10 powodów, dla których marketing wideo jest ważny w kampaniach

Ostatnio coraz więcej marketerów zaczęło wykorzystywać filmy w swoich cyfrowych kampaniach marketingowych. W 2017 roku tylko 63% firm wykorzystywało wideo do marketingu. Liczba ta wzrosła do 81% w 2018 r., a teraz osiągnęła 87% na początku 2019 r. W tym artykule dokonamy głębszej analizy tego, dlaczego marketing wideo jest ważny w ogólnej kampanii marketingowej.

Więc co się tam stało? Być może marketerzy właśnie zdali sobie sprawę ze znaczenia marketingu wideo. A może ma to coś wspólnego z faktem, że coraz więcej marketerów uzyskuje pozytywne wyniki z filmów. W 2018 roku tylko 78% marketerów stwierdziło, że filmy przyniosły im dobry zwrot z inwestycji. W ciągu zaledwie roku liczba ta wzrosła do 83%. W każdym razie filmy mogą być pomocne w zwiększeniu wartości życiowej klienta i optymalizacji kampanii marketingowych.

Badania pokazują, że marketing wideo to przyszłość marketingu cyfrowego. Przewiduje się, że do 2022 r. 82% całego ruchu internetowego będą stanowić filmy online – oszałamiająco 15 razy więcej niż w 2017 r. Tak więc, jeśli nie wdrożyłeś jeszcze strategii wideomarketingowej, teraz jest idealny czas, aby to zrobić przed nią wszystko staje się zbyt zatłoczone i konkurencyjne.

Zanim przejdziemy do dania głównego, przyjrzyjmy się 3 rodzajom filmów w świecie marketingu cyfrowego.

Dlaczego marketing wideo jest ważny – 3 rodzaje marketingu wideo

Istnieją różne rodzaje filmów, które obejmują różne grupy ludzi i mogą być wykorzystywane w różnych kampaniach. Przyjrzyjmy się tym typom.

Wideo podnoszące świadomość

Ten rodzaj wideo jest zwykle tworzony przez mniejsze firmy i marki pracujące nad zdobywaniem nowych obserwatorów. Celem tego filmu jest dotarcie do jak największej liczby osób i poinformowanie ich, że istniejesz. Dlatego ten rodzaj wideo ma zwykle wysoką wartość rozrywkową, która przemawia do masowego odbiorcy.

Poniższy film zatytułowany „Najlepsze restauracje w San Francisco w Kalifornii” jest przykładem filmu uświadamiającego. Twórca Travelocity to platforma biura podróży, która stara się przedstawić markę, tworząc film, który przemawia do większości ludzi, a jednocześnie jest związany z podróżami.

Wideo podtrzymujące zaangażowanie

Angażujące wideo to rodzaj treści, które poruszają emocje widzów i wywołują reakcje, sprawiając, że chętniej polubią, skomentują, a co najważniejsze, podzielą się filmami ze znajomymi.

Czy jest lepszy sposób na nawiązanie kontaktu z publicznością niż rozśmieszenie ich? Taulia, firma świadcząca usługi zarządzania płatnościami, z powodzeniem zamieniła nudną reklamę w serię śmiesznych klipów w swojej kampanii „Pozbądź się kabla”. Kompilację reklam można obejrzeć na kanale YouTube Direct TV.

Film edukacyjny

Celem tworzenia tego filmu jest nauczenie odbiorców czegoś przydatnego i wartościowego. Filmy takie jak samouczki, filmy instruktażowe, objaśnienia, recenzje produktów, studia przypadków i prezentacje należą do tego, co nazywasz filmami edukacyjnymi.

Jeśli właśnie wprowadzasz na rynek nowy produkt, usługę lub funkcję, możesz nagrać film, jak z niego korzystać. Tak jak ten film, który w prosty i przyjazny sposób wyjaśnia jej produkt.

Główne powody, dla których marketing wideo jest ważny

Wreszcie dochodzimy do głównego tematu dnia. Jak obiecałem wcześniej, oto 10 powodów, dla których marketing wideo jest ważny.

