10 причин, почему видеомаркетинг важен для кампаний

В последнее время все больше и больше маркетологов начали использовать видео в своих цифровых маркетинговых кампаниях. В 2017 году только 63% предприятий использовали видео для маркетинга. Это число выросло до 81% в 2018 году и теперь достигло 87% в начале 2019 года. В этой статье мы проведем более глубокий анализ того, почему видеомаркетинг важно включать в вашу общую маркетинговую кампанию.

Итак, что там произошло? Возможно, маркетологи просто осознали важность видеомаркетинга. Или, может быть, это как-то связано с тем, что все больше маркетологов получают положительные результаты от видео. В 2018 году только 78% маркетологов заявили, что видеоролики дают им хорошую рентабельность инвестиций. Всего за год это число увеличилось до 83%. В любом случае видео могут быть полезны для увеличения ценности клиента и оптимизации ваших маркетинговых кампаний.

Исследования показывают, что видеомаркетинг - это будущее цифрового маркетинга. К 2022 году прогнозируется, что 82% всего интернет-трафика будет составлять онлайн-видео, что в 15 раз больше, чем в 2017 году. Итак, если вы еще не реализовали стратегию видеомаркетинга, сейчас идеальное время для этого. все становится слишком многолюдным и конкурентным.

Прежде чем мы перейдем к основному блюду, давайте взглянем на 3 типа видео в мире цифрового маркетинга.

Почему важен видеомаркетинг - 3 типа видеомаркетинга

Существуют различные типы видео, которые охватывают разные группы людей и могут использоваться для разных кампаний. Давайте посмотрим на эти типы.

Информационное видео

Этот тип видео обычно создается небольшими предприятиями и брендами, которые стремятся собрать новых подписчиков. Цель этого видео - охватить как можно больше людей, дать им понять, что вы существуете. Таким образом, видео такого типа обычно имеют высокую развлекательную ценность и привлекают массовую аудиторию.

Следующее видео под названием «Лучшие рестораны Сан-Франциско, Калифорния» является примером информационного видео. Создатель, Travelocity, представляет собой платформу туристического агентства, которая пытается представить бренд, создавая видео, которое нравится большинству людей, но при этом связано с путешествиями.

Видео для помолвки

Увлекательное видео - это такой контент, который затрагивает эмоции аудитории и вызывает реакцию, побуждая ее ставить лайки, комментировать и, что наиболее важно, делиться видео со своими друзьями.

Что может быть лучше для взаимодействия с аудиторией, чем рассмешить их? Компания Taulia, предоставляющая услуги по управлению платежами, успешно превратила скучную рекламу в серию забавных роликов в своей кампании «Избавьтесь от кабеля». Подборку рекламных роликов можно посмотреть на YouTube-канале Direct TV.

Обучающее видео

Цель создания этого видео - научить аудиторию чему-то полезному и ценному. Такие видеоролики, как учебные пособия, обучающие видеоролики, пояснения, обзоры продуктов, тематические исследования и презентации - это то, что вы называете образовательными видеороликами.

Если вы просто запускаете новый продукт, услугу или функцию, вы можете снять видео о том, как им пользоваться. Точно так же, как это видео, которое объясняет продукт простым и понятным языком.

Основные причины важности видеомаркетинга

Наконец, мы подошли к главной теме дня. Как я и обещал ранее, вот 10 причин, по которым видеомаркетинг важен.

1. Растущая популярность YouTube объясняет, почему важен видеомаркетинг

До того, как появился YouTube, просмотр онлайн-видео практически отсутствовал, потому что найти его было непросто. Даже YouTube был создан, потому что один из соучредителей хотел посмотреть определенное видео, но не смог найти его в Интернете. В то время люди в основном просто ходили в кинотеатры или арендовали DVD в местных Blockbuster.

Но все изменилось, когда YouTube был основан в 2005 году и стал вторым по величине веб-сайтом в мире. Сегодня одна треть всех пользователей Интернета находится на YouTube, это около 1,9 миллиарда человек. Огромная база данных пользователей YouTube, которая постоянно растет, является одной из причин, почему видеомаркетинг важен.

2. Люди предпочитают видео - вот почему важен видеомаркетинг

Если вы хотите узнать о новом продукте или услуге, какой контент вы предпочитаете? Вы предпочитаете смотреть видео об этом или просто читать статьи? Недавно Wyzowl задал точно такой же вопрос группе потребителей. Взгляните на статистику видеомаркетинга, чтобы узнать результат.

