Conținutul este rege, dar calitatea este regină: Ghid pentru conținutul de calitate în SEO

Anul a fost 1996 și un Bill Gates, cu aspect sprinten, a scris un eseu și l-a publicat pe site-ul Microsoft. (Astăzi, am numi asta o postare pe blog!)

Eseul a fost intitulat „ Conținutul este regele ”.

A început începutul eseului ...

„Conținutul este locul în care mă aștept că o mare parte din banii reali vor fi câștigați pe internet, la fel cum a fost la difuzare.

Revoluția de televiziune care a început în urmă cu jumătate de secol a dat naștere unui număr de industrii, inclusiv producția de televizoare, dar câștigătorii pe termen lung au fost cei care au folosit mediul pentru a furniza informații și divertisment ... ”

Eseul, care merită cu siguranță citit în întregime, prezintă o imagine preistorică a ceea ce ar putea deveni într-o zi internetul. Iar cuvintele lui Gates sunt aproape înfricoșătoare în acuratețea lor.

Ar continua să scrie ...

„Unul dintre lucrurile interesante despre Internet este că oricine are un PC și un modem poate publica orice conținut poate crea. Într-un sens, Internetul este echivalentul multimedia al fotocopiatorului. Permite duplicarea materialelor la un cost redus, indiferent de mărimea publicului. ”

Bill Gates a văzut-o când ceilalți dintre noi au presupus că internetul nu este altceva decât o modă tehnologică pentru o clasă ciudată de tocilari. Și, deși s-au schimbat multe despre internet, a rămas un adevăr: conținutul este încă rege.

Singura întrebare este: creați conținut de calitate care să vă permită să utilizați acest activ puternic pentru a vă dezvolta marca pe o piață zgomotoasă?

Importanța conținutului în lumea afacerilor de astăzi

Este aproape imposibil să ignorăm importanța conținutului în lumea de astăzi. Fără aceasta, nu există social media, blogging, site-uri web, pagini de destinație, marketing prin e-mail sau cursuri online.

Conținutul este moneda internetului. Este modul în care comunicăm, împărtășim, influențăm, educăm și vindem. Dacă nu există conținut, nu există schimb de idei sau

Conținutul este ceea ce permite unei companii să construiască o relație cu un client și să investească în loialitatea pe termen lung.

Conținutul îmbunătățește recunoașterea mărcii și asigură faptul că oamenii vă cunosc, apreciază și au încredere în dvs.

Conținutul este un instrument puternic pentru informarea și educarea consumatorilor cu privire la subiecte noi și / sau complexe.

Și, ca rezultat, conținutul generează o rentabilitate impresionantă a investiției (ROI) pentru mărcile care se înclină și o fac bine. (Mai multe despre cum arată acest lucru în secțiunile următoare). Luați în considerare următoarele date:

• 72 la sută dintre profesioniștii în marketing spun că conținutul crește gradul de implicare și potențial.
• 95% dintre oameni nu dau niciodată clic pe lângă prima pagină a rezultatelor Google. (Deci, dacă nu aveți conținut de calitate la prima pagină, nu primiți trafic organic.)
• Jumătate din clicuri merg la unul dintre primele trei rezultate ale căutării de la prima pagină a Google.
• 70% dintre specialiștii în marketing investesc în prezent în marketingul de conținut.
• 78 la sută din companii au o echipă de unu până la trei specialiști în conținut.
• 24 la sută dintre specialiștii în marketing intenționează să își mărească investițiile în marketingul de conținut în anul următor.
• 40% dintre specialiștii în marketing spun că marketingul de conținut este foarte important pentru strategia lor generală de marketing.

Pe măsură ce un procent din ce în ce mai mare din viața noastră gravitează în spațiul online, conținutul (din toate mediile) va continua să joace un rol proeminent. Și brandurile care sunt acolo pentru a satisface această cerere vor supraviețui și vor prospera.

