内容为王，但质量为王：SEO 中的质量内容指南

那一年是 1996 年，神采飞扬的比尔盖茨写了一篇文章并发表在微软网站上。 （今天，我们称之为博客文章！）

这篇文章的标题是“内容为王” 。

文章的开头开始了……

“内容是我预计大部分真钱将在互联网上赚钱的地方，就像在广播中一样。

半个世纪前开始的电视革命催生了包括电视机制造在内的许多行业，但长期的赢家是那些使用媒体传递信息和娱乐的人……”

这篇文章当然值得一读，它描绘了互联网有朝一日会变成什么样的史前图景。 盖茨的话的准确性几乎令人毛骨悚然。

他会继续写……

“互联网的一个令人兴奋的事情是，任何拥有 PC 和调制解调器的人都可以发布他们可以创建的任何内容。 从某种意义上说，互联网是复印机的多媒体等价物。 它允许以低成本复制材料，无论观众规模如何。”

当我们其他人认为互联网只不过是一群奇怪的书呆子的技术时尚时，比尔·盖茨就看到了这一点。 尽管互联网发生了很多变化，但一个真理仍然存在：内容仍然是王道。

唯一的问题是，您是否正在创建高质量的内容，让您能够利用这一强大的资产在嘈杂的市场中发展您的品牌？

内容在当今商业世界中的重要性

在当今世界，几乎不可能低估内容的重要性。 没有它，就没有社交媒体、博客、网站、登录页面、电子邮件营销或在线课程。

内容是互联网的货币。 这是我们交流、分享、影响、教育和销售的方式。 如果没有内容，就没有思想交流或

内容使企业能够与客户建立关系并投资于长期忠诚度。

内容可提高品牌知名度，并确保人们了解、喜欢和信任您。

内容是一种强大的工具，可以就新的和/或复杂的主题通知和教育消费者。

因此，内容为那些精益求精并做得很好的品牌带来了令人印象深刻的投资回报 (ROI)。 （更多关于这在以下部分中的外观）。 考虑以下数据点：

• 72% 的营销专业人士表示，内容增加了参与度和潜在客户。
• 95% 的人从未点击过 Google 结果的第一页。 （因此，如果您在第一页上没有高质量的内容，您就不会获得任何自然流量。）
• 所有点击的一半都转到 Google 第一页的前三个搜索结果之一。
• 70% 的营销人员目前正在投资内容营销。
• 78% 的公司拥有一支由一到三名内容专家组成的团队。
• 24% 的营销人员计划在明年增加他们的内容营销投资。
• 40% 的营销人员表示，内容营销对他们的整体营销策略非常重要。

随着我们生活中越来越多的人进入在线空间，（所有媒体的）内容将继续发挥重要作用。 正是那些能够满足这种需求的品牌才能生存和发展。

优质内容的兴起

在过去的二十年里，内容最佳实践发生了巨大的变化。 重要的是，竞争品牌不要对生产有效内容的意义感到困惑。

在互联网的早期——也就是 1990 年代末和 2000 年代初——这是一种数量游戏。 能够产生最多内容的品牌就是赢家。

成功的品牌是内容机器。 他们每周会发表数十篇文章，然后一篇又一篇的文章在互联网上泛滥。 唯一的问题是内容稀少且质量低下。

过去，您可以使用相同的关键字在三个段落中使用 17 次来撰写 400 字的博客文章，而 Google 会奖励您的辛勤工作。

今天……好吧……我们称之为垃圾邮件。

谷歌实际上会因此而惩罚你。

随着互联网的发展和谷歌搜索算法的成熟，人们对内容的期望也越来越高。

SEO 操作不再是日常事务。

谷歌已经明确表示：虽然内容可能是王道，但质量才是王道。

换句话说，如果您希望您的内容排名良好，吸引点击，产生参与度并最终推动转化，那么质量指标必须很高。 人们想要增加价值并提供他们所寻求的内容的内容。

这不是趋势或认知的小规模转变。 这是互联网市场（和人类心理）的永久性演变。 时间比以往任何时候都更宝贵，注意力持续时间供不应求。 为了有机会吸引观众，您必须向他们展示您的内容值得消费。

大多数营销人员和品牌面临的挑战是弄清楚如何制作高质量的内容。 这正是我们将在本文的其余部分重点关注的内容。

如何开发高质量、对 SEO 友好的内容

没有什么神奇的按钮可以让您制作出高质量的内容。 但是，您可以将许多行之有效的原则付诸行动，以增加产生一流副本的机会，从而对您的品牌产生积极影响并将其提升到一个新的水平。

