2018 年你需要关注的 SEO 指标

依靠关键字排名来衡量您的 SEO 工作是否成功是一种过时的做法，无法表明工作对您的业务的价值。 以下是您应该与排名一起查看的指标，以了解搜索引擎优化如何使您受益。

多年来，关键字排名和出现在搜索引擎结果页面的第一页一直是营销人员和企业主的首要任务。 如果我告诉您这种思维方式已经过时，并且全球许多专业的数字营销人员不再将此 SEO 指标视为在线成功的关键指标，该怎么办？

我最大的不满是谈论搜索引擎优化，好像它是一门精确的科学，通过关键字排名的越来越模糊的概念来衡量，这个指标变得越来越难以具体衡量。

不管某些愤世嫉俗的人怎么想，这篇文章都不是逃避。 这是 Neil Patel、Moz、Search Engine Land 等行业专家关于该主题的众多文章之一，旨在鼓励人们超越 2010 年的 SEO 格局，进入一个实际可衡量的时代，以及……具体的结果，而不是抓住现在几乎是抽象概念的稻草。 让我们面对现实吧，即使您设法在特定位置和特定设备上排名第一，如果您的网站不是很好，也不一定会转化为销售额，也不会是永久性的。

我绝不是说你不应该试图提高你的排名并衡量它们，你绝对应该这样做。 只是不要让这个指标成为你努力的全部和最终结果——它会花费你很多钱，还有其他更值得你关注的指标。

为什么关键字排名难以衡量

排名因素

首先，重要的是要注意谷歌自己承认有大约200 个可能的排名因素，由于他们几乎每天都在改变算法，这些因素在不断变化。 因此，这不仅意味着有 200 个潜在的元素可以用来优化您的网站； 即使你设法把它们全部搞定，算法也会改变，你可能会看到你的排名在某个时候“莫名其妙地”下降。 因此，仅出于这个原因，您的排名就会波动，从而难以衡量它们。

个性化

其次，如果您已登录浏览器（例如 Chrome），则有多种因素会影响返回给您的搜索结果：

• 你的地点
• 你的设备
• 您的操作系统
• 您的浏览器
• 您之前点击过的搜索历史和网站：如果您经常在特定网站（例如亚马逊）上购物，则此结果可能会被优先考虑，因为 Google 知道您经常在那里购物
• 你的书签
• 您的 Google 日历：例如，如果您寻找出租车等特定服务，他们会知道您可能预订了第二天的航班并定制结果以将您送到机场

如果您未登录，甚至处于隐身模式，您的位置和设备仍会影响您获得服务的网站，这意味着排名仍然是为您量身定制的。 搜索引擎会给你一个与你的偏好有关的有偏见的观点。 本质上：第一页真的不存在了。 这使得跟踪排名变得异常困难，除非您在多个设备和位置上这样做。 但是，它们仍然不会准确，因为要考虑的因素太多了。

SERP 布局

排名难以衡量的另一个原因是谷歌不断测试提供其结果页面的不同方式。 一些例子包括：

SERPS 中的付费和有机结果：

SERPS 中的纯有机结果：

地图、视频和有机结果：

知识面板、新闻项目和有机结果：

可以为您提供更多的搜索引擎结果页面变体（已知会影响自然排名和转化率的购物广告、Google 自己对问题的回答等），这些只是给您一个想法。 因此，如果 Google 正在测试为您提供最佳结果的新方法，那么排名会出现波动是理所当然的，因为您的着陆页可能不符合该查询的“最佳结果”类别：人们可能更喜欢视频，新闻文章等。

为什么主要关注关键字排名会阻碍您的 SEO 工作

用户关注是关键

搜索引擎本身不断告诉我们，我们需要关注用户及其意图，而不是我们的营销工作 - 仅关注排名意味着您所做的一切都优先考虑搜索引擎而不是真实的人类。 如果您正在编写内容来为其排名，那么您就会忘记编写人们想要阅读和参与的内容。 无论如何研究人们正在寻找的主题以获得更多的吸引力，但我可以向你保证，一些最受欢迎和共享的内容是没有关键字搜索数据的原创想法——这是一种风险离开。

成本

如前所述，很难准确衡量您的排名。 有一些工具可以帮助您（有些工具比其他工具更准确），但它们都需要付出一定的代价——尤其是当您要跟踪大量关键字时。

它们并不总是反映成功

在数字营销领域工作了 5 年多，我目睹了一些非常奇怪的事情。 我为一个客户工作了 2 年，为此我做了所有“最佳实践” SEO 命令，在他们的网站上大约一年半没有看到任何结果——他们变得非常沮丧（我可以保证你，是我），然后有一天一切都开始起作用了。

相反，我有几个客户遇到了一些非常严重的技术问题，他们很高兴，因为我强调并修复了一个技术问题，该问题以某种方式使他们的流量在一夜之间翻了一番。 我还看到一些网站的关键术语排名第一，但转化率极低。

