Diez razones por las que el video marketing es importante para las campañas

Recientemente, cada vez más especialistas en marketing han comenzado a utilizar videos en sus campañas de marketing digital. En 2017, solo el 63% de las empresas usaban un video para marketing. Ese número subió al 81% en 2018 y ahora ha alcanzado el 87% a principios de 2019. En este artículo, haremos un análisis más profundo de por qué es importante incluir el video marketing en su campaña de marketing general.

Entonces, ¿qué pasó ahí? Tal vez, los especialistas en marketing acaban de darse cuenta de la importancia del video marketing. O, tal vez, tenga algo que ver con el hecho de que más especialistas en marketing obtienen resultados positivos de los videos. En 2018, solo el 78% de los especialistas en marketing dijeron que los videos les dieron un buen ROI. En solo un año, ese número aumentó al 83%. En cualquier caso, los videos pueden ser útiles para aumentar el valor de vida del cliente y optimizar sus campañas de marketing.

Los estudios muestran que el video marketing es el futuro del marketing digital. Para 2022, se predice que el 82% de todo el tráfico de Internet serán videos en línea, una asombrosa cantidad de 15 veces más que en 2017. Por lo tanto, si aún no ha implementado una estrategia de marketing de video, ahora es el momento perfecto para hacerlo antes. todo se vuelve demasiado concurrido y competitivo.

Antes de pasar al plato principal, echemos un vistazo a los 3 tipos de videos en el mundo del marketing digital.

Por qué el video marketing es importante: 3 tipos de video marketing

Hay varios tipos de videos que abarcan diferentes grupos de personas y se pueden usar para diferentes campañas. Echemos un vistazo a estos tipos.

Video de sensibilización

Este tipo de video generalmente es creado por empresas y marcas más pequeñas que trabajan en su camino para reunir nuevos seguidores. El propósito de este video es llegar a tantas personas como sea posible, para hacerles saber que existes. Por lo tanto, este tipo de video generalmente contiene un alto valor de entretenimiento que atrae a la audiencia masiva.

El siguiente video titulado "Los mejores restaurantes de San Francisco, California" es un ejemplo de un video de concientización. El creador, Travelocity, es una plataforma de agencia de viajes que intenta presentar la marca haciendo un video que sea atractivo para la mayoría de las personas, pero que aún esté relacionado con los viajes.

Video para mantener el compromiso

El video atractivo es el tipo de contenido que toca las emociones de la audiencia y provoca reacciones, lo que hace que sea más probable que les guste, comenten y, lo más importante, compartan los videos con sus amigos.

¿Cuál es una mejor manera de interactuar con tu audiencia que hacerla reír? Taulia, una empresa que brinda servicios de gestión de pagos, ha convertido con éxito la publicidad aburrida en una serie de clips divertidos en su campaña "Deshazte del cable". Puede ver la recopilación de anuncios en el canal de YouTube de Direct TV.

Video educativo

El propósito de hacer este video es enseñarle a la audiencia algo útil y valioso. Videos como tutoriales, videos instructivos, explicaciones, reseñas de productos, estudios de casos y presentaciones se encuentran entre lo que usted llama videos educativos.

Si acaba de lanzar un nuevo producto, servicio o función, puede hacer un video de cómo usarlo. Al igual que este video que explica su producto de una manera sencilla y amigable.

Razones principales por las que el marketing de video es importante

Finalmente, llegamos al tema principal del día. Como prometí antes, aquí hay 10 razones por las que el video marketing es importante.

1. La creciente popularidad de YouTube explica por qué es importante el marketing de video

Antes de que apareciera YouTube, ver videos en línea era casi inexistente porque no era fácil encontrar uno. Incluso YouTube se creó porque uno de los cofundadores quería ver cierto video pero no pudo encontrarlo en línea. En ese momento, la mayoría de la gente solo iba a los cines o alquilaba DVD en su Blockbuster local.

Pero todo cambió cuando se fundó YouTube en 2005 y se convirtió en el segundo sitio web más grande del mundo. Hoy, un tercio de todos los usuarios de Internet están en YouTube, eso es alrededor de 1.9 mil millones de personas. La enorme base de datos de usuarios de YouTube que está en constante crecimiento es una de las razones por las que el video marketing es importante.

2. Las personas prefieren los videos: por eso el marketing de videos es importante

Si desea obtener información sobre un nuevo producto o servicio, ¿qué contenido prefiere? ¿Prefieres ver un video al respecto o estás más feliz con solo leer los artículos? Recientemente, Wyzowl hizo exactamente la misma pregunta a un grupo de consumidores. Eche un vistazo a estas estadísticas de video marketing para conocer el resultado.

