10 motive pentru care marketingul video este important pentru campanii

Recent, tot mai mulți marketeri au început să folosească videoclipuri în campaniile lor de marketing digital. În 2017, doar 63% dintre companii foloseau un videoclip pentru marketing. Acest număr a crescut la 81% în 2018, iar acum a ajuns la 87% la începutul lui 2019. În acest articol, vom face o analiză mai profundă a motivului pentru care marketingul video este important de inclus în campania ta de marketing generală.

Deci, ce sa întâmplat acolo? Poate, marketerii tocmai și-au dat seama de importanța marketingului video. Sau, poate, are ceva de-a face cu faptul că mai mulți marketeri obțin rezultate pozitive din videoclipuri. În 2018, doar 78% dintre specialiști în marketing au spus că videoclipurile le-au oferit un ROI bun. În doar un an, acest număr a crescut la 83%. În orice caz, videoclipurile pot fi utile pentru a crește valoarea de viață a clienților și pentru a optimiza campaniile de marketing.

Studiile arată că marketingul video este viitorul marketingului digital. Până în 2022, se estimează că 82% din tot traficul de pe internet va fi videoclipuri onlineㅡ de 15 ori mai mare decât în ​​2017. Deci, dacă nu ați implementat încă o strategie de marketing video, acum este momentul perfect să o faceți înainte. totul devine prea aglomerat și competitiv.

Înainte de a ajunge la felul principal, să aruncăm o privire la cele 3 tipuri de videoclipuri din lumea marketingului digital.

De ce este important marketingul video - 3 tipuri de marketing video

Există diferite tipuri de videoclipuri care îmbrățișează diferite grupuri de persoane și pot fi folosite pentru diferite campanii. Să aruncăm o privire la aceste tipuri.

Video de sensibilizare

Acest tip de videoclip este, de obicei, creat de companiile și mărcile mai mici care lucrează pentru a aduna noi urmăritori. Scopul acestui videoclip este de a ajunge la cât mai mulți oameni, de a le face să știe că exiști. Prin urmare, acest tip de videoclip conține de obicei o valoare mare de divertisment, care atrage publicul de masă.

Următorul videoclip intitulat „Cele mai bune restaurante din San Francisco, California” este un exemplu de videoclip de sensibilizare. Creatorul, Travelocity, este o platformă de agenție de turism care încearcă să introducă brandul realizând un videoclip care este atrăgător pentru majoritatea oamenilor, deși este încă legat de călătorii.

Videoclip pentru menținerea implicării

Videoclipul captivant este tipul de conținut care atinge emoțiile publicului și stârnește reacții, făcându-i mai probabil să aprecieze, să comenteze și, cel mai important, să distribuie videoclipurile prietenilor lor.

Care este o modalitate mai bună de a interacționa cu publicul tău decât de a-l face să râdă? Taulia, o companie care furnizează servicii de gestionare a plăților, a transformat cu succes reclamele plictisitoare într-o serie de clipuri amuzante în campania „Get Rid of Cable”. Puteti urmari compilatia reclamelor pe canalul de YouTube al Direct TV.

Video educațional

Scopul realizării acestui videoclip este de a învăța publicul ceva util și valoros. Videoclipurile precum tutoriale, videoclipuri explicative, explicații, recenzii de produse, studii de caz și prezentări sunt printre ceea ce numiți videoclipuri educaționale.

Dacă tocmai lansați un nou produs, serviciu sau funcție, puteți realiza un videoclip despre cum să îl utilizați. La fel ca și acest videoclip care își explică produsul într-un mod simplu și prietenos.

Principalele motive pentru care marketingul video este important

În sfârșit, ajungem la subiectul principal al zilei. După cum am promis mai devreme, iată 10 motive pentru care marketingul video este important.

1. Popularitatea în creștere a YouTube explică de ce marketingul video este important

Înainte de apariția YouTube, vizionarea videoclipurilor online era aproape inexistentă, deoarece nu era ușor să găsești unul. Chiar și YouTube a fost creat pentru că unul dintre co-fondatori a vrut să vizioneze un anumit videoclip, dar nu l-a putut găsi online. La acea vreme, oamenii în mare parte mergeau la cinematografe sau închiriau DVD-uri la Blockbuster-ul lor local.

Dar totul s-a schimbat atunci când YouTube a fost fondat în 2005 și a devenit al doilea cel mai mare site web din lume. Astăzi, o treime din toți utilizatorii de internet sunt pe YouTube, adică aproximativ 1,9 miliarde de oameni. Baza de date masivă de utilizatori YouTube, care crește constant, este unul dintre motivele pentru care marketingul video este important.

2. Oamenii preferă videoclipurile – De aceea este importantă marketingul video

Dacă doriți să aflați despre un nou produs sau serviciu, ce conținut preferați? Preferi să vizionezi un videoclip despre asta sau ești mai fericit doar să citești articolele? Recent, Wyzowl a pus exact aceeași întrebare unui grup de consumatori. Aruncă o privire la aceste statistici de marketing video pentru a afla rezultatul.

