Konten adalah Raja, Tapi Kualitas adalah Ratu: Panduan untuk Konten Berkualitas dalam SEO

Saat itu tahun 1996, dan Bill Gates yang tampak sigap menulis esai dan menerbitkannya di situs web Microsoft. (Hari ini, kami menyebutnya sebagai posting blog!)

Esai itu berjudul, “ Konten adalah Raja .”

Awal tulisan dimulai…

“Konten adalah tempat saya berharap banyak uang nyata akan dihasilkan di Internet, sama seperti di penyiaran.

Revolusi televisi yang dimulai setengah abad yang lalu melahirkan sejumlah industri, termasuk pembuatan perangkat TV, tetapi pemenang jangka panjangnya adalah mereka yang menggunakan media tersebut untuk menyampaikan informasi dan hiburan…”

Esai, yang tentu saja layak dibaca secara keseluruhan, melukiskan gambaran prasejarah tentang apa yang bisa menjadi internet suatu hari nanti. Dan kata-kata Gates hampir menakutkan dalam akurasinya.

Dia akan terus menulis…

“Salah satu hal yang menarik tentang Internet adalah siapa pun yang memiliki PC dan modem dapat mempublikasikan konten apa pun yang dapat mereka buat. Dalam arti tertentu, Internet adalah multimedia yang setara dengan mesin fotokopi. Ini memungkinkan materi untuk diduplikasi dengan biaya rendah, tidak peduli ukuran penontonnya.”

Bill Gates melihatnya ketika kita semua menganggap internet tidak lebih dari mode teknologi untuk kelas kutu buku yang aneh. Dan meskipun banyak hal tentang internet telah berubah, satu kebenaran tetap ada: Konten masih menjadi raja.

Satu-satunya pertanyaan adalah, apakah Anda membuat konten berkualitas yang memungkinkan Anda memanfaatkan aset yang kuat ini untuk menumbuhkan merek Anda di pasar yang bising?

Pentingnya Konten dalam Dunia Bisnis Saat Ini

Hampir tidak mungkin untuk mengabaikan pentingnya konten di dunia saat ini. Tanpa itu, tidak ada media sosial, blogging, situs web, halaman arahan, pemasaran email, atau kursus online.

Konten adalah mata uang internet. Ini adalah cara kita berkomunikasi, berbagi, mempengaruhi, mendidik, dan menjual. Jika tidak ada konten, tidak ada pertukaran ide atau

Konten adalah apa yang memungkinkan bisnis untuk membangun hubungan dengan pelanggan dan berinvestasi dalam loyalitas jangka panjang.

Konten meningkatkan pengenalan merek dan memastikan bahwa orang tahu, menyukai, dan mempercayai Anda.

Konten adalah alat yang ampuh untuk menginformasikan dan mendidik konsumen tentang topik baru dan/atau kompleks.

Dan sebagai hasilnya, konten menghasilkan laba atas investasi (ROI) yang mengesankan untuk merek yang bersandar dan melakukannya dengan baik. (Lebih lanjut tentang tampilannya di bagian berikut). Perhatikan poin data berikut:

• 72 persen profesional pemasaran mengatakan konten meningkatkan keterlibatan dan prospek.
• 95 persen orang tidak pernah mengklik melewati halaman pertama hasil Google. (Jadi, jika Anda tidak memiliki konten berkualitas di halaman pertama, Anda tidak akan mendapatkan lalu lintas organik.)
• Setengah dari semua klik masuk ke salah satu dari tiga hasil pencarian teratas di halaman satu Google.
• 70 persen pemasar saat ini berinvestasi dalam pemasaran konten.
• 78 persen perusahaan memiliki tim yang terdiri dari satu hingga tiga spesialis konten.
• 24 persen pemasar berencana untuk meningkatkan investasi pemasaran konten mereka selama tahun depan.
• 40 persen pemasar mengatakan pemasaran konten sangat penting untuk keseluruhan strategi pemasaran mereka.

Sebagai persentase yang semakin besar dari kehidupan kita condong ke ruang online, konten (dari semua media) akan terus memainkan peran penting. Dan merek yang ada untuk memenuhi permintaan inilah yang akan bertahan dan berkembang.

