10 raisons pour lesquelles le marketing vidéo est important pour les campagnes

Récemment, de plus en plus de spécialistes du marketing ont commencé à utiliser des vidéos dans leurs campagnes de marketing numérique. En 2017, seulement 63 % des entreprises utilisaient une vidéo à des fins de marketing. Ce nombre est passé à 81% en 2018 et a maintenant atteint 87% au début de 2019. Dans cet article, nous allons faire une analyse plus approfondie des raisons pour lesquelles le marketing vidéo est important à inclure dans votre campagne marketing globale.

Alors, que s'est-il passé là-bas ? Peut-être que les spécialistes du marketing viennent de réaliser l'importance du marketing vidéo. Ou, peut-être, cela a-t-il quelque chose à voir avec le fait que de plus en plus de spécialistes du marketing obtiennent des résultats positifs grâce aux vidéos. En 2018, seuls 78% des marketeurs ont déclaré que les vidéos leur offraient un bon retour sur investissement. En un an seulement, ce nombre est passé à 83 %. Dans tous les cas, les vidéos peuvent être utiles pour augmenter la valeur à vie du client et optimiser vos campagnes marketing.

Les études montrent que le marketing vidéo est l'avenir du marketing numérique. D'ici 2022, il est prévu que 82% de tout le trafic Internet sera constitué de vidéos en ligne, soit 15 fois plus qu'en 2017. Donc, si vous n'avez pas encore mis en œuvre une stratégie de marketing vidéo, c'est le moment idéal pour le faire avant elle. tout devient trop encombré et compétitif.

Avant de passer au plat principal, jetons un coup d'œil aux 3 types de vidéos dans le monde du marketing numérique.

Pourquoi le marketing vidéo est important – 3 types de marketing vidéo

Il existe différents types de vidéos qui englobent différents groupes de personnes et peuvent être utilisées pour différentes campagnes. Regardons ces types.

Vidéo de sensibilisation

Ce type de vidéo est généralement créé par de petites entreprises et des marques qui s'efforcent de rassembler de nouveaux abonnés. Le but de cette vidéo est de toucher un maximum de personnes, de leur faire savoir que vous existez. Par conséquent, ce type de vidéo contient généralement une valeur de divertissement élevée qui attire le grand public.

La vidéo suivante intitulée « Meilleurs restaurants à San Francisco, Californie » est un exemple de vidéo de sensibilisation. Le créateur, Travelocity, est une plate-forme d'agence de voyages qui essaie de présenter la marque en réalisant une vidéo attrayante pour la plupart des gens, tout en restant liée au voyage.

Vidéo de fiançailles

La vidéo engageante est le type de contenu qui touche les émotions du public et suscite des réactions, les rendant plus susceptibles d'aimer, de commenter et, surtout, de partager les vidéos avec leurs amis.

Quelle est la meilleure façon d'interagir avec votre public que de le faire rire ? Taulia, une entreprise qui fournit un service de gestion des paiements, a réussi à transformer une publicité ennuyeuse en une série de clips amusants dans sa campagne « Débarrassez-vous du câble ». Vous pouvez regarder la compilation des publicités sur la chaîne YouTube de Direct TV.

Vidéo éducative

Le but de cette vidéo est d'enseigner au public quelque chose d'utile et de précieux. Des vidéos telles que des didacticiels, des vidéos explicatives, des explications, des critiques de produits, des études de cas et des présentations font partie de ce que vous appelez des vidéos éducatives.

Si vous venez de lancer un nouveau produit, service ou fonctionnalité, vous pouvez réaliser une vidéo expliquant comment l'utiliser. Tout comme cette vidéo qui explique son produit de manière simple et conviviale.

Principales raisons pour lesquelles le marketing vidéo est important

Enfin, nous arrivons au sujet principal du jour. Comme je l'ai promis auparavant, voici 10 raisons pour lesquelles le marketing vidéo est important.