Marea creștere a conținutului de calitate

În ultimele două decenii a avut loc o schimbare masivă a celor mai bune practici de conținut. Și este important ca mărcile competitive să nu se confunde cu ceea ce înseamnă a produce conținut eficient.

În primele zile ale internetului - adică la sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000 - era un joc al cantității. Oricare dintre mărci ar putea produce cel mai mult conținut au fost câștigătorii.

Brandurile de succes au fost mașini de conținut. Ar scoate zeci de articole pe săptămână și vor inunda interweb-urile cu post după post. Singura problemă a fost că conținutul era subțire și de calitate scăzută.

Obișnuia să scapi să scrii o postare de 400 de cuvinte pe blog cu același cuvânt cheie folosit de 17 ori în intervalul a trei paragrafe, iar Google te-ar recompensa pentru munca depusă.

Astăzi ... ei bine ... noi numim asta spam.

Și Google te va penaliza de fapt pentru asta.

Pe măsură ce internetul a crescut și algoritmii de căutare Google s-au maturizat, la fel și așteptările privind conținutul.

Manipularea SEO nu mai este la ordinea zilei.

Google a precizat destul de clar: deși conținutul ar putea fi rege, calitatea este regină.

Cu alte cuvinte, dacă doriți ca conținutul dvs. să se claseze bine, să atragă clicuri, să producă implicare și, în cele din urmă, să stimuleze conversiile, acesta trebuie să aibă un nivel ridicat de măsurare a calității. Oamenii doresc conținut care să adauge valoare și să le ofere ceea ce caută.

Aceasta nu este o tendință sau o schimbare la scară mică a percepției. Aceasta este o evoluție permanentă pe piața de internet (și psihologia umană). Timpul este mai prețios decât a fost vreodată, iar durata de atenție este redusă. Pentru a avea orice șansă de a-ți atrage publicul, trebuie să le arăți că conținutul tău este demn de consumat.

Provocarea pentru majoritatea comercianților și mărcilor este să găsească cum să producă conținut de calitate. Și tocmai pe asta ne vom concentra în restul acestui articol.

Cum să dezvoltați conținut de înaltă calitate, prietenos cu SEO

Nu există niciun buton magic pe care să îl poți apăsa pentru a produce o bucată de conținut de înaltă calitate. Cu toate acestea, există o mulțime de principii dovedite pe care le puteți pune în acțiune pentru a vă crește șansele de a genera copii de primă clasă care au un impact pozitiv asupra mărcii dvs. și o duc la nivelul următor.

Pe măsură ce vă reimaginați cum ar putea arăta marca dvs. pentru a începe să câștigați cu conținut, luați în considerare următoarele sfaturi și principii. Acesta este modul în care dezvoltați conținut de înaltă calitate care îi determină pe oameni să acționeze:

1. Cercetează-ți publicul

Conținutul de calitate este un conținut relevant. Și pentru a produce conținut relevant care are un impact pozitiv asupra inițiativelor dvs. de marcă mai mari, trebuie să înțelegeți cine este publicul dvs.

Cercetarea publicului nu este ceva ce veți face într-o după-amiază și să vă întrerupeți lista de sarcini. Este o investiție continuă care necesită să țineți degetul pe pulsul pieței pe măsură ce trece timpul. Cu toate acestea, puteți avea o impresie destul de bună pentru cine este publicul dvs. acum, făcând unele dintre următoarele:

• Analizați-vă. Fie că este vorba de Google Analytics, de contul dvs. Facebook sau de tabloul de bord pentru marketingul prin e-mail, există mai multe date despre clienții dvs. decât v-ar putea dori să știți vreodată.
• Ascultați pe rețelele de socializare. Există o mulțime de instrumente de ascultare socială online care vă vor ajuta să țineți cont atunci când oamenii vă menționează marca, produsele sau anumite cuvinte cheie. Acest lucru vă ține „la curent” în timp real.
• Adunați feedback. În cele din urmă, puteți colecta întotdeauna feedback direct de la clienți, pur și simplu solicitându-l. Fie că este vorba de sondaje, mărturii sau focus grupuri, nu strică niciodată să întrebi!

