캠페인에서 비디오 마케팅이 중요한 10가지 이유

최근에 점점 더 많은 마케터들이 디지털 마케팅 캠페인에 비디오를 사용하기 시작했습니다. 2017년에는 63%의 기업만이 마케팅에 비디오를 사용했습니다. 그 수치는 2018년에 81%까지 증가했으며 현재 2019 년 초에는 87%에 도달했습니다 . 이 기사에서는 전체 마케팅 캠페인에 비디오 마케팅을 포함해야 하는 이유에 대해 더 심층적으로 분석할 것입니다.

그래서, 그곳에서 무슨 일이 일어났습니까? 아마도 마케터는 비디오 마케팅의 중요성을 깨달았을 것입니다. 또는 더 많은 마케터가 비디오에서 긍정적인 결과를 얻고 있다는 사실과 관련이 있을 수도 있습니다. 2018년에 마케터의 78%만이 비디오가 좋은 ROI를 제공했다고 말했습니다. 불과 1년 만에 그 수치는 83%로 증가했습니다. 어쨌든 동영상은 고객평생가치를 높이고 마케팅 캠페인을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

연구에 따르면 비디오 마케팅은 디지털 마케팅의 미래입니다. 2022년까지 모든 인터넷 트래픽의 82%가 온라인 동영상이 될 것으로 예상됩니다. 이는 2017년보다 무려 15배나 증가한 수치입니다. 따라서 아직 동영상 마케팅 전략을 실행하지 않았다면 지금이 그 전에 실행하기에 완벽한 시기입니다. 모든 것이 너무 복잡해지고 경쟁이 치열해집니다.

본론으로 들어가기 전에 디지털 마케팅의 세계에서 세 가지 유형의 비디오를 살펴보겠습니다.

비디오 마케팅이 중요한 이유 – 비디오 마케팅의 3가지 유형

다양한 그룹의 사람들을 수용하고 다양한 캠페인에 사용할 수 있는 다양한 유형의 동영상이 있습니다. 이러한 유형을 살펴보겠습니다.

인식 제고 비디오

이러한 유형의 비디오는 일반적으로 새로운 추종자를 모으기 위해 노력하는 소규모 비즈니스 및 브랜드에서 만듭니다. 이 비디오의 목적은 가능한 한 많은 사람들에게 다가가서 당신이 존재한다는 것을 알리는 것입니다. 따라서 이러한 종류의 비디오는 일반적으로 대중에게 어필하는 높은 엔터테인먼트 가치를 포함합니다.

"캘리포니아주 샌프란시스코 최고의 레스토랑"이라는 제목의 다음 비디오는 인지도 비디오의 예입니다. 제작사 Travelocity는 여행과 관련이 있으면서도 대부분의 사람들에게 어필할 수 있는 동영상을 만들어 브랜드를 소개하려는 여행사 플랫폼입니다.

참여 유지 비디오

매력적인 동영상은 청중의 감정에 감동을 주고 반응을 불러일으키는 콘텐츠 유형으로, 동영상을 좋아하고 댓글을 달고 가장 중요하게는 친구와 공유할 가능성이 높아집니다.

청중을 웃게 만드는 것보다 청중과 소통하는 더 좋은 방법은 무엇입니까? 지불 관리 서비스를 제공하는 회사인 Taulia는 "케이블 제거" 캠페인에서 지루한 광고를 재미있는 클립 시리즈로 성공적으로 전환했습니다. Direct TV의 YouTube 채널에서 편집된 광고를 볼 수 있습니다.

교육 비디오

이 비디오를 만드는 목적은 청중에게 유용하고 가치 있는 것을 가르치는 것입니다. 튜토리얼, 사용 방법 비디오, 설명자, 제품 리뷰, 사례 연구 및 프레젠테이션과 같은 비디오는 교육용 비디오입니다.

새로운 제품, 서비스, 기능을 출시한지 얼마 되지 않아 사용 방법을 동영상으로 만들 수 있습니다. 간단하고 친근하게 제품을 설명하는 이 비디오처럼.

