6个省力、高影响力的内容创意

元内容

通常，内容创作中最耗时的部分是研究。 元内容——即关于 内容——是一种通过将自己作为主要信息源来加速研究阶段的方法（毕竟，如果你是主题专家，就没有必要采访任何人）。

选择一个经验——一个经验教训、一个你执行的活动、一个你开发的过程——并在一篇文章中分享。

我们经常使用元内容：

• 我们已经写过我们的写作过程。
• 我们分享了发表病毒式文章的经验。
• 我们讨论了推出新产品的细节。

（见鬼——这是一篇元文章）。

这个元内容对我们来说特别有价值，因为我们的受众对营销感兴趣，但同样的原则可以应用于任何公司和任何受众。

Adrienne Barnes 将此称为“我们是如何构建的”内容：分享对您最新产品或功能开发的内部了解，并在此过程中使您的公司人性化，并帮助读者了解您发布背后的思考过程。

团队调查

您还可以依靠团队的经验来快速跟踪研究过程。

我们目前正在起草一篇“战略家年度回顾”博文。 我们的内容策略师花了一年的时间在内容营销的战壕中，为数十个行业的数十家公司制定策略和内容创意。 从他们的经验中可以学到很多东西，所以我要求每位策略师分享一年内容营销的重要收获。

您可以在您的营销团队、销售团队甚至执行团队中做同样的事情：让他们反思这一年，并分享预测、经验教训或最喜欢的资源。

关键是使您的请求尽可能小且易于管理。 明确说明您要查找的信息的确切类型，分享示例，并附上具体的截止日期。

️ 横切

并非每篇文章都必须开辟道路并涵盖一个全新的、前所未有的概念。 事实上，可以肯定地假设您的大部分网站流量都由阅读过少量博客文章的人组成。 对于那些读者来说，锁定在您的旧博客文章中的任何好主意都可能不存在。

正如我们在内容营销的作者理论中解释的那样，在整个内容营销中系统地重新呈现这些重要主题是一个好主意：

“通过在每篇文章中重复相同的信息，无论哪篇文章将访问者带到您的网站，您都可以保证了解您的核心思想。 ”

内容营销的作者理论

横切是实现该目标的一种省时的方法。

我们使用一个简单的过程：

• 从您现有的博客文章中识别重复出现的概念和主题（如“销售支持”）。
• 在专门的博客文章（“内容可以支持您的销售团队的 10 种方式”）中整理最佳参考和策略。

任何在您的博客中反复出现的主题都值得单独写一篇文章。 横切允许您发现这些隐藏的概念，同时还为您现有的内容提供新的访问点。

综述

简单的综述文章特别适合横切配对：收集一堆主题想法和资源有时会带来好处，为您选择的主题提供一个集中的“家”。

但是因为综述和“最好的”文章是——理所当然地——每个人在涉及高影响力、低努力的内容时都会选择，所以在主题和你选择的角度上花费一点精力是很重要的。

一方面，综述不必局限于博客文章、统计数据或预测的前 10 名汇编。 我们整理了以下清单：

• 我们发现对更好的写作有用的心理模型
• 我们始终回归的核心内容营销理念
• 在销售电话中最常提及的内容趋势

如果您确实想解决一个老生常谈的话题，对标题和定位进行简单的调整可以帮助您与现有的数十种其他综述区分开来。 例如，我们发布了我们的“2020 年最佳”综述，并稍作改动：除了分享我们最受欢迎的博客文章，我们还分享了我们的“深度剪辑”——那些不为人知的精彩博客文章。

刷新

每年有几个星期——大约在选举时间或跨越主要假期——发布新内容感觉就像在向虚空大喊大叫。 当全世界的注意力都集中在其他地方时，可能是发布内容更新的好时机：旧博客文章的更新版本。

最佳刷新竞争者是以下文章：

• 用于产生大量自然流量，但已开始减弱
• 涵盖高度可变的主题（称为 Query Deserves Freshness，如“Netflix 节目”）
• 鉴于不断变化的数据、趋势或最佳实践，已经过时

虽然有些文章可能需要完全重写，但许多文章可以通过小改动来改进：添加新部分、更新旧信息或调整标题、标题和元数据以更好地与文章的排名靠前的关键字保持一致。

有一种简单的方法可以确定您最令人耳目一新的候选人：使用我们的免费内容工具Revive ，连接您的 Google Analytics（分析），然后等待流量衰减文章的电子邮件。

衍生内容

许多博客都有具有里程碑意义的重要内容，例如终极指南、白皮书或研究报告。 此内容的主要发现和部分可以拆分为独立内容，创建一系列文章，扩大具有里程碑意义的内容的覆盖范围和分发范围。

衍生文章不仅仅是重复相同信息的机会； 它们提供了以下重要机会：

• 解决读者提出的问题
• 重用没有完全成功的内容
• 详细阐述您的想法并分享更多背景信息
• 重构概念，为读者提供另一个切入点

在 Animalz，我们正在开发衍生内容以支持我们的内容营销基准报告。 这份报告有 6,000 字长，包含大量数据和见解，但普通读者很容易错过关键见解。 我们通过将个人发现转化为针对特定受众的独立博客文章来帮助强化这些关键思想。

4 个小型（ish）博客的现实流量目标建立在我们对流量基准的研究之上，但明确关注小型博客。 我们的建议专门针对该受众，并添加了额外的数据点和流量模型。

拥抱约束

并非每篇文章都需要分享令人兴奋的启示和前所未见的想法。 事实上，关键时期（节假日、假期等等）所带来的限制会迫使您接受效率，并意识到“简单”的内容会产生很大的影响。

此处探索的所有内容类型都为您的企业和读者提供了真正、具体的价值，主要是将一年的好想法和见解收集到一个地方。 如果您已经花了 12 个月的时间发布了源源不断的详细、有价值的内容，那么通过衍生内容、跨领域和更新来扩大这些努力是有意义的（这会让您的生活压力减轻一点）。