1. Rosnąca popularność YouTube wyjaśnia, dlaczego marketing wideo jest ważny

Zanim pojawił się YouTube, oglądanie filmów online prawie nie istniało, ponieważ nie było łatwo je znaleźć. Nawet YouTube powstał, ponieważ jeden ze współzałożycieli chciał obejrzeć określony film, ale nie mógł go znaleźć w Internecie. W tamtym czasie ludzie po prostu chodzili do kin lub wypożyczali DVD w lokalnym Blockbusterze.

Ale wszystko się zmieniło, gdy w 2005 r. założono YouTube, który stał się drugą co do wielkości witryną internetową na świecie. Dziś jedna trzecia wszystkich internautów korzysta z YouTube, czyli około 1,9 miliarda ludzi. Ogromna baza danych użytkowników YouTube, która stale rośnie, jest jednym z powodów, dla których marketing wideo jest ważny.

2. Ludzie wolą filmy – dlatego marketing wideo jest ważny

Jeśli chcesz dowiedzieć się o nowym produkcie lub usłudze, jaką treść preferujesz? Wolisz obejrzeć film o tym, czy wolisz po prostu przeczytać artykuły? Niedawno Wyzowl zadał dokładnie to samo pytanie grupie konsumentów. Spójrz na te statystyki marketingu wideo, aby poznać wynik.

Badanie pokazuje, że większość konsumentów (68%) woli oglądać krótkie filmy niż inne rodzaje treści, jeśli chodzi o poznawanie czegoś nowego. Niektórzy ludzie nadal lubią czytać artykuły lub posty internetowe (15%), a tylko nieliczni preferują e-booki (4%), prezentacje (4%), infografiki (3%), telefony sprzedażowe (3%) i inne rodzaje treści ( 3%).

3. Bardziej efektywne wyjaśnianie produktu — dlaczego marketing wideo jest ważny

Trzecim powodem, dla którego marketing wideo jest ważny, jest fakt, że filmy mogą skuteczniej wyjaśniać Twój produkt niż tylko pisanie dobrego bloga. Co więcej, wideo na dłużej pozostanie w pamięci odbiorców. Badanie ludzkiego mózgu pokazuje, że po trzech dniach zapamiętujemy 65% ​​informacji w formie wizualnej, podczas gdy w formie tekstowej pamiętamy tylko 10%. Tak więc zwycięzca w treści wizualnej w stosunku do treści tekstowej jest dość oczywisty.

Po prostu bądź szczery, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o nowym iPhonie, wolałbyś obejrzeć jednominutowy film lub przeczytać 1000-wyrazowy artykuł na temat specyfikacji? Oprócz oszczędności czasu, jest tylko kilka rzeczy, których same słowa nie są w stanie wyjaśnić, na przykład jak wygląda nowy model iPhone'a, czym różni się od starych modeli i jak korzystać z nowych funkcji.

4. Pomoc w rankingu na pierwszym miejscu w Google to dlaczego marketing wideo jest ważny

Każdego dnia publikowane są już miliony artykułów, a jeśli Twoja strona nie może zająć pierwszego miejsca w Google, zapomnij o tym, że kiedykolwiek została znaleziona przez grupę docelową. Artykuły są łatwe i darmowe, dlatego marketerzy mogą je konsekwentnie tworzyć. Nie dotyczy to filmów, które wciąż są znacznie mniej konkurencyjne niż posty na blogu.

Twoje szanse na wyższą pozycję w Google są znacznie lepsze dzięki marketingowi wideo. Zwłaszcza, że ​​Google kupił YouTube, wydaje się, że wyszukiwarka nieco bardziej priorytetowo traktuje treści wideo. W dzisiejszych czasach jest bardziej prawdopodobne, że natkniesz się na film, jeśli jest związany z tematem, którego szukasz. Sam przetestowałem tę teorię, wpisując „jak powstała ziemia” i oto wynik:

Jak widać, Google podał mi dwa filmy z YouTube na pierwszej stronie wyników. Jedynym minusem jest to, że przez większość czasu wyszukiwarka wyświetla filmy z YouTube, a nie z Twojej własnej witryny.

