要避免的12个常见的营销活动错误

品牌和代理商目前正在制作大量创意内容，并且还在不断发展中。

根据内容营销协会的《 B2B内容营销2018年基准，预算和趋势》报告，有91％的B2B营销人员将内容营销作为其战略的一部分，以最终吸引和留住客户。

这些营销人员创建的大部分内容无疑将最终成为一两个或两个（或10个）营销活动的一部分。 随着创意内容的数量不断增加-营销活动的数量和种类也增加-错误的机会也随之增加。

鉴于此，您需要格外小心。 这是避免发生的12个常见的营销活动错误，它将帮助您在2019年完善和改进策略。

1.试图取悦所有人

正如我们一遍又一遍地听到的那样，您不能一直取悦所有人，尝试这样做是一种人的天性。 然而，获得成功的关键在于接受这些话的真实性-无论您多么努力，您的产品/服务/品牌都不会适合每个人。

因此，与其创建一个试图吸引所有人的运动，不如找出目标受众并努力取悦他们。

2.无法与观众建立联系

成功的市场营销活动的第一步可能是针对正确的受众，但是现在是时候与他们联系。 营销不仅是数据的逻辑表示，而且可以解释您想要的所有关于产品质量的信息，或者人们为什么喜欢您的品牌的信息，但是这种逻辑不太可能推动行动。 相反，您需要制作市场营销活动，理想情况下，可以在情感上与您的受众群体建立联系。

您可以使用逻辑进行销售，但是您需要情感来吸引人们-情感比逻辑更可能触发行动。

3.过分依赖营销数据

数据是营销难题的重要组成部分，而且由于有了技术，我们触手可及的数据比以往任何时候都要多。

使用这样的见解很聪明，并且是了解您的受众并跟踪广告系列成功的必要条件。 换句话说，您需要数据，但过于依赖数据，可能会使自己陷入失败。

数据可能没有考虑关键指标，或者可能偏向一个数据组。 数据有其局限性，更不用说它是不准确的，所以不要将整个营销活动仅基于原始数据。

4.无法多样化您的营销方式

有很多营销渠道，但是如果您将所有精力都放在一个篮子里（例如制作一个完全数字化的广告系列），那么您的目标受众范围就会受到限制。

尽管数字（在某些情况下）可能是最主要的，但印刷品和广告仍然占有一席之地。 针对您的受众群体，针对多样化的营销活动进行计划和预算，并在有意义的情况下跨多个渠道进行分配。

5.未能达到期望

所有品牌都宣称其公司，产品和服务的功能，优势和价值。 但是，如果您过度承诺或过度推销自己，然后又无法交付，则几乎没有什么事情可以更快地破坏您与客户的关系。

诚实透明，并始终如一地履行自己的公司诺言。 在互联时代尤其如此。

6.复制比赛

营销是一个竞争激烈的领域，如果您看到竞争在做正确的事情，则很可能会复制它们或尝试将它们合并。 不幸的是，这不仅不能使您在竞争领域中脱颖而出，而且甚至可以确切地增强竞争者所做的正确的努力。

与其尝试复制竞争对手甚至做得比他们更好，不如尝试脱颖而出。 是什么让您的业务与众不同？ 您想展示什么有关您的品牌或方法，助您公司发展的核心激情？

专注于您的核心产品和能力可以是更好的长期战略目标。

7.忽略比赛

处理竞争的另一种同样错误的方法是完全忽略它们。 无论是否喜欢，竞争都在那儿，知道他们在做什么，甚至他们做得如何，这是一个好主意。

请注意，这并不是使您可以尝试做同样的事情，但是很可能是这样，可以确保您没有做同样的事情。 要获得成功，您必须天生地了解比赛环境。

8.限制营销活动预算

财务是业务成功的关键部分，以少量预算交付资金可能会给您带来一些荣誉。 但是，如果您的预算不足以充分推销您的产品/品牌/服务，那么这些荣誉将是短暂的。

对成功启动广告系列所需的资金金额保持现实。 如果事情按计划进行，那么所花的钱将转化为更多的收入。知道您要花什么，以及如何收回成本。

9.忽略您的网站

在当今时代，网站对于任何企业都是必不可少的，因此请确保您的网站得到了应有的关注。

数字广告系列不应过于关注社交媒体的存在，以致公司无法维护易于浏览且易于使用的最新网站。 您的大部分营销流量都将引导您进入网站，因此请确保您的客户在进入网站后就获得了积极的体验。

10.无法跟踪您的营销活动

市场营销活动启动后，您可能会感到宽慰和完成。 但是请记住，您的工作尚未完成。

几乎每个广告系列都需要进行调整，而了解需要进行哪些调整的最佳方法是跟踪广告系列。 找出有效的方法和无效的方法，并采取相应的措施。 没有发布前和发布后分析的活动就像蒙住双眼将飞镖扔在板上一样-您可能会达到目标，但只是运气不好。

11.尽早放弃营销活动

另一个常见的营销错误是过早放弃广告系列。 我们是一个渴望获得即时满足的社会，因此，如果我们没有看到想要的结果，就如我们所希望的那样快，我们就会全力以赴。

了解营销活动不太可能立即采取行动-给您的广告活动一些时间来获得成功。 太快地进行市场营销活动，您的所有辛勤工作可能就白费了。 让您的竞选活动呼吸并扎根。

12.未能使用审批流程

让我们结束这十个营销活动中的错误，以许多营销团队忽略的错误-实施审核和批准过程。

审核和批准过程应视为对业务至关重要，必须对其进行优化以为您，您的客户和组织带来最高价值。 这是项目管理过程的一部分，需要比简单地在项目时间表上打勾更需要战略上的后续行动-未能正确审查和批准内容营销材料可能会导致令人尴尬的错误，高额罚款，产品召回甚至诉讼。

营销人员可以通过一些周密的计划和时间管理来避免许多营销活动中的错误。 不要让内容创建和项目截止日期的喧嚣导致您急于进行市场营销活动-您需要处理的最后一件事是失败的市场营销活动。