Исследование показывает, что большинство потребителей (68%) предпочитают просмотр коротких видеороликов другому контенту, когда дело доходит до изучения чего-то нового. Некоторые люди по-прежнему любят читать статьи или сообщения в Интернете (15%), в то время как лишь немногие предпочитают электронные книги (4%), презентации (4%), инфографику (3%), коммерческие звонки (3%) и другие виды контента ( 3%).

3. Более эффективное объяснение вашего продукта - вот почему важен видеомаркетинг

Третья причина важности видеомаркетинга заключается в том, что видеоролики могут более эффективно объяснить ваш продукт, чем просто написание хорошего блога. Более того, ролик и дольше останется в памяти зрителей. Исследование человеческого мозга показывает, что по прошествии трех дней мы, как правило, запоминаем 65% информации, если она приходит с визуальными эффектами, в то время как мы вспоминаем только 10%, если это только текст. Итак, победитель визуального и текстового контента очевиден.

Честно говоря, если вы хотите узнать о новом iPhone, вы бы предпочли посмотреть минутное видео или прочитать статью из 1000 слов о технических характеристиках? Помимо экономии времени, есть некоторые вещи, которые нельзя объяснить одними словами, например, как выглядит новая модель iPhone, что отличает ее от старых моделей и как использовать новые функции.

4. Помощь в достижении первого места в Google - вот почему важен видеомаркетинг

Ежедневно публикуются миллионы статей, и если ваша страница не может занять первое место в Google, забудьте о том, что ваша целевая аудитория когда-либо находит ее. Статьи легко и бесплатно создавать, поэтому маркетологи могут их постоянно создавать. Это не относится к видео, которые по-прежнему гораздо менее конкурентоспособны, чем сообщения в блогах.

Ваши шансы на повышение рейтинга в Google намного выше с видеомаркетингом. Тем более, что Google приобрел YouTube, похоже, что поисковая система немного больше отдает приоритет видеоконтенту. В настоящее время вы с большей вероятностью наткнетесь на видео, если оно имеет отношение к искомой теме. Я сам проверил эту теорию, набрав «как была образована Земля», и вот результат:

Как видите, Google дал мне два видео с YouTube на первой странице результатов. Единственным недостатком этого является то, что большую часть времени поисковая система будет показывать видео с YouTube, а не с вашего собственного веб-сайта.

Есть два способа обойти это. Во-первых, вы можете просто принять это и разместить ссылку на свой веб-сайт на YouTube. Или, во-вторых, вы можете встроить видео на свой сайт и узнать, как создать карту сайта для видео, чтобы Google определил, что видео принадлежит вашему сайту.

5. Привлечение большего трафика определяет важность видеомаркетинга

Знаете ли вы, что 90% пользователей Google никогда не переходят после первой страницы при поиске? Это означает, что если вы не занимаетесь на первой странице результатов поиска Google, значит, ваш бизнес в значительной степени завершен, потому что никто не найдет ваш сайт. С другой стороны, когда вам удастся занять первое место в Google, начнет поступать трафик.

Вот почему важен видеомаркетинг. Как я уже упоминал в предыдущем пункте, использование видео в вашей маркетинговой кампании может помочь вам занять первое место в Google. Если все сделано правильно, видеомаркетинг может утроить ваш ежемесячный трафик если ваш трафик в настоящее время составляет 250 посетителей в месяц, реализация правильной стратегии видеомаркетинга может увеличить его до 750 посетителей в месяц.

6. Повышение вовлеченности пользователей разъясняет, почему важен видеомаркетинг

Еще один фактор, почему видеомаркетинг важен, заключается в том, что он может повысить вовлеченность пользователей в социальных сетях. Не верите? Ознакомьтесь с этими исследованиями:

• Если вы разместите видео в своем сообщении в соцсети, ваши просмотры увеличатся на 48%.
• 62% пользователей Facebook проявляют интерес к продукту, увидев его в Facebook Story.
• Уже в 2015 году Facebook генерировал 8 миллиардов ежедневных просмотров видео.
• Каждый год количество пользователей Instagram, которые смотрят видео на платформе, увеличивается на 80%.
• Видеоконтент в социальных сетях получает на 1200% больше репостов, чем текстовый и графический контент вместе взятые.
• Посты с видео получают 50% просмотров в LinkedIn.

Итак, если вы безрезультатно создавали свой образ и присутствие в социальных сетях, подумайте о том, чтобы сразу начать видеомаркетинговую кампанию.

7. Видео оптимизировано для смартфонов.