Są dwa sposoby na obejście tego. Po pierwsze, możesz to zaakceptować i umieścić link do swojej witryny na YouTube. Po drugie, możesz umieścić film w swojej witrynie i dowiedzieć się, jak utworzyć mapę witryny wideo, aby Google rozpoznało, że film należy do Twojej witryny.

5. Przyciąganie większego ruchu definiuje, dlaczego marketing wideo jest ważny

Czy wiesz, że 90% użytkowników Google nigdy nie przechodzi poza pierwszą stronę podczas wyszukiwania? Oznacza to, że jeśli nie zajmujesz pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, to Twoja firma jest prawie skończona, ponieważ nikt nie znajdzie Twojej witryny. Z drugiej strony, gdy uda Ci się zająć pierwsze miejsce w Google, zacznie napływać ruch.

Dlatego marketing wideo jest ważny. Jak wspomniałem w poprzednim punkcie, wykorzystanie filmów w kampanii marketingowej może pomóc Ci zająć pierwsze miejsce w Google. Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, marketing wideo może potroić Twój miesięczny ruch―, jeśli Twój ruch wynosi obecnie 250 odwiedzających miesięcznie, wdrożenie odpowiedniej strategii marketingowej wideo może zwiększyć liczbę odwiedzających do 750 miesięcznie.

6. Zwiększenie zaangażowania użytkowników wyjaśnia, dlaczego marketing wideo jest ważny

Innym czynnikiem, dla którego marketing wideo jest ważny, jest to, że może zwiększyć zaangażowanie użytkowników na platformach społecznościowych. Nie wierzysz w to? Sprawdź te badania:

• Jeśli umieścisz film w swoim poście w mediach społecznościowych, Twoje wyświetlenia wzrosną o 48%
• 62% użytkowników Facebooka zainteresowało się produktem po obejrzeniu go na Facebook Story.
• Facebook już w 2015 roku wygenerował 8 miliardów wyświetleń wideo dziennie.
• Każdego roku liczba użytkowników Instagrama, którzy oglądają filmy na platformie wzrasta o 80%
• Treści wideo w mediach społecznościowych są o 1200% więcej udostępniane niż treści tekstowe i graficzne łącznie.
• Posty wideo uzyskują 50% współczynników wyświetleń na LinkedIn.

Tak więc, jeśli budowałeś swoją osobowość i obecność w mediach społecznościowych bezskutecznie, rozważ natychmiastowe rozpoczęcie kampanii marketingowej wideo.

7. Filmy są przyjazne dla smartfonów

Wszędzie, gdzie jedziemy – pociągi, centra handlowe, restauracje, uczelnie – ludzie są podłączeni do swoich smartfonów. W dzisiejszym świecie skoncentrowanym na technologii, w którym ludzie spędzają więcej czasu na smartfonach niż na telewizorze, z pewnością pomogłoby, jeśli masz treści, które są przyjazne dla smartfonów, takie jak filmy.

Dzięki popularności aplikacji takich jak YouTube, Vimeo, Dailymotion, Facebook, Instagram, Twitch, Snapchat i inne filmy są wszędzie. Według badania przeprowadzonego przez eMarketer ze wszystkich filmów odtwarzanych na świecie 75% z nich jest odtwarzanych na urządzeniach mobilnych. Co ważniejsze, 92% mobilnych widzów wideo podzieli się nim ze znajomymi.

8. Sprawianie, że odwiedzający zostają dłużej, jest powodem, dla którego marketing wideo jest ważny

Nie tylko przyciąga więcej odwiedzających, ale także filmy sprawiają, że odwiedzający pozostają dłużej w Twojej witrynie. W efekcie zwiększy się średni czas spędzany przez użytkowników w Twojej witrynie, a zmniejszy się współczynnik odrzuceń. Google odbierze to jako wskazówkę, że treść Twojej witryny jest istotna, co zwiększa prawdopodobieństwo uzyskania wyższej pozycji w wyszukiwarce.

