如何衡量内容有效性：Google Analytics 仪表板
已发表: 2021-07-19下载此 Google Analytics Dashboard 的免费副本，它将帮助您衡量您的内容营销活动的效果。
内容营销仪表板可帮助您评估和衡量网站内容的表现。 它将帮助您回答以下问题：
- 您的内容如何帮助您吸引新的受众
- 你的内容有多吸引人
- 您的内容对您的目标和转化有多大贡献
- 哪些来源为您的内容带来流量
- 您的内容在社交媒体上的表现如何。
我们为您创建了一个免费的 Google Analytics Dashboard，它将帮助您衡量您的内容有效性：
要使用此仪表板，您需要先登录您的 Google Analytics（分析）帐户。
然后单击此链接以访问仪表板模板。 系统将提示您选择您的 Analytics 帐户的视图和配置文件，然后报告模板将添加到您的 Analytics 的自定义|仪表板部分。
此仪表板将显示名称为内容分析 | 哈拉姆仪表盘
您在这里看到的是使用仪表板和我的数据进行的屏幕抓取。 仪表板包含 10 个“小部件”，它们是您最重要的内容营销指标的快速简单的数据细分。
别担心。 当您将仪表板导入您的帐户时，您会立即看到它充满了您自己的数据！
本报告分为 4 个主要部分：
收购：您的内容如何帮助您接触新的潜在客户并帮助他们发现您的业务
参与度：您的访问者对您的内容的满意度和参与度如何
转化：您的内容是否会刺激访问者采取行动
社交媒体影响：您的内容在社交网络上的效果如何
了解您的受众：
1. 内容有效性：获取
仪表板的第一部分确定了在获取过程中表现最好的页面。 收购意味着接触新的潜在客户，被新人发现。
如果您将内容营销用作潜在客户生成策略的一部分，那么这就是通过接触新用户来填补漏斗的顶部。
仪表板的这一部分衡量您的内容在通过以下方式吸引访问者方面的有效性
- 谷歌搜索流量
- 社交媒体流量
- 网络推荐流量
- 登陆页面的新用户
以其中一个小部件为例：
获取：社交媒体推荐流量：在 LinkedIn 或 Twitter 等社交媒体上分享您的内容如何推动点击您网站上的特定内容。
你的行动：什么样的社交消息会推动点击你的内容。 什么运作良好并获得点击参与……什么没有？
在这份报告中，我们可以看到，我们的社交媒体最有效地吸引访问者对我们的职业和就业内容以及我们的思想领导力内容（如我们的博客文章和白皮书）感兴趣。
收购：谷歌搜索流量。 确定您网站上的哪些内容从 Google 搜索结果中获得了点击。 此表包括会话数和跳出率，这意味着他们从搜索结果中查看了这一页面，然后离开了网站。
获取：引荐流量：当您的内容被其他网站引用时，该引荐网站产生了哪些点击？
Acquisition: New Users by Landing Page ：新用户是吸引新受众的主要措施。 该表给出了新用户的数量，以及确实是新的会话总数的百分比。
对于这些获取渠道中的每一个，您都需要制定行动计划来评估：
- 您生成的内容是否经过充分优化，以便用户通过自然搜索发现足够数量的内容？
- 如果您从自然搜索中获得了大量访问者，他们是否会坚持使用您网站上的其他内容？
- 新用户是否发现了您的内容
- 并且您是否密切关注您的内容指标，以确保您的回访者对它也有足够的兴趣
- 如果您使用外展将您的内容放在其他网站或社交渠道上，它是否通过为您的网站增加流量来取得良好的效果？
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2. 内容有效性：参与度
参与是我们的第二个内容营销目标。
如果获取告诉我们我们在帮助潜在客户发现我们的内容方面的效果如何，那么参与度指标就会告诉我们访问者对内容和体验的满意程度。
报告此部分中的第一个小部件根据页面接收的页面浏览量来衡量受欢迎程度。 但是，就其本身而言，该指标并没有说明参与度。 大量的综合浏览量可能会向您显示您的页面在高容量关键字上的排名如何，或者标题有多好，但不会显示它在进入阶段后的表现如何。
此小部件还包括平均页面停留时间指标。 我们在页面上报告了相当高的时间。
我们在内容策略方面学到了什么？ 我们最受欢迎的内容，因为这些内容往往是带有详细说明的“如何指导”。
我们还在学习什么？ 我们对用户似乎最感兴趣的页面的访问次数最多。
3. 内容有效性：转化
此仪表板的倒数第二部分是关于目标和转换的。
您正在衡量您的内容如何为您的业务目标做出贡献，这通常包括
- 联系表格填写
- 电话
- 通讯注册
- 帐户创建
- 白皮书或电子书下载
将这个仪表板用于我们的网站，我们能够看到推动我们转化的特定内容类型，我们还能够看到在目标完成之前查看了多少页面内容，即页面深度：
在您可以使用第一个内容营销小部件“最佳转换器”之前，您需要有一个目标，它可以让您衡量访问者完成符合您目标的操作的频率。 如果您还没有目标，请查看这篇关于如何在 Analytics 中设置目标的帖子。
但是，如果您的目标是电子商务交易的完成页面，您将无法使用该小部件，因为这不是从您的内容页面衡量的。
4. 内容有效性：社交媒体渠道
社交分享意味着在一个世界上的成功，别人对你的评价比你对自己的评价更重要。
“社交来源”小部件通过测量会话向您显示社交流量的来源。
它结合了度量页面/会话
虽然 Facebook 和 LinkedIn 向我们的网站推荐了更多的访问者，但 Instagram 每次会话生成的页面最多。 如果您从社交来源获得了大量访问，但页面浏览量并不多，您可能需要考虑如何更好地利用即将到来的高推荐量。
主要的社交网络都在这里被捕获，包括 LinkedIn、Instagram、Twitter 以及 Reddit、Google+ 和 StumbleUpon。
这是一项有用的绩效衡量指标，因为它表明访问者不仅会被动地将页面打开一段时间，或者因为无聊而点击其他页面，而是非常欣赏您的内容并与他们的联系人分享。
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5.你的听众是谁？
Google Analytics 仪表板上的受众相关小部件为您提供有关受众的可操作信息。
“回访者”饼图让您了解您的访客有多少是因为喜欢您的品牌而回访的，以及谁在搜索引擎中点击了链接或找到了优化的内容。
“工作日访问次数”可帮助您了解访问者何时与您的内容互动，以便您可以在有影响力的时间发布内容或进行社交活动。
最后，“访客位置”会向您显示访客在世界上的哪个位置。 您可以使用这些数据以各种方式通知您的内容，例如：
• 语言使用
• 文化概念
• 竞争包容领域
现在您知道如何使用真实数据衡量内容有效性，您可以查看表现最佳和最差的页面，看看有哪些不同之处。 然后，您可以让这为您的内容营销策略提供信息，使用有效的方法并避免无效的方法。
是时候测量了？ 为您获取我们免费的 Google Analytics Dashboard 副本，这将帮助您衡量您的内容有效性。