10 أسباب توضح أهمية تسويق الفيديو للحملات

في الآونة الأخيرة ، بدأ المزيد والمزيد من المسوقين في استخدام مقاطع الفيديو في حملات التسويق الرقمي الخاصة بهم. في عام 2017 ، كان 63٪ فقط من الشركات تستخدم مقطع فيديو للتسويق. ارتفع هذا الرقم إلى 81٪ في 2018 ووصل الآن إلى 87٪ في بداية عام 2019. في هذه المقالة ، سنقوم بتحليل أعمق لسبب أهمية تسويق الفيديو في حملتك التسويقية الشاملة.

إذن ، ماذا حدث هناك؟ ربما ، أدرك المسوقون أهمية تسويق الفيديو. أو ربما يتعلق الأمر بحقيقة أن المزيد من المسوقين يكتسبون نتائج إيجابية من مقاطع الفيديو. في عام 2018 ، قال 78٪ فقط من جهات التسويق أن مقاطع الفيديو أعطتهم عائد استثمار جيدًا. في غضون عام واحد فقط ، ارتفع هذا الرقم إلى 83٪. في أي حال ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو مفيدة في زيادة قيمة عمر العميل وتحسين حملات التسويق الخاصة بك.

تظهر الدراسات أن التسويق عبر الفيديو هو مستقبل التسويق الرقمي. بحلول عام 2022 ، من المتوقع أن يكون 82٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت عبارة عن مقاطع فيديو عبر الإنترنت - وهو رقم مذهل بمقدار 15 مرة عن عام 2017. لذلك ، إذا لم تكن قد نفذت استراتيجية تسويق الفيديو بعد ، فهذا هو الوقت المثالي للقيام بذلك قبل ذلك. كل شيء يصبح مزدحمًا وتنافسيًا للغاية.

قبل أن نصل إلى الدورة الرئيسية ، دعنا نلقي نظرة على الأنواع الثلاثة لمقاطع الفيديو في عالم التسويق الرقمي.

لماذا يعتبر تسويق الفيديو مهمًا - 3 أنواع من تسويق الفيديو

هناك أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو التي تضم مجموعات مختلفة من الأشخاص ويمكن استخدامها في حملات مختلفة. دعونا نلقي نظرة على هذه الأنواع.

فيديو توعوي

عادةً ما يتم إنشاء هذا النوع من الفيديو بواسطة الشركات الصغيرة والعلامات التجارية التي تعمل في طريقها لجمع متابعين جدد. الغرض من هذا الفيديو هو الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص لإعلامهم بوجودك. لذلك ، عادةً ما يحتوي هذا النوع من الفيديو على قيمة ترفيهية عالية تجذب الجمهور.

يعتبر الفيديو التالي بعنوان "أفضل المطاعم في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا" مثالاً لفيديو توعوي. الشركة المصنعة ، Travelocity ، هي عبارة عن منصة وكالة سفريات تحاول تقديم العلامة التجارية من خلال إنشاء مقطع فيديو يجذب معظم الناس ، بينما لا يزال مرتبطًا بالسفر.

فيديو حفظ الارتباط

الفيديو التفاعلي هو نوع المحتوى الذي يمس مشاعر الجمهور ويثير ردود أفعاله ، مما يزيد من احتمالية إعجابهم بمقاطع الفيديو والتعليق عليها ، والأهم من ذلك أنها تشاركها مع أصدقائهم.

ما هي أفضل طريقة للتفاعل مع جمهورك من جعلهم يضحكون؟ نجحت Taulia ، الشركة التي تقدم خدمة إدارة المدفوعات ، في تحويل الإعلانات المملة إلى سلسلة من المقاطع المضحكة في حملتها "التخلص من الكابلات". يمكنك مشاهدة تجميع الإعلانات على قناة Direct TV على YouTube.

فيديو تعليمي

الغرض من إنشاء هذا الفيديو هو تعليم الجمهور شيئًا مفيدًا وقيِّمًا. تعد مقاطع الفيديو مثل البرامج التعليمية ومقاطع الفيديو الإرشادية والشرح ومراجعات المنتجات ودراسات الحالة والعروض التقديمية من بين ما تسميه مقاطع الفيديو التعليمية.

إذا أطلقت للتو منتجًا أو خدمة أو ميزة جديدة ، فيمكنك إنشاء مقطع فيديو حول كيفية استخدامها. تمامًا مثل هذا الفيديو الذي يشرح منتجه بطريقة بسيطة وودية.

الأسباب الرئيسية التي تجعل تسويق الفيديو مهمًا

أخيرًا ، نصل إلى الموضوع الرئيسي لليوم. كما وعدت سابقًا ، إليك 10 أسباب لأهمية التسويق عبر الفيديو.

