İçerik Kraldır, Ama Kalite Kraliçedir: SEO'da Kaliteli İçerik Rehberi

Yıl 1996 ve çevik görünen Bill Gates bir makale yazdı ve Microsoft web sitesinde yayınladı. (Bugün buna bir blog yazısı deriz!)

Makalenin başlığı “ İçerik Kraldır ”.

Yazının başlangıcı başladı…

“İçerik, tıpkı yayıncılıkta olduğu gibi internette de gerçek paranın büyük bir kısmının yapılmasını beklediğim yer.

Yarım asır önce başlayan televizyon devrimi, televizyon setlerinin imalatı da dahil olmak üzere bir dizi endüstriyi doğurdu, ancak uzun vadeli kazananlar, medyayı bilgi ve eğlence sağlamak için kullananlar oldu…”

Kesinlikle bütünüyle okumaya değer olan makale, internetin bir gün ne hale gelebileceğinin tarih öncesi bir resmini çiziyor. Ve Gates'in sözlerinin doğruluğu neredeyse ürkütücü.

Yazmaya devam edecekti…

“İnternet ile ilgili heyecan verici şeylerden biri, bilgisayarı ve modemi olan herkesin oluşturabilecekleri her türlü içeriği yayınlayabilmesidir. İnternet bir anlamda fotokopi makinesinin multimedya eşdeğeridir. Kitlenin boyutu ne olursa olsun, materyalin düşük maliyetle çoğaltılmasına olanak tanır.”

Bill Gates, geri kalanımız internetin garip bir inek sınıfı için bir teknoloji hevesinden başka bir şey olmadığını varsaydığında bunu gördü. İnternet hakkında çok şey değişse de, bir gerçek kaldı: İçerik hâlâ kral.

Tek soru, markanızı gürültülü bir pazarda büyütmek için bu güçlü varlıktan yararlanmanıza olanak tanıyan kaliteli içerik mi oluşturuyorsunuz?

Günümüz İş Dünyasında İçeriğin Önemi

Günümüz dünyasında içeriğin önemini küçümsemek neredeyse imkansız. Onsuz, sosyal medya, bloglama, web siteleri, açılış sayfaları, e-posta pazarlaması veya çevrimiçi kurslar olmaz.

İçerik, internetin para birimidir. Bu, iletişim kurma, paylaşma, etkileme, eğitme ve satma şeklimizdir. İçerik yoksa fikir alışverişi veya

İçerik, bir işletmenin bir müşteriyle ilişki kurmasını ve uzun vadeli sadakate yatırım yapmasını sağlayan şeydir.

İçerik, marka bilinirliğini artırır ve insanların sizi tanımasını, beğenmesini ve güvenmesini sağlar.

İçerik, tüketicileri yeni ve/veya karmaşık konularda bilgilendirmek ve eğitmek için güçlü bir araçtır.

Sonuç olarak, içerik, dayanan ve bunu iyi yapan markalar için etkileyici bir yatırım getirisi (ROI) oluşturur. (Aşağıdaki bölümlerde bunun nasıl göründüğü hakkında daha fazla bilgi). Aşağıdaki veri noktalarını göz önünde bulundurun:

• Pazarlama uzmanlarının yüzde 72'si, içeriğin katılımı ve olası satışları artırdığını söylüyor.
• İnsanların yüzde 95'i, Google sonuçlarının ilk sayfasını asla tıklamaz. (Yani birinci sayfada kaliteli içeriğiniz yoksa organik trafik almıyorsunuz demektir.)
• Tüm tıklamaların yarısı, Google'ın birinci sayfasındaki ilk üç arama sonucundan birine gider.
• Pazarlamacıların yüzde 70'i şu anda içerik pazarlamasına yatırım yapıyor.
• Şirketlerin yüzde 78'i bir ila üç içerik uzmanından oluşan bir ekibe sahiptir.
• Pazarlamacıların yüzde 24'ü gelecek yıl içerik pazarlama yatırımlarını artırmayı planlıyor.
• Pazarlamacıların yüzde 40'ı içerik pazarlamasının genel pazarlama stratejileri için çok önemli olduğunu söylüyor.

Hayatımızın giderek daha büyük bir yüzdesi çevrimiçi alana yöneldikçe, içerik (tüm ortamların) önemli bir rol oynamaya devam edecek. Ve ayakta kalacak ve gelişecek olan bu talebi karşılamak için orada bulunan markalardır.