1. La popularité croissante de YouTube explique pourquoi le marketing vidéo est important

Avant l'arrivée de YouTube, regarder des vidéos en ligne était presque inexistant car il n'était pas facile d'en trouver une. Même YouTube a été créé parce que l'un des co-fondateurs voulait regarder une certaine vidéo mais ne pouvait pas la trouver en ligne. À cette époque, les gens allaient surtout au cinéma ou louaient des DVD dans leur Blockbuster local.

Mais tout a changé lorsque YouTube a été fondé en 2005 et est devenu le deuxième plus grand site Web au monde. Aujourd'hui, un tiers de tous les internautes sont sur YouTube, soit environ 1,9 milliard de personnes. L'énorme base de données d'utilisateurs de YouTube qui ne cesse de croître est l'une des raisons pour lesquelles le marketing vidéo est important.

2. Les gens préfèrent les vidéos - C'est pourquoi le marketing vidéo est important

Si vous souhaitez en savoir plus sur un nouveau produit ou service, quel contenu préférez-vous ? Préférez-vous regarder une vidéo à ce sujet ou êtes-vous plus heureux de lire les articles ? Récemment, Wyzowl a posé exactement la même question à un groupe de consommateurs. Jetez un œil à cette vidéo sur les statistiques de marketing pour connaître le résultat.

L'étude montre que la majorité des consommateurs (68%) préfèrent regarder de courtes vidéos plutôt que d'autres types de contenu lorsqu'il s'agit d'apprendre quelque chose de nouveau. Certaines personnes aiment toujours lire des articles ou des publications Web (15 %), tandis que seule une poignée préfère les livres électroniques (4 %), les présentations (4 %), les infographies (3 %), les appels de vente (3 %) et d'autres types de contenu ( 3 %).

3. Expliquer votre produit plus efficacement est pourquoi le marketing vidéo est important

La troisième raison pour laquelle le marketing vidéo est important est le fait que les vidéos peuvent expliquer votre produit plus efficacement que la simple rédaction d'un bon blog. De plus, la vidéo restera plus longtemps dans l'esprit du public. Une étude du cerveau humain montre qu'après trois jours, nous avons tendance à retenir 65% des informations si elles sont accompagnées d'un visuel, alors que nous ne nous souvenons que de 10% s'il s'agit uniquement de texte. Ainsi, le gagnant du contenu visuel par rapport au contenu textuel est assez évident.

Soyez honnête, si vous voulez en savoir plus sur le nouvel iPhone, préférez-vous regarder une vidéo d'une minute ou lire un article de 1000 mots sur les spécifications ? Outre l'efficacité du temps, il y a juste certaines choses que les mots seuls ne peuvent pas expliquer, comme à quoi ressemble le nouveau modèle d'iPhone, ce qui le rend différent des anciens modèles et comment utiliser les nouvelles fonctionnalités.

4. L'aide au classement premier sur Google est la raison pour laquelle le marketing vidéo est important

Il y a déjà des millions d'articles publiés chaque jour, et si votre page ne parvient pas à se classer première sur Google, oubliez d'être trouvée par votre public cible. Les articles sont faciles et gratuits à créer, c'est pourquoi les spécialistes du marketing peuvent les créer de manière cohérente. Ce n'est pas le cas des vidéos, qui sont encore beaucoup moins compétitives que les articles de blog.

Vos chances de vous classer plus haut sur Google sont bien meilleures avec le marketing vidéo. Surtout depuis que Google a acheté YouTube, il semble que le moteur de recherche priorise un peu plus le contenu vidéo. De nos jours, vous êtes plus susceptible de tomber sur une vidéo si elle est en rapport avec le sujet que vous recherchez. J'ai moi-même testé cette théorie en tapant « comment la terre s'est formée » et voici le résultat :

Comme vous pouvez le voir là, Google m'a donné deux vidéos de YouTube sur la première page des résultats. Le seul inconvénient est que la plupart du temps, le moteur de recherche affichera des vidéos de YouTube, et non de votre propre site Web.