Studiul arată că majoritatea consumatorilor (68%) preferă să vizioneze videoclipuri scurte decât alte tipuri de conținut atunci când vine vorba de a afla ceva nou. Unii oameni încă le place să citească articole sau postări web (15%), în timp ce doar o mână preferă cărțile electronice (4%), prezentările (4%), infograficele (3%), apelurile de vânzări (3%) și alte tipuri de conținut ( 3%).

3. Explicarea mai eficientă a produsului este motivul pentru care marketingul video este important

Al treilea motiv pentru care marketingul video este important este faptul că videoclipurile vă pot explica produsul mai eficient decât să scrieți un blog bun. Mai mult, videoclipul va rămâne și în mintea publicului mai mult timp. Un studiu al creierului uman arată că, după trei zile, avem tendința de a ne aminti 65% din informații dacă vine cu un vizual, în timp ce ne amintim doar 10% dacă este doar text. Deci, câștigătorul în conținut vizual față de conținut text este destul de evident.

Fiți sincer, dacă doriți să aflați despre noul iPhone, preferați să vizionați un videoclip de un minut sau să citiți un articol de 1000 de cuvinte despre specificații? Pe lângă eficiența timpului, există doar câteva lucruri pe care cuvintele singure nu le pot explica, cum ar fi cum arată noul model de iPhone, ce îl face diferit de vechile modele și cum să folosești noile funcții.

4. Ajutor la clasarea pe primul loc pe Google este motivul pentru care marketingul video este important

Există deja milioane de articole publicate în fiecare zi, iar dacă pagina ta nu reușește să se claseze pe primul loc pe Google, uită să fii găsit vreodată de publicul țintă. Articolele sunt ușor și gratuit de realizat, de aceea specialiștii în marketing le pot crea în mod constant. Nu este cazul videoclipurilor, care sunt încă mult mai puțin competitive decât postările de pe blog.

Șansele tale de a te clasa mai sus pe Google sunt mult mai bune cu marketingul video. Mai ales că Google a achiziționat YouTube, se pare că motorul de căutare prioritizează puțin mai mult conținutul video. În zilele noastre, este mai probabil să dai peste un videoclip dacă este relevant pentru subiectul pe care îl cauți. Am testat eu însumi această teorie tastând „cum s-a format pământul” și acesta este rezultatul:

După cum puteți vedea acolo, Google mi-a dat două videoclipuri de pe YouTube pe prima pagină a rezultatelor. Singurul dezavantaj al acestui lucru este că de cele mai multe ori motorul de căutare va afișa videoclipuri de pe YouTube, nu de pe propriul site.

Există două moduri de a ocoli acest lucru. În primul rând, poți doar să accepți asta și să pui linkul site-ului tău pe YouTube. Sau în al doilea rând, puteți încorpora videoclipul pe site-ul dvs. și puteți afla cum să creați un sitemap video, astfel încât Google să identifice că videoclipul aparține site-ului dvs.

5. Atragerea mai multor trafic definește de ce este important marketingul video

Știați că 90% dintre utilizatorii Google nu trec niciodată de prima pagină când fac o căutare? Înseamnă că, dacă nu vă clasați pe prima pagină a rezultatelor căutării Google, atunci afacerea dvs. este aproape finalizată pentru că nimeni nu vă va găsi site-ul. Pe de altă parte, când reușiți să vă clasați pe primul loc pe Google, traficul va începe să vină.

De aceea este important marketingul video. După cum am menționat în punctul anterior, utilizarea videoclipurilor în campania dvs. de marketing vă poate ajuta să vă clasați pe primul loc pe Google. Dacă este făcut corect, marketingul video are capacitatea de a-ți tripla traficul lunar – dacă traficul tău este în prezent de 250 de vizitatori pe lună, implementarea strategiei corecte de marketing video poate duce la 750 de vizitatori pe lună.

6. Creșterea implicării utilizatorilor clarifică de ce este important marketingul video

Un alt factor pentru care marketingul video este important este faptul că poate stimula implicarea utilizatorilor pe platformele de social media. Nu crezi? Consultați aceste studii:

• Dacă puneți un videoclip pe postarea pe rețelele de socializare, vizionările dvs. vor crește cu 48%
• 62% dintre utilizatorii Facebook devin interesați de un produs după ce l-au văzut pe Facebook Story.
• Facebook a generat 8 miliarde de vizualizări zilnice de videoclipuri deja în 2015.
• În fiecare an, numărul utilizatorilor Instagram care urmăresc videoclipuri pe platformă crește cu 80%
• Conținutul video de pe rețelele sociale primește cu 1200% mai multe distribuiri decât conținutul text și imagine combinate.
• Postările video au rate de vizionare de 50% pe LinkedIn.

Așadar, dacă ți-ai construit personalitatea și prezența în rețelele sociale fără niciun rezultat, ia în considerare începerea imediată a unei campanii de marketing video.

7. Videoclipurile sunt compatibile cu smartphone-urile

Oriunde mergem – trenuri, mall-uri, restaurante, colegii – oamenii sunt agățați de smartphone-urile lor. În lumea de astăzi centrată pe tehnologie, în care oamenii petrec mai mult timp pe smartphone-urile lor, mai degrabă decât la televizor, cu siguranță ar fi de ajutor dacă aveți conținut care este prietenos cu smartphone-urile, cum ar fi videoclipurile.