当您重新构想您的品牌开始以内容取胜时会是什么样子，请考虑以下提示和原则。 这就是您开发高质量内容以促使人们采取行动的方式：

1. 研究你的观众

优质内容是相关内容。 为了制作对您的更大品牌计划产生积极影响的相关内容，您必须了解您的受众是谁。

受众研究不是您要在一个下午完成并从您的待办事项清单上划掉的事情。 这是一项持续的投资，需要您随着时间的推移密切关注市场的脉搏。 但是，通过执行以下一些操作，您可以很好地了解您的听众现在是谁：

• 挖掘你的分析。 无论是 Google Analytics、您的 Facebook 帐户还是您的电子邮件营销仪表板，您客户的数据都比您想知道的要多。
• 在社交媒体上收听。 有很多在线社交聆听工具可以帮助您密切关注人们何时提及您的品牌、产品或某些关键字。 这让您实时“了解情况”。
• 收集反馈。 最后，您始终可以通过简单地询问直接从客户那里收集反馈。 无论是调查、推荐还是焦点小组，提问都没有坏处！

详细的见解是必须的。 因为一旦你有了一个数据池，你就会把它变成受众角色。

受众角色基本上是一页文档，用于解释您的每个目标客户是谁。 （大多数企业有 2 到 5 种类型的客户。）在这些文档中，您包含图片（库存照片示例）、人口统计信息、兴趣、爱好以及有关他们的需求、需求、痛点和体验的其他详细信息。

虽然您必须做出一些假设，但希望您有足够的洞察力来描绘每个客户群的相当准确的画面。

创建受众角色后，您的重点就变成了编写每条内容，就好像您是直接与这些人交谈一样。

2. 研究你的关键词

关键字填充不再是最佳实践。 但是关键字仍然有价值。 为了开发对 SEO 友好的优质内容，您必须掌握正确的关键字。

可以使用任意数量的工具（包括免费和付费选项）进行关键字研究。 然而，最重要的并不是选择工具。 它了解如何选择与目标受众相关的高价值关键字。

许多营销人员错误地认为他们应该只关注搜索量最高的关键字。 所以如果有月搜索量为15000、5000、1000的三个关键词，他们会自动假设第一个关键词是最有价值的。 但这并不总是正确的。

搜索量确实很重要，但您必须在更大的背景下看待它。 您还需要考虑对这些关键字进行排名有多难。 大多数关键字工具都会为您提供一个列，告诉您根据搜索引擎中已存在的内容对关键字进行排名有多难。

使用我们之前的示例，每月搜索 15,000 次的关键字的排名难度可能为 93/100。 （这意味着取代已经排名的链接真的很难。）同时，搜索 1,000 次的链接可能有 7/100 的关键字难度。 （这意味着排名相当容易。）

在这种情况下，您必须问问自己，我是愿意在 15,000 次搜索中获得 0% 的份额还是在 1,000 次每月搜索中获得 25% 的份额？ 大多数人会同意后者更有用。

高质量的内容是围绕正确的长尾自然关键字构建的。 如果你把等式的这部分做对了，它就会为你其余的努力提供支持。

3. 创建内容计划

下一步是创建内容计划。 你不能只是随心所欲地发布博客文章，并期望有一些东西能坚持下去。 你需要一个策略。

最好（也是最简单）的内容策略之一是“支柱页面方法”。 使用这种方法，您可以开发两到三个“支柱页面”，它们是非常高质量、深入的文章，可以解决您的受众所处理的高级主题。 （如果您有三个读者角色，则每个角色至少需要一个支柱页面。）

这些支柱页面成为您最大的内容资产。 您的整个促销策略都以它们为中心。 您尝试获得这些页面的反向链接，在社交媒体上分享它们，一切都集中在大规模建立链接上。

这些支柱页面然后变成较小的主题页面。 （你可以把它想象成一个蜘蛛网，支柱页面在中间，主题页面从它上面分离出来。）所以如果你的支柱页面是关于汽车保养和维修的，每条主题内容都是激光聚焦的关于该主题的特定元素：如何更换轮胎、如何更换机油、如何修复漏水的软管、汽车清洗和打蜡技巧、市场上最好的空气清新剂等。