Informații detaliate sunt o necesitate. Pentru că odată ce ai un grup de date cu care să lucrezi, îl vei transforma în persoane de audiență.

Persoanele de public sunt în esență documente dintr-o singură pagină care explică cine este fiecare dintre clienții dvs. țintă. (Majoritatea companiilor au undeva între două și cinci tipuri de clienți.) În aceste documente, includeți o imagine (exemplu de fotografie), informații demografice, interese, hobby-uri și alte detalii despre nevoile, dorințele, problemele și experiențele lor.

Deși va trebui să faceți câteva presupuneri, speranța este că aveți suficiente informații pentru a face o imagine destul de precisă a fiecărui segment de clienți.

Odată cu crearea persoanelor de public, concentrarea dvs. devine scrierea fiecărui conținut ca și cum ați vorbi direct cu acești indivizi.

2. Cercetați-vă cuvintele cheie

Completarea cuvintelor cheie nu mai este o bună practică. Dar cuvintele cheie au încă valoare. Și pentru a dezvolta un conținut de calitate care să fie prietenos cu SEO, trebuie să acționați cuvintele cheie adecvate.

Cercetarea cuvintelor cheie poate fi făcută folosind orice număr de instrumente (inclusiv opțiuni gratuite și plătite). Cu toate acestea, alegerea instrumentului este cea mai importantă. Înțelegeți cum să selectați cuvinte cheie de mare valoare, relevante pentru publicul dvs. țintă.

Mulți specialiști în marketing fac greșeala de a presupune că ar trebui să meargă după cuvintele cheie care au cel mai mare volum de căutare. Deci, dacă există trei cuvinte cheie cu un volum lunar de căutare de 15.000, 5.000, 1.000, acestea presupun automat că primul cuvânt cheie este cel mai valoros. Dar asta nu este întotdeauna adevărat.

Volumul de căutare contează, dar trebuie să-l priviți într-un context mai larg. De asemenea, doriți să luați în considerare cât de greu este să clasificați aceste cuvinte cheie. Cele mai multe instrumente de cuvinte cheie vă vor oferi o coloană care vă arată cât de greu este să vă clasificați pentru cuvântul cheie pe baza conținutului care există deja în motoarele de căutare.

Folosind exemplul nostru anterior, cuvântul cheie cu 15.000 de căutări lunare ar putea avea o dificultate de clasare de 93/100. (Asta înseamnă că este foarte greu să înlocuiești linkurile care sunt deja clasate.) În același timp, cel cu 1.000 de căutări ar putea avea o dificultate de 7/100 cuvinte cheie. (Aceasta înseamnă că este destul de ușor de clasat.)

Într-o astfel de situație, trebuie să vă întrebați, aș prefera să am o cotă de zero la sută din 15.000 de căutări sau o cotă de 25 la sută din 1.000 de căutări lunare? Majoritatea ar fi de acord că acesta din urmă este mult mai util.

Conținutul de calitate este construit în jurul cuvintelor cheie naturale, cu coadă lungă potrivită. Și dacă obțineți corect această parte a ecuației, aceasta vă va împuternici restul eforturilor.

3. Creați un plan de conținut

Următorul pas este crearea unui plan de conținut. Nu poți să arunci doar postările de pe blog, vrând-nevrând, și să te aștepți să rămână ceva. Ai nevoie de o strategie.

Una dintre cele mai bune (și cele mai simple) strategii de conținut este „abordarea paginii pilon”. Cu această metodă, dezvoltați două sau trei „pagini de piloni”, care sunt piese extrem de calitative și aprofundate, care abordează un subiect de nivel înalt cu care se ocupă publicul dvs. (Dacă aveți trei persoane cititoare, veți dori cel puțin o pagină pilon pentru fiecare persoană.)

Aceste pagini pilon devin cele mai importante materiale de conținut. Întreaga dvs. strategie promoțională se axează pe ele. Încercați să obțineți backlink-uri către aceste pagini, le distribuiți pe rețelele de socializare și totul este axat pe crearea de legături la scară largă.

