Treść jest królem, ale jakość jest królowa: Przewodnik po wysokiej jakości treści w SEO

Był rok 1996 i żwawo wyglądający Bill Gates napisał esej i opublikował go na stronie Microsoftu. (Dzisiaj nazwalibyśmy to wpisem na blogu!)

Esej miał tytuł „ Treść jest królem ”.

Początek eseju zaczął się…

„Oczekuję, że większość prawdziwych pieniędzy zostanie zarobiona w Internecie, podobnie jak w przypadku transmisji.

Rewolucja telewizyjna, która rozpoczęła się pół wieku temu, zrodziła wiele branż, w tym produkcję telewizorów, ale długofalowymi zwycięzcami byli ci, którzy wykorzystywali to medium do dostarczania informacji i rozrywki…”

Esej, który z pewnością warto przeczytać w całości, kreśli prehistoryczny obraz tego, czym może się kiedyś stać internet. A słowa Gatesa są niemal przerażające w swojej dokładności.

Później pisał…

„Jedną z ekscytujących rzeczy w Internecie jest to, że każdy, kto ma komputer PC i modem, może publikować dowolną treść, jaką może stworzyć. Internet jest w pewnym sensie multimedialnym odpowiednikiem kserokopiarki. Pozwala to na powielanie materiału przy niskich kosztach, bez względu na wielkość widowni.”

Bill Gates zauważył to, gdy reszta z nas założyła, że ​​internet to nic innego jak fanaberia technologiczna dla dziwnej klasy nerdów. I chociaż wiele się zmieniło w Internecie, jedna prawda pozostała: zawartość nadal jest królem.

Pytanie tylko, czy tworzysz wysokiej jakości treści, które pozwalają wykorzystać ten potężny zasób do rozwijania marki na hałaśliwym rynku?

Znaczenie treści w dzisiejszym świecie biznesu

W dzisiejszym świecie prawie niemożliwe jest pominięcie znaczenia treści. Bez niego nie ma mediów społecznościowych, blogów, stron internetowych, stron docelowych, marketingu e-mailowego ani kursów online.

Treść jest walutą internetu. To sposób, w jaki się komunikujemy, udostępniamy, wpływamy, edukujemy i sprzedajemy. Jeśli nie ma treści, nie ma wymiany pomysłów lub

Treść umożliwia firmie budowanie relacji z klientem i inwestowanie w długoterminową lojalność.

Treść poprawia rozpoznawalność marki i zapewnia, że ​​ludzie Cię znają, lubią i ufają.

Treść to potężne narzędzie do informowania i edukowania konsumentów na nowe i/lub złożone tematy.

W rezultacie treści generują imponujący zwrot z inwestycji (ROI) dla marek, które się orientują i robią to dobrze. (Więcej o tym, jak to wygląda w następnych sekcjach). Rozważ następujące punkty danych:

• 72 procent specjalistów ds. marketingu twierdzi, że treść zwiększa zaangażowanie i leady.
• 95 procent ludzi nigdy nie klika poza pierwszą stronę wyników Google. (Więc jeśli nie masz wysokiej jakości treści na pierwszej stronie, nie otrzymujesz żadnego ruchu organicznego).
• Połowa wszystkich kliknięć trafia do jednego z trzech najlepszych wyników wyszukiwania na pierwszej stronie Google.
• 70 proc. marketerów inwestuje obecnie w content marketing.
• 78 proc. firm ma zespół od jednego do trzech specjalistów ds. treści.
• 24% marketerów planuje zwiększyć swoje inwestycje w content marketing w ciągu najbliższego roku.
• 40 procent marketerów twierdzi, że content marketing jest bardzo ważny dla ich ogólnej strategii marketingowej.

Ponieważ coraz większa część naszego życia przenosi się do przestrzeni online, treść (wszystkich mediów) będzie nadal odgrywać znaczącą rolę. I to marki, które są po to, aby sprostać temu zapotrzebowaniu, przetrwają i prosperują.

Rosnąca fala wysokiej jakości treści

W ciągu ostatnich dwóch dekad nastąpiła ogromna zmiana w najlepszych praktykach dotyczących treści. I ważne jest, aby konkurencyjne marki nie pomyliły się, co to znaczy tworzyć skuteczne treści.