Il y a deux façons de contourner cela. Tout d'abord, vous pouvez simplement accepter cela et mettre le lien de votre site Web sur YouTube. Ou deuxièmement, vous pouvez intégrer la vidéo sur votre site et apprendre à créer un plan de site vidéo, afin que Google identifie que la vidéo appartient à votre site.

5. Attirer plus de trafic définit pourquoi le marketing vidéo est important

Saviez-vous que 90 % des utilisateurs de Google ne dépassent jamais la première page lorsqu'ils effectuent une recherche ? Cela signifie que si vous ne vous classez pas sur la première page des résultats de recherche Google, votre entreprise est pratiquement terminée car personne ne trouvera votre site Web. D'un autre côté, lorsque vous parvenez à vous classer premier sur Google, le trafic commencera à arriver.

C'est pourquoi le marketing vidéo est important. Comme je l'ai mentionné au point précédent, l'utilisation de vidéos dans votre campagne marketing peut vous aider à vous classer en premier sur Google. S'il est bien fait, le marketing vidéo a la capacité de tripler votre trafic mensuel― si votre trafic est actuellement de 250 visiteurs par mois, la mise en œuvre de la bonne stratégie de marketing vidéo peut le porter à 750 visiteurs par mois.

6. L'augmentation de l'engagement des utilisateurs clarifie pourquoi le marketing vidéo est important

Un autre facteur pour lequel le marketing vidéo est important est qu'il peut stimuler l'engagement des utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux. Vous ne le croyez pas ? Découvrez ces études :

• Si vous mettez une vidéo sur votre publication sur les réseaux sociaux, vos vues augmenteront de 48%
• 62% des utilisateurs de Facebook s'intéressent à un produit après l'avoir vu sur Facebook Story.
• Facebook a déjà généré 8 milliards de vues quotidiennes de vidéos en 2015.
• Chaque année, le nombre d'utilisateurs d'Instagram qui regardent des vidéos sur la plateforme augmente de 80%
• Le contenu vidéo sur les réseaux sociaux obtient 1200% de partages en plus que le contenu texte et image combiné.
• Les publications vidéo obtiennent des taux de vue de 50 % sur LinkedIn.

Donc, si vous avez construit votre personnalité et votre présence sur les réseaux sociaux sans succès, envisagez de lancer immédiatement une campagne de marketing vidéo.

7. Les vidéos sont adaptées aux smartphones

Partout où nous allons― les trains, les centres commerciaux, les restaurants, les collèges― les gens sont accros à leurs smartphones. Dans le monde d'aujourd'hui centré sur la technologie, où les gens passent plus de temps sur leurs smartphones qu'à la télévision, il serait certainement utile d'avoir un contenu compatible avec les smartphones, comme des vidéos.

Avec la popularité d'applications comme YouTube, Vimeo, Dailymotion, Facebook, Instagram, Twitch, Snapchat et autres, les vidéos sont partout. Selon une étude d'eMarketer, sur toutes les vidéos lues dans le monde, 75 % d'entre elles sont lues sur des appareils mobiles. Ce qui est plus important, c'est le fait que 92% des téléspectateurs de vidéos mobiles la partageront avec leurs amis.

8. Faire en sorte que les visiteurs restent plus longtemps est la raison pour laquelle le marketing vidéo est important

Non seulement cela attire plus de visiteurs, mais les vidéos permettent également à ces visiteurs de rester plus longtemps sur votre site Web. En conséquence, le temps moyen passé par les utilisateurs sur votre site augmentera, tandis que le taux de rebond diminuera. Google verra cela comme une indication que le contenu de votre site est pertinent, ce qui augmente vos chances de vous classer plus haut dans le moteur de recherche.