Aceste pagini pilon sunt apoi transformate în pagini de actualitate mai mici. (Vă puteți gândi la ea ca la o pânză de păianjen, unde pagina pilonului este în mijloc și paginile topice sunt învârtite.) Deci, dacă pagina dvs. pilon este despre întreținerea și reparațiile mașinii, fiecare conținut actual este axat pe laser. pe un element specific al subiectului respectiv: cum să schimbați o anvelopă, cum să vă schimbați uleiul, cum să reparați un furtun cu scurgeri, sfaturi pentru spălarea și ceruirea unei mașini, cele mai bune odorizante de pe piață etc.

Fiecare pagină actuală se leagă apoi înapoi la pagina pilonului (și invers). Astfel, atunci când paginile pilonului dvs. generează trafic și observă o clasare îmbunătățită a căutării, celelalte pagini beneficiază de proximitate.

4. Intrați în profunzime

Majoritatea conținutului pe care îl întâlniți pe internet este o prostie la nivel de suprafață. Este ieftin, superficial și oferă o valoare foarte mică. În multe cazuri, este pur și simplu o replică a unei alte bucăți de conținut de la Google. (Și acea piesă este adesea o replică a unei alte piese ... și așa mai departe.)

Conținutul de calitate este aprofundat. Nu există o cerință exactă privind lungimea cuvântului, dar acest lucru va însemna de obicei cel puțin 1.000 de cuvinte (cel puțin) și mai mult ca 2.500 de cuvinte sau mai mult.

Nu scrieți niciodată până la punctul în care simțiți că vă plimbați doar pentru a ajunge la o cotă de cuvinte, dar fiți temeinici. Dacă îți ia 5.000 de cuvinte pentru a explica modul în care funcționează sistemul sanitar al unei case, fă-o în 5.000 de cuvinte. Dacă îți ia 8.000 de cuvinte, fă-o în 8.000 de cuvinte. Adâncimea oferă cititorilor valoare și forțează crawlerele de căutare să țină cont.

5. Cuie începutul

Redactorul Joseph Sugarman are câteva sfaturi bune atunci când vine vorba de dezvoltarea copiei cu conversie ridicată. Acesta este principiul său:

• Scopul titlului este de a determina cititorul să citească prima propoziție a copiei.
• Scopul primei propoziții este de a determina cititorul să citească a doua propoziție.
• Scopul celei de-a doua propoziții este de a determina cititorul să citească a treia propoziție.
• Scopul primului paragraf este de a determina cititorul să citească al doilea paragraf.
• Și așa mai departe și așa mai departe ...

În aceste zile, distanțele de atenție sunt minuscule. Dacă doriți să atrageți atenția, trebuie să cuieți începutul. Nu scrie ca și cum ai construi o dezvăluire mare. Scrie ca și cum ai avea o singură frază pentru a convinge pe cineva să rămână.

6. Utilizați datele

Creierul uman are o relație amoroasă cu numerele. Când oamenii văd numere în copie, îi obligă să nu mai descompună și să introducă zero punctele de date specifice sau statisticile care sunt comunicate.

De asemenea, datele au avantajul de a face conținutul să pară mai credibil - mai ales dacă aveți grafice, diagrame și infografii.

Sporiți credibilitatea conținutului dvs. punând un accent mai mare pe faptele cercetate. Aliniindu-vă conținutul cu studiile efectuate de cercetători și nume autorizate, vă creșteți de fapt propria credibilitate prin apropiere.

7. Folosiți o varietate de medii

Zilele de producere a copiei textuale 100% sunt în spatele nostru. Pentru a fi competitiv și a vă angaja în lumea zgomotoasă de astăzi a creației excesive de conținut, trebuie să găsiți noi modalități de a atrage oamenii și de a le excita simțurile.