Gelombang Naiknya Konten Berkualitas

Ada perubahan besar dalam praktik terbaik konten selama dua dekade terakhir. Dan penting agar merek pesaing tidak bingung tentang apa artinya menghasilkan konten yang efektif.

Pada hari-hari awal internet – yang berarti akhir 1990-an dan awal 2000-an – itu adalah permainan kuantitas. Merek mana pun yang dapat menghasilkan konten paling banyak adalah pemenangnya.

Merek yang sukses adalah mesin konten. Mereka akan mengeluarkan lusinan artikel seminggu dan membanjiri jalinan dengan pos demi pos. Satu-satunya masalah adalah kontennya tipis dan kualitasnya rendah.

Dulu Anda bisa lolos dengan menulis posting blog 400 kata dengan kata kunci yang sama yang digunakan 17 kali dalam rentang tiga paragraf dan Google akan menghargai Anda atas kerja keras Anda.

Hari ini…yah…kami menyebutnya spam.

Dan Google benar-benar akan menghukum Anda untuk itu.

Seiring dengan berkembangnya internet dan algoritme pencarian Google telah matang, begitu juga ekspektasi terhadap konten.

Manipulasi SEO bukan lagi hal biasa.

Google telah membuatnya cukup jelas: Meskipun konten mungkin adalah raja, kualitas adalah ratu.

Dengan kata lain, jika Anda ingin konten Anda mendapat peringkat yang baik, menarik klik, menghasilkan keterlibatan, dan pada akhirnya mendorong konversi, itu harus tinggi pada pengukur kualitas. Orang menginginkan konten yang menambah nilai dan memberikan apa yang mereka cari.

Ini bukan tren atau perubahan persepsi dalam skala kecil. Ini adalah evolusi permanen di pasar internet (dan psikologi manusia). Waktu lebih berharga daripada sebelumnya, dan rentang perhatian sangat terbatas. Untuk mendapatkan peluang menarik audiens Anda, Anda harus menunjukkan kepada mereka bahwa konten Anda layak untuk dikonsumsi.

Tantangan bagi sebagian besar pemasar dan merek adalah mencari cara untuk menghasilkan konten berkualitas. Dan itulah tepatnya yang akan kita fokuskan untuk sisa artikel ini.

Cara Mengembangkan Konten Berkualitas Tinggi yang Ramah SEO

Tidak ada tombol ajaib yang dapat Anda tekan untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi. Namun, ada banyak prinsip terbukti yang dapat Anda terapkan untuk meningkatkan peluang Anda menghasilkan salinan terbaik yang berdampak positif pada merek Anda dan membawanya ke tingkat berikutnya.

Saat Anda membayangkan kembali seperti apa merek Anda mulai menang dengan konten, pertimbangkan tip dan prinsip berikut. Inilah cara Anda mengembangkan konten berkualitas tinggi yang menggerakkan orang untuk bertindak:

1. Teliti Audiens Anda

Konten berkualitas adalah konten yang relevan. Dan untuk menghasilkan konten relevan yang berdampak positif pada inisiatif merek Anda yang lebih besar, Anda harus memahami siapa audiens Anda.

Riset audiens bukanlah sesuatu yang akan Anda lakukan di sore hari dan mencoret daftar tugas Anda. Ini adalah investasi berkelanjutan yang mengharuskan Anda untuk terus memantau denyut nadi pasar seiring berjalannya waktu. Namun, Anda bisa mengetahui siapa audiens Anda saat ini dengan melakukan beberapa hal berikut:

• Tambang analitik Anda. Baik itu Google Analytics, akun Facebook Anda, atau dasbor pemasaran email Anda, ada lebih banyak data tentang pelanggan Anda daripada yang pernah Anda ketahui.
• Dengarkan di media sosial. Ada banyak alat pendengar sosial online yang akan membantu Anda mengawasi saat orang menyebut merek, produk, atau kata kunci tertentu Anda. Ini membuat Anda tetap "tahu" secara real-time.
• Kumpulkan umpan balik. Terakhir, Anda selalu dapat mengumpulkan umpan balik langsung dari pelanggan hanya dengan memintanya. Baik itu survei, testimoni, atau focus group, tidak ada salahnya untuk bertanya!