W początkach internetu – czyli na przełomie lat 90. i 2000. – była to gra ilościowa. Zwyciężyły marki, które zdołały wyprodukować najwięcej treści.

Odnoszące sukcesy marki to maszyny treści. Wypompowywali dziesiątki artykułów tygodniowo i zasypywali interweby postem za postem. Jedynym problemem było to, że zawartość była cienka i niskiej jakości.

Kiedyś można było napisać 400-wyrazowy post na blogu z tym samym słowem kluczowym użytym 17 razy w ciągu trzech akapitów, a Google nagradzałby cię za ciężką pracę.

Dzisiaj… cóż… nazywamy to spamem.

A Google faktycznie będzie cię za to karać.

Wraz z rozwojem Internetu i rozwojem algorytmów wyszukiwania Google, rosną również oczekiwania dotyczące treści.

Manipulacje SEO nie są już na porządku dziennym.

Google dało to jasno do zrozumienia: chociaż treść może być królem, królową jest jakość .

Innymi słowy, jeśli chcesz, aby Twoje treści były dobrze pozycjonowane, przyciągały kliknięcia, generowały zaangażowanie i ostatecznie generowały konwersje, musi być wysoko na mierniku jakości. Ludzie chcą treści, które dodają wartości i dają im to, czego szukają.

To nie jest trend ani zmiana w postrzeganiu na małą skalę. To ciągła ewolucja na rynku internetowym (i psychologii człowieka). Czas jest cenniejszy niż kiedykolwiek, a możliwości skupienia uwagi są ograniczone. Aby mieć jakąkolwiek szansę na zaangażowanie odbiorców, musisz pokazać im, że Twoje treści są godne konsumpcji.

Wyzwaniem dla większości marketerów i marek jest zastanowienie się, jak tworzyć wysokiej jakości treści. I właśnie na tym skupimy się w dalszej części tego artykułu.

Jak tworzyć wysokiej jakości treści przyjazne SEO?

Nie ma magicznego przycisku, który można nacisnąć, aby stworzyć wysokiej jakości zawartość. Istnieje jednak wiele sprawdzonych zasad, które możesz wprowadzić w życie, aby zwiększyć swoje szanse na wygenerowanie najwyższej jakości kopii, która pozytywnie wpłynie na Twoją markę i przeniesie ją na wyższy poziom.

Gdy ponownie wyobrazisz sobie, jak może wyglądać Twoja marka, aby zacząć wygrywać treścią, rozważ poniższe wskazówki i zasady. W ten sposób tworzysz wysokiej jakości treści, które pobudzają ludzi do działania:

1. Zbadaj swoją publiczność

Treści wysokiej jakości to odpowiednie treści. Aby tworzyć odpowiednie treści, które mają pozytywny wpływ na większe inicjatywy marki, musisz zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy.

Badanie odbiorców nie jest czymś, co zamierzasz robić po południu i skreślać z listy rzeczy do zrobienia. To trwająca inwestycja, która w miarę upływu czasu wymaga trzymania ręki na pulsie rynku. Możesz jednak całkiem nieźle wyczuć, kim są teraz Twoi odbiorcy, wykonując niektóre z następujących czynności:

• Wydobądź swoje analizy. Niezależnie od tego, czy jest to Google Analytics, Twoje konto na Facebooku, czy pulpit nawigacyjny e-mail marketingu, istnieje więcej danych o Twoich klientach, niż kiedykolwiek chciałbyś wiedzieć.
• Słuchaj w mediach społecznościowych. Istnieje wiele narzędzi do odsłuchu społecznościowego online, które pomogą Ci śledzić, gdy ludzie wspominają Twoją markę, produkty lub określone słowa kluczowe. Dzięki temu jesteś „na bieżąco” w czasie rzeczywistym.
• Zbierz opinie. Wreszcie, zawsze możesz zebrać opinie bezpośrednio od klientów, po prostu o to prosząc. Niezależnie od tego, czy są to ankiety, referencje, czy grupy fokusowe, nigdy nie zaszkodzi zapytać!