Kaliteli İçeriğin Yükselen Dalgası

Son yirmi yılda içerikle ilgili en iyi uygulamalarda büyük bir değişim oldu. Rekabetçi markaların etkili içerik üretmenin ne anlama geldiği konusunda kafalarının karışmaması önemlidir.

İnternetin ilk günlerinde - yani 1990'ların sonu ve 2000'lerin başında - bir miktar oyunuydu. Hangi markalar daha fazla içerik üretebilirse kazananlar o oldu.

Başarılı markalar içerik makineleriydi. Haftada düzinelerce makale yayınlarlar ve interweb'leri posta üstüne postayla doldururlardı. Tek sorun içeriğin ince ve kalitesiz olmasıydı.

Eskiden, üç paragrafta 17 kez kullanılan aynı anahtar kelimeyle 400 kelimelik bir blog yazısı yazmaktan kurtulabilirdiniz ve Google, sıkı çalışmanız için sizi ödüllendirirdi.

Bugün… şey… biz buna spam diyoruz.

Ve Google aslında bunun için sizi cezalandıracak.

İnternet büyüdükçe ve Google'ın arama algoritmaları olgunlaştıkça, içerikle ilgili beklentiler de artıyor.

SEO manipülasyonu artık günün sırası değil.

Google bunu oldukça net bir şekilde ortaya koydu: İçerik kral olabilirken kalite kraliçedir.

Başka bir deyişle, içeriğinizin iyi sıralanmasını, tıklamaları çekmesini, etkileşim oluşturmasını ve nihayetinde dönüşümleri artırmasını istiyorsanız, kalite göstergesinde yüksek olması gerekir. İnsanlar değer katan ve onlara aradıklarını veren içerik ister.

Bu bir eğilim ya da algıda küçük çaplı bir değişim değil. Bu, internet pazarında (ve insan psikolojisinde) kalıcı bir evrimdir. Zaman hiç olmadığı kadar değerli ve dikkat süreleri kısıtlı. Kitlenizin ilgisini çekme şansına sahip olmak için, onlara içeriğinizin tüketilmeye değer olduğunu göstermelisiniz.

Çoğu pazarlamacı ve marka için zorluk, kaliteli içeriğin nasıl üretileceğini bulmaktır. Ve bu tam olarak bu makalenin geri kalanında odaklanacağımız şey.

Yüksek Kaliteli, SEO Dostu İçerik Nasıl Geliştirilir?

Bir parça yüksek kaliteli içerik üretmek için basabileceğiniz sihirli bir düğme yok. Bununla birlikte, markanızı olumlu yönde etkileyen ve onu bir sonraki seviyeye taşıyan birinci sınıf kopya oluşturma şansınızı artırmak için uygulamaya koyabileceğiniz birçok kanıtlanmış ilke vardır.

Markanızın içerikle kazanmaya başlamasının nasıl görünebileceğini yeniden hayal ederken, aşağıdaki ipuçlarını ve ilkeleri göz önünde bulundurun. İnsanları harekete geçiren yüksek kaliteli içeriği şu şekilde geliştirirsiniz:

1. Kitlenizi Araştırın

Kaliteli içerik, alakalı içeriktir. Ve daha büyük marka girişimleriniz üzerinde olumlu etkisi olan alakalı içerik üretmek için kitlenizin kim olduğunu anlamalısınız.

Kitle araştırması, bir öğleden sonra yapacağınız ve yapılacaklar listenizden çıkaracağınız bir şey değildir. Zaman geçtikçe pazarın nabzını tutmanızı gerektiren devam eden bir yatırımdır. Ancak, aşağıdakilerden bazılarını yaparak şu anda hedef kitlenizin kim olduğu hakkında oldukça iyi bir fikir edinebilirsiniz:

• Analizlerinizi benimseyin. İster Google Analytics, ister Facebook hesabınız veya e-posta pazarlama panonuz olsun, müşterileriniz hakkında bilmek isteyeceğinizden çok daha fazla veri var.
• Sosyal medyadan dinleyin. İnsanlar markanızdan, ürünlerinizden veya belirli anahtar kelimelerinizden bahsettiğinde sekmeleri tutmanıza yardımcı olacak birçok çevrimiçi sosyal dinleme aracı vardır. Bu sizi gerçek zamanlı olarak "bilgide" tutar.
• Geri bildirim toplayın. Son olarak, sadece isteyerek her zaman doğrudan müşterilerden geri bildirim alabilirsiniz. Anketler, referanslar veya odak grupları olsun, sormaktan asla zarar gelmez!

