搜索中没有参与奖杯

你就应该因为出现而得到奖励吗？ 只是存在，在某个时间和地点？

在青年体育的背景下，这是参与奖杯背后的前提：对抗自尊心低下的压舱物，确保年轻运动员知道，只要努力，他们就已经是赢家。

在 SEO 的背景下，出于某种原因，这个问题似乎并没有那么两极分化。 年复一年，一个又一个网站，我听到同样的话：“为什么我没有排名？ 我做了一些 SEO 并使用了我所有的关键字。”

抱歉地说（实际上不是那么抱歉），但是没有 SEO 的参与奖杯。 如果你想赢，你必须是最好的——而不是简单地“出现”到网络上。

你不配获胜——你赢得了它

批评者断言，参与奖杯会产生不切实际的期望——生活从来都不是那么容易或包容，而获得参与奖杯的孩子正在为未来的失败和失望做好准备。 正如权威人士所说，千禧一代在一种容忍参与奖杯的文化中长大，长大成人后，他们会带着一种权利、懒惰和任何其他你可以想象的对“这些天的孩子”的批评态度。

一种极其相似的态度弥漫在搜索领域——有些人认为，仅仅因为你有一个网站，你“应该”在谷歌中排名。 冒着听起来像个脾气暴躁的老人的风险：

拥有网站并不能让您在搜索结果中可见。 说你“做了一些搜索引擎优化”和“使用了你的关键词”就像说你应该获得第一名，因为你出现在游戏中。 Google 不授予参与奖杯。 如果您想在搜索中“获胜”，您需要竞争，而不仅仅是存在。

获胜需要什么？

人们讨厌参与奖杯的部分原因是它奖励比其他任何一步都高的一步，而不考虑任何其他衡量成功、表现或承诺的方法。

当我们向孩子们颁发参与奖杯时，什么是被忽视、贬低或排除在谈话之外的？ 运动员要取得成功实际上需要什么？

• 良好的基础（力量、体能、耐力等）；
• 练习（建立肌肉记忆，处理设备，穿制服，提高精度/灵巧/控制）；
• 协调（学习与队友和教练沟通，制定策略或比赛计划，学习做出决策并实时交流新策略）；
• 出现（准备好并准备好比赛，配备所有必要的设备和团队的所有成员/您的教练）；
• 执行（实际上使用以上所有：策略、沟通、肌肉记忆等）；
• 适应（知道如何阅读比赛、场地、你的团队，并调整以应对这些不断变化的条件和其他变量）；
• 敬业（重复以上所有作为习惯，总是设定新的目标挑战自己提高，从挫折和失败中学习，从竞争中学习，从不认为胜利是理所当然的）。

你不需要成为一名运动员，甚至不需要考虑一项特定的运动，就能看到这里的问题。 参与奖杯采取了最简单（尽管必不可少）的“在场”步骤，并使其值得奖励。

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相比之下，现实生活不会对自尊或努力工作的贬低做出这样的让步。 那么，为什么当我们谈论 SEO 时，有人会期望情况有所不同吗？

在搜索中排名需要什么？

在许多方面，好的 SEO 与好的体育运动没有什么不同。 细节可能会有所不同，但原则是相同的。 与体育界不同的是，出现在谷歌 SERP 中的竞争没有中场休息，没有结束，而且不乏失败者在等待取代你的位置。 获胜者如何获得（并保持）领先地位？

• 良好的基础知识（技术搜索引擎优化：干净的网站结构和 HTML、可抓取性、不会破坏用户体验的错误或机器人读取和索引网站的能力）；
• 实践又名研究（持续的关键字研究以了解人们如何搜索以及他们使用什么语言，维护和更新您的网站）；
• 协调（学习与您的营销、销售、网络开发以及您网站中的任何其他团队/部门/利益相关者沟通，为您的 SEO 制定策略，学习解释相关数据以使其对您的团队可操作）；
• 出现（发布您的网站，设置和维护您的 Google Analytics 帐户，确保您被正确地抓取和索引）；
• 执行（实际上使用上述所有内容——策略、沟通、维护和研究——来创建高质量的内容并为人类和搜索引擎全面优化您的网站）；
• 适应（了解如何研究竞争、SERP、您的网站，以及如何调整和应对不断变化的条件和其他变量）；
• 奉献（习惯性地重复以上所有内容，始终设定新目标来为您的内容创作和研究提供信息，评估和改进/更新/删除从比赛中学习的旧内容，永远不要认为胜利是理所当然的）。

我知道答案是一个没有捷径的七部分循环不是很简洁或令人满意，但是，话说回来，为什么搜索应该与任何其他形式的成功有任何不同？

你得到了你的工作，如果你不像竞争对手那样努力，你就不会赢。 俗话说，“埋葬尸体的最佳地点是谷歌搜索结果的第二页。”

描述容易，做起来难

没有人喜欢“周一早上的四分卫”——花生画廊的终身成员，他认为作为旁观者也使他们成为专家。 很容易描述球队或球员事后“应该做什么”。 目前，性能是一个挑战； 这就是使运动具有吸引力和竞争力的原因。

理论上，搜索引擎优化也很容易描述：做一些关键词研究，根据这些关键词创建内容，并获得指向该内容的链接。 虽然这种前景在技术上并没有错，但它忽略了成功的 SEO 活动中实际需要的艰苦工作和复杂挑战。

当我们谈论 SEO 时，衡量成功的最终标准是让您的内容出现在相关的 SERP 中。 每当有人搜索您的任何目标关键字时，理想情况下您的网站将是最热门的搜索结果之一。

实际上，成功几乎总是喜忧参半。 您可能会为某些目标关键字排名，但不会为其他关键字排名； 您可能会对一些漂亮的长尾查询进行排名，但仅限于每月搜索量最小的查询。 当然，您可能会对所有目标关键字进行排名，但远不及前 10 个结果。

换句话说：在某事上做到最好意味着在很多时候都非常出色，并且总是想方设法变得更好。

谷歌从事广告和搜索业务——不颁发参与奖，不确保您的网站排名在您认为应得的位置，当然也不会让您更容易从流量馅饼中分一杯羹。

获胜并非不可能，但也不是一个容易或被动的过程。 有了正确的团队、正确的策略和大量的练习，您就可以获得奖杯； 只是不要等着因为出现而获得奖励。