비디오 마케팅이 중요한 주요 이유

드디어 오늘의 본론으로 들어갑니다. 앞서 약속한 것처럼 비디오 마케팅이 중요한 10가지 이유가 있습니다.

1. YouTube의 인기 상승은 비디오 마케팅이 중요한 이유를 설명합니다

YouTube가 등장하기 전에는 온라인 동영상을 찾는 것이 쉽지 않았기 때문에 온라인 동영상 시청은 거의 존재하지 않았습니다. 공동 창립자 중 한 명이 특정 비디오를 보고 싶어했지만 온라인에서 찾을 수 없었기 때문에 YouTube도 만들어졌습니다. 그 당시 사람들은 대부분 그냥 영화관에 가거나 동네 블록버스터에서 DVD를 빌렸습니다.

그러나 YouTube가 2005년에 설립되어 세계에서 두 번째로 큰 웹사이트가 되면서 모든 것이 바뀌었습니다. 오늘날 모든 인터넷 사용자의 3분의 1이 YouTube를 사용합니다. 이는 약 19억 명입니다. 지속적으로 성장하는 YouTube의 방대한 사용자 데이터베이스는 동영상 마케팅이 중요한 이유 중 하나입니다.

2. 사람들은 비디오를 선호합니다 – 이것이 비디오 마케팅이 중요한 이유입니다

새로운 제품이나 서비스에 대해 알고 싶다면 어떤 콘텐츠를 선호합니까? 당신은 그것에 대한 비디오를 보는 것을 선호합니까, 아니면 기사를 읽는 것이 더 행복합니까? 최근 Wyzowl은 소비자 그룹에 똑같은 질문을 했습니다. 이 비디오 마케팅 통계를 보고 결과를 알아보세요.

연구에 따르면 대다수의 소비자(68%)는 새로운 것을 배울 때 다른 종류의 콘텐츠보다 짧은 동영상을 보는 것을 선호합니다. 일부 사람들은 여전히 ​​기사 또는 웹 게시물 읽기(15%)를 좋아하지만 소수만이 전자책(4%), 프레젠테이션(4%), 인포그래픽(3%), 영업 콜(3%) 및 기타 종류의 콘텐츠( 삼%).

3. 제품을 보다 효율적으로 설명하는 것이 비디오 마케팅이 중요한 이유입니다.

비디오 마케팅이 중요한 세 번째 이유는 좋은 블로그를 작성하는 것보다 비디오가 제품을 더 효율적으로 설명할 수 있다는 사실입니다. 또한 그 영상은 관객의 마음에 더 오래 남을 것입니다. 인간의 두뇌에 대한 연구에 따르면 3일 후에 시각적 정보가 제공되는 경우 정보의 65%를 기억하는 경향이 있는 반면 텍스트만 있는 경우 10%만 기억하는 경향이 있습니다. 따라서 시각적 콘텐츠와 텍스트 콘텐츠의 승자는 매우 분명합니다.

솔직히 말해서, 새로운 iPhone에 대해 배우고 싶다면 1분 길이의 비디오를 시청하시겠습니까? 아니면 사양에 대한 1000단어짜리 기사를 읽으시겠습니까? 시간 효율성 외에도 새로운 iPhone 모델이 어떻게 생겼는지, 이전 모델과 어떻게 다른지, 새로운 기능을 어떻게 사용하는지 등 말로는 설명할 수 없는 것들이 있습니다.

4. Google에서 1위를 차지하는 데 도움이 되는 것은 비디오 마케팅이 중요한 이유입니다.

이미 매일 수백만 개의 기사가 게시되고 있으며, 귀하의 페이지가 Google에서 1위를 차지할 수 없다면 대상 고객이 검색할 수 있다는 사실을 잊어버리십시오. 기사를 쉽고 무료로 작성할 수 있기 때문에 마케터가 지속적으로 기사를 작성할 수 있습니다. 블로그 게시물보다 여전히 경쟁력이 훨씬 떨어지는 비디오의 경우는 그렇지 않습니다.