Ayrıntılı içgörüler bir zorunluluktur. Çünkü bir kez üzerinde çalışabileceğiniz bir veri havuzunuz olduğunda, onu izleyici kişiliklerine dönüştüreceksiniz.

Kitle personeli, temel olarak hedef müşterilerinizin her birinin kim olduğunu açıklayan tek sayfalık belgelerdir. (Çoğu işletmenin iki ila beş tür müşterisi vardır.) Bu belgelere bir resim (stok fotoğraf örneği), demografik bilgiler, ilgi alanları, hobiler ve onların ihtiyaçları, istekleri, acı noktaları ve deneyimleriyle ilgili diğer ayrıntıları dahil edersiniz.

Bazı varsayımlarda bulunmanız gerekecek olsa da, umut, her bir müşteri segmentinin oldukça doğru bir resmini çizmeye yetecek kadar içgörüye sahip olmanızdır.

Oluşturulan hedef kitle kişilikleri ile odak noktanız, her bir içerik parçasını doğrudan bu kişilerle konuşuyormuşsunuz gibi yazmaya dönüşür.

2. Anahtar Kelimelerinizi Araştırın

Anahtar kelime doldurma artık en iyi uygulama değil. Ancak anahtar kelimelerin hala değeri var. SEO dostu kaliteli içerik geliştirmek için uygun anahtar kelimelere odaklanmalısınız.

Anahtar kelime araştırması, herhangi bir sayıda araç kullanılarak yapılabilir (hem ücretsiz hem de ücretli seçenekler dahil). Ancak, en önemli olan aracı seçmek değildir. Hedef kitlenizle alakalı yüksek değerli anahtar kelimeleri nasıl seçeceğinizi anlamaktır.

Birçok pazarlamacı, en yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimelerin peşinden gitmeleri gerektiğini varsayma hatasına düşer. Dolayısıyla, aylık arama hacmi 15.000, 5.000, 1.000 olan üç anahtar kelime varsa, otomatik olarak ilk anahtar kelimenin en değerli olduğunu varsayarlar. Ama bu her zaman doğru değil.

Arama hacmi önemlidir, ancak daha geniş bir bağlamda bakmanız gerekir. Ayrıca, bu anahtar kelimeler için sıralamanın ne kadar zor olduğunu da düşünmek istersiniz. Çoğu anahtar kelime aracı size, arama motorlarında zaten var olan içeriğe dayalı olarak anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğunu söyleyen bir sütun verecektir.

Önceki örneğimizi kullanarak, 15.000 aylık arama içeren anahtar kelimenin sıralama zorluğu 93/100 olabilir. (Bu, zaten sıralamada olan bağlantıların yerini almanın gerçekten zor olduğu anlamına gelir.) Aynı zamanda, 1.000 arama yapan, 7/100 anahtar kelime zorluğuna sahip olabilir. (Bu, sıralamanın oldukça kolay olduğu anlamına gelir.)

Böyle bir durumda kendinize şunu sormalısınız: 15.000 aramada yüzde sıfır pay mı yoksa 1.000 aylık aramada yüzde 25 pay mı tercih ederdim? Çoğu, ikincisinin çok daha yararlı olduğu konusunda hemfikirdir.

Kaliteli içerik, doğru uzun kuyruklu, doğal anahtar kelimeler etrafında oluşturulur. Ve denklemin bu kısmını doğru yaparsanız, çabalarınızın geri kalanını güçlendirecektir.

3. Bir İçerik Planı Oluşturun

Bir sonraki adım, bir içerik planı oluşturmaktır. Blog yazılarını ister istemez silip atıp bir şeylerin kalıcı olmasını bekleyemezsiniz. Bir stratejiye ihtiyacınız var.

En iyi (ve en basit) içerik stratejilerinden biri “sütun sayfa yaklaşımı”dır. Bu yöntemle, hedef kitlenizin ilgilendiği üst düzey bir konuyu ele alan son derece kaliteli, derinlemesine parçalar olan iki veya üç "sütun sayfası" geliştirirsiniz. (Üç okuyucu kişiniz varsa, her kişi için en az bir sütun sayfası isteyeceksiniz.)

Bu sütun sayfaları, en büyük içerik varlıklarınız haline gelir. Tüm promosyon stratejiniz onlara odaklanır. Bu sayfalara geri bağlantı toplamaya çalışıyorsunuz, bunları sosyal medyada paylaşıyorsunuz ve her şey büyük ölçekte bağlantılar oluşturmaya odaklanıyor.