我工作过的其他网站的“关键”搜索词一直在第 2 或 3 页（显然取决于谁在看），但它们的转化率增加了两倍（因为它们在其他词上的排名非常好，他们没有真正考虑过，并且因为我们致力于使网站用户体验更好）； 这最终是他们的目标。 他们不在乎有多少人访问了他们的网站或他们的排名，他们想销售更多的服务——作为一个商业目标，这更有意义。

难以追踪

见上节。

你在限制自己

通过语义搜索，Google 现在查看页面和同义词的上下文，以确定页面是否与用户的查询相关。 在这种情况下，试图专注于特定关键字的排名似乎是徒劳的，因为人们可以使用多种术语来访问该页面——如果您有数百页，您会在尝试排名时失去理智每个学期的第一名。 您不可能列出人们可能搜索的所有术语、特定服务或任何拼写错误，并尝试跟踪它们。

从本质上讲，我认为报告和关注关键字排名作为营销胜利的主要原因是：它们是一种虚荣指标。 告诉人们您的关键术语排名第一听起来可能很酷，但如果这不能转化为您的任何实际业务目标，那么这肯定是一个无关紧要的指标吗？

它们没有传达任何形式的 SEO 工作价值的指示。 当然，它们可以很好地表明广告系列的整体成功，如果它们大幅下降甚至只是保持静止，那么是的，您想看看发生了什么。 但是您应该更多关注哪些指标？

2018 年有价值的 SEO 指标

我说 2018 年——这些因素在很长一段时间内都很重要，但现在是开始更多关注这些因素的时候了。

流量增加

这似乎很明显，但并非所有营销人员或企业主都为此设置了与排名一样多的股票（即使自然流量增加和关键字排名密不可分）。 在 Google Analytics 中衡量自然和一般流量的增长：如果您看到您的自然流量逐月增加，那么显然您的出色工作得到了回报。 通过查看哪些页面获得最多流量并分析您在这些页面上做了什么来使用这些数据。

使用此数据的最佳方法是查看流量没有增加的有价值的页面，并制定策略来提高其性能。 您还可以查看哪些页面表现最佳，并找到内容创意以创建更多此类或类似主题的内容并进一步增加流量。

参与度指标

参与度是 SEO 中的一个巨大话题。 我们知道 SERP 中的点击率会影响您的排名：如果您的网站持续显示为最佳结果，但没有人点击，您将被排名较低但人们参与的网站所取代. 要了解人们是否与您的网站互动，您想查看：

谷歌搜索控制台

在这里，您可以查看重要页面并查看点击率是多少：如果人们没有点击，请尝试使用您的标题标签和元描述，使其更具吸引力。

为此，请转到 Google Search Console > 搜索流量 > 搜索分析，然后按特定页面进行过滤：

这不仅可以让您了解人们点击访问您网站的频率，而且该视图还可以让您了解已搜索的术语的多样性，以及在 SERP 中返回的页面：您为哪个排名，人们点击了哪些等等。

谷歌分析

网站和特定页面上的时间、跳出率和在 Google Analytics 中访问的页面：查看哪些页面表现良好以及原因（例如，内容是如何编写的？页面上有哪些号召性用语？）。 确保还查看人们花费很少时间的页面，访问者离开网站的页面（跳出率高和访问的页面数量少等），因为您将能够客观地查看页面并尝试理解为什么人们根本没有兴趣了解有关该站点的更多信息——此时您可以进行改进。 确保检查技术问题（页面速度是关键：如果页面加载时间过长，人们会离开）以及潜在的文案问题（文本写得好吗？很难理解吗？是否只是一个相当广泛的问题有一个含糊不清的 200 字答案？是否充满拼写错误？）或设计问题（页面是否损坏？由于字体而难以阅读？棘手的问题：您的页面是否看起来很垃圾？如果人们认为他们会被网站骗了，他们肯定不会注册服务或在线购买东西）。

衡量推荐流量

从其他网站获取链接是 SEO 的基石之一，因为它可以增加您网站的权威。 但是，如果它们没有带来流量，它们可能就没有那么重要了。 如果推荐流量在增加，这很好地表明您正在提高对您的业务的认识，并且您的入站链接是高质量的，因为它们实际上被点击并将一些相关的高质量流量推荐到您的网站。

转化次数

这是最重要的一点：无论流量增加了多少（无论是总体流量、付费流量还是自然流量），也无论参与度指标如何提高——人们是否真正注册了您的服务，他们是否与您联系、填写查询表格、购买您的服务？关于您的服务的产品、电子邮件或电话？ 这些是业务目标：您希望更多人购买您的品牌、使用您的服务、购买您的产品、投资于您的事业、将您视为行业领导者等。所有这些都是通过 Google Analytics 中的实际目标完成情况来衡量的. 如果您的转化率和转化次数有所提高，那么您就知道自己做对了。 毕竟，如果人们在一天结束时没有完成您希望他们执行的操作，那么排名第一或增加您网站的访问量就毫无意义（当然，除非您的业务目标是纯粹的品牌知名度） .

最终，虽然关键字排名可以密切关注，但您不应该这样做会损害您也应该衡量的其他指标。

如果您需要 SEO 方面的帮助，请随时与我们联系。