Szczegółowe informacje są koniecznością. Ponieważ gdy już będziesz mieć pulę danych do pracy, zamienisz ją w persony odbiorców.

Persony odbiorców to w zasadzie jednostronicowe dokumenty, które wyjaśniają, kim jest każdy z Twoich docelowych klientów. (Większość firm ma od dwóch do pięciu typów klientów). W tych dokumentach umieszczasz zdjęcie (przykład zdjęcia stockowego), informacje demograficzne, zainteresowania, hobby i inne szczegóły dotyczące ich potrzeb, pragnień, problemów i doświadczeń.

Chociaż będziesz musiał poczynić pewne założenia, masz nadzieję, że masz wystarczająco dużo spostrzeżeń, aby nakreślić dość dokładny obraz każdego segmentu klientów.

Po utworzeniu osobowości odbiorców skupiasz się na pisaniu każdego fragmentu treści tak, jakbyś rozmawiał bezpośrednio z tymi osobami.

2. Zbadaj swoje słowa kluczowe

Upychanie słów kluczowych nie jest już najlepszą praktyką. Ale słowa kluczowe nadal mają wartość. Aby tworzyć wysokiej jakości treści, które są przyjazne dla SEO, musisz skupić się na właściwych słowach kluczowych.

Badanie słów kluczowych można przeprowadzić za pomocą dowolnej liczby narzędzi (w tym zarówno bezpłatnych, jak i płatnych). Jednak to nie wybór narzędzia jest najważniejszy. To zrozumienie, jak wybrać słowa kluczowe o wysokiej wartości, które są odpowiednie dla docelowych odbiorców.

Wielu marketerów popełnia błąd, zakładając, że powinni po prostu podążać za słowami kluczowymi, które mają największą liczbę wyszukiwań. Jeśli więc istnieją trzy słowa kluczowe z miesięczną liczbą wyszukiwań 15 000, 5000, 1000, automatycznie zakładają, że pierwsze słowo kluczowe jest najbardziej wartościowe. Ale nie zawsze tak jest.

Liczba wyszukiwań ma znaczenie, ale trzeba na to spojrzeć w szerszym kontekście. Zastanów się również, jak trudno jest uszeregować te słowa kluczowe. Większość narzędzi słów kluczowych zawiera kolumnę informującą o tym, jak trudno jest uszeregować słowo kluczowe na podstawie treści, która już istnieje w wyszukiwarkach.

Korzystając z naszego poprzedniego przykładu, słowo kluczowe z 15 000 wyszukiwań miesięcznie może mieć trudność w rankingu 93/100. (Oznacza to, że naprawdę trudno jest zastąpić linki, które już są w rankingu.) Jednocześnie ten z 1000 wyszukiwań może mieć trudność słowa kluczowego 7/100. (Oznacza to, że dość łatwo jest zaszeregować.)

W takiej sytuacji musisz zadać sobie pytanie, czy wolałbym mieć zerowy udział w 15 000 wyszukiwań, czy 25 procent w 1000 wyszukiwań miesięcznie? Większość zgodziłaby się, że ta ostatnia jest o wiele bardziej użyteczna.

Wysokiej jakości treść jest zbudowana wokół właściwych długich, naturalnych słów kluczowych. A jeśli dobrze ułożysz tę część równania, wzmocni to resztę twoich wysiłków.

3. Utwórz plan treści

Następnym krokiem jest stworzenie planu treści. Nie możesz po prostu rzucać postami na blogu, chcąc nie chcąc i oczekiwać, że coś się przyklei. Potrzebujesz strategii.

Jedną z najlepszych (i najprostszych) strategii dotyczących treści jest „podejście oparte na stronie filarowej”. Dzięki tej metodzie tworzysz dwie lub trzy „strony filarowe”, które są wyjątkowo wysokiej jakości, dogłębnymi fragmentami, które dotyczą tematu wysokiego poziomu, którym zajmują się Twoi odbiorcy. (Jeśli masz trzy persony czytelników, będziesz potrzebować co najmniej jednej strony filarowej dla każdej persony.)