Wawasan terperinci adalah suatu keharusan. Karena begitu Anda memiliki kumpulan data untuk dikerjakan, Anda akan mengubahnya menjadi persona audiens.

Persona audiens pada dasarnya adalah dokumen satu halaman yang menjelaskan siapa masing-masing pelanggan target Anda. (Kebanyakan bisnis memiliki antara dua dan lima jenis pelanggan.) Dalam dokumen ini, Anda menyertakan gambar (contoh stok foto), informasi demografis, minat, hobi, dan detail lain tentang kebutuhan, keinginan, poin rasa sakit, dan pengalaman mereka.

Meskipun Anda harus membuat beberapa asumsi, harapannya adalah Anda memiliki wawasan yang cukup untuk memberikan gambaran yang cukup akurat tentang setiap segmen pelanggan.

Dengan persona audiens yang dibuat, fokus Anda menjadi menulis setiap konten seolah-olah Anda sedang berbicara langsung kepada orang-orang ini.

2. Teliti Kata Kunci Anda

Penjejalan kata kunci bukan lagi praktik terbaik. Tetapi kata kunci tetap memiliki nilai. Dan untuk mengembangkan konten berkualitas yang SEO friendly, Anda harus menggunakan kata kunci yang tepat.

Riset kata kunci dapat dilakukan menggunakan sejumlah alat (termasuk opsi gratis dan berbayar). Namun, bukan memilih alat yang paling penting. Ini memahami cara memilih kata kunci bernilai tinggi yang relevan dengan audiens target Anda.

Banyak pemasar membuat kesalahan dengan berasumsi bahwa mereka harus mengejar kata kunci yang memiliki volume pencarian tertinggi. Jadi jika ada tiga kata kunci dengan volume pencarian bulanan 15.000, 5.000, 1.000, mereka secara otomatis menganggap bahwa kata kunci pertama adalah yang paling berharga. Tapi itu tidak selalu benar.

Volume pencarian memang penting, tetapi Anda harus melihatnya dalam konteks yang lebih besar. Anda juga ingin mempertimbangkan betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci ini. Sebagian besar alat kata kunci akan memberi Anda kolom yang memberi tahu Anda betapa sulitnya menentukan peringkat kata kunci berdasarkan konten yang sudah ada di mesin pencari.

Menggunakan contoh kami sebelumnya, kata kunci dengan 15.000 pencarian bulanan mungkin memiliki kesulitan peringkat 93/100. (Itu berarti sangat sulit untuk menggantikan tautan yang sudah memiliki peringkat.) Pada saat yang sama, tautan dengan 1.000 pencarian mungkin memiliki kesulitan kata kunci 7/100. (Ini berarti peringkatnya cukup mudah.)

Dalam situasi seperti ini, Anda harus bertanya pada diri sendiri, apakah saya lebih suka memiliki pangsa nol persen dari 15.000 pencarian atau bagian 25 persen dari 1.000 pencarian bulanan? Sebagian besar akan setuju bahwa yang terakhir jauh lebih berguna.

Konten berkualitas dibangun di sekitar kata kunci alami yang berekor panjang. Dan jika Anda mendapatkan bagian dari persamaan ini dengan benar, itu akan memberdayakan sisa upaya Anda.

3. Buat Rencana Konten

Langkah selanjutnya adalah membuat rencana konten. Anda tidak bisa begitu saja membuang posting blog mau tak mau dan mengharapkan sesuatu untuk bertahan. Anda membutuhkan strategi.

Salah satu strategi konten terbaik (dan paling sederhana) adalah “pendekatan halaman pilar.” Dengan metode ini, Anda mengembangkan dua atau tiga "halaman pilar", yang merupakan bagian yang sangat berkualitas tinggi dan mendalam yang membahas topik tingkat tinggi yang dibahas audiens Anda. (Jika Anda memiliki tiga persona pembaca, Anda memerlukan setidaknya satu halaman pilar untuk setiap persona.)