Bu sütun sayfaları daha sonra daha küçük topikal sayfalara dönüştürülür. (Bunu, sütun sayfasının ortada olduğu ve konuyla ilgili sayfaların bu sayfadan ayrıldığı bir örümcek ağı gibi düşünebilirsiniz.) Dolayısıyla, sütun sayfanız araba bakımı ve onarımı ile ilgiliyse, her bir topikal içerik parçası lazer odaklıdır. bu konunun belirli bir öğesi hakkında: lastik nasıl değiştirilir, yağınızı nasıl değiştirirsiniz, sızdıran bir hortumu nasıl onarırsınız, bir arabayı yıkamak ve cilalamak için ipuçları, piyasadaki en iyi oda spreyleri vb.

Her bir güncel sayfa daha sonra sütun sayfasına geri bağlanır (ve tam tersi). Bu nedenle, sütun sayfalarınız trafik oluşturduğunda ve iyileştirilmiş arama sıralamaları gördüğünde, diğer sayfalarınız yakınlıktan yararlanır.

4. Derinlemesine Git

İnternette karşılaştığınız içeriğin çoğu yüzeysel düzeyde saçmalıktır. Ucuz, sığ ve çok az değer katıyor. Çoğu durumda, Google'ın başka bir içeriğinin bir kopyasıdır. (Ve bu parça genellikle başka bir parçanın kopyasıdır… vb.)

Kaliteli içerik derinlemesine gider. Kesin bir kelime uzunluğu gereksinimi yoktur, ancak bu genellikle en az 1.000 kelime (en az) ve 2.500 veya daha fazla kelime anlamına gelir.

Asla sadece bir kelime kotasına ulaşmak için başıboş dolaşıyormuş gibi hissettiğiniz noktaya kadar yazmayın, ancak kapsamlı olun. Bir evin sıhhi tesisat sisteminin nasıl çalıştığını açıklamanız 5.000 kelime gerektiriyorsa, bunu 5.000 kelimeyle yapın. 8.000 kelime gerektiriyorsa, 8.000 kelimede yapın. Derinlik, okuyuculara değer verir ve arama tarayıcılarını dikkat çekmeye zorlar.

5. Başlangıcı Çivileyin

Metin yazarı Joseph Sugarman'ın konu yüksek dönüşümlü kopya geliştirmeye geldiğinde iyi tavsiyeleri var. Bu onun prensibi:

• Başlığın amacı, okuyucunun metnin ilk cümlesini okumasını sağlamaktır.
• İlk cümlenin amacı, okuyucunun ikinci cümleyi okumasını sağlamaktır.
• İkinci cümlenin amacı, okuyucunun üçüncü cümleyi okumasını sağlamaktır.
• İlk paragrafın amacı, okuyucunun ikinci paragrafı okumasını sağlamaktır.
• Ve saire ve saire…

Bu günlerde, dikkat süreleri çok küçük. Dikkat çekmek istiyorsanız, başlangıcı çivilemelisiniz. Büyük bir ifşa hazırlıyormuş gibi yazmayın. Birini kalmaya ikna etmek için bir cümlen varmış gibi yaz.

6. Kaldıraç Verileri

İnsan beyninin sayılarla aşk ilişkisi vardır. İnsanlar kopyadaki sayıları gördüklerinde, onları gözden geçirmeyi bırakmaya ve iletilen belirli veri noktasına veya istatistiklere odaklanmaya zorlar.

Veriler ayrıca içeriğinizin daha güvenilir görünmesini sağlama avantajına da sahiptir - özellikle de grafiklere, çizelgelere ve infografiklere sahipseniz.

Araştırılmış gerçeklere daha fazla vurgu yaparak içeriğinizin güvenilirliğini artırın. İçeriğinizi yetkili araştırmacıların ve isimlerin araştırmalarıyla uyumlu hale getirerek, aslında yakınlığınıza göre kendi güvenilirliğinizi artırırsınız.

7. Çeşitli Ortamlar Kullanın

Yüzde yüz metinsel kopya üretme günleri geride kaldı. Rekabetçi olmak ve günümüzün aşırı içerik yaratmanın gürültülü dünyasında ilgi uyandırmak için, insanları içine çekmenin ve duyularını heyecanlandırmanın yeni yollarını bulmalısınız.