Te strony filarowe stają się Twoimi największymi zasobami treści. Cała Twoja strategia promocyjna koncentruje się na nich. Próbujesz gromadzić linki zwrotne do tych stron, udostępniasz je w mediach społecznościowych, a wszystko koncentruje się na budowaniu linków na dużą skalę.

Te strony filarowe są następnie przekształcane w mniejsze strony tematyczne. (Możesz myśleć o tym jako o pajęczynie, gdzie strona filaru znajduje się pośrodku, a strony tematyczne są z niej wydzielone). Jeśli więc strona filaru dotyczy konserwacji i napraw samochodów, każdy element treści tematycznych jest skupiony na laserze na konkretnym elemencie tego tematu: jak wymienić oponę, jak wymienić olej, jak naprawić nieszczelny wąż, porady dotyczące mycia i woskowania samochodu, najlepsze odświeżacze powietrza na rynku itp.

Każda strona tematyczna następnie łączy się z powrotem do strony filaru (i vice versa). Tak więc, gdy strony filarowe generują ruch i widzą lepsze rankingi wyszukiwania, inne strony zyskują dzięki bliskości.

4. Idź w głąb

Większość treści, które napotykasz w Internecie, to bzdury na poziomie powierzchni. Jest tani, płytki i dodaje bardzo małej wartości. W wielu przypadkach jest to po prostu replika innej treści od Google. (A ten kawałek jest często repliką innego kawałka… i tak dalej.)

Treści wysokiej jakości są szczegółowe. Nie ma wymogu dokładnej długości słowa, ale zwykle oznacza to co najmniej 1000 słów (co najmniej) i więcej niż 2500 słów lub więcej.

Nigdy nie pisz do punktu, w którym czujesz, że masz ochotę wędrować tylko po to, aby osiągnąć limit słów, ale bądź dokładny. Jeśli potrzeba 5000 słów, aby wyjaśnić, jak działa domowa instalacja wodno-kanalizacyjna, zrób to w 5000 słów. Jeśli zajmie Ci to 8000 słów, zrób to w 8000 słowach. Głębokość zapewnia czytelnikom wartość i zmusza roboty wyszukiwania do zwrócenia uwagi.

5. Przystąp do początku

Copywriter Joseph Sugarman ma kilka dobrych rad, jeśli chodzi o tworzenie kopii o wysokiej konwersji. Oto jego zasada:

• Celem nagłówka jest skłonienie czytelnika do przeczytania pierwszego zdania kopii.
• Celem pierwszego zdania jest skłonienie czytelnika do przeczytania drugiego zdania.
• Celem drugiego zdania jest skłonienie czytelnika do przeczytania trzeciego zdania.
• Celem pierwszego akapitu jest skłonienie czytelnika do przeczytania drugiego akapitu.
• I tak dalej i tak dalej…

W dzisiejszych czasach rozpiętość uwagi jest niewielka. Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę, musisz przybić początek. Nie pisz tak, jakbyś szykował się do jakiegoś wielkiego odkrycia. Pisz tak, jakbyś miał jedno zdanie, aby przekonać kogoś do pozostania.

6. Wykorzystaj dane

Ludzki mózg ma romans z liczbami. Kiedy ludzie widzą liczby w kopii, zmusza ich to do zaprzestania przeglądania i skupienia się na określonym punkcie danych lub statystykach, które są komunikowane.

Dane mają również tę zaletę, że Twoje treści wydają się bardziej wiarygodne – zwłaszcza jeśli masz wykresy, wykresy i infografiki.

Zwiększ wiarygodność swoich treści, kładąc większy nacisk na zbadane fakty. Dopasowując swoje treści do badań przeprowadzonych przez autorytatywnych badaczy i nazwiska, faktycznie zwiększasz swoją wiarygodność dzięki bliskości.

7. Używaj różnych mediów

Czasy tworzenia stuprocentowej kopii tekstowej już za nami. Aby być konkurencyjnym i angażować się w dzisiejszym hałaśliwym świecie nadmiernego tworzenia treści, musisz znaleźć nowe sposoby przyciągania ludzi i pobudzania ich zmysłów.