Halaman pilar ini menjadi aset konten terbesar Anda. Seluruh strategi promosi Anda berpusat pada mereka. Anda mencoba mengumpulkan backlink ke halaman-halaman ini, Anda membagikannya di media sosial, dan semuanya difokuskan untuk membangun tautan dalam skala besar.

Halaman pilar ini kemudian diubah menjadi halaman topikal yang lebih kecil. (Anda dapat menganggapnya sebagai jaring laba-laba, di mana halaman pilar berada di tengah dan halaman topikal dipintal.) Jadi, jika halaman pilar Anda adalah tentang perawatan dan perbaikan mobil, setiap konten topikal berfokus pada laser pada elemen tertentu dari topik itu: cara mengganti ban, cara mengganti oli, cara memperbaiki selang bocor, tip mencuci dan wax mobil, penyegar udara terbaik di pasaran, dll.

Setiap halaman topik kemudian menautkan kembali ke halaman pilar (dan sebaliknya). Jadi, ketika halaman pilar Anda menghasilkan lalu lintas dan melihat peningkatan peringkat pencarian, halaman Anda yang lain diuntungkan oleh kedekatan.

4. Masuk Mendalam

Sebagian besar konten yang Anda temui di internet adalah omong kosong tingkat permukaan. Itu murah, dangkal, dan menambahkan nilai yang sangat kecil. Dalam banyak kasus, ini hanyalah replika dari konten lain dari Google. (Dan karya itu sering kali merupakan replika dari karya lain… dan seterusnya.)

Konten berkualitas berjalan secara mendalam. Tidak ada persyaratan panjang kata yang pasti, tetapi ini biasanya berarti setidaknya 1.000 kata (minimal) dan lebih seperti 2.500 kata atau lebih.

Jangan pernah menulis sampai Anda merasa seperti bertele-tele hanya untuk mencapai kuota kata, tetapi lakukan dengan teliti. Jika Anda membutuhkan 5.000 kata untuk menjelaskan cara kerja sistem perpipaan rumah, lakukan dalam 5.000 kata. Jika Anda membutuhkan 8.000 kata, lakukan dalam 8.000 kata. Kedalaman memberi nilai kepada pembaca dan memaksa perayap penelusuran untuk memperhatikan.

5. Paku Awal

Copywriter Joseph Sugarman memiliki beberapa saran bagus dalam mengembangkan salinan dengan konversi tinggi. Ini dia prinsipnya:

• Tujuan dari judul adalah untuk membuat pembaca membaca kalimat pertama dari salinan.
• Tujuan dari kalimat pertama adalah untuk membuat pembaca membaca kalimat kedua.
• Tujuan dari kalimat kedua adalah untuk membuat pembaca membaca kalimat ketiga.
• Tujuan dari paragraf pertama adalah untuk membuat pembaca membaca paragraf kedua.
• Dan seterusnya dan seterusnya…

Saat ini, rentang perhatian sangat kecil. Jika Anda ingin menarik perhatian, Anda harus mulai dari awal. Jangan menulis seolah-olah Anda sedang membangun suatu pengungkapan besar. Menulis seperti Anda memiliki satu kalimat untuk meyakinkan seseorang untuk tinggal.

6. Memanfaatkan Data

Otak manusia memiliki hubungan asmara dengan angka. Ketika orang melihat angka dalam salinan, itu memaksa mereka untuk berhenti membaca sekilas dan membidik pada titik data atau statistik tertentu yang sedang dikomunikasikan.

Data juga memiliki manfaat untuk membuat konten Anda tampak lebih kredibel – terutama jika Anda memiliki grafik, bagan, dan infografis.

Tingkatkan kredibilitas konten Anda dengan lebih menekankan fakta yang diteliti. Dengan menyelaraskan konten Anda dengan studi dari peneliti dan nama otoritatif, Anda sebenarnya meningkatkan kredibilitas Anda sendiri dengan kedekatan.

7. Gunakan Berbagai Media

Hari-hari memproduksi salinan tekstual 100 persen sudah di belakang kita. Untuk menjadi kompetitif dan terlibat dalam dunia yang bising saat ini dari pembuatan konten yang berlebihan, Anda harus menemukan cara baru untuk menarik orang dan menggairahkan indra mereka.