동영상 마케팅을 사용하면 Google에서 더 높은 순위를 얻을 확률이 훨씬 높아집니다. 특히 구글이 유튜브를 인수한 이후로 검색엔진이 동영상 콘텐츠를 좀 더 우선시하는 것 같다. 요즘에는 검색하는 주제와 관련이 있는 동영상을 발견할 가능성이 더 높습니다. 나는 "지구가 어떻게 형성되었는지"를 입력하여 이 이론을 직접 테스트했고 이것이 결과입니다.

거기에서 볼 수 있듯이 Google은 결과의 첫 페이지에 YouTube에서 두 개의 동영상을 제공했습니다. 이것의 유일한 단점은 대부분의 경우 검색 엔진이 귀하의 웹사이트가 아닌 YouTube의 비디오를 표시한다는 것입니다.

이 문제를 해결하는 두 가지 방법이 있습니다. 첫째, 당신은 그것을 수락하고 YouTube에 웹사이트 링크를 넣을 수 있습니다. 또는 두 번째로, 사이트에 동영상을 삽입하고 동영상 사이트맵을 만드는 방법을 배우면 Google에서 동영상이 귀하의 사이트에 속해 있음을 식별할 수 있습니다.

5. 비디오 마케팅이 중요한 이유를 정의하는 더 많은 트래픽 유치

Google 사용자의 90%가 검색을 할 때 첫 페이지를 넘지 않는다는 사실을 알고 계셨습니까? 이는 귀하가 Google 검색 결과의 첫 페이지에 순위를 매기지 않으면 아무도 귀하의 웹사이트를 찾지 않기 때문에 귀하의 비즈니스는 거의 완료된 것입니다. 반면에 Google에서 1위를 차지하면 트래픽이 유입되기 시작합니다.

그래서 비디오 마케팅이 중요합니다. 이전 요점에서 언급했듯이 마케팅 캠페인에서 동영상을 활용하면 Google에서 1위를 차지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 제대로 수행되면 비디오 마케팅은 월간 트래픽을 3배로 늘릴 수 있습니다. 현재 트래픽이 한 달에 250명이라면 올바른 비디오 마케팅 전략을 구현하면 한 달에 750명의 방문자를 확보할 수 있습니다.

6. 사용자 참여도를 높이면 비디오 마케팅이 중요한 이유가 명확해집니다.

비디오 마케팅이 중요한 또 다른 요인은 소셜 미디어 플랫폼에서 사용자 참여를 높일 수 있기 때문입니다. 믿지 마세요? 다음 연구를 확인하십시오.

• 소셜 미디어 게시물에 동영상을 올리면 조회수가 48% 증가합니다.
• Facebook 사용자의 62%는 Facebook 스토리에서 제품을 본 후 관심을 갖게 됩니다.
• 페이스북은 2015년에 이미 80억 건의 일일 동영상 조회수를 생성했습니다.
• 매년 플랫폼에서 동영상을 시청하는 Instagram 사용자의 수는 80% 증가합니다.
• 소셜 미디어의 비디오 콘텐츠는 텍스트와 이미지 콘텐츠를 합친 것보다 1200% 더 많은 공유를 얻습니다.
• 비디오 게시물은 LinkedIn에서 50%의 조회율을 얻습니다.

따라서 소셜 미디어 페르소나와 인지도를 구축하는 데 아무 소용이 없다면 즉시 비디오 마케팅 캠페인을 시작하는 것이 좋습니다.

7. 스마트폰 친화적 동영상

기차, 쇼핑몰, 레스토랑, 대학 등 우리가 가는 모든 곳에서 사람들은 스마트폰에 푹 빠져 있습니다. 사람들이 TV보다 스마트폰에서 더 많은 시간을 보내는 오늘날의 기술 중심적인 세상에서 동영상과 같이 스마트폰 친화적인 콘텐츠가 있다면 확실히 도움이 될 것입니다.