Cu popularitatea aplicațiilor precum YouTube, Vimeo, Dailymotion, Facebook, Instagram, Twitch, Snapchat și altele, videoclipurile sunt peste tot. Potrivit unui studiu realizat de eMarketer, dintre toate videoclipurile care sunt redate în lume, 75% dintre ele sunt redate pe dispozitive mobile. Ceea ce este mai important este faptul că 92% dintre spectatorii de videoclipuri mobile îl vor împărtăși prietenilor lor.

8. Facerea vizitatorilor să rămână mai mult timp este motivul pentru care marketingul video este important

Nu numai că atrage mai mulți vizitatori, dar videoclipurile îi fac și pe acești vizitatori să rămână mai mult timp pe site-ul tău. Ca urmare, timpul mediu petrecut de utilizatori pe site-ul dvs. va crește, în timp ce rata de respingere va scădea. Google va vedea acest lucru ca o indicație că conținutul de pe site-ul dvs. este relevant, ceea ce face ca dvs. să vă poziționați mai sus pe motorul de căutare.

Cu toate acestea, nu creați videoclipuri prea lungi, deoarece vă pot plictisi publicul. Potrivit Animoto, ar trebui să păstrați videoclipurile sub un minut pentru că așa preferă consumatorii să fie. O vedere diferită este oferită de Wistia, care a descoperit că 2 minute este cea mai bună durată pentru un videoclip.

9. Îmbunătățirea campaniei de comunicare prin e-mail

Un alt motiv de a crede de ce marketingul video este important pentru campania dvs. de marketing digital este că nu numai că vă îmbunătățește performanța site-ului și a rețelelor sociale, ci și marketingul prin e-mail. Comunicarea prin e-mail la rece are de obicei o rată de răspuns foarte scăzută, dar videoclipurile pot schimba acest lucru.

Mai multe studii au confirmat că videoclipurile vă pot îmbunătăți campania de informare prin e-mail. Potrivit Syndacast, doar prin adăugarea cuvântului „video” în linia de subiect, rata de deschidere a e-mailului va crește cu 19%. Un alt studiu realizat de Animoto sugerează că 50% dintre destinatarii de e-mail au mai multe șanse să citească buletine informative care oferă un link către un videoclip.

10. Creșterea vânzărilor explică de ce este important marketingul video

Scopul final al fiecărei campanii de marketing este cu siguranță creșterea ratelor de conversie, în special a vânzărilor. Din fericire, exact despre asta sunt videoclipurile. Dacă încă nu v-ați vândut ideea de a include videoclipuri în campania dvs. de marketing, sper că aceste studii vă pot răzgândi:

• Adăugarea unui videoclip pe pagina de destinație poate crește ratele de conversie cu 80%. (Videoclipuri YumYum)
• Specialiștii de marketing care implementează marketingul video își cresc veniturile cu 49% mai repede decât cei care nu o fac. (Vidyard)
• După vizionarea unui videoclip explicativ despre un produs, 85% dintre consumatori au șanse mai mari să-l cumpere. (Fabrica de bere video)
• După ce urmăresc o recenzie a unui produs, 65% dintre directori vor merge direct pe site-ul web pentru a găsi mai multe informații, iar 39% dintre ei vor suna imediat persoana de contact de pe web. (Forbes)
• După implementarea unei strategii de marketing video, 54% dintre agenții de marketing digital au văzut o creștere a vânzărilor.

La pachet

Acest articol a reușit să arate de ce marketingul video este important. Videoclipurile pot ajuta specialiștii în marketing să atragă mai mult trafic, să mărească timpul mediu petrecut de utilizatori, să sporească implicarea utilizatorilor, să facă site-urile lor să se claseze mai sus pe Google și, cel mai important, să sporească ratele de conversie. Pe scurt, marketingul video îi ajută pe marketeri să obțină rezultate pozitive din campaniile lor de marketing.

Dacă nu aveți bugetul necesar pentru a angaja o agenție video profesionistă, puteți oricând să realizați videoclipuri pe cont propriu folosind instrumente de realizare video gratuite sau cel puțin accesibile. Nu trebuie să cauți singur instrumentele, deoarece am făcut-o deja pentru tine. În ultimele luni, am navigat în spațiul cibernetic pentru a compila lista completă a instrumentelor și platformelor de marketing video. Faceți clic pe link pentru a afla mai multe despre 121 de instrumente minunate pentru realizarea de videoclipuri, inclusiv:

• Instrumente de animație DIY
• Platforme de marketing video
• Aplicații și platforme de streaming live
• Instrumente de editare video
• Videoclipuri interactive
• Biblioteca de efecte sonore
• Biblioteca de stoc video
• Instrumente de înregistrare a sunetului
• Utilități de scriere de scenarii

Înainte ca internetul să devină supraaglomerat cu conținut video, acesta este momentul perfect pentru a începe să utilizați videoclipuri și instrumente de afaceri de animație video în strategia dvs. de marketing digital.