1. توضح الشعبية المتزايدة لموقع YouTube أهمية تسويق الفيديو

قبل ظهور YouTube ، كانت مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت شبه معدومة لأنه لم يكن من السهل العثور على واحدة. تم إنشاء YouTube أيضًا لأن أحد المؤسسين المشاركين أراد مشاهدة مقطع فيديو معين ولكن لم يتمكن من العثور عليه عبر الإنترنت. في ذلك الوقت ، ذهب الناس في الغالب إلى دور السينما أو استأجروا أقراص DVD في Blockbuster المحلي.

لكن كل شيء تغير عندما تم تأسيس YouTube في 2005 وأصبح ثاني أكبر موقع ويب في العالم. اليوم ، ثلث مستخدمي الإنترنت يستخدمون YouTube ، أي حوالي 1.9 مليار شخص. قاعدة بيانات مستخدمي YouTube الهائلة التي تنمو باستمرار هي أحد أسباب أهمية تسويق الفيديو.

2. يفضل الأشخاص مقاطع الفيديو - وهذا هو سبب أهمية تسويق الفيديو

إذا كنت تريد التعرف على منتج أو خدمة جديدة ، فما المحتوى الذي تفضله؟ هل تفضل مشاهدة فيديو حول هذا الموضوع ، أم أنك أسعد بقراءة المقالات فقط؟ في الآونة الأخيرة ، طرح Wyzowl نفس السؤال بالضبط على مجموعة من المستهلكين. ألق نظرة على إحصائيات التسويق بالفيديو هذا لمعرفة النتيجة.

تظهر الدراسة أن غالبية المستهلكين (68٪) يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة على الأنواع الأخرى من المحتوى عندما يتعلق الأمر بالتعلم عن شيء جديد. لا يزال بعض الأشخاص يحبون قراءة المقالات أو منشورات الويب (15٪) ، بينما يفضل عدد قليل فقط الكتب الإلكترونية (4٪) ، والعروض التقديمية (4٪) ، والرسوم البيانية (3٪) ، ومكالمات المبيعات (3٪) ، وأنواع أخرى من المحتوى ( 3٪).

3. شرح منتجك بكفاءة أكبر هو سبب أهمية تسويق الفيديو

السبب الثالث لأهمية التسويق عبر الفيديو هو حقيقة أن مقاطع الفيديو يمكن أن تشرح منتجك بشكل أكثر كفاءة من مجرد كتابة مدونة جيدة. علاوة على ذلك ، سيبقى الفيديو في ذهن الجمهور لفترة أطول أيضًا. تُظهر دراسة أُجريت على الدماغ البشري أنه بعد ثلاثة أيام ، نميل إلى تذكر 65٪ من المعلومات إذا كانت مصحوبة بصور ، بينما نتذكر 10٪ فقط إذا كانت نصية فقط. لذا ، فإن الفائز في المحتوى المرئي مقابل المحتوى النصي واضح تمامًا.

فقط كن صريحًا ، إذا كنت تريد التعرف على جهاز iPhone الجديد ، فهل تفضل مشاهدة مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة أو قراءة مقال من 1000 كلمة حول المواصفات؟ بجانب كفاءة الوقت ، هناك بعض الأشياء التي لا تستطيع الكلمات وحدها شرحها ، مثل كيف يبدو طراز iPhone الجديد ، وما الذي يجعله مختلفًا عن الطرازات القديمة ، وكيفية استخدام الميزات الجديدة.

4. المساعدة في الترتيب الأول على Google هو سبب أهمية تسويق الفيديو

هناك بالفعل الملايين من المقالات التي يتم نشرها كل يوم ، وإذا لم تتمكن صفحتك من الوصول إلى المرتبة الأولى على Google ، فعليك أن تنسى أن يتم العثور عليها من قبل جمهورك المستهدف. المقالات سهلة ومجانية ، ولهذا السبب يمكن للمسوقين إنشاؤها باستمرار. هذا ليس هو الحال مع مقاطع الفيديو ، التي لا تزال أقل تنافسية بكثير من مشاركات المدونات.

احتمالات ترتيبك في مرتبة أعلى على Google أفضل بكثير مع تسويق الفيديو. منذ أن اشترت Google موقع YouTube على وجه الخصوص ، يبدو أن محرك البحث يعطي الأولوية لمحتوى الفيديو أكثر قليلاً. في الوقت الحاضر ، من المرجح أن تصادف مقطع فيديو إذا كان ذا صلة بالموضوع الذي تبحث عنه. اختبرت هذه النظرية بنفسي عن طريق كتابة "كيف تشكلت الأرض" وهذه هي النتيجة:

كما ترى هناك ، أعطتني Google مقطعي فيديو من YouTube في الصفحة الأولى من النتائج. الجانب السلبي الوحيد لذلك هو أن محرك البحث سيعرض في معظم الأحيان مقاطع فيديو من YouTube ، وليس من موقع الويب الخاص بك.