Sementara posting blog masih berfungsi (dan terus menjadi elemen inti dari sebagian besar strategi konten), Anda harus menggabungkan posting Anda dengan memasukkan berbagai media. Ini mungkin termasuk:

• Memes
• Infografis
• Bagan dan grafik
• Gambar-gambar
• Video
• Audiogram
• Konten interaktif

Elemen-elemen yang berbeda ini tidak hanya menciptakan keragaman, tetapi juga berfungsi sebagai pengganggu visual yang menghentikan orang untuk membaca sekilas. Ini meningkatkan waktu rata-rata di halaman dan menurunkan rasio pentalan.

8. Biarkan Konten Anda Bernafas

Tidak ada yang lebih buruk daripada konten padat dengan paragraf 200 kata, kalimat panjang, dan spasi baris minimal. Orang-orang terintimidasi dan menekan tombol "kembali".

Sangat penting bahwa Anda membiarkan konten Anda bernafas. Anda dapat melakukan ini dengan beberapa cara:

• Buat paragraf hanya satu atau dua kalimat.
• Gunakan banyak jeda baris.
• Gunakan kalimat punch, bukan yang panjang bertele-tele.
• Manfaatkan poin-poin dan daftar bernomor untuk menyampaikan ide-ide terkait atau berurutan.
• Gunakan subjudul untuk menggambarkan bagian konten dengan jelas.
• Menerapkan teks tebal dan miring untuk menekankan kata-kata tertentu.
• Gunakan latar belakang putih netral dan teks hitam agar semuanya tetap sederhana.

Ini hanya beberapa ide – Anda pasti bisa menemukan lebih banyak lagi. Tetapi pada akhirnya, misinya sama: Biarkan konten Anda bernafas.

9. Sempurnakan Seni Penulisan Judul

Seperti disebutkan sebelumnya, judul bisa dibilang merupakan elemen terpenting dari sebuah salinan. Menurut beberapa perkiraan, 10 kali lebih banyak orang akan melihat judul Anda daripada yang benar-benar membaca konten Anda. Dan jika Anda ingin lebih banyak orang membacanya, Anda harus memberikan alasan yang kuat untuk melakukannya.

Judul yang baik melakukan satu atau beberapa hal berikut:

• Membangkitkan rasa ingin tahu
• Mainkan emosi tertentu (takut, khawatir, bahagia, sedih, rakus, gembira, dll.)
• Memanfaatkan kekhususan (angka dan titik data)
• Komunikasikan manfaat yang jelas kepada pembaca

Semakin banyak "kotak" yang dapat Anda centang, semakin baik judulnya. Jadi jangan takut untuk menghabiskan waktu mengerjakan judul Anda. Legenda periklanan David Ogilvy terkenal menghabiskan separuh waktu yang dibutuhkannya untuk menulis salinan di judul. Meniru pendekatannya akan menjadi investasi yang bijaksana.

Hasilkan Konten Berkualitas dalam Skala Besar

Salah satu tantangan terbesar pemasaran konten adalah memproduksi konten dalam skala besar. Karena meskipun kualitas memang penting, pada akhirnya Anda membutuhkan konten berkualitas tinggi dalam jumlah besar.

Sangat sedikit merek yang memiliki sumber daya internal untuk menghasilkan sejumlah besar konten berkualitas tinggi tanpa mengabaikan area bisnis lainnya. Tapi tidak apa-apa – layanan penulisan blog kami siap membantu!

Di SEO.co, kami menjadikannya misi kami untuk membantu merek menghasilkan konten yang lebih baik dalam skala besar. Kami bekerja dengan perusahaan rintisan, usaha kecil, merek yang sedang berkembang, dan perusahaan Fortune 500.

Dan rumus kami sangat sederhana:

1. Tulis konten berkualitas.
2. Penempatan teratas yang aman.
3. Dapatkan tautan bintang klien kami.

Jika Anda mencari cara untuk menghasilkan konten yang lebih baik dalam skala besar – semuanya sambil mengarahkan tautan balik otoritatif ke domain Anda dalam upaya meningkatkan peringkat pencarian – Anda berada di tempat yang tepat.

Hubungi kami hari ini dan kami akan dengan senang hati memberi Anda penilaian situs gratis!