În timp ce postările pe blog încă funcționează (și continuă să fie elementul de bază al majorității strategiilor de conținut), ar trebui să vă amestecați postările, incluzând o varietate de medii. Aceasta poate include:

• Poante
• Infografie
• Diagramele și graficele
• Imagini
• Video
• Audiograme
• Conținut interactiv

Nu numai că aceste elemente diferite creează o oarecare diversitate, dar ele servesc și ca întrerupătoare vizuale care îi opresc pe oameni să se dezlipească. Aceasta crește timpul mediu pe pagină și reduce ratele de respingere.

8. Lăsați conținutul să respire

Nu este nimic mai rău decât un conținut dens cu paragrafe de 200 de cuvinte, propoziții lungi și spațiu minim între linii. Oamenii se intimidă și apasă butonul „înapoi”.

Este imperativ să vă lăsați conținutul să respire. Puteți face acest lucru în mai multe moduri:

• Păstrați paragrafele la una sau două propoziții.
• Folosiți o mulțime de întreruperi de linie.
• Folosiți propoziții cu pumn, mai degrabă decât pe cele lungi.
• Utilizați puncte glonț și liste numerotate pentru a oferi idei conexe sau secvențiale.
• Utilizați subtitluri pentru a delimita în mod clar părți ale conținutului.
• Implementați text cu caractere aldine și caractere italice pentru a sublinia anumite cuvinte.
• Folosiți un fundal alb neutru și un text negru pentru a simplifica lucrurile.

Acestea sunt doar câteva idei - puteți veni cu siguranță cu mai multe. Dar la sfârșitul zilei, misiunea este aceeași: lăsați conținutul să respire.

9. Perfecționează arta scrisului de titlu

După cum sa menționat anterior, titlul este, fără îndoială, cel mai important element al unei piese de copie. După unele estimări, de 10 ori mai mulți oameni vă vor vedea titlul decât vă vor citi de fapt conținutul. Și dacă doriți ca mai mulți oameni să o citească, trebuie să oferiți un motiv convingător pentru a face acest lucru.

Un titlu bun face una sau mai multe dintre următoarele:

• Evoca curiozitatea
• Joacă la o anumită emoție (frică, îngrijorare, fericire, tristețe, lăcomie, emoție etc.)
• Utilizați specificitatea (numere și puncte de date)
• Comunicați cititorului un beneficiu clar

Cu cât veți putea bifa mai multe dintre aceste „cutii”, cu atât va fi mai bun titlul. Așadar, nu vă fie frică să petreceți ceva timp lucrând la titlul dvs. Legenda publicității David Ogilvy a petrecut faimosul timp de jumătate din timpul necesar pentru a scrie o copie pe titlu. Replicarea abordării sale ar fi o investiție înțeleaptă.

Produceți conținut de calitate la scară

Una dintre cele mai mari provocări ale marketingului de conținut este producerea de conținut la scară largă. Pentru că, deși calitatea este cu siguranță importantă, în cele din urmă aveți nevoie de o cantitate mare de conținut de înaltă calitate .

Foarte puține mărci au resurse interne pentru a produce cantități masive de conținut de înaltă calitate, fără a neglija alte domenii ale companiei. Dar este în regulă - serviciul nostru de scriere a blogului este aici pentru a vă ajuta!

La SEO.co, ne facem misiunea noastră de a ajuta mărcile să producă conținut mai bun la scară largă. Lucrăm cu startup-uri, întreprinderi mici, mărci în creștere și companii Fortune 500.

Iar formula noastră este într-adevăr destul de simplă:

1. Scrieți conținut de calitate.
2. Amplasare sigură în partea de sus.
3. Obțineți clienții noștri legături stelare.

Dacă căutați o modalitate de a genera conținut mai bun la scară - totul în timp ce conduceți backlink-uri autorizate către domeniul dvs. într-un efort de a îmbunătăți clasarea în căutare - ei bine, sunteți în locul potrivit.

Contactați-ne astăzi și vom fi bucuroși să vă oferim o evaluare gratuită a site-ului!