Cependant, ne créez pas de vidéos trop longues car elles peuvent ennuyer votre public. Selon Animoto, vous devriez garder les vidéos en moins d'une minute car c'est ainsi que les consommateurs préfèrent qu'elles soient. Un point de vue différent est offert par Wistia qui a trouvé que 2 minutes est la meilleure durée pour une vidéo.

9. Améliorer la campagne de sensibilisation par e-mail

Une autre raison de croire que le marketing vidéo est important pour votre campagne de marketing numérique est qu'il améliore non seulement les performances de votre site Web et des réseaux sociaux, mais également votre marketing par e-mail. La diffusion par courrier électronique à froid a généralement un taux de réponse très faible, mais les vidéos peuvent changer cela.

De nombreuses études ont confirmé que les vidéos peuvent améliorer votre campagne de sensibilisation par e-mail. Selon Syndacast, en ajoutant simplement le mot « vidéo » dans votre ligne d'objet, le taux d'ouverture de vos e-mails augmentera de 19%. Une autre étude d'Animoto suggère que 50 % des destinataires d'e-mails sont plus susceptibles de lire des newsletters contenant un lien vers une vidéo.

10. Augmenter vos ventes explique pourquoi le marketing vidéo est important

L'objectif final de chaque campagne marketing est sûrement d'augmenter les taux de conversion, en particulier les ventes. Heureusement, c'est exactement le sujet des vidéos. Si vous n'êtes pas encore convaincu par l'idée d'inclure des vidéos dans votre campagne marketing, j'espère que ces études pourront vous faire changer d'avis :

• L'ajout d'une vidéo sur votre page de destination peut augmenter les taux de conversion de 80%. (Vidéos Miam Miam)
• Les spécialistes du marketing qui mettent en œuvre le marketing vidéo augmentent leurs revenus 49 % plus rapidement que ceux qui ne le font pas. (Vidyard)
• Après avoir regardé une vidéo explicative sur un produit, 85 % des consommateurs sont plus susceptibles de l'acheter. (Vidéo Brasserie)
• Après avoir regardé une revue de produit, 65% des cadres iront directement sur le site Web pour trouver plus d'informations, et 39% d'entre eux appelleront immédiatement la personne de contact sur le Web. (Forbes)
• Après avoir mis en place une stratégie de marketing vidéo, 54 % des spécialistes du marketing numérique ont vu leurs ventes augmenter.

Emporter

Cet article a réussi à montrer pourquoi le marketing vidéo est important. Les vidéos peuvent aider les spécialistes du marketing à attirer plus de trafic, à augmenter le temps moyen passé par les utilisateurs, à augmenter l'engagement des utilisateurs, à améliorer le classement de leurs sites Web sur Google et, surtout, à augmenter les taux de conversion. En bref, le marketing vidéo aide les spécialistes du marketing à obtenir des résultats positifs de leurs campagnes marketing.

Si vous n'avez pas le budget pour engager une agence vidéo professionnelle, vous pouvez toujours créer des vidéos vous-même en utilisant des outils de création vidéo gratuits ou au moins abordables. Vous n'avez pas besoin de rechercher les outils vous-même, car nous l'avons déjà fait pour vous. Au cours des derniers mois, nous avons parcouru le cyberespace pour compiler la liste complète des outils et plateformes de marketing vidéo. Cliquez sur le lien pour en savoir plus sur 121 outils géniaux pour créer des vidéos, notamment :

• Outils d'animation de bricolage
• Plateformes de marketing vidéo
• Applications et plateformes de diffusion en direct
• Outils de montage vidéo
• Vidéos interactives
• Bibliothèque d'effets sonores
• Bibliothèque de vidéos d'archives
• Outils d'enregistrement sonore
• Utilitaires d'écriture de scénario

Avant qu'Internet ne soit surchargé de contenu vidéo, c'est le moment idéal pour commencer à utiliser des vidéos et des outils commerciaux d'animation vidéo dans votre stratégie de marketing numérique.