هناك طريقتان للالتفاف على هذا. أولاً ، يمكنك قبول ذلك فقط ووضع رابط موقع الويب الخاص بك على YouTube. أو ثانيًا ، يمكنك تضمين الفيديو على موقعك ومعرفة كيفية إنشاء ملف Sitemap للفيديو ، بحيث تحدد Google أن الفيديو ينتمي إلى موقعك.

5. يؤدي جذب المزيد من الزيارات إلى تحديد سبب أهمية تسويق الفيديو

هل تعلم أن 90٪ من مستخدمي Google لا يتخطون الصفحة الأولى مطلقًا عند إجراء بحث؟ هذا يعني أنه إذا لم يتم تصنيفك في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google ، فإن عملك قد تم إلى حد كبير لأنه لن يجد أحد موقع الويب الخاص بك. من ناحية أخرى ، عندما تتمكن من الوصول إلى المرتبة الأولى على Google ، ستبدأ حركة المرور في الظهور.

هذا هو سبب أهمية تسويق الفيديو. كما ذكرت في النقطة السابقة ، يمكن أن يساعدك استخدام مقاطع الفيديو في حملتك التسويقية في المرتبة الأولى على Google. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فإن التسويق بالفيديو لديه القدرة على مضاعفة عدد الزيارات الشهرية الخاصة بك ثلاث مرات - إذا كانت حركة المرور الخاصة بك حاليًا 250 زائرًا شهريًا ، فإن تنفيذ استراتيجية تسويق الفيديو الصحيحة يمكن أن يصل إلى 750 زائرًا شهريًا.

6. زيادة تفاعل المستخدم يوضح أهمية تسويق الفيديو

العامل الآخر الذي يجعل تسويق الفيديو مهمًا هو أنه يمكن أن يعزز مشاركة المستخدم على منصات التواصل الاجتماعي. لا تصدق ذلك؟ تحقق من هذه الدراسات:

• إذا وضعت مقطع فيديو على منشورك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فستزيد مشاهداتك بنسبة 48٪
• أصبح 62٪ من مستخدمي Facebook مهتمين بمنتج بعد رؤيته على Facebook Story.
• أنتج Facebook 8 مليارات مشاهدة فيديو يوميًا بالفعل في عام 2015.
• كل عام ، يزداد عدد مستخدمي Instagram الذين يشاهدون مقاطع الفيديو على المنصة بنسبة 80٪
• يحصل محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي على مشاركات أكثر بنسبة 1200٪ من المحتوى النصي والصوري مجتمعين.
• تحصل مشاركات الفيديو على معدلات مشاهدة بنسبة 50٪ على LinkedIn.

لذلك ، إذا كنت تبني شخصيتك على وسائل التواصل الاجتماعي ووجودك دون جدوى ، ففكر في بدء حملة تسويق عبر الفيديو على الفور.

7. مقاطع الفيديو صديقة للهواتف الذكية

في كل مكان نذهب إليه - القطارات ومراكز التسوق والمطاعم والكليات - يتم ربط الناس بهواتفهم الذكية. في عالم اليوم المتمحور حول التكنولوجيا حيث يقضي الأشخاص وقتًا أطول على هواتفهم الذكية بدلاً من التلفزيون ، سيكون من المفيد بالتأكيد إذا كان لديك محتوى مناسب للهواتف الذكية مثل مقاطع الفيديو.

مع شعبية تطبيقات مثل YouTube و Vimeo و Dailymotion و Facebook و Instagram و Twitch و Snapchat وغيرها ، أصبحت مقاطع الفيديو في كل مكان. وفقًا لدراسة أجرتها eMarketer ، من بين جميع مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها في العالم ، يتم تشغيل 75٪ منها على الأجهزة المحمولة. والأهم من ذلك هو حقيقة أن 92٪ من مشاهدي الفيديو على الأجهزة المحمولة سيشاركونها مع أصدقائهم.

8. جعل الزائرين يقيمون لفترة أطول هو السبب وراء أهمية تسويق الفيديو

فهي لا تجذب المزيد من الزوار فحسب ، بل تجعل مقاطع الفيديو هؤلاء الزوار يقيمون لفترة أطول على موقع الويب الخاص بك. نتيجة لذلك ، سيزداد متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك ، بينما سينخفض ​​معدل الارتداد. سيرى Google هذا على أنه مؤشر على أن المحتوى الموجود على موقعك وثيق الصلة ، مما يزيد من احتمالية حصولك على ترتيب أعلى في محرك البحث.

