasilkan 8 miliar tampilan video setiap hari pada tahun 2015.
• Setiap tahun, jumlah pengguna Instagram yang menonton video di platform meningkat sebesar 80%
• Konten video di media sosial mendapat 1.200% lebih banyak share daripada gabungan konten teks dan gambar.
• Posting video mendapatkan tingkat tampilan 50% di LinkedIn.

Jadi, jika Anda telah membangun persona dan kehadiran media sosial Anda tanpa hasil, pertimbangkan untuk segera memulai kampanye pemasaran video.

7. Video Ramah untuk Ponsel Cerdas

Ke mana pun kita pergi, kereta api, mal, restoran, perguruan tinggi, orang-orang kecanduan smartphone mereka. Di dunia yang berpusat pada teknologi saat ini di mana orang menghabiskan lebih banyak waktu di ponsel cerdas mereka daripada di TV, tentu akan membantu jika Anda memiliki konten yang ramah ponsel cerdas seperti video.

Dengan popularitas aplikasi seperti YouTube, Vimeo, Dailymotion, Facebook, Instagram, Twitch, Snapchat, dan lainnya, video ada di mana-mana. Menurut sebuah studi oleh eMarketer, dari semua video yang diputar di dunia, 75% di antaranya diputar di perangkat seluler. Yang lebih penting adalah fakta bahwa 92% pemirsa video seluler akan membagikannya dengan teman-teman mereka.

8. Membuat Pengunjung Menginap Lebih Lama Adalah Alasan Mengapa Pemasaran Video Itu Penting

Tidak hanya menarik lebih banyak pengunjung, tetapi video juga membuat pengunjung tersebut bertahan lebih lama di situs web Anda. Akibatnya, waktu rata-rata yang dihabiskan oleh pengguna di situs Anda akan meningkat, sementara rasio pentalan akan menurun. Google akan melihat ini sebagai indikasi bahwa konten di situs Anda relevan, sehingga kemungkinan besar Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari.

Namun, jangan membuat video yang terlalu panjang karena bisa membuat penonton bosan. Menurut Animoto, Anda harus menyimpan video di bawah satu menit karena itulah yang disukai konsumen. Pandangan berbeda ditawarkan oleh Wistia yang berpendapat bahwa 2 menit adalah durasi terbaik untuk sebuah video.

9. Meningkatkan Kampanye Penjangkauan Email

Alasan lain untuk percaya mengapa pemasaran video penting untuk kampanye pemasaran digital Anda adalah karena itu tidak hanya meningkatkan kinerja situs web dan media sosial Anda, tetapi juga pemasaran email Anda. Jangkauan email dingin biasanya memiliki tingkat balasan yang sangat rendah, tetapi video dapat mengubahnya.

Beberapa penelitian telah mengkonfirmasi bahwa video dapat meningkatkan kampanye penjangkauan email Anda. Menurut Syndacast, hanya dengan menambahkan kata "video" di baris subjek Anda, tingkat buka email Anda akan meningkat sebesar 19%. Studi lain oleh Animoto menunjukkan bahwa 50% penerima email lebih cenderung membaca buletin yang menyediakan tautan ke video.

10. Meningkatkan Penjualan Anda Menjelaskan Mengapa Pemasaran Video Penting

Tujuan akhir dari setiap kampanye pemasaran pasti untuk meningkatkan tingkat konversi, terutama penjualan. Untungnya, itulah yang dimaksud dengan video. Jika Anda belum setuju dengan ide untuk memasukkan video ke dalam kampanye pemasaran Anda, saya harap studi ini dapat mengubah pikiran Anda:

• Menambahkan video di halaman arahan Anda dapat meningkatkan tingkat konversi hingga 80%. (Video YumYum)
• Pemasar yang menerapkan pemasaran video meningkatkan pendapatan mereka 49% lebih cepat daripada mereka yang tidak. (Vidyard)
• Setelah menonton video penjelasan tentang suatu produk, 85% konsumen lebih cenderung untuk membelinya. (Pembuatan Bir Video)
• Setelah melihat review produk, 65% eksekutif akan langsung membuka website untuk mencari informasi lebih lanjut, dan 39% dari mereka akan langsung menghubungi contact person di web. (Forbes)
• Setelah menerapkan strategi pemasaran video, 54% pemasar digital melihat peningkatan penjualan mereka.

Bawa pulang

Artikel ini telah berhasil menunjukkan mengapa pemasaran video itu penting. Video dapat membantu pemasar menarik lebih banyak lalu lintas, meningkatkan rata-rata waktu yang dihabiskan oleh pengguna, meningkatkan keterlibatan pengguna, membuat peringkat situs web mereka lebih tinggi di Google, dan yang terpenting, meningkatkan rasio konversi. Singkatnya, pemasaran video membantu pemasar mendapatkan hasil positif dari kampanye pemasaran mereka.

Jika Anda tidak memiliki anggaran untuk menyewa agen video profesional, Anda selalu dapat membuat video sendiri menggunakan alat pembuatan video gratis atau setidaknya terjangkau. Anda tidak perlu mencari alat sendiri, karena kami sudah melakukannya untuk Anda. Dalam beberapa bulan terakhir, kami menjelajahi dunia maya untuk mengumpulkan daftar lengkap alat dan platform pemasaran video. Klik tautan untuk mengetahui lebih lanjut tentang 121 alat luar biasa dalam membuat video, termasuk:

• Alat Animasi DIY
• Platform Pemasaran Video
• Aplikasi dan Platform Streaming Langsung
• Alat Pengeditan Video
• Video Interaktif
• Perpustakaan Efek Suara
• Perpustakaan Video Stok
• Alat Perekaman Suara
• Utilitas Penulisan Naskah

Sebelum Internet menjadi penuh sesak dengan konten video, ini adalah waktu yang tepat bagi Anda untuk mulai menggunakan alat bisnis video dan animasi video dalam strategi pemasaran digital Anda.