电子邮件营销清单

电子邮件营销仍然提供可靠的结果，随着销售渠道变得越来越复杂，营销人员需要负责客户旅程的每个部分。

电子邮件营销和自动化仍然是数字营销人员非常有效的沟通方式，每年都能提供可靠的结果。 根据 DMA 的说法，电子邮件营销的平均投资回报率是 30 倍。

现代销售漏斗要复杂得多，营销人员需要负责客户旅程的每个部分，并考虑在许多不同的接触点与他们进行沟通。 因此，电子邮件营销可用于的事情有很多； 主要有：

• 获得新客户
• 提高客户忠诚度
• 建立品牌知名度
• 跟踪和衡量行为
• 测试新产品和服务
• 产生销售

电子邮件营销曾经是关于群发消息的。 这些日子已经一去不复返了，取而代之的是提供独特个性化体验的渠道。 收集到的大量数据使我们能够根据行为和其他各种元素进行定位。

电子邮件营销的基本原则保持不变，正确使用电子邮件通常是一项艰巨的任务； 一旦你按下那个发送按钮，就再也回不去了。 通过运行此电子邮件营销清单来避免电子邮件营销灾难：

1. 确定你的策略

在您甚至开始考虑向全世界发送大量信息之前，您需要确保拥有清晰的品牌战略。 这似乎很简单，但在开始研究电子邮件营销之前，了解外界对您的看法以及目标受众的行为是关键。 问自己以下问题：

• 您清楚自己的竞争定位吗？
• 这是适合您的目标受众的分销渠道吗？
• 您是否有从竞争对手中脱颖而出的可靠信息，并提供市场上最好的产品？

2. 使用电子邮件营销软件

使用或投资电子邮件营销自动化软件。 电子邮件营销不是为了解决这个问题而花钱，对于列表规模较小的小公司，有很多很好的免费工具，主要是 MailChimp。

对于那些较大的，对列表大小和模板约束的限制意味着您必须在这方面投入一些。 大多数顶级电子邮件营销自动化工具都非常易于使用，并允许进行个性化和拆分测试等操作，以确保您进行通信而不是发送垃圾邮件。 一些主要工具包括 MailChimp、Vertical Response、Campaign Monitor 和 Silverpop。

3.撰写“电子邮件”时遵循这些提示

请注意该主题行，因为这会促使收件人打开您的电子邮件。 保持简短、准确和引人入胜。 现在大多数电子邮件都是在移动设备上阅读的，因此请确保重要的部分没有被切断。 最重要的是，不要忘记检查拼写错误。 确保您的主题行与以下内容相关，然后我建议通过主题行检查器运行它，以检查您的电子邮件是否能够通过那些讨厌的垃圾邮件过滤器。

• 紧迫性：让用户认为他们必须点击
• 好奇心：保持一点后退以提高人们点击的机会
• 提供一些东西：如果里面有适合他们的东西，人们将更有可能点击
• 个性化：了解您的受众并及时分享相关信息

细分仍然是电子邮件营销的最高优先事项之一。 一刀切的电子邮件营销方法不再奏效——尽管您可能会争辩说它从未奏效。 使用现有数据对电子邮件进行细分意味着您正在提供相关体验，这最终将使您的营销活动更加成功。

不要成为“未知”发件人——这听起来很简单，但要清楚你是谁。 这可以增加您的电子邮件的可信度并增加它被打开的可能性。 您可以使用公司名称或公司内部的主要联系人。 如果您不知道它来自谁，主题行是什么并不重要。 由于垃圾邮件在收件箱中不断增加，人们不太可能打开来自陌生来源的电子邮件。

撰写引人入胜的文案：确保您的文案简短、引人入胜且引人入胜。 花时间创建和重新利用好的内容，这些内容将使客户在发送消息时打开消息并希望继续阅读。 内容应该很短，但这并不意味着您不能链接到完整版本，事实上 - 鼓励这样做。 包括视频、图像和其他文章的链接可以提高参与度。 包括明确的行动号召（例如在线预订、立即购买）。

4.点击发送前检查

是否适合移动设备？ 现在超过 67% 的电子邮件是在移动设备上打开的。 重要的是不要忽视您的消息在不同设备上的显示方式。 电子邮件在台式机上的转换效果可能仍然更好，但收件人可能会首先通过移动设备查看它。 超过 40% 的移动用户每天查看电子邮件四次或更多次！ 如果您是在内部设计的，请始终确保您的电子邮件营销模板在移动设备上具有响应性。 大多数电子邮件自动化工具都会将此作为标准提供，但最好检查一下。

不要在您的合并字段上达不到要求。 我们之前可能都收到过一封电子邮件“亲爱的[名字]”。 就像 2016 年工党发送的这封电子邮件一样，没有什么能让您的客户对被称为“名字”感到特别，而且最终可能会导致尴尬和破坏性的错误。

电子邮件营销的目标是让人们访问您的网站，因此请确保链接回。 如果它是一个专用的登陆页面，如果您想增加转化次数，则会增加奖励。 检查您的所有链接 - 没有什么比损坏的链接或转到错误着陆页的链接更令人恼火的了。 一个简单的错字可能会导致您的链接损坏，因此检查电子邮件工作中的所有链接并将读者引导到正确的页面是一种很好的做法。 您不希望最终向整个列表发送后续道歉电子邮件。

检查电子邮件的版本是否转到正确的列表。 品牌和代理商通常会根据行为创建同一电子邮件的两个版本。 在对列表进行细分时，这是一个常见的错误，因此这一切都与检查有关。

检查您的拼写和语法，然后再检查一次。 找人检查一下。 客户很快就会接受这些东西，这可能会严重损害您的品牌。 如果你拼错一个词，肯定会有人注意到。 这是一项至关重要的检查，您会发现很多人都懒得执行。 在您按下发送按钮之前，值得让第二双眼睛进行拼写和语法检查。

5. 跟进和改进

报告、审查和改进。 电子邮件营销不是设置您的活动然后走开。 在每封电子邮件后检查您的统计数据，监控负面结果并寻找改进方法。 引入 A/B 测试是一种从一开始就进行测试的有效方法，可帮助您更快地进行这些更改并获得回报。

总之，电子邮件营销仍然是一种必不可少的营销工具，到目前为止，它是一种比社交平台更好的转换工具。 通过遵循此电子邮件营销清单，您可以确保您的电子邮件营销活动准确、引人入胜，并且无论收件人选择使用哪种设备查看您的消息，都可以送达他们。 如果您在设置电子邮件活动方面需要任何进一步的帮助，我们这里有一些人对这个主题了解一两件事——今天就联系我们的电子邮件营销团队。

如果您需要帮助，请随时与我们联系。