Nie twórz jednak zbyt długich filmów, ponieważ mogą one znudzić odbiorców. Według Animoto, filmy powinny być krótsze niż jedna minuta, ponieważ tak wolą konsumenci. Inny pogląd przedstawia Wistia, która stwierdziła, że ​​2 minuty to najlepsza długość filmu.

9. Wzmacnianie kampanii e-mailowej

Kolejnym powodem, by sądzić, dlaczego marketing wideo jest ważny dla Twojej kampanii marketingu cyfrowego, jest to, że nie tylko poprawia wydajność witryny i mediów społecznościowych, ale także marketing e-mailowy. Zasięg zimnych wiadomości e-mail zwykle ma bardzo niski współczynnik odpowiedzi, ale filmy mogą to zmienić.

Wiele badań potwierdziło, że filmy mogą ulepszyć Twoją kampanię e-mailową. Według Syndacast, wystarczy dodać słowo „wideo” w temacie, aby Twój współczynnik otwarć wiadomości e-mail wzrósł o 19%. Inne badanie przeprowadzone przez Animoto sugeruje, że 50% odbiorców wiadomości e-mail jest bardziej skłonnych do czytania biuletynów zawierających łącze do filmu.

10. Zwiększenie sprzedaży wyjaśnia, dlaczego marketing wideo jest ważny

Ostatecznym celem każdej kampanii marketingowej jest z pewnością zwiększenie współczynników konwersji, zwłaszcza sprzedaży. Na szczęście dokładnie o to chodzi w filmach. Jeśli nie jesteś jeszcze przekonany do pomysłu włączenia filmów wideo do kampanii marketingowej, mam nadzieję, że te badania zmienią zdanie:

• Dodanie wideo do strony docelowej może zwiększyć współczynniki konwersji o 80%. (filmy YumYum)
• Marketerzy, którzy wdrażają marketing wideo, zwiększają swoje przychody o 49% szybciej niż ci, którzy tego nie robią. (Vidyard)
• Po obejrzeniu filmu wyjaśniającego o produkcie 85% konsumentów jest bardziej skłonnych go kupić. (browar wideo)
• Po obejrzeniu recenzji produktu 65% dyrektorów przejdzie bezpośrednio na stronę internetową, aby znaleźć więcej informacji, a 39% z nich natychmiast zadzwoni do osoby kontaktowej w sieci. (Forbes)
• Po wdrożeniu strategii wideomarketingowej 54% marketerów cyfrowych odnotowało wzrost sprzedaży.

Na wynos

W tym artykule udało się pokazać, dlaczego marketing wideo jest ważny. Filmy mogą pomóc marketerom przyciągnąć większy ruch, wydłużyć średni czas spędzany przez użytkowników, zwiększyć zaangażowanie użytkowników, podnieść pozycję ich witryn w Google, a co najważniejsze, zwiększyć współczynniki konwersji. Krótko mówiąc, marketing wideo pomaga marketerom w uzyskiwaniu pozytywnych wyników z ich kampanii marketingowych.

Jeśli nie masz budżetu, aby wynająć profesjonalną agencję wideo, zawsze możesz tworzyć filmy samodzielnie, korzystając z bezpłatnych lub przynajmniej niedrogich narzędzi do tworzenia filmów. Nie musisz samodzielnie szukać narzędzi, ponieważ zrobiliśmy to już za Ciebie. W ciągu ostatnich miesięcy surfowaliśmy po cyberprzestrzeni, aby skompilować pełną listę narzędzi i platform do marketingu wideo. Kliknij link, aby dowiedzieć się więcej o 121 niesamowitych narzędziach do tworzenia filmów, w tym:

• Narzędzia do animacji DIY
• Platformy marketingu wideo
• Aplikacje i platformy do transmisji na żywo
• Narzędzia do edycji wideo
• Interaktywne filmy
• Biblioteka efektów dźwiękowych
• Stockowa biblioteka wideo
• Narzędzia do nagrywania dźwięku
• Narzędzia do pisania scenariuszy

Zanim Internet stanie się przepełniony treściami wideo, jest to idealny czas, aby zacząć wykorzystywać filmy i narzędzia biznesowe do animacji wideo w swojej strategii marketingu cyfrowego.