El estudio muestra que la mayoría de los consumidores (68%) prefieren ver videos cortos a otros tipos de contenido cuando se trata de aprender algo nuevo. A algunas personas todavía les gusta leer artículos o publicaciones web (15%), mientras que solo unas pocas prefieren libros electrónicos (4%), presentaciones (4%), infografías (3%), llamadas de ventas (3%) y otros tipos de contenido ( 3%).

3. Explicar su producto de manera más eficiente es la razón por la que el video marketing es importante

La tercera razón por la que el video marketing es importante es el hecho de que los videos pueden explicar su producto de manera más eficiente que simplemente escribir un buen blog. Además, el video también se mantendrá en la mente de la audiencia por más tiempo. Un estudio del cerebro humano muestra que después de tres días, tendemos a recordar el 65% de la información si viene con un elemento visual, mientras que solo recordamos el 10% si es solo texto. Entonces, el ganador en contenido visual frente a contenido de texto es bastante evidente.

Solo sea honesto, si desea obtener más información sobre el nuevo iPhone, ¿preferiría ver un video de un minuto de duración o leer un artículo de 1000 palabras sobre las especificaciones? Además de la eficiencia del tiempo, hay algunas cosas que las palabras por sí solas no pueden explicar, como el aspecto del nuevo modelo de iPhone, lo que lo diferencia de los modelos anteriores y cómo utilizar las nuevas funciones.

4. La ayuda para posicionarse en primer lugar en Google es la razón por la que el marketing en vídeo es importante

Ya se publican millones de artículos todos los días, y si su página no logra ubicarse en primer lugar en Google, olvídese de que su público objetivo la encuentre. Los artículos son fáciles y gratuitos de hacer, por eso los especialistas en marketing pueden crearlos constantemente. Ese no es el caso de los videos, que aún son mucho menos competitivos que las publicaciones de blogs.

Sus probabilidades de obtener una clasificación más alta en Google son mucho mejores con el marketing de video. Especialmente desde que Google compró YouTube, parece que el motor de búsqueda prioriza un poco más el contenido de video. Hoy en día, es más probable que te encuentres con un video si es relevante para el tema que estás buscando. Yo mismo probé esta teoría escribiendo "cómo se formó la tierra" y este es el resultado:

Como puede ver allí, Google me dio dos videos de YouTube en la primera página de los resultados. El único inconveniente de esto es que la mayoría de las veces el motor de búsqueda mostrará videos de YouTube, no de su propio sitio web.

Hay dos formas de solucionar este problema. Primero, puede aceptarlo y poner el enlace de su sitio web en YouTube. O, en segundo lugar, puede incrustar el video en su sitio y aprender a crear un mapa del sitio de video, para que Google identifique que el video pertenece a su sitio.

5. Atraer más tráfico define por qué es importante el marketing de video

¿Sabías que el 90% de los usuarios de Google nunca pasan de la primera página cuando realizan una búsqueda? Significa que si no se clasifica en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, entonces su negocio está prácticamente terminado porque nadie encontrará su sitio web. Por otro lado, cuando logras ubicarte en primer lugar en Google, el tráfico comenzará a llegar.

Es por eso que el video marketing es importante. Como mencioné en el punto anterior, utilizar videos en su campaña de marketing puede ayudarlo a ocupar el primer lugar en Google. Si se hace correctamente, el marketing de video tiene la capacidad de triplicar su tráfico mensual, si su tráfico es actualmente de 250 visitantes por mes, implementar la estrategia de marketing de video correcta puede llevarlo a 750 visitantes por mes.

6. El aumento de la participación del usuario aclara por qué es importante el marketing de video

Otro factor por el que el video marketing es importante es porque puede impulsar la participación de los usuarios en las plataformas de redes sociales. ¿No lo cree? Mira estos estudios:

• Si pones un video en tu publicación en las redes sociales, tus vistas aumentarán en un 48%.
• El 62% de los usuarios de Facebook se interesan en un producto después de verlo en Facebook Story.
• Facebook generó 8 mil millones de visualizaciones diarias de videos ya en 2015.
• Cada año, la cantidad de usuarios de Instagram que ven videos en la plataforma aumenta en un 80%.
• El contenido de video en las redes sociales se comparte un 1200% más que el contenido de texto e imagen combinados.
• Las publicaciones de video obtienen una tasa de visualización del 50% en LinkedIn.

Por lo tanto, si ha estado construyendo su personalidad y presencia en las redes sociales sin éxito, considere comenzar una campaña de marketing de video de inmediato.

7. Los videos son aptos para teléfonos inteligentes

Dondequiera que vayamos, trenes, centros comerciales, restaurantes, universidades, la gente está enganchada a sus teléfonos inteligentes. En el mundo centrado en la tecnología de hoy en día, donde las personas pasan más tiempo en sus teléfonos inteligentes que en la televisión, ciertamente sería útil tener contenido que sea compatible con teléfonos inteligentes, como videos.