然后每个主题页面链接回支柱页面（反之亦然）。 因此，当您的支柱页面产生流量并看到改进的搜索排名时，您的其他页面就会因邻近而受益。

4. 深入

你在互联网上遇到的大部分内容都是表面的废话。 它很便宜，很浅，而且几乎没有增加价值。 在许多情况下，它只是来自 Google 的另一条内容的复制品。 （那件作品通常是另一件作品的复制品……等等。）

优质内容深入人心。 没有确切的字长要求，但这通常意味着至少 1,000 个字（至少），更像是 2,500 个字或更多。

永远不要写到你觉得自己只是为了达到一个字数配额而漫无边际的地步，但要彻底。 如果需要 5,000 字来解释家庭管道系统的工作原理，请用 5,000 字完成。 如果需要 8,000 字，请用 8,000 字完成。 深度为读者提供价值并迫使搜索爬虫注意。

5. 开始

在开发高转化率文案时，文案撰稿人 Joseph Sugarman 有一些很好的建议。 这是他的原则：

• 标题的目的是让读者阅读文案的第一句话。
• 第一句的目的是让读者阅读第二句。
• 第二句的目的是让读者阅读第三句。
• 第一段的目的是让读者阅读第二段。
• 等等等等…

如今，注意力跨度很小。 如果你想吸引注意力，你必须从头开始。 不要写得好像你正在建立一些大的揭示。 像你有一句话来说服某人留下一样写。

6. 利用数据

人类的大脑对数字情有独钟。 当人们看到副本中的数字时，它会迫使他们停止浏览并将正在传达的特定数据点或统计数据归零。

数据还具有使您的内容看起来更可信的好处——尤其是当您有图形、图表和信息图表时。

通过更加重视研究的事实来提高您的内容的可信度。 通过将您的内容与权威研究人员和姓名的研究保持一致，您实际上可以通过接近度来提高自己的可信度。

7. 使用多种媒介

制作 100% 文本副本的日子已经一去不复返了。 为了在当今喧嚣的内容创作过多的世界中保持竞争力并参与其中，您必须找到新的方法来吸引人们并激发他们的感官。

虽然博客文章仍然有效（并且仍然是大多数内容策略的核心元素），但您应该通过包含各种媒体来混合您的文章。 这可能包括：

• 模因
• 信息图表
• 图表和图形
• 图片
• 视频
• 听力图
• 互动内容

这些不同的元素不仅创造了一些多样性，而且还充当阻止人们浏览的视觉干扰器。 这会增加页面上的平均时间并降低跳出率。

8.让你的内容呼吸

没有什么比包含 200 个单词的段落、长句和最小行距的密集内容更糟糕的了。 人们被吓倒并点击“后退”按钮。

让您的内容呼吸是必不可少的。 您可以通过多种方式执行此操作：

• 将段落保持为一两句话。
• 使用大量换行符。
• 使用有冲击力的句子，而不是冗长的散文。
• 利用要点和编号列表来提供相关或连续的想法。
• 使用副标题清楚地描述部分内容。
• 使用粗体和斜体来强调特定单词。
• 使用中性的白色背景和黑色文本来保持简单。

这些只是一些想法——你当然可以想出更多。 但归根结底，使命是相同的：让您的内容呼吸。

9.完善标题写作的艺术

如前所述，标题可以说是副本中最重要的元素。 据估计，看到您的标题的人数是实际阅读您内容的人数的 10 倍。 如果你想让更多人阅读它，你必须提供一个令人信服的理由。

一个好的标题具有以下一项或多项功能：

• 唤起好奇心
• 演奏特定的情绪（恐惧、担心、快乐、悲伤、贪婪、兴奋等）
• 利用特异性（数字和数据点）
• 向读者传达明确的好处

您能够勾选的这些“框”越多，标题就越好。 所以不要害怕花一些时间在你的标题上。 著名的广告传奇人物大卫·奥格威 (David Ogilvy) 花了他在标题上写一篇副本所花费的时间的一半。 复制他的方法将是一项明智的投资。

大规模制作优质内容

内容营销的最大挑战之一是大规模制作内容。 因为尽管质量固然重要，你最终需要的高质量的内容量大。

很少有品牌拥有在不忽视其他业务领域的情况下制作大量高质量内容的内部资源。 但这没关系——我们的博客写作服务随时为您提供帮助！

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