Chociaż posty na blogu nadal działają (i nadal są podstawowym elementem większości strategii dotyczących treści), powinieneś mieszać swoje posty, włączając różne media. Może to obejmować:

• Memy
• Infografika
• Wykresy i wykresy
• Obrazy
• Wideo
• Audiogramy
• Treści interaktywne

Te różne elementy nie tylko tworzą pewną różnorodność, ale także służą jako wizualne przerywacze, które powstrzymują ludzi przed przeglądaniem. Zwiększa to średni czas spędzony na stronie i obniża współczynniki odrzuceń.

8. Pozwól swoim treściom oddychać

Nie ma nic gorszego niż gęsta treść z 200-wyrazowymi akapitami, długimi zdaniami i minimalnymi odstępami między wierszami. Ludzie są zastraszani i naciskają przycisk „wstecz”.

Niezbędne jest, abyś pozwolił swoim treściom oddychać. Możesz to zrobić na kilka sposobów:

• Zachowaj akapity do jednego lub dwóch zdań.
• Używaj wielu podziałów wiersza.
• Używaj zdań ponczowych zamiast długich, chaotycznych.
• Wykorzystaj wypunktowania i listy numerowane, aby dostarczać pokrewne lub sekwencyjne pomysły.
• Użyj podtytułów, aby wyraźnie określić części treści.
• Zastosuj pogrubiony tekst i kursywę, aby podkreślić określone słowa.
• Użyj neutralnego białego tła i czarnego tekstu, aby wszystko było proste.

To tylko kilka pomysłów – z pewnością można wymyślić więcej. Ale koniec końców misja jest taka sama: pozwól swojej zawartości oddychać.

9. Doskonal sztukę pisania nagłówków

Jak wspomniano wcześniej, nagłówek jest prawdopodobnie najważniejszym elementem kopii. Według niektórych szacunków 10 razy więcej osób zobaczy Twój nagłówek niż faktycznie przeczyta Twoje treści. A jeśli chcesz, aby więcej osób ją przeczytało, musisz podać przekonujący powód, aby to zrobić.

Dobry nagłówek spełnia co najmniej jedną z następujących czynności:

• Wzbudź ciekawość
• Graj z określoną emocją (strach, zmartwienie, szczęście, smutek, chciwość, podekscytowanie itp.)
• Wykorzystaj specyficzność (liczby i punkty danych)
• Przekaż czytelnikowi wyraźną korzyść

Im więcej tych „pól” będziesz w stanie odhaczyć, tym lepszy będzie nagłówek. Więc nie bój się poświęcić trochę czasu na pracę nad swoim nagłówkiem. Legenda reklamy David Ogilvy słynie z tego, że połowę czasu zajęło mu napisanie tekstu w nagłówku. Powielanie jego podejścia byłoby mądrą inwestycją.

Twórz wysokiej jakości treści na dużą skalę

Jednym z największych wyzwań content marketingu jest tworzenie treści na dużą skalę. Ponieważ chociaż jakość jest z pewnością ważna, ostatecznie potrzebujesz dużej ilości wysokiej jakości treści.

Bardzo niewiele marek ma wewnętrzne zasoby, aby produkować ogromne ilości wysokiej jakości treści bez zaniedbywania innych obszarów działalności. Ale to nie szkodzi – nasz serwis pisania blogów jest tutaj, aby Ci pomóc!

W SEO.co naszą misją jest pomaganie markom w tworzeniu lepszych treści na dużą skalę. Współpracujemy zarówno ze start-upami, małymi firmami, rosnącymi markami, jak i firmami z listy Fortune 500.

A nasza formuła jest naprawdę prosta:

1. Pisz treści wysokiej jakości.
2. Bezpieczne umieszczenie na górze.
3. Zdobądź gwiezdne linki naszych klientów.

Jeśli szukasz sposobu na generowanie lepszych treści na dużą skalę – a wszystko to przy jednoczesnym generowaniu autorytatywnych linków zwrotnych do Twojej domeny w celu poprawy rankingu wyszukiwania – dobrze, że jesteś we właściwym miejscu.

Skontaktuj się z nami już dziś, a z przyjemnością udzielimy Ci bezpłatnej oceny witryny!