Куда бы мы ни пошли - поезда, торговые центры, рестораны, колледжи - люди подключаются к своим смартфонам. В сегодняшнем технологически ориентированном мире, где люди проводят больше времени на своих смартфонах, а не на телевидении, определенно будет полезно, если у вас есть контент, подходящий для смартфонов, например видео.

Благодаря популярности таких приложений, как YouTube, Vimeo, Dailymotion, Facebook, Instagram, Twitch, Snapchat и других, видео повсюду. Согласно исследованию eMarketer, из всех видео, которые воспроизводятся в мире, 75% из них воспроизводятся на мобильных устройствах. Что еще более важно, 92% зрителей мобильного видео поделятся им со своими друзьями.

8. Заставить посетителей оставаться дольше - вот причина того, почему важен видеомаркетинг

Это не только привлекает больше посетителей, но и благодаря видео они дольше остаются на вашем сайте. В результате среднее время, проведенное пользователями на вашем сайте, увеличится, а показатель отказов снизится. Google будет рассматривать это как указание на то, что контент на вашем сайте актуален, что повышает вероятность того, что вы займете более высокое место в поисковой системе.

Однако не создавайте слишком длинные видеоролики, так как они могут заставить вашу аудиторию скучать. По словам Animoto, вы должны держать видео не более одной минуты, потому что потребители предпочитают, чтобы они были такими. Другой взгляд предлагает Wistia, который обнаружил, что 2 минуты - лучшая продолжительность для видео.

9. Улучшение информационной кампании по электронной почте

Еще одна причина полагать, почему видеомаркетинг важен для вашей цифровой маркетинговой кампании, заключается в том, что он не только повышает эффективность вашего веб-сайта и социальных сетей, но и повышает ваш электронный маркетинг. Охват по электронной почте обычно имеет очень низкий уровень ответов, но видео могут это изменить.

Многочисленные исследования подтвердили, что видео могут улучшить вашу информационную кампанию по электронной почте. Согласно Syndacast, просто добавив слово «видео» в строку темы, ваша открываемость электронной почты увеличится на 19%. Другое исследование Animoto показывает, что 50% получателей электронной почты с большей вероятностью будут читать информационные бюллетени, содержащие ссылку на видео.

10. Увеличение продаж объясняет, почему важен видеомаркетинг.

Конечная цель каждой маркетинговой кампании - повысить конверсию, особенно продажи. К счастью, это именно то, о чем все видео. Если вы еще не решили включить видео в свою маркетинговую кампанию, я надеюсь, что эти исследования могут изменить ваше мнение:

• Добавление видео на целевую страницу может повысить коэффициент конверсии на 80%. (YumYum Videos)
• Маркетологи, внедряющие видеомаркетинг, увеличивают свой доход на 49% быстрее, чем те, кто этого не делает. (Видьярд)
• После просмотра поясняющего видео о продукте 85% потребителей с большей вероятностью его купят. (Видео Пивоварня)
• После просмотра обзора продукта 65% руководителей перейдут непосредственно на веб-сайт, чтобы найти дополнительную информацию, а 39% из них сразу же позвонят контактному лицу в Интернете. (Форбс)
• После внедрения стратегии видеомаркетинга 54% цифровых маркетологов заметили рост своих продаж.

Забрать

В этой статье удалось показать, почему видео-маркетинг важен. Видео могут помочь маркетологам привлечь больше трафика, увеличить среднее время, затрачиваемое пользователями, повысить вовлеченность пользователей, повысить рейтинг их веб-сайтов в Google и, что наиболее важно, повысить коэффициент конверсии. Короче говоря, видеомаркетинг помогает маркетологам получать положительные результаты от своих маркетинговых кампаний.

Если у вас нет бюджета, чтобы нанять профессиональное видеоагентство, вы всегда можете снимать видео самостоятельно, используя бесплатные или, по крайней мере, доступные инструменты для создания видео. Вам не нужно искать инструменты самостоятельно, потому что мы уже сделали это за вас. В последние месяцы мы исследовали киберпространство, чтобы составить полный список инструментов и платформ видеомаркетинга. Щелкните ссылку, чтобы узнать больше о 121 отличном инструменте для создания видео, в том числе:

• Инструменты для создания анимации своими руками
• Платформы для видеомаркетинга
• Приложения и платформы для потокового вещания
• Инструменты редактирования видео
• Интерактивные видео
• Библиотека звуковых эффектов
• Библиотека стоковых видео
• Инструменты звукозаписи
• Утилиты для написания сценариев

Прежде чем Интернет станет переполнен видеоконтентом, это идеальное время для вас, чтобы начать использовать бизнес-инструменты видео и видео-анимации в своей стратегии цифрового маркетинга.