Con la popularidad de aplicaciones como YouTube, Vimeo, Dailymotion, Facebook, Instagram, Twitch, Snapchat y otras, los videos están en todas partes. Según un estudio de eMarketer, de todos los videos que se están reproduciendo en el mundo, el 75% de ellos se están reproduciendo en dispositivos móviles. Lo que es más importante es el hecho de que el 92% de los espectadores de videos móviles lo compartirán con sus amigos.

8. Hacer que los visitantes se queden más tiempo es la razón por la que el video marketing es importante

No solo atrae a más visitantes, sino que los videos también hacen que esos visitantes permanezcan más tiempo en su sitio web. Como resultado de esto, el tiempo promedio que los usuarios pasan en su sitio aumentará, mientras que la tasa de rebote disminuirá. Google verá esto como una indicación de que el contenido de su sitio es relevante, por lo que es más probable que obtenga una clasificación más alta en el motor de búsqueda.

Sin embargo, no cree videos que sean demasiado largos, ya que pueden aburrir a su audiencia. Según Animoto, debes mantener los videos por debajo de un minuto porque así es como los consumidores prefieren que sean. Wistia ofrece una vista diferente y descubrió que 2 minutos es la mejor duración para un video.

9. Mejora de la campaña de difusión por correo electrónico

Otra razón más para creer por qué el video marketing es importante para su campaña de marketing digital es porque no solo mejora el rendimiento de su sitio web y redes sociales, sino también su marketing por correo electrónico. El alcance por correo electrónico frío generalmente tiene una tasa de respuesta muy baja, pero los videos pueden cambiar eso.

Múltiples estudios han confirmado que los videos pueden mejorar su campaña de difusión por correo electrónico. Según Syndacast, con solo agregar la palabra "video" en su línea de asunto, su tasa de apertura de correo electrónico aumentará en un 19%. Otro estudio realizado por Animoto sugiere que el 50% de los receptores de correo electrónico tienen más probabilidades de leer boletines que proporcionan un enlace a un video.

10. Impulsar sus ventas explica por qué el video marketing es importante

El objetivo final de cada campaña de marketing es sin duda aumentar las tasas de conversión, especialmente las ventas. Afortunadamente, de eso se tratan exactamente los videos. Si aún no está convencido de la idea de incluir videos en su campaña de marketing, espero que estos estudios le hagan cambiar de opinión:

• Agregar un video en su página de destino puede aumentar las tasas de conversión en un 80%. (Videos de YumYum)
• Los especialistas en marketing que implementan el video marketing aumentan sus ingresos un 49% más rápido que los que no lo hacen. (Vidyard)
• Después de ver un video explicativo sobre un producto, es más probable que el 85% de los consumidores lo compren. (Video cervecería)
• Después de ver una reseña de un producto, el 65% de los ejecutivos irá directamente al sitio web para buscar más información, y el 39% de ellos llamará inmediatamente a la persona de contacto en la web. (Forbes)
• Después de implementar una estrategia de video marketing, el 54% de los especialistas en marketing digital vieron un aumento en sus ventas.

Quitar

Este artículo ha logrado mostrar por qué el video marketing es importante. Los videos pueden ayudar a los especialistas en marketing a atraer más tráfico, aumentar el tiempo promedio que pasan los usuarios, aumentar la participación de los usuarios, hacer que sus sitios web tengan una clasificación más alta en Google y, lo más importante, aumentar las tasas de conversión. En resumen, el video marketing ayuda a los especialistas en marketing a obtener resultados positivos de sus campañas de marketing.

Si no tiene el presupuesto para contratar una agencia de videos profesional, siempre puede hacer videos por su cuenta utilizando herramientas de creación de videos gratuitas o al menos asequibles. No es necesario que busque las herramientas por su cuenta, porque ya lo hemos hecho por usted. En los últimos meses, navegamos por el ciberespacio para compilar la lista completa de herramientas y plataformas de video marketing. Haga clic en el enlace para obtener más información sobre 121 herramientas increíbles para hacer videos, que incluyen:

• Herramientas de animación de bricolaje
• Plataformas de video marketing
• Aplicaciones y plataformas de transmisión en vivo
• Herramientas de edición de video
• Videos interactivos
• Biblioteca de efectos de sonido
• Biblioteca de vídeos de archivo
• Herramientas de grabación de sonido
• Utilidades de escritura de guiones

Antes de que Internet se sature con contenido de video, este es el momento perfecto para que comiences a usar videos y herramientas comerciales de animación de video en tu estrategia de marketing digital.