Blog gönderileri hala çalışıyor (ve çoğu içerik stratejisinin temel unsuru olmaya devam ediyor), gönderilerinizi çeşitli ortamlar ekleyerek karıştırmalısınız. Bu şunları içerebilir:

• Mizah
• bilgi grafikleri
• Grafikler ve grafikler
• Görüntüler
• Video
• Odyogramlar
• Etkileşimli içerik

Bu farklı unsurlar sadece biraz çeşitlilik yaratmakla kalmaz, aynı zamanda insanları gözden kaçırmaktan alıkoyan görsel kesintiler olarak da hizmet eder. Bu, sayfada geçirilen ortalama süreyi artırır ve hemen çıkma oranlarını düşürür.

8. İçeriğinizin Nefes Almasına İzin Verin

200 kelimelik paragraflar, uzun cümleler ve minimum satır aralığı ile yoğun bir içerikten daha kötü bir şey yoktur. İnsanlar korkar ve “geri” düğmesine basar.

İçeriğinizin nefes almasına izin vermeniz zorunludur. Bunu birkaç yolla yapabilirsiniz:

• Paragrafları yalnızca bir veya iki cümleyle tutun.
• Çok sayıda satır sonu kullanın.
• Uzun, başıboş cümleler yerine yumruk cümleleri kullanın.
• İlgili veya sıralı fikirler sunmak için madde işaretlerini ve numaralı listeleri kullanın.
• İçeriğin bölümlerini açıkça tanımlamak için alt başlıklar kullanın.
• Belirli kelimeleri vurgulamak için kalın metin ve italik kullanın.
• İşleri basit tutmak için nötr beyaz bir arka plan ve siyah metin kullanın.

Bunlar sadece birkaç fikir – kesinlikle daha fazlasını bulabilirsiniz. Ancak günün sonunda misyon aynı: İçeriğinizin nefes almasına izin verin.

9. Başlık Yazma Sanatını Mükemmelleştirin

Daha önce de belirtildiği gibi, başlık bir kopyanın tartışmasız en önemli unsurudur. Bazı tahminlere göre, içeriğinizi gerçekten okuyacak olandan 10 kat daha fazla kişi başlığınızı görecek. Ve daha fazla insanın okumasını istiyorsanız, bunu yapmak için ikna edici bir neden sunmalısınız.

İyi bir başlık aşağıdakilerden birini veya birkaçını yapar:

• Merak uyandırmak
• Belirli bir duyguya (korku, endişe, mutluluk, üzüntü, açgözlülük, heyecan vb.)
• Spesifikliği kullanın (sayılar ve veri noktaları)
• Okuyucuya açık bir fayda iletin

Bu "kutulardan" ne kadar çok işaretleyebilirseniz, başlık o kadar iyi olur. Bu nedenle, başlığınız üzerinde çalışmak için biraz zaman harcamaktan korkmayın. Reklam efsanesi David Ogilvy, ünlü bir şekilde manşete bir parça metin yazmak için harcadığı zamanın yarısını harcadı. Onun yaklaşımını tekrarlamak akıllıca bir yatırım olacaktır.

Uygun Ölçekte Kaliteli İçerik Üretin

İçerik pazarlamasının en büyük zorluklarından biri, uygun ölçekte içerik üretmektir. Çünkü kalite kesinlikle önemli olsa da, sonuçta büyük miktarda yüksek kaliteli içeriğe ihtiyacınız var.

Çok az marka, işin diğer alanlarını ihmal etmeden büyük miktarlarda yüksek kaliteli içerik üretecek dahili kaynaklara sahiptir. Ama sorun değil - blog yazma hizmetimiz yardım etmek için burada!

SEO.co olarak, markaların geniş ölçekte daha iyi içerik üretmesine yardımcı olmayı misyon ediniyoruz. Yeni başlayanlar, küçük işletmeler, büyüyen markalar ve Fortune 500 şirketleri ile çalışıyoruz.

Ve formülümüz gerçekten oldukça basit:

1. Kaliteli içerik yazın.
2. Güvenli üst yerleşim.
3. Müşterilerimize yıldız bağlantılar edinin.

Büyük ölçekte daha iyi içerik üretmenin bir yolunu arıyorsanız – arama sıralamalarını iyileştirmek için alan adınıza yetkili geri bağlantılar sağlarken – doğru yerdesiniz.

Bugün bizimle iletişime geçin ve size ücretsiz bir site değerlendirmesi yapmaktan mutluluk duyacağız!