ومع ذلك ، لا تنشئ مقاطع فيديو طويلة جدًا لأنها قد تجعل جمهورك يشعر بالملل. وفقًا لـ Animoto ، يجب أن تحتفظ بمقاطع الفيديو في أقل من دقيقة واحدة لأن هذه هي الطريقة التي يفضلها المستهلكون. يتم تقديم عرض مختلف بواسطة Wistia الذي وجد أن دقيقتين هي أفضل مدة لمقطع فيديو.

9. تعزيز حملة التواصل عبر البريد الإلكتروني

هناك سبب آخر للاعتقاد بأهمية التسويق عبر الفيديو في حملتك التسويقية الرقمية ، وهو أنه لا يحسن أداء موقعك على الويب والوسائط الاجتماعية فحسب ، بل يعزز أيضًا التسويق عبر البريد الإلكتروني. عادةً ما يكون للتواصل مع البريد الإلكتروني البارد معدل رد منخفض جدًا ، ولكن يمكن لمقاطع الفيديو تغيير ذلك.

أكدت دراسات متعددة أن مقاطع الفيديو يمكن أن تعزز حملة التواصل عبر البريد الإلكتروني. وفقًا لـ Syndacast ، بمجرد إضافة كلمة "فيديو" في سطر الموضوع ، سيزداد معدل فتح بريدك الإلكتروني بنسبة 19٪. تشير دراسة أخرى أجرتها Animoto إلى أن 50٪ من متلقي البريد الإلكتروني هم أكثر عرضة لقراءة الرسائل الإخبارية التي توفر رابطًا لمقطع فيديو.

10. يشرح تعزيز مبيعاتك سبب أهمية التسويق عبر الفيديو

الهدف النهائي لكل حملة تسويقية هو بالتأكيد زيادة معدلات التحويل ، وخاصة المبيعات. لحسن الحظ ، هذا هو بالضبط ما تدور حوله مقاطع الفيديو. إذا لم تكن مهتمًا بفكرة تضمين مقاطع الفيديو في حملتك التسويقية بعد ، آمل أن تغير هذه الدراسات رأيك:

• يمكن أن تؤدي إضافة مقطع فيديو إلى صفحتك المقصودة إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة 80٪. (مقاطع فيديو YumYum)
• يقوم المسوقون الذين ينفذون التسويق عبر الفيديو بزيادة أرباحهم بنسبة 49٪ أسرع من أولئك الذين لا يقومون بذلك. (فيديارد)
• بعد مشاهدة فيديو توضيحي حول أحد المنتجات ، من المرجح أن يشتريه 85٪ من المستهلكين. (مصنع الجعة فيديو)
• بعد مشاهدة مراجعة للمنتج ، سيذهب 65٪ من المديرين التنفيذيين مباشرة إلى موقع الويب للعثور على مزيد من المعلومات ، و 39٪ منهم سيتصلون على الفور بشخص الاتصال على الويب. (فوربس)
• بعد تنفيذ استراتيجية تسويق الفيديو ، شهد 54٪ من المسوقين الرقميين زيادة في مبيعاتهم.

يبعد

تمكنت هذه المقالة من توضيح سبب أهمية تسويق الفيديو. يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو المسوقين في جذب المزيد من الزيارات ، وزيادة متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون ، وزيادة تفاعل المستخدمين ، وجعل مواقعهم على الويب في مرتبة أعلى على Google ، والأهم من ذلك ، زيادة معدلات التحويل. باختصار ، يساعد التسويق عبر الفيديو المسوقين في الحصول على نتائج إيجابية من حملاتهم التسويقية.

إذا لم يكن لديك ميزانية لتوظيف وكالة فيديو احترافية ، فيمكنك دائمًا إنشاء مقاطع فيديو بنفسك باستخدام أدوات صنع الفيديو المجانية أو على الأقل بأسعار معقولة. لست بحاجة إلى البحث عن الأدوات بنفسك ، لأننا فعلناها بالفعل من أجلك. في الأشهر الماضية ، تجولنا في الفضاء الإلكتروني لتجميع قائمة كاملة بأدوات ومنصات تسويق الفيديو. انقر فوق الرابط لمعرفة المزيد عن 121 أداة رائعة في صناعة مقاطع الفيديو ، بما في ذلك:

• أدوات الرسوم المتحركة DIY
• منصات تسويق الفيديو
• تطبيقات ومنصات البث المباشر
• أدوات تحرير الفيديو
• مقاطع فيديو تفاعلية
• مكتبة المؤثرات الصوتية
• مكتبة الفيديو الأسهم
• أدوات التسجيل الصوتي
• أدوات كتابة السيناريو

قبل أن يزدحم الإنترنت بمحتوى الفيديو ، هذا هو الوقت المثالي لبدء استخدام الفيديوهات وأدوات عمل الرسوم المتحركة في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.