YouTube, Vimeo, Dailymotion, Facebook, Instagram, Twitch, Snapchat 등과 같은 앱의 인기로 동영상은 어디에나 있습니다. eMarketer의 연구에 따르면 전 세계에서 재생되는 모든 동영상 중 75%가 모바일 장치에서 재생되고 있습니다. 더 중요한 것은 모바일 비디오 시청자의 92%가 이를 친구들과 공유할 것이라는 사실입니다.

8. 방문자를 더 오래 머물게 하는 것이 비디오 마케팅이 중요한 이유입니다.

더 많은 방문자를 유치할 뿐만 아니라 동영상을 통해 방문자가 웹사이트에 더 오래 머물 수 있습니다. 결과적으로 사이트에서 사용자가 보낸 평균 시간은 증가하는 반면 이탈률은 감소합니다. Google은 이를 귀하의 사이트 콘텐츠가 관련성이 있다는 표시로 간주하므로 귀하가 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

그러나 청중을 지루하게 만들 수 있으므로 너무 긴 비디오를 만들지 마십시오. Animoto에 따르면 비디오를 1분 미만으로 유지해야 합니다. 소비자가 선호하는 방식이기 때문입니다. Wistia는 2분이 비디오에 가장 적합한 길이라는 것을 발견하여 다른 보기를 제공했습니다.

9. 이메일 홍보 캠페인 강화

비디오 마케팅이 디지털 마케팅 캠페인에 중요한 또 다른 이유는 비디오 마케팅이 웹사이트와 소셜 미디어 성능뿐만 아니라 이메일 마케팅도 향상시키기 때문입니다. 콜드 이메일 지원은 일반적으로 응답률이 매우 낮지만 동영상이 이를 변경할 수 있습니다.

여러 연구에 따르면 동영상이 이메일 홍보 캠페인을 향상시킬 수 있음이 확인되었습니다. Syndacast에 따르면 제목에 "비디오"라는 단어를 추가하기만 하면 이메일 열기율이 19% 증가합니다. Animoto의 또 다른 연구에 따르면 이메일 수신자의 50%가 비디오 링크를 제공하는 뉴스레터를 읽을 가능성이 더 높습니다.

10. 비디오 마케팅이 중요한 이유를 설명하는 매출 증대

모든 마케팅 캠페인의 최종 목표는 확실히 전환율, 특히 매출을 높이는 것입니다. 고맙게도 그것이 바로 동영상의 전부입니다. 아직 마케팅 캠페인에 비디오를 포함하는 아이디어에 대해 확신이 없다면 다음 연구를 통해 마음이 바뀔 수 있기를 바랍니다.

• 방문 페이지에 동영상을 추가하면 전환율을 80% 높일 수 있습니다. (냠냠 동영상)
• 비디오 마케팅을 구현하는 마케터는 그렇지 않은 마케터보다 수익을 49% 더 빠르게 성장시킵니다. (목장)
• 제품에 대한 설명 동영상을 본 후 소비자의 85%가 해당 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다. (비디오 양조장)
• 경영진의 65%는 제품 리뷰를 본 후 웹사이트로 직접 이동하여 추가 정보를 찾고, 39%는 웹상의 담당자에게 즉시 전화를 겁니다. (포브스)
• 비디오 마케팅 전략을 구현한 후 디지털 마케터의 54%는 매출이 증가했습니다.

테이크아웃

이 기사는 비디오 마케팅이 왜 중요한지 보여주었습니다. 동영상은 마케터가 더 많은 트래픽을 유도하고, 사용자가 보내는 평균 시간을 늘리고, 사용자 참여를 늘리고, Google에서 웹사이트 순위를 높이고, 가장 중요한 것은 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다. 요컨대, 비디오 마케팅은 마케터가 마케팅 캠페인에서 긍정적인 결과를 얻는 데 도움이 됩니다.

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인터넷이 비디오 콘텐츠로 가득 차기 전에 지금이 디지털 마케팅 전략에서 비디오 및 비디오 애니메이션 비즈니스 도구를 사용하기 시